蔣昊

摘要：2014至2015年，網(wǎng)絡(luò)直播娛樂平臺強(qiáng)勢殺入市場并火熱至今。作為新媒體的一種形式，它給行業(yè)帶來了新的信息生產(chǎn)方式和傳播途徑。直播行業(yè)悄然影響著播音主持的行業(yè)格局，給行業(yè)注入新風(fēng)的同時(shí)，也帶來了新的問題和挑戰(zhàn)。直播節(jié)目這樣新的娛樂方式的興起迅速占領(lǐng)年輕人市場，在這樣巨大的行業(yè)變革的裹挾下，媒體工作者尤其是節(jié)目主持人行業(yè)也要認(rèn)清行業(yè)新面貌，順應(yīng)時(shí)代潮流做出改變，本文以文獻(xiàn)閱讀及綜合分析的方法，論述直播娛樂興起背景下主持人的轉(zhuǎn)型方向及方法探究。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；網(wǎng)絡(luò)主播；娛樂方式；主持人轉(zhuǎn)型

2016年直播娛樂平臺如雨后春筍般紛紛崛起，吸引了大量的客戶，迅速占據(jù)了大片年輕市場。直播平臺的崛起體現(xiàn)了科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、內(nèi)容方式的轉(zhuǎn)變、傳播語境的變化、傳統(tǒng)話語權(quán)的解構(gòu)與轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)今，移動(dòng)端APP及智能設(shè)備的使用率越來越高。各種視聽節(jié)目的傳播及分享途徑越來越傾向移動(dòng)端。媒體企業(yè)順應(yīng)時(shí)代潮流把握新市場，新方向，從業(yè)人員掌握新技術(shù)，新能力以應(yīng)對出現(xiàn)的新的挑戰(zhàn)，是促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的重要保證。

一、相較于傳統(tǒng)媒體，直播平臺的特點(diǎn)

（一）信息產(chǎn)生方式的改變

網(wǎng)絡(luò)直播借助移動(dòng)智能設(shè)備的普及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，招攬大量的網(wǎng)絡(luò)主播，區(qū)分創(chuàng)造出各種板塊，吸引了不同興趣愛好的廣大用戶。技術(shù)的進(jìn)步使移動(dòng)性、操作性、便攜性更強(qiáng)的智能手機(jī)或其他移動(dòng)終端成為廣大民眾最方便的娛樂設(shè)備，人們可以更加自由的去傳播，去分享優(yōu)質(zhì)的娛樂節(jié)目。借助網(wǎng)絡(luò)，這些信息被更大范圍的傳播開去，是信息的傳播突破了傳統(tǒng)的廣而告之的方式，向以點(diǎn)帶片模式發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)直播中，我們可以打破時(shí)間空間的限制，接收萬里之外的信息的同時(shí)，與主播交流，產(chǎn)生共鳴。我們不在現(xiàn)場，卻好似身處其中，而且我們可以實(shí)時(shí)的參與節(jié)目甚至影響到節(jié)目的效果，走向，這種模式重塑了信息產(chǎn)生的方式。

（二）直播平臺與受眾之間有更強(qiáng)的互動(dòng)性

除了網(wǎng)絡(luò)直播之外，很多新媒體借助網(wǎng)絡(luò)傳播途徑的高時(shí)效性，高反饋率特點(diǎn)，也創(chuàng)造了很多和受眾之間實(shí)時(shí)交流的途徑，可以清晰快速并且準(zhǔn)確地得知受眾對于產(chǎn)品或者節(jié)目各方面的感受，以便進(jìn)行更加及時(shí)的調(diào)整，保證節(jié)目或產(chǎn)品質(zhì)量，提高收視收聽率或點(diǎn)擊率，關(guān)注度。例如，嗶哩嗶哩視頻，優(yōu)酷，愛奇藝，搜狐視頻等各大互聯(lián)網(wǎng)視聽平臺先后推出“彈幕”的評論方式，很準(zhǔn)確地把握住了受眾之間互動(dòng)交流的意愿，做了很成功的嘗試。網(wǎng)絡(luò)直播的彈幕是實(shí)時(shí)的，更加具有時(shí)效性，和觀眾的互動(dòng)性更強(qiáng)。

（三）信息的多元性與個(gè)性化

如今網(wǎng)絡(luò)媒體為我們帶來的信息再也不只是電視節(jié)目，廣告，電視劇了，它是信息的集大成者。智能終端集中了眾多媒體，例如手機(jī)終端可以包含新聞、論壇、音樂、視頻、社交、教育、直播、購物、游戲等等。隨著相關(guān)科學(xué)技術(shù)的日漸成熟，信息的接收方式已經(jīng)發(fā)生了巨大變革。

網(wǎng)絡(luò)直播娛樂節(jié)目的個(gè)性定制化，涉及到大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)的應(yīng)用。很多新媒體會(huì)自動(dòng)記錄用戶的使用習(xí)慣，節(jié)目偏好等等信息，加以處理，分析個(gè)體用戶的喜好，并且定期推送全新節(jié)目，逐步地更加準(zhǔn)確地把握用戶的喜好，為其個(gè)性化地定制娛樂節(jié)目。

