亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        國內(nèi)外生活服務(wù)性企業(yè)品牌培育與管理研究現(xiàn)狀

        2018-07-28 06:49:10閆峰
        商情 2018年29期
        關(guān)鍵詞:企業(yè)品牌品牌文化研究現(xiàn)狀

        閆峰

        【摘要】為了適應(yīng)我國現(xiàn)階段生活服務(wù)性企業(yè)品牌的發(fā)展要求,必須汲取國外現(xiàn)金的企業(yè)品牌發(fā)展文化,進(jìn)行國內(nèi)外企業(yè)品牌文化發(fā)展?fàn)顩r的研究及應(yīng)用,打造出我國生活服務(wù)性企業(yè)的品牌特色

        【關(guān)鍵詞】企業(yè)品牌;品牌文化;研究現(xiàn)狀

        一、國外生活服務(wù)性企業(yè)品牌培育及管理現(xiàn)狀

        (一)品牌化萌芽期

        國外商品的品牌化經(jīng)歷了一個漫長的過程,其品牌化始于19世紀(jì)中葉,在美國19世紀(jì)初期,就誕生了一系列的專利藥品生產(chǎn)商,推動了藥品行業(yè)品牌化的發(fā)展,第二次世界大戰(zhàn)后,國外發(fā)展資源面臨極為匱乏的局面,各行各業(yè)的專業(yè)人才難以尋覓,為了能夠獲得企業(yè)發(fā)展效益,國外很多企業(yè)改進(jìn)了生產(chǎn)方法,減少了經(jīng)營成本,生產(chǎn)出一系列的產(chǎn)品,滿足了人們對于商品數(shù)量上的需求,同時獲得良好的企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢,獲得較高的商業(yè)利潤。第二次世界大戰(zhàn)后,國外企業(yè)以追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)為主,缺乏對企業(yè)品牌的足夠性重視。進(jìn)入20世紀(jì)中后期,企業(yè)為了提升經(jīng)營效益,使用了一系列的高效率生產(chǎn)工藝,這緩解了物質(zhì)消費(fèi)產(chǎn)品匱乏的局面,隨著消費(fèi)者對于產(chǎn)品服務(wù)體驗(yàn)要求的提升,企業(yè)對于品牌發(fā)展的重視有了一定程度的提高。

        (二)品牌化發(fā)展期

        20世紀(jì)80年代后,企業(yè)產(chǎn)品的種類逐漸豐富,各類產(chǎn)品的競爭日益激烈,為了滿足消費(fèi)者的需求,企業(yè)需要不斷進(jìn)行新產(chǎn)品的開發(fā),在品牌認(rèn)知方面,企業(yè)將認(rèn)知心理學(xué)引入到品牌研究的過程,社會大眾對企業(yè)品牌有了更為深刻的認(rèn)知及理解,這個時期,企業(yè)競爭優(yōu)勢的特點(diǎn)為快速應(yīng)變,快速打開消費(fèi)者市場。從美國、日本等企業(yè)與學(xué)者對品牌文化的研究現(xiàn)狀分析,得知其研究核心為企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展文化,其研究重點(diǎn)是如何保持企業(yè)的可持續(xù)性競爭優(yōu)勢,即進(jìn)行企業(yè)優(yōu)勢性品牌文化的營造,深入分析企業(yè)品牌文化的內(nèi)涵,從而打造國際性質(zhì)的企業(yè)品牌,在國際市場上爭奪利益蛋糕,以獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益。隨著品牌文化理論的不斷發(fā)展,品牌概念逐漸衍生出了第五大經(jīng)營資源這種理念,很多國外企業(yè)文化研究者認(rèn)為品牌是企業(yè)的獨(dú)特財(cái)產(chǎn),但產(chǎn)品終會陳舊,但企業(yè)品牌可以長久不衰。國外知名企業(yè)的巨大競爭力源自于其良好的品牌力量,這推動了國際企業(yè)對品牌文化的進(jìn)一步研究。

