吳昊

摘 要：建設社會主義文化強國要堅定文化自信，作為新時代的傳媒人，首先應當在理論層面上把握概念；其次是結合實際，認識到構建文化自信的必要性和意義，不僅是傳媒行業(yè)自身發(fā)展的需要，也是傳播中國聲音、展示好中國形象的需要；最后在實踐層面上構建文化自信，對于實踐中可能出現(xiàn)的問題做好規(guī)避措施，為建設文化強國更好地貢獻力量。

關鍵詞：文化自信；新時代；傳媒人

一、文化自信的內涵和價值

文化自信是一個國家、一個民族、一個政黨對自身文化價值的充分肯定和積極踐行，對自身文化生命力的堅定信念。[1] 習近平總書記在哲學社會科學工作座談會指出文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量；文化自信是中華民族偉大復興的精神保證，是文化交融和繁榮發(fā)展的前提，用中華文化向世界闡釋中國聲音，表達中國形象，使我國的對外交流充滿生機與活力。

中華文化博大精深，源遠流長，為社會主義先進文化提供了豐富的思想文化資源，是寶貴的精神財富，為中國夢的實現(xiàn)和中華民族偉大復興提供思想價值資源。文化自信是應對世界異質文化沖突的心理支撐。面對不同外來文化的沖擊、碰撞和滲透，維護文化主權與安全，掌握話語權，需要正確處理多元文化之間的關系，以客觀的、理性的態(tài)度來審視和學習，掌握文化主動權。文化自信是中華民族文化軟實力的動力和源泉，文化軟實力是一種精神上的向心力，促進著國家統(tǒng)一、民族團結和國民精神上的自信，推動著國家軟實力不斷發(fā)展壯大。

二、傳媒人堅定文化自信的必要性

文化興國運興，文化強民族強。文化自信在當今時代已經成為一個非常重要的命題。

傳媒行業(yè)發(fā)展所需。如果傳媒行業(yè)缺乏文化自信，那么各類媒介機構、文化產品制造者、人才隊伍就會缺少底氣，所生產、傳播的信息產品就難以呼應時代的強音，缺少應有的生機和活力。只有擁有了充分的文化自信，才能更好地適應新時代的發(fā)展，在獲得良好的市場回報和社會反響的同時，充分展現(xiàn)出傳媒行業(yè)的文化擔當，弘揚社會主義文化影響力，傳播文化自信。

傳播中國聲音所需。對外宣傳工作是我們黨的重要工作，其重要性不言而喻，我國文化發(fā)展和國際傳播能力的現(xiàn)狀與日益提升的國際地位還存在一定的差距，各種文明形態(tài)對于話語權的爭奪也日趨激烈，各種文化相互碰撞、交融，面對這種情況，必然要以文化自信為支撐，以大國崛起為背景，講好中國故事、傳播中國聲音，引導人們更加全面客觀地認識中國，增強國際話語權和影響力。

個人思想進步所需。有了文化自信，也就有了不斷前進的能量和動力，有了直面挑戰(zhàn)的勇氣和毅力，從而樹立堅定的理想信念，承擔相應的歷史責任，志存高遠，不斷拼搏，在奮斗中實現(xiàn)人生價值；作為新時代的傳媒學子，需要有這種文化自信，從而深入了解國家的大政方針和行業(yè)的前沿動態(tài)，不斷深化鞏固理論學習和業(yè)務實踐，讓思想不斷進步，讓行動貼合實際。

三、新時代傳媒人構建文化自信的途徑

重視文化傳承，展現(xiàn)歷史風采。在新時代，傳媒人應積極培育和踐行社會主義核心價值觀，擔負起社會責任，用心傳承優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。[2]挖掘有價值的文化元素，進行現(xiàn)代化和藝術化的傳播，展示文化底蘊、歷史風采和現(xiàn)代傳播手段的有機結合，打造有亮點有內涵有新意有價值的文化信息或產品。

