李璟玉

摘要：隨著科技的進(jìn)步和社會(huì)的發(fā)展，新聞媒體的影響力日益增強(qiáng)。在媒體競爭日益激烈的今天，而我國新聞媒體也發(fā)生了一系列道德失范現(xiàn)象，嚴(yán)重?fù)p害了媒體的形象，媒體的公信力遭到質(zhì)疑。本文通過查閱文獻(xiàn)資料、調(diào)查研究并運(yùn)用綜合分析法分析新聞媒體道德失范現(xiàn)象的成因。在分析成因的基礎(chǔ)之上，根據(jù)成因進(jìn)一步提出規(guī)范新聞媒體道德失范現(xiàn)象的對(duì)策，通過加快新聞法制的建設(shè)，發(fā)揮新聞主管部門的監(jiān)管作用，加強(qiáng)媒體人的自律和公眾輿論的監(jiān)督以及重視高校新聞道德及法制教育來重塑媒體在公眾心中的形象，提升媒體的公信力。

關(guān)鍵詞：新聞媒體；道德失范；成因；對(duì)策

一、新聞媒體道德失范分析

新聞職業(yè)道德指從事新聞職業(yè)的人們在特定的工作中形成的有關(guān)新聞工作的社會(huì)責(zé)任和義務(wù)的道德觀念、行為規(guī)范和道德品質(zhì)的總合。如果超越或沒有遵循道德規(guī)范，就可以被認(rèn)定為新聞職業(yè)道德失范。

（一）虛假新聞，扭曲事實(shí)

作為新聞的本質(zhì)，新聞報(bào)道必須要真實(shí)，但是在現(xiàn)在的媒體報(bào)道中，虛假新聞屢屢發(fā)生，嚴(yán)重?fù)p害了媒體的公信力。隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，新聞?wù)鎸?shí)性受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)傳播中信息魚龍混雜現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。由于網(wǎng)絡(luò)媒體把關(guān)不嚴(yán)，虛假新聞?dòng)萦?。從過去的“搶鹽風(fēng)波”到“皮革酸奶”，這些假新聞混淆視聽，充斥網(wǎng)絡(luò)，使得網(wǎng)民真假難辨。

（二）內(nèi)容低俗

低俗新聞指大眾傳媒在傳播活動(dòng)中放棄自身社會(huì)責(zé)任，而片面迎合受眾低級(jí)趣味的傾向、情緒和要求等低淺層次審美情趣的報(bào)道。一些媒體為了吸引受眾，嚴(yán)重違背職業(yè)道德和社會(huì)公德。有關(guān)血腥暴力和色情低俗的新聞在今天的媒體環(huán)境中愈演愈烈，這些不健康的新聞極大化地吸引著受眾的注意力。這些低俗的新聞在一些高層次的讀者眼里，無疑是一無是處而且受到鄙夷的，如果我們的媒體環(huán)境被這些低俗新聞大量占領(lǐng)，無疑給媒體的形象帶來了極大的不良影響。

（三）有償新聞

有償?shù)男侣勔话闶侵傅囊恍﹩挝?，?jīng)營者為了使自己的產(chǎn)品或者是服務(wù)在媒體上面能夠更加奪目，通過新聞報(bào)紙等方式給自己做廣告，從而給予記者或者是媒體單位利益，或者包括某些政府單位的官員為了掩蓋自己的一些不正當(dāng)行為而賄賂新聞人員從而做一些違背事實(shí)的新聞報(bào)告的違法行為。比如勞務(wù)費(fèi)、餐飲費(fèi)；以新聞為誘餌換取贊助；以曝光為要挾換取錢物等等。