        二、國內(nèi)生活服務(wù)性企業(yè)品牌培育及管理現(xiàn)狀

        (一)品牌意識方面

        隨著改革開放的不斷發(fā)展,我國企業(yè)的品牌意識逐漸提升,這與消費(fèi)者日益提升的質(zhì)量消費(fèi)意識密切相關(guān)。受到國外經(jīng)濟(jì)文化沖擊的影響,我國民族品牌在國際強(qiáng)勢品牌的影響下處于夾縫生存的困境,我國企業(yè)的品牌意識得到提升,人們?nèi)找嬉庾R到品牌對于企業(yè)及國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義,品牌是企業(yè)發(fā)展的重要財(cái)富,隨著改革開放的不斷深入,我國與很多跨國大企業(yè)實(shí)現(xiàn)了合資性經(jīng)營,比如在貼牌生產(chǎn)過程中,學(xué)到了國外先進(jìn)企業(yè)的經(jīng)營及管理理念,我國企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)得到了創(chuàng)新性的發(fā)展,其管理水平不斷得到提升,自主性民族品牌的特色日益突出。在這種發(fā)展背景下,我國出現(xiàn)了一系列的知名企業(yè),有的民族品牌已經(jīng)走出國際市場,人們對于品牌的消費(fèi)意識日益高漲,企業(yè)對品牌的重視程度逐漸提高,國家對企業(yè)品牌的扶持力度不斷提升。我國政府及相關(guān)組織高度重視民族品牌的發(fā)展。

        (二)品牌競爭方面

        目前來看,我國的品牌競爭還處于初期階段,大的品牌不多,具備行業(yè)主導(dǎo)地位的品牌較小,有些民族企業(yè)形成了馳名中外的產(chǎn)品品牌,比如海爾、美的、聯(lián)想、華為等企業(yè),人們對這類大品牌的信任與日俱增,這類品牌贏得了社會大眾對其的信任。目前來看,壟斷行業(yè)形成的品牌日益受到挑戰(zhàn),比如金融業(yè)、保險業(yè)等,品牌競爭由制造業(yè)向服務(wù)業(yè)開始拓展,高科技產(chǎn)業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)等發(fā)展規(guī)模逐漸擴(kuò)大。

        近些年來,我國出現(xiàn)了一系列的民族品牌企業(yè),其全球化程度逐漸提高,但綜合來看,相比于國際知名企業(yè),我國民族企業(yè)的市場份額、技術(shù)改造程度、技術(shù)自主性程度、知名度、品牌價值等略遜一籌,與國外知名品牌依舊存在不小的差距。從國內(nèi)品牌發(fā)展的長期趨勢來看,我國品牌家電行業(yè)逐漸表現(xiàn)出質(zhì)量化競爭的趨勢,品牌酒業(yè)呈現(xiàn)出價值品牌集中的趨勢。品牌汽車產(chǎn)業(yè)的市場銷售規(guī)模逐漸擴(kuò)大,其與人們的日常生活聯(lián)系日益密切。

        (三)品牌文化方面

        我國企業(yè)的品牌文化建設(shè)尚處于探索階段,其企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略還處于品牌打造層面上,但企業(yè)的品牌文化建設(shè)尚未引起我國企業(yè)的普遍重視。根據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計(jì),我國大約三分之一的企業(yè)沒有進(jìn)行專業(yè)性品牌價值的認(rèn)定,大約有一半的企業(yè)缺乏品牌定期檢查制度,我國多數(shù)企業(yè)沒有意識到品牌危機(jī)問題,很多企業(yè)缺乏獨(dú)特性的品牌創(chuàng)建意識,缺乏對品牌文化的自主性探究及實(shí)踐,但也有很多企業(yè)在品牌文化實(shí)踐及理論方面取得了良好的成績,比如海爾、波司登、華為等企業(yè),他們引領(lǐng)者我國現(xiàn)階段品牌的發(fā)展方向。