堅定文化創(chuàng)新，增強創(chuàng)新活力。文化的需求不容忽視，傳媒人應當增強文化創(chuàng)新意識，來滿足人民日益增長的多元化的文化需求。激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，是文化自信的根基和發(fā)展目標，傳媒人需主動承擔社會責任，充分發(fā)揮引領作用，創(chuàng)造符合時代發(fā)展的、滿足人民需求的精神食糧。

應用新興科技，把握前沿動態(tài)。科技是第一生產力，科技的進步推動時代的發(fā)展，推動著傳媒行業(yè)以更先進的姿態(tài)、更全面的視角、更長遠的眼光來發(fā)展和創(chuàng)新。大數(shù)據(jù)、人工智能、VR、AR等技術正在深刻改變著我們的生活，科技為傳媒注入了無限的動力傳媒人需要以積極的心態(tài)關注、掌握和應用新興科技，抓住科技創(chuàng)新帶來的機遇。

重視受眾需求，以人民為導向。傳媒人要堅持黨性原則，堅持全心全意為人民服務的宗旨，真正了解人民所需、貼近人民生活。只有這樣，才能創(chuàng)造出大眾喜聞樂見的文化產品，為人民謀文化福祉。以受眾的實際需求為引導，實事求是，也有利于構建受眾的主體性的文化自信，不斷向理想狀態(tài)發(fā)展。

四、加強文化自信需要注意的問題

強化系統(tǒng)學習，具備全球眼光。在全球多元文化的碰撞中，“引進來”和“走出去”的腳步從未停歇，傳媒人需要不斷地學習，不僅是技術、表現(xiàn)形式還有邏輯和內涵；在“走出去”的過程中，需要有全球化的眼光和視野，考慮到不同國家的實際情況，在全球化傳播中不斷增強實力。

鼓勵原創(chuàng)精神，關注版權問題。構建文化自信，原創(chuàng)是必不可少的手段，通過原創(chuàng)不僅可以在新的傳播內容中普及更多的文化知識，提升觀眾文化水平，還可以帶來可觀的經濟收益。傳媒機構要密切關注文化建設的需求，增強原創(chuàng)性、藝術性和宣傳性，與此同時不可忽視版權問題，在監(jiān)管上更下功夫。

立足中國元素，貼民心接地氣。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是最典型和富有感染力的中國元素，傳媒機構在進行文化產品創(chuàng)造和傳播的過程中，要利用好中國元素，巧妙融合生動應用，提升文化產品的內涵和質量、受眾群體的認同感。有親和力的文化產品更有利于傳播，傳媒人充分認識到這一點，推進構建文化自信的步伐。

加強人才培養(yǎng)，擴大人才隊伍。傳媒機構需要培養(yǎng)高素質的傳媒人才，而傳媒人才需要關注和了解黨和國家的路線、方針、政策，扎根國情，政治素養(yǎng)與專業(yè)素養(yǎng)兼具。作為新時代的傳媒學子，應當努力學好理論知識，不斷強化業(yè)務實踐，在實踐中提升自我的能力，并不斷總結經驗，保持奮斗的激情。

總結

文化自信是一個時代性的話題，在國家發(fā)展中具有重要的戰(zhàn)略意義。傳媒人需要用心傳承優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，必須充分意識到構建文化自信的必要性，積極地在內容、形勢、渠道、運營等諸多方面上進行創(chuàng)新，做到與時俱進，重視傳媒人才培養(yǎng)，不斷提升服務水準，讓人民滿意，以推動行業(yè)健康平衡地發(fā)展。為建設文化強國源源不斷地輸送人才、貢獻力量，充分構建傳媒人的文化自信。

參考文獻

[1]劉林濤.文化自信的概念、本質特征及其當代價值[J].思想教育研究，2016（4）：21-24.

[2]王剛.論新時代堅定文化自信的方法與理路[J].思想理論教育，2018（4）：18-24.

（作者單位：中國傳媒大學）