孫夷平

摘要：目的 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新思維的探究。 方法 從產(chǎn)品設(shè)計(jì)的多個(gè)角度分析現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新思維方式。 結(jié)論 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)更加趨向于人性化，設(shè)計(jì)時(shí)將時(shí)代特點(diǎn)與當(dāng)今文化內(nèi)涵進(jìn)行有效的結(jié)合，更能滿足現(xiàn)代人的需求。在設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮到設(shè)計(jì)所用的材料和工藝才能設(shè)計(jì)出成功的作品。作為設(shè)計(jì)者，要有較高的創(chuàng)新意識(shí)和探索精神，不斷進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)新，通過創(chuàng)新思維，設(shè)計(jì)出更多優(yōu)秀的作品。

關(guān)鍵詞： 現(xiàn)代；包裝設(shè)計(jì)；創(chuàng)新思維方式；探究

引言：

創(chuàng)新在當(dāng)今時(shí)代的各個(gè)方面越來越重要，隨著人們生活水平的不斷提高，對(duì)于產(chǎn)品的要求除了實(shí)用之外，還增加了美觀這一要求。所以設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品外包裝時(shí)，包裝要體現(xiàn)出時(shí)尚、人性、具有豐富的文化內(nèi)涵等特點(diǎn)，這就體現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新思維是需要將設(shè)計(jì)者的感性和理性相結(jié)合，才能夠設(shè)計(jì)出適合市場的產(chǎn)品外包裝。

產(chǎn)品的外包裝除了美觀之外，還擔(dān)當(dāng)著宣傳該產(chǎn)品的作用，所以設(shè)計(jì)出合適的、美觀的外包裝是非常重要的。

一、創(chuàng)新思維與時(shí)尚的結(jié)合

最能體現(xiàn)出當(dāng)今時(shí)代美的詞就是時(shí)尚，每個(gè)時(shí)代都有每個(gè)時(shí)代的潮流，在設(shè)計(jì)時(shí)抓住潮流，設(shè)計(jì)出符合時(shí)代發(fā)展的外包裝是會(huì)很受關(guān)注的。所以在進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)時(shí)要學(xué)會(huì)與時(shí)尚進(jìn)行結(jié)合。

（一）個(gè)性時(shí)尚

各個(gè)時(shí)代都有消費(fèi)的一種潮流，在如今的社會(huì)，人們的生活壓力過大，需要通過個(gè)性消費(fèi)來釋放壓力。個(gè)性消費(fèi)對(duì)于時(shí)尚的要求是很高的，是要獨(dú)一無二的，對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的美觀程度、產(chǎn)品所體現(xiàn)出的內(nèi)涵和品味以及給消費(fèi)者的心理滿足程度都提出了很高的要求，消費(fèi)是更加趨向于個(gè)性化的趨勢。所以這就需要設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)包裝時(shí)要更多的加入精神需求方面的想法，來滿足消費(fèi)者不同的個(gè)性。

個(gè)性時(shí)尚體現(xiàn)的是當(dāng)今消費(fèi)者的一種求異的消費(fèi)心理，消費(fèi)的目的就是滿足個(gè)人的優(yōu)越心理。而且個(gè)性時(shí)尚有著較高的審美意識(shí)，所以在設(shè)計(jì)時(shí)也要有一定的時(shí)尚超前性，使得產(chǎn)品引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，引導(dǎo)消費(fèi)時(shí)尚。個(gè)性時(shí)尚一般是針對(duì)年輕人而言的，所以在設(shè)計(jì)時(shí)可以采用一些大膽的對(duì)比色彩，給人很強(qiáng)的活力感的設(shè)計(jì)方式，來滿足年輕人求異的心理。當(dāng)然社會(huì)上的年輕人的需求并不都是一樣的，因此這就需要設(shè)計(jì)者要根據(jù)不同的個(gè)性需要，設(shè)計(jì)出不同的作品，來滿足不同類型的群體。

（二）趣味時(shí)尚

為了增加產(chǎn)品的吸引力，首先產(chǎn)品的外包裝就要很吸引人?，F(xiàn)在的時(shí)代是一個(gè)讀圖的時(shí)代，所以將一些趣味性強(qiáng)的圖片與產(chǎn)品相結(jié)合設(shè)計(jì)出來的包裝也能夠吸引消費(fèi)者的注意力，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，從而達(dá)到目的。

在現(xiàn)代產(chǎn)品的外包裝中，動(dòng)漫人物的運(yùn)用和卡通背景的設(shè)計(jì)還是比較常見的一種包裝設(shè)計(jì)方式。這種包裝時(shí)非常具有市場性的，比如，針對(duì)兒童，可以設(shè)計(jì)一些可愛的動(dòng)物之類的，表情豐富的，這是充分考慮到了兒童的趣味心理；而對(duì)于青少年就可以選擇一些他們喜歡的動(dòng)漫人物，進(jìn)行產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，來滿足這一群體的趣味需求；而成年人這一群體就可以采用在他們童年時(shí)期比較有代表性的動(dòng)漫人物進(jìn)行包裝的設(shè)計(jì)，一方面可以增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力，另一方面，可以幫助成年人回想到童年美好的記憶，是一舉兩得的方式。