        我國成熟企業(yè)的品牌文化研究多集中于以下幾個方面,從商標(biāo)品牌符號結(jié)構(gòu)及法律概念角度進(jìn)行企業(yè)品牌的理解,進(jìn)行企業(yè)商標(biāo)的設(shè)計(jì)、注冊及保護(hù);從產(chǎn)品的經(jīng)營角度進(jìn)行品牌戰(zhàn)略的研究,實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀品牌的創(chuàng)建、提升及推廣,這主要表現(xiàn)在服務(wù)、營銷、質(zhì)量等產(chǎn)品價值活動上;從品牌的超額獲利能力進(jìn)行品牌財(cái)務(wù)價值構(gòu)成狀況的分析,探究其品牌及文化的潛在價值。目前來看,我國企業(yè)缺乏對品牌內(nèi)涵及文化的深入性挖掘,需要積極汲取國內(nèi)外知名企業(yè)品牌的發(fā)展經(jīng)驗(yàn),實(shí)現(xiàn)我國企業(yè)品牌實(shí)踐的可持續(xù)性發(fā)展。

        三、結(jié)語

        為了解決現(xiàn)階段我國生活服務(wù)性企業(yè)品牌發(fā)展中的問題,必須汲取國內(nèi)外企業(yè)品牌的發(fā)展經(jīng)驗(yàn),以推動我國民族企業(yè)品牌的可持續(xù)性發(fā)展。

        參考文獻(xiàn):

        [1]杜漪,金艷梅.我國企業(yè)品牌價值與營業(yè)收入相關(guān)性實(shí)證研究[J].銷售與市場(管理版).2010(06)

        [2]肖劍,吳瑞新,姚奕.企業(yè)品牌價值芻議[J].商場現(xiàn)代化.2006(17)

        [3]李東斌,高朝陽.經(jīng)濟(jì)模式變革下體育企業(yè)品牌價值提升發(fā)展思路探究[J].生產(chǎn)力研究.2017(03)

        猜你喜歡
        企業(yè)品牌品牌文化研究現(xiàn)狀
        加強(qiáng)品牌文化建設(shè),增加企業(yè)競爭力
        山東青年(2016年10期)2017-02-13 16:56:27
        以文化創(chuàng)新為載體提升企業(yè)品牌
        文化遺產(chǎn)保護(hù)視角下北京老字號企業(yè)的使命
        我國水產(chǎn)品品牌建設(shè)模式分析
        珠江啤酒包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)特色
        我國環(huán)境會計(jì)研究回顧與展望
        新形勢下公立醫(yī)院成本管理研究現(xiàn)狀與展望
        淺析電力系統(tǒng)諧波及其研究現(xiàn)狀
        創(chuàng)新人才培養(yǎng)理論研究現(xiàn)狀及未來研究方向
        成才之路(2016年25期)2016-10-08 09:46:28
        特色農(nóng)產(chǎn)品集群品牌與企業(yè)品牌互動框架下“雙品牌”傳播策略案例分析
        中國市場(2016年20期)2016-06-12 05:38:51
        精品国产品香蕉在线| 老熟女熟妇嗷嗷叫91| 免费人成视频欧美| 精品国产污黄网站在线观看| 在线观看中文字幕二区| 亚洲夜夜性无码| 欧美日韩一区二区综合| 亚洲AV无码成人品爱| 插入中文字幕在线一区二区三区 | 日韩av天堂综合网久久| 久久中文字幕人妻淑女| 吃奶呻吟打开双腿做受视频| 色一情一乱一伦一区二区三区| 免青青草免费观看视频在线| 国产性感主播一区二区| 少妇连续高潮爽到抽搐| 国产成人精品a视频| 八戒网站免费观看视频| 国产丰满乱子伦无码专| 亚洲女同性恋第二区av| 亚洲人成网77777色在线播放| 小蜜被两老头吸奶头在线观看| a一区二区三区乱码在线 | 欧洲| 欧美xxxxx精品| 女同恋性吃奶舌吻完整版| 亚洲夜夜性无码| 亚洲国产精品嫩草影院久久| 动漫av纯肉无码av在线播放| 少妇人妻av一区二区三区| 亚洲精品国产一二三区| 蜜桃视频无码区在线观看| 亚洲AV无码精品一区二区三区l| 久久精品一区二区三区不卡牛牛| 日韩中文字幕一区二区二区| 日本无码欧美一区精品久久| 人妻被黑人粗大的猛烈进出 | 精产国品一二三产区m553麻豆| 免费无遮挡毛片中文字幕| 永久免费看黄网站性色| 优优人体大尺大尺无毒不卡| a级国产乱理伦片在线播放|