王莉萍

摘要：人性化設(shè)計(jì)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)發(fā)展的必然要求。人性化設(shè)計(jì)，即在設(shè)計(jì)過(guò)程中，要從人的行為習(xí)慣、生理結(jié)構(gòu)、心理情況以及思維方式等因素出發(fā)，在原有設(shè)計(jì)功能及性能的基礎(chǔ)上，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化，滿足消費(fèi)者的心理、生理需求和精神追求，實(shí)現(xiàn)以人為本。它涵蓋了人情化設(shè)計(jì)、個(gè)性化設(shè)計(jì)、人文化設(shè)計(jì)、綠色設(shè)計(jì)等內(nèi)容 ，這是一種潮流和發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)也是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必然選擇。

關(guān)鍵詞：人性化；以人為本；現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)；研究

一、人性化設(shè)計(jì)的基本理念

人性化設(shè)計(jì)理念是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求。首先，從人性化設(shè)計(jì)的基本概念上來(lái)講，是指在設(shè)計(jì)過(guò)程中依據(jù)人的行為習(xí)性、生理構(gòu)造、心理狀況、思維方式等方面，在原有設(shè)計(jì)基本功能和性能的前提下，對(duì)建筑和展品等進(jìn)行優(yōu)化重組，目的是使觀眾參觀起來(lái)更加方便、舒適。在設(shè)計(jì)過(guò)程中融入對(duì)人的基本層面的的心理生理需求和高級(jí)層面的精神追求的尊重和滿足，體現(xiàn)人文關(guān)懷，對(duì)人性的尊重，體現(xiàn)以人為本的設(shè)計(jì)原則。其次，從人性化的關(guān)聯(lián)性和實(shí)用性上來(lái)講，人性化設(shè)計(jì)就是可用性設(shè)計(jì)的一個(gè)思路和原則，人性化設(shè)計(jì)是可行性設(shè)計(jì)的一個(gè)子集。例如，ms的passport network注冊(cè)頁(yè)面來(lái)講，這正基于可行性原則下的人性化設(shè)計(jì)的最佳體現(xiàn)。最后，從人性化設(shè)計(jì)的廣泛性上來(lái)講，它綜合了科學(xué)和藝術(shù)、技術(shù)與人性四大元素，可以說(shuō)四者分工明確各展其能，科學(xué)技術(shù)賦予設(shè)計(jì)以牢靠的框架和最佳的性能，藝術(shù)則從人的審美視角下手，賦予設(shè)計(jì)以美的享受。而人性化設(shè)計(jì)則巧妙的抓住人類(lèi)的情感訴求，體現(xiàn)人文關(guān)懷的同時(shí)充滿情趣和活力，并且最大程度上滿足了人的精神層面的要求。

二、包裝設(shè)計(jì)人性化表達(dá)形式

首先，設(shè)計(jì)形式美突出人性化。設(shè)計(jì)形式美突出人性化，旨在包裝設(shè)計(jì)在物品的外在形式上體現(xiàn)出人性化的特點(diǎn)，與商品的物質(zhì)屬性密切相關(guān)。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，通過(guò)設(shè)計(jì)形式美要素的變化突出人性化，如色彩、形態(tài)、版式、文字、材料等，靈活運(yùn)用形式美的相關(guān)要素，設(shè)計(jì)出一定的造型，力求表達(dá)設(shè)計(jì)物的個(gè)性特點(diǎn)。如燈具的設(shè)計(jì)，通過(guò)擬人的表現(xiàn)手法，使之具體化和形象化，把燈具做得惟妙惟肖，這種人性化的表達(dá)方式，更易給人營(yíng)造一種溫馨的氛圍，也就更易促進(jìn)人們消費(fèi)。

其次，注重設(shè)計(jì)物功能的開(kāi)發(fā)。注重設(shè)計(jì)物功能的開(kāi)發(fā)也是包裝設(shè)計(jì)人性化的又一表達(dá)形式。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的形式美不能僅停留在淺層次的設(shè)計(jì)上，深入挖掘設(shè)計(jì)物，則要注重設(shè)計(jì)物功能的開(kāi)發(fā)。從人性化的表達(dá)形式上來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)師只有用心關(guān)注人、關(guān)注人性，才能將人文關(guān)懷體現(xiàn)在設(shè)計(jì)中。如我們常見(jiàn)的礦泉水瓶設(shè)計(jì)，一方面要注重礦泉水的普遍性和通用型，另一方面還要注重礦泉水瓶口及瓶身的包裝設(shè)計(jì)，關(guān)注人的使用習(xí)慣和特點(diǎn)。在對(duì)礦泉水瓶進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，瓶口的設(shè)計(jì)要控制在適當(dāng)?shù)木S度，而瓶身的設(shè)計(jì)則要符合人手抓握的曲線。不難看出，通過(guò)人性化的包裝設(shè)計(jì)，更多地讓人感到體貼、關(guān)心與照顧。

三、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的人性化設(shè)計(jì)

