王菊桃

摘要：娛樂新聞報道為人們的生活注入了全新的活力，并能夠產(chǎn)生強大的經(jīng)濟(jì)力量，而新聞從業(yè)者作為娛樂新聞信息傳播的實踐者，在娛樂新聞報道中承擔(dān)著傳遞信息、引導(dǎo)輿論的重要任務(wù)，其職業(yè)道德則會對娛樂新聞的發(fā)揮產(chǎn)生非常重要的作用。但是經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會發(fā)展等也對娛樂新聞從業(yè)者帶來了誘惑，出現(xiàn)了不少娛樂新聞從業(yè)者失德的現(xiàn)象。其職業(yè)道德失范行為的具體表現(xiàn)為虛假娛樂新聞報道、媚俗娛樂新聞報道、有償娛樂新聞報道等，本文正是基于這種現(xiàn)象而開展的研究，試圖通過分析當(dāng)前娛樂新聞從業(yè)者報道中職業(yè)道德失范造成的危害，之后分析了導(dǎo)致這一現(xiàn)象的原因，最后給出了解決其道德失范的對策。

關(guān)鍵詞：娛樂新聞；新聞從業(yè)者；職業(yè)道德；道德失范

娛樂新聞報道機構(gòu)數(shù)量是非常多的，廣播、電視、新聞、網(wǎng)絡(luò)遍布了人們的生活，而從事娛樂新聞報道的從業(yè)者其社會角色具有一定的特殊性，只要有娛樂新聞發(fā)生的地方我們都可以看到這些人的身影。但是這些從業(yè)者的身邊也充滿著陷阱和誘惑，這些誘惑使得很多從業(yè)者開始出賣自己的職業(yè)道德，而放棄本身對新聞從業(yè)者職業(yè)的認(rèn)知，從而對娛樂新聞進(jìn)行歪曲，顛倒是非黑白。

一、娛樂新聞從業(yè)者應(yīng)具有的職業(yè)道德

娛樂新聞從業(yè)者是娛樂新聞機構(gòu)中直接進(jìn)行娛樂新聞采訪、播出、編輯、管理等的專業(yè)人才，娛樂新聞從業(yè)者主要從事的工作是進(jìn)行娛樂新聞信息的采集，然后采用一定的手段去表現(xiàn)信息。那么和其他的職業(yè)相比，職業(yè)道德是其最大的特點，主要是因為娛樂新聞從業(yè)者所進(jìn)行的職業(yè)活動是確保娛樂新聞?wù)鎸嵭浴r效性的關(guān)鍵，同時因為從業(yè)者個人的原因，其職業(yè)活動還存在著個人的局限性、自主性等。而職業(yè)道德則指的是其在從事娛樂新聞信息傳播時候具有的行為規(guī)范，其能夠?qū)蕵沸侣剰臉I(yè)者、工作對象、通行、媒介關(guān)系進(jìn)行有效的調(diào)整，但是這種行為規(guī)范是一職業(yè)道德作為基礎(chǔ)的，具有階級性、普適性、職業(yè)性、大眾性的特點。

二、娛樂新聞從業(yè)者職業(yè)道德失范表現(xiàn)

娛樂新聞從業(yè)者所表現(xiàn)出的職業(yè)道德失范實際上指的是在娛樂新聞傳播的時候，和本職業(yè)道德要求相悖的實際行為，而這些行為則和行為規(guī)范和道德原則發(fā)生了偏離，具體的表現(xiàn)為虛假娛樂新聞報道、媚俗娛樂新聞報道、有償娛樂新聞報道等，那么當(dāng)其職業(yè)道德失范的時候所造成的危害主要有下面幾點：

（1）虛假性的娛樂新聞報道屢禁不止：虛假娛樂新聞是那些有虛假成分的娛樂新聞，其與客觀娛樂新聞事實相背離，而完全是從業(yè)者個人想法或者是被人左右的想法來進(jìn)行報道的，這與娛樂新聞的真實性原則是相背離的。那么為什么會出現(xiàn)這種情況，主要是因為娛樂新聞從業(yè)者或者是娛樂新聞媒體想要在短時間內(nèi)吸引大眾的視線從而獲得收益，但是這些娛樂新聞畢竟是假的，故最后就會被受眾所唾棄。

（2）有償娛樂新聞不斷花樣翻新：這種娛樂新聞指的是媒體或者是從業(yè)者所播出的娛樂新聞收取一定的費用，這種現(xiàn)象當(dāng)前在我國是比較常見的，并且已經(jīng)成為了我國娛樂新聞從業(yè)者職業(yè)道德失范的最大的問題。比如網(wǎng)絡(luò)媒體中經(jīng)常報道明星們的結(jié)婚、離婚消息等，實際上很多時候都是虛假的娛樂新聞，多數(shù)都是明星為了提高曝光率而購買的，而且這種現(xiàn)象非常的嚴(yán)重，使得娛樂新聞走向了權(quán)錢交易的誤區(qū)當(dāng)中，而娛樂新聞從業(yè)者為了自身的利益，在受到金錢誘惑后則本身應(yīng)該以真實報道面向受眾的新聞變成了服務(wù)于明星的報道，這實際上屬于娛樂新聞的腐敗現(xiàn)象，對整個娛樂新聞隊伍、事業(yè)的發(fā)揮在那來說都是無益的，對其名聲造成了嚴(yán)重的損害。