二、創(chuàng)新思維與文化的結(jié)合

（一）設(shè)計(jì)作品體現(xiàn)文化內(nèi)涵

不同時(shí)代孕育出不同的優(yōu)秀文化，將不同時(shí)代的優(yōu)秀文化與設(shè)計(jì)結(jié)合起來就能設(shè)計(jì)出很多優(yōu)秀的作品。在設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師可以根據(jù)不同地域的文化設(shè)計(jì)出適合該地區(qū)銷售的產(chǎn)品包裝。

包裝的設(shè)計(jì)是一種別樣美的體現(xiàn)，是一種表現(xiàn)美的載體。一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)作品不僅要將美表現(xiàn)出來，同時(shí)還要具有豐富的文化內(nèi)涵，只有具有豐富文化內(nèi)涵的設(shè)計(jì)作品，才能夠更長久的占領(lǐng)市場，而不是被市場所淘汰，當(dāng)消費(fèi)者看到一件產(chǎn)品時(shí)，首先看到的是它的包裝，當(dāng)包裝吸引人時(shí)，人們才會(huì)去深究里面的內(nèi)涵，所以在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，設(shè)計(jì)是要新穎，吸引到消費(fèi)者，才能進(jìn)行深究進(jìn)而感受到包裝設(shè)計(jì)中傳達(dá)出的文字美和各個(gè)文化元素組合在一起的魅力。

（二）設(shè)計(jì)包裝要能體現(xiàn)出產(chǎn)品的氣質(zhì)

產(chǎn)品的包裝是一種能夠體現(xiàn)產(chǎn)品氣質(zhì)的載體，不同的產(chǎn)品包裝對(duì)應(yīng)的是不同的消費(fèi)群體。當(dāng)購買一個(gè)產(chǎn)品時(shí)，它的包裝袋上沒有過于復(fù)雜的圖案，只有經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的文字和商標(biāo)，包裝袋表面舒適光滑，給人一種舒適之感，給人的心理上帶來的是精神上的安慰，同時(shí)也是提升了所購商品的氣質(zhì)。

三、創(chuàng)新思維與民族元素的結(jié)合

中國是一個(gè)56個(gè)民族的國家，每個(gè)民族都有屬于自己的文化，自己的民族特色。在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)要運(yùn)用到傳統(tǒng)民族優(yōu)秀元素，也要將少數(shù)民族的民族特色與產(chǎn)品包裝結(jié)合在一起。比如一些年貨的包裝，過年是比較喜慶的，所以在設(shè)計(jì)外包裝時(shí)用一些年畫圖案進(jìn)行點(diǎn)綴，可以給人一種喜慶的感覺，這是運(yùn)用了傳統(tǒng)民族文化。少數(shù)民族的服飾是很有特色的，服飾上面的圖案很是具有民族特色，運(yùn)用少數(shù)民族獨(dú)具的圖案能夠使得產(chǎn)品包裝極具藝術(shù)感染力。

四、創(chuàng)新思維與人性的結(jié)合

（一）設(shè)計(jì)包裝袋便利消費(fèi)者

產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)是為了滿足人們的需求，所以在設(shè)計(jì)方面就要進(jìn)行人性化的設(shè)計(jì)，以人為本進(jìn)行設(shè)計(jì)。首先，包裝設(shè)計(jì)必須是要突出產(chǎn)品的功能效用，在現(xiàn)在快節(jié)奏的生活中，產(chǎn)品包裝的實(shí)用性和方便性是必須的，能夠從包裝上就給消費(fèi)者帶來便利，是有利于產(chǎn)品占領(lǐng)市場的。在設(shè)計(jì)時(shí)就要從多方面考慮消費(fèi)者的需求，從細(xì)節(jié)做起。比如在售賣有殼零食時(shí)，在里面放置小型垃圾袋；在產(chǎn)品的包裝袋上設(shè)置粗糙的紋理撕口處，以便于消費(fèi)者開袋更加方便。

（二）設(shè)計(jì)包裝袋時(shí)與生態(tài)相結(jié)合

當(dāng)今時(shí)代的主題就是保護(hù)環(huán)境，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)除了考慮到美觀和實(shí)用，還要延伸到環(huán)境保護(hù)方面，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品外包裝時(shí)采用新型環(huán)保材料，減少對(duì)環(huán)境的污染；避免過度包裝，盡量選擇可回收材料進(jìn)行設(shè)計(jì)；在圖案設(shè)計(jì)上選擇簡單的造型進(jìn)行設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)時(shí)，始終堅(jiān)持保護(hù)環(huán)境的生態(tài)理念。

結(jié)語：

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是需要從多方面進(jìn)行考慮的，結(jié)合時(shí)代發(fā)展潮流和文化發(fā)展情況，設(shè)計(jì)出符合社會(huì)發(fā)展，符合市場的產(chǎn)品包裝。不斷進(jìn)行創(chuàng)新和探索，設(shè)計(jì)出更多更加新穎的作品。

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