二、新聞媒體道德失范現(xiàn)象對(duì)策

（一）加強(qiáng)政府督導(dǎo)作用

想要建立社會(huì)誠信體系，政府的督導(dǎo)在其中所起的作用是必不可少的。判定一個(gè)國家的文明與現(xiàn)代程度，社會(huì)誠信體系的成熟與否是一個(gè)重要標(biāo)志。在市場經(jīng)濟(jì)和社會(huì)轉(zhuǎn)型過程中，不完善的誠信體系會(huì)導(dǎo)致社會(huì)道德下滑以及個(gè)人信用潰崩的現(xiàn)象。而我們想要解決在新聞報(bào)道中的倫理缺失，只有建立起完善的社會(huì)誠信體系才是根本的解決辦法。與此同時(shí)，構(gòu)建一個(gè)支持誠信和懲治失信行為的懲處機(jī)制也是必不可少的，作為監(jiān)督者對(duì)那些不誠信的違規(guī)者根據(jù)相關(guān)規(guī)定進(jìn)行經(jīng)濟(jì)、行政處罰甚至資格限制。以這樣的方式對(duì)違規(guī)行為進(jìn)行有效制裁從而在行業(yè)里樹立良好的行為規(guī)范，讓動(dòng)機(jī)不純者引以為戒。相應(yīng)的，對(duì)于誠信度高優(yōu)秀從業(yè)者則可當(dāng)做榜樣樹立，從經(jīng)濟(jì)和政治等多方面進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，做出鼓勵(lì)。當(dāng)然，新聞媒體本身作為“無冕之王”也應(yīng)監(jiān)督政府行使行政權(quán)力，這是新聞媒體作為政府與媒體的上傳下達(dá)之機(jī)構(gòu)所應(yīng)肩負(fù)的責(zé)任。

（二）加強(qiáng)媒體道德自律

媒體從業(yè)人員以及媒體本身，對(duì)其所從事的信息傳播活動(dòng)時(shí)，在具有相對(duì)的自主性基礎(chǔ)上而進(jìn)行自我約束甚至自我限制的行為，我們稱之為媒體自律。自律、他律是主要對(duì)媒體從業(yè)人員以及媒體本身約束的兩個(gè)方面，其分別是新聞法律法規(guī)以及新聞從業(yè)人員在道德上進(jìn)行的自我約束。而之前提到的媒體自律、新聞自律都是基于新聞道德的約束。當(dāng)新聞活動(dòng)中的部分不好現(xiàn)象不能界定于非法現(xiàn)象而借助法律手段解決時(shí)，就只能依靠新聞從業(yè)人員的道德自律、自我約束而改變了。所以，只能靠新聞工作者自我的約束，通過新聞從業(yè)人員處于良知、道義、社會(huì)責(zé)任以及對(duì)社會(huì)公共利益的關(guān)注，即新聞自律來推動(dòng)新聞事業(yè)的健康發(fā)展，由此可見新聞自律的必要性。

（三）促進(jìn)新聞法制化建設(shè)

現(xiàn)如今，我們要進(jìn)一步完善法律法規(guī)，并且創(chuàng)新管理方式，從而促進(jìn)新聞法制化。目前。我國現(xiàn)有的法律中尚無“新聞法”“新聞傳播法”等專們性法律，因此對(duì)于新聞工作者在工作中權(quán)利和責(zé)任缺乏具體的劃分，因此，各級(jí)主管部門應(yīng)該進(jìn)一步建立長期有效的管理運(yùn)行機(jī)制，規(guī)范新聞工作者的工作行為，從而形成獎(jiǎng)罰分明的，扶正去惡的環(huán)境和機(jī)制。

三、結(jié)語

新聞媒體道德失范問題愈演愈烈，只有把這個(gè)問題解決好，才能促進(jìn)我國新聞媒體環(huán)境的健康、良性發(fā)展。首先外部的監(jiān)管不可缺少。我國新聞法制建設(shè)的步伐急需加快，新聞主管部門應(yīng)該多加強(qiáng)對(duì)于新聞傳播活動(dòng)的監(jiān)管。同時(shí)，媒體從業(yè)人員要從自身做起，提高自身的素質(zhì)，加強(qiáng)自律，加強(qiáng)自我教育，積極塑造良好的媒體形象，公眾輿論監(jiān)管同樣不可或缺。最后，從源頭做起，高校必須要在培養(yǎng)新聞人才時(shí)嵌入相關(guān)新聞道德和法制的課程，讓新聞道德深入教育。（作者單位：重慶大學(xué)）

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