（一）文化內(nèi)涵的人性化設(shè)計(jì)。文化內(nèi)涵的人性化設(shè)計(jì)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中也是很重要的一個(gè)因素，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，一定要注意文化和文化之間的差異，避免文化沖突。例如有些國(guó)家或民族有他們忌諱的顏色或動(dòng)植物，所以在做標(biāo)志設(shè)計(jì)，招貼設(shè)計(jì)，吉祥物的設(shè)計(jì)及包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，要盡量避免運(yùn)用這些視覺(jué)要素，從而能使信息的傳達(dá)更加暢通。此外，為了更好的對(duì)某個(gè)國(guó)家或某民族的人傳達(dá)信息，可以針對(duì)不同的國(guó)家或民族設(shè)計(jì)具有相應(yīng)文化元素的設(shè)計(jì)，以提高視覺(jué)傳達(dá)作品的親和力，使宣傳的主題更為受眾所接受，從而促進(jìn)文化傳播和文化交流。

（二）包裝結(jié)構(gòu)的人性化。在包裝設(shè)計(jì)中功能性永遠(yuǎn)占據(jù)第一的位置，包裝的基本功能――保護(hù)性、方便性、復(fù)用性?；谌缟弦蛩?，在設(shè)計(jì)時(shí)除了考慮造型、裝璜上的美觀外，更要考慮結(jié)構(gòu)上的科學(xué)合理，應(yīng)從人體工學(xué)的原理出發(fā)，對(duì)包裝的內(nèi)外部結(jié)構(gòu)進(jìn)行具體考慮，強(qiáng)調(diào)結(jié)構(gòu)和造型的簡(jiǎn)潔明快，確保設(shè)計(jì)符合“科學(xué)、美觀、適銷(xiāo)”的要求。例如：啤酒瓦楞紙箱封頂上增加手撕口設(shè)計(jì)，手撕即開(kāi)，方便啤酒取放，同時(shí)手撕口撕開(kāi)后的啤酒紙箱還有較好的展示功能。又如，日本對(duì)于芝麻、花椒、鹽等容易受潮的商品，進(jìn)行進(jìn)行雙層開(kāi)口設(shè)計(jì)，第一層開(kāi)口只需撕掉即可，第二層則可反復(fù)開(kāi)啟封裝，頗具人性化。此外，日本著名工業(yè)設(shè)計(jì)師深澤直人設(shè)計(jì)的一系列獨(dú)特的果汁飲料包裝盒也值得我們借鑒：香蕉果汁造型宛如香蕉，奇異果果汁盒的外殼則布滿毛茸茸的綠色絨毛，豆腐皮飲料盒外殼宛如一塊塊細(xì)嫩的豆腐，造型生動(dòng)且親切自然，完全突破了工業(yè)化生產(chǎn)食品的生硬感，吸人眼球。

（三）包裝色彩的人性化。包裝色彩在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)著重要的位置，包裝色彩的運(yùn)用是與整個(gè)畫(huà)面設(shè)計(jì)的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的。成功的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該善于利用消費(fèi)者有針對(duì)性的訴求。通過(guò)色彩的表現(xiàn)把產(chǎn)品所傳播的信息進(jìn)行加強(qiáng)，從而達(dá)到與消費(fèi)者的情感需求進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)，使消費(fèi)者對(duì)商品的包裝產(chǎn)生興趣，進(jìn)而促使他們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。包裝色彩的訴求與情感的需求獲得平衡，往往是消費(fèi)者因?yàn)樾膬x的包裝而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為的原因之一。

（四）包裝材料的人性化。在包裝設(shè)計(jì)時(shí)根據(jù)不同的商品及商品的消費(fèi)人群、商品的性質(zhì)選擇不同的材料、不同的結(jié)構(gòu)來(lái)設(shè)計(jì)。當(dāng)前，在包裝設(shè)計(jì)中，我們不僅僅要注重材料的選擇，還應(yīng)在設(shè)計(jì)包裝的過(guò)程中增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，強(qiáng)調(diào)綠色包裝，也就是從人與生態(tài)環(huán)境的和諧出發(fā)，運(yùn)用生態(tài)的包裝材料，以及適合消費(fèi)者心理和生理感受的肌理質(zhì)感。堅(jiān)持綠色包裝，可從如下幾方面著手：一是材料的綠色化。包裝的可選材料雖然很多，但綠色材料卻并不多，設(shè)計(jì)師應(yīng)充分考慮材料的來(lái)源，盡可能地減少材料種類(lèi)，最大限度地回收材料。二是生產(chǎn)過(guò)程及使用過(guò)程的綠色化。如何使用包裝材料、用完后如何處理、能否將用過(guò)的材料重復(fù)利用作為其他商品的材料等等問(wèn)題，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過(guò)程中也應(yīng)該考慮清楚，對(duì)此，可采取在生產(chǎn)印刷過(guò)程中使用無(wú)毒的油墨，或是尋找可代替的原料等方式加以解決。三是再生材料的使用。設(shè)計(jì)中可多多采用諸如再生紙張、紙漿、玻璃等再生材料，既節(jié)約資源又保護(hù)環(huán)境。

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