二、網(wǎng)絡(luò)直播對傳統(tǒng)播音主持帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

（一）網(wǎng)絡(luò)直播對傳統(tǒng)行業(yè)帶來的挑戰(zhàn)

第一，市場受到了嚴(yán)重的擠壓。傳統(tǒng)媒體市場受到擠壓是多方面的，包括網(wǎng)絡(luò)的普及，設(shè)備成本的平民化，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺的崛起，新媒體的出現(xiàn)，更加多元化的娛樂節(jié)目的產(chǎn)生等等，都比傳統(tǒng)媒體更加嗅覺敏感的搶奪了新興市場，擠壓舊市場，直播行業(yè)的崛起只是其中的一個(gè)原因；第二，國家級媒體播音主持一家獨(dú)大地位受到挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)直播的興起，大量的“草根英雄”出現(xiàn)，每每吸引幾十萬甚至上百萬的觀眾同時(shí)觀看，動(dòng)搖了中央媒體一家獨(dú)大的地位，使央媒主持人影響力下降。第三，傳統(tǒng)相對統(tǒng)一的主播風(fēng)格受到?jīng)_擊。從李瑞英、羅京，到白巖松，崔永元等等，一代代的主播都形成了穩(wěn)重大氣，嚴(yán)肅中正的風(fēng)格，字正腔圓是基礎(chǔ)，感情豐沛是表達(dá)，也成為了我國播音主持隊(duì)伍的主流風(fēng)格。網(wǎng)絡(luò)主播是沒有門檻的，形形色色的風(fēng)格。雖然泥沙俱下，但也有不少富于娛樂化、個(gè)性化的主播吸引了大量觀眾和粉絲。

（二）網(wǎng)絡(luò)直播對傳統(tǒng)行業(yè)帶來的機(jī)遇

第一，信息傳播的多渠道化。以往我們只是通過電視和廣播，但是現(xiàn)在的工作平臺得到了極大的豐富，PC、手機(jī)、平板等智能設(shè)備，微信、微博、論壇、彈幕等等都是我們手機(jī)傳播信息的途徑。第二，傳播內(nèi)容的極大豐富。新媒體的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境拓寬了信息的來源，多元化的受眾需求刺激了信息內(nèi)容豐富性的變化，這就需要我們集思廣益，結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體的信息資源優(yōu)勢來組織傳播內(nèi)容。第三，先進(jìn)技術(shù)帶來的便利。新媒體環(huán)境下大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用，采集、編輯、撰寫、編程等新聞信息的制作技術(shù)已經(jīng)不再是編輯、記者的專利，也成為主持傳播者必備的基本技能。

三、直播行業(yè)興起背景下主持人轉(zhuǎn)型的新要求

（一）順應(yīng)時(shí)代潮流的“復(fù)合型”人才

主持人是節(jié)目和觀眾之間溝通的橋梁。作為欄目的主導(dǎo)人物，在節(jié)目制作時(shí)就應(yīng)要貫穿節(jié)目制作的始終。甚至在很多欄目中，主持人就是這個(gè)欄目的核心。作為主持人的同時(shí)，他們還是節(jié)目的策劃人，甚至擔(dān)任節(jié)目創(chuàng)作中的構(gòu)想，策劃和推廣，這是從“專業(yè)主持人”成長為“著名主持人”的關(guān)鍵。主持人的業(yè)務(wù)面過窄是限制自身發(fā)展的最重要因素。

（二）自身知識面的“博雜”與“專精”

我們傳統(tǒng)的思想都認(rèn)為，要做好主持人，知識面要寬廣博雜。上文中我們也提到要做“復(fù)合型”人才。新媒體的浪潮下，知識面博雜還不足以讓我們在競爭激烈的媒體行業(yè)嶄露頭角。在了解多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域基礎(chǔ)知識的同時(shí)，還要精通一兩個(gè)領(lǐng)域的前沿信息。人們對于收到的信息更傾向于深度報(bào)道加專業(yè)評論，主持人不僅要做一個(gè)在人文、社會(huì)、地理、藝術(shù)、自然、科技等方面均有涉獵的“全能主播”，還要精通自己的專業(yè)知識或者自己更加感興趣的一兩個(gè)領(lǐng)域的前沿新知識。

（三）凸顯個(gè)性化的主持風(fēng)格

對于個(gè)人的“個(gè)性化”的要求是在演藝界能否長足發(fā)展的先決條件。真正的藝術(shù)一定是獨(dú)特的。主持是語言和表演的藝術(shù)，當(dāng)然也包含科學(xué)的策劃和分析。新媒體時(shí)代，沒有個(gè)性的欄目，沒有自身特色的主持，廣大受眾不僅沒有繼續(xù)觀看的欲望，還會(huì)懷疑所傳播信息的真實(shí)性，過眼即忘?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體興盛的今天，很多媒體單位甚至自媒體制作了精良的，或者有鮮明特色的欄目深受大眾喜愛，例如馬東在脫口秀《奇葩說》里的嬉笑怒罵，鐵齒銅牙，在鮮明主持特色的外衣下，隱藏的是渾厚的文化基礎(chǔ)和底蘊(yùn)。

參考文獻(xiàn)：

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