（3）為了謀取利益進(jìn)行娛樂新聞的非法運作：當(dāng)前娛樂新聞界還出現(xiàn)了所謂的娛樂新聞中介公司、娛樂新聞經(jīng)紀(jì)人，在媒體和客戶之間搭建起了橋梁，并將娛樂新聞進(jìn)行明碼標(biāo)價，從而牟取暴利，于是出現(xiàn)了扣押新聞、故意隱匿事實的現(xiàn)象，這就會導(dǎo)致一些惡劣的影響，對娛樂新聞媒體公信力的損傷非常的大。

（4）媚俗性娛樂新聞愈演愈烈：這種新聞指的是一味去降低娛樂新聞道德水準(zhǔn)和審美水平，對不適宜大眾進(jìn)行傳播的新聞進(jìn)行大肆的宣傳，一些新聞從業(yè)者為了滿足受眾對低俗文化的需求、好奇心，而將本來的娛樂新聞媚俗化，當(dāng)前媚俗娛樂新聞風(fēng)氣幾乎遍布了全部的娛樂新聞報道面，并且媚俗化愈演愈烈，社會公眾對這種新聞表現(xiàn)出了極強的反感。

三、優(yōu)化娛樂新聞報道從業(yè)者職業(yè)道德的措施

導(dǎo)致娛樂新聞報道從業(yè)者職業(yè)道德失范的原因是多方面的，有監(jiān)管缺位、娛樂新聞報道從業(yè)者自身修養(yǎng)不足、西方文化沖擊、行業(yè)內(nèi)部混亂等影響，那么在這些因素的影響下，要想使得娛樂新聞報道從業(yè)者職業(yè)道德得到有效的優(yōu)化，筆者認(rèn)為應(yīng)該從下面幾點采取措施：

（1）提高娛樂新聞報道者的素質(zhì)：一方面應(yīng)該不斷加強其專業(yè)知識的培訓(xùn)及學(xué)習(xí)，不斷改變其工作作風(fēng)，使其能夠在學(xué)習(xí)當(dāng)中更好的掌握娛樂新聞報道技能，從而使得受眾產(chǎn)生耳目一新的感受，而不是去靠嘩眾取寵來進(jìn)行娛樂新聞報道。另外作為娛樂新聞報道者來說還應(yīng)在實踐中進(jìn)行工作的充實，不斷的提高自己的專業(yè)知識和誰，對網(wǎng)絡(luò)名詞、當(dāng)前的文化思潮有更為充分的認(rèn)識，從而適應(yīng)不斷變化的受眾文化需求。另外一方面還需要對娛樂新聞報道者的主體價值觀進(jìn)行有效的培育，加強其三觀教育、加強其社會主義核心價值觀教育，滿足人們對道德培育的心理需求，從而讓這些價值觀去發(fā)揮出其應(yīng)有的指導(dǎo)作用。

（2）構(gòu)建出有效的娛樂新聞監(jiān)督機制：首先應(yīng)該借鑒西方國家的先進(jìn)做法，建立娛樂新聞自律組織，設(shè)立專職的督導(dǎo)員來做社會和新聞界有效的溝通的橋梁，并保證娛樂新聞報道監(jiān)督的獨立性。那么在我國則可以建立自己的娛樂新聞評議會，用此來喚醒娛樂新聞報道者的職業(yè)道德和自律，從而有效的去維護(hù)自身的榮譽、社會形象和尊嚴(yán)。其次，構(gòu)建監(jiān)督保密機制，公眾之所以對娛樂新聞監(jiān)督不夠重視，就是因為其害怕監(jiān)督無效反而惹來麻煩，故應(yīng)該建立起監(jiān)督保密機制，從而保證監(jiān)督的有效性。最后，還應(yīng)該建立起及時性的監(jiān)督受理機制，作為監(jiān)督行業(yè)協(xié)會則應(yīng)迅速的響應(yīng)并受理，同時還應(yīng)該做到及時查證，對于那些違反娛樂新聞職業(yè)報道的職業(yè)道德給與批評、曝光和警告等處罰，并將被處罰的人員和處罰的結(jié)果予以公布，不得以任何的借口和理由逃避不應(yīng)該出現(xiàn)的錯誤，讓受眾監(jiān)督熱情被充分的調(diào)動起來。

（3）加強相應(yīng)的法律法規(guī)建設(shè)：要想減少娛樂新聞報道從業(yè)者出現(xiàn)的道德失范現(xiàn)象提高自律是至關(guān)重要的，但是同時也需要他律來進(jìn)行有效的約束，那么則需要對相應(yīng)的法律法規(guī)建設(shè)予以高度的重視，提高他律，同時還需要保證法律法規(guī)的可操作性，從而滿足當(dāng)前娛樂新聞報道從業(yè)者職業(yè)道德建設(shè)的根本和現(xiàn)實需求。

總結(jié)：

社會主義事業(yè)發(fā)展中娛樂新聞是重要的組成，故需要對娛樂新聞報道從業(yè)者出現(xiàn)的道德失范行為進(jìn)行深入的研究，筆者在該研究當(dāng)中給出了存在道德失范的表現(xiàn)：虛假娛樂新聞報道、媚俗娛樂新聞報道、有償娛樂新聞報道等，導(dǎo)致這些現(xiàn)象的原因也是多方面的，有監(jiān)管缺位、娛樂新聞報道從業(yè)者自身修養(yǎng)不足、西方文化沖擊、行業(yè)內(nèi)部混亂等，那么要解決這些問題，則應(yīng)該不斷提高娛樂新聞報道者的素質(zhì)、構(gòu)建出有效的娛樂新聞監(jiān)督機制、加強相應(yīng)的法律法規(guī)建設(shè)，從而為高質(zhì)量的娛樂新聞產(chǎn)出打下堅實的基礎(chǔ)。

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