馮凱亮

摘 要：動(dòng)畫(huà)電影蘊(yùn)含了中華民族的傳統(tǒng)元素，用積極、健康、正面的人生觀、世界觀和價(jià)值觀感染觀眾。傳播動(dòng)畫(huà)電影，本質(zhì)上是傳遞文化、傳承古老悠久的民族傳統(tǒng)，體現(xiàn)了民族文化的軟實(shí)力，為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型開(kāi)辟良好的國(guó)際環(huán)境。筆者首先闡述了中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的傳播現(xiàn)狀，繼而提出個(gè)人見(jiàn)解。

關(guān)鍵詞：動(dòng)畫(huà)電影；傳播；文化；策略

認(rèn)同是傳播的前提，就中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影而言，首先要讓他人、他國(guó)認(rèn)同中華民族文化和精神，才能實(shí)現(xiàn)信息的傳遞和分享。傳播動(dòng)畫(huà)電影，除了能創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值，提高經(jīng)濟(jì)效益外，還能實(shí)現(xiàn)以電影為載體的文化傳播，讓中華民族泱泱五千年的傳統(tǒng)文化，以及文化中蘊(yùn)含的意識(shí)形態(tài)和思想觀點(diǎn)影響每個(gè)人，促進(jìn)民族的團(tuán)結(jié)與興旺?？v觀世界各國(guó)，動(dòng)畫(huà)電影儼然成為傳播民族文化的主要載體。

1、中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的傳播現(xiàn)狀

1.1傳播的局限性

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，任何一個(gè)國(guó)家的動(dòng)畫(huà)電影，其傳播受眾都是面向全世界，最成功的當(dāng)屬《瘋狂動(dòng)物城》、《冰河世紀(jì)》、《愛(ài)寵大機(jī)密》等老少皆宜的動(dòng)畫(huà)電影。然而，國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)電影卻主要面向兒童和青少年，受眾群非常窄，尚不被國(guó)內(nèi)各年齡段的觀眾所接受，又何談在國(guó)際上產(chǎn)生影響。像喜羊羊、熊出沒(méi)等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，無(wú)論是二維還是三維，都難逃故事幼稚、情節(jié)老套的尷尬局面，除了兒童之外的群體，幾乎無(wú)人問(wèn)津。

1.2動(dòng)畫(huà)電影的內(nèi)容無(wú)趣

國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)并不缺少技術(shù)型人才，比如畫(huà)面精美的《大魚(yú)海棠》，即使是這樣一部口碑較好的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，內(nèi)容的蒼白、對(duì)話的無(wú)趣仍然為人所詬病。我國(guó)并非沒(méi)有優(yōu)秀編劇，但是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的不景氣很難吸引人才。高等教育中的動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)，仍沒(méi)有打破應(yīng)試教育的桎梏，也禁錮了學(xué)生的創(chuàng)造力。此外，我國(guó)的電影審查制度也是限制電影人創(chuàng)作的因素之一，無(wú)論多么豐富的想象力和創(chuàng)作力，如果過(guò)不了森嚴(yán)的審查制度，那么對(duì)動(dòng)畫(huà)電影的傳播也就沒(méi)有作用。呼吁多年的電影分級(jí)制度已然沒(méi)有被采納，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影并非創(chuàng)作不出好內(nèi)容，但被 “審查”二字?jǐn)r截在外的尷尬，往往讓人望而止步，當(dāng)創(chuàng)意披上“制度”這件沉重的外衣，等于折斷了電影人創(chuàng)作的羽翼。

1.3文化價(jià)值觀的偏離

縱觀國(guó)外優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)電影，整體格調(diào)都是歡樂(lè)幽默，飽含寓意，讓觀眾在笑聲中有所感悟。而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)總是逃不開(kāi)命運(yùn)多舛的苦難人設(shè)，主人公往往是在險(xiǎn)象環(huán)生的社會(huì)求得生存，成年人觀看尚且感到沉重，更不會(huì)受到兒童的喜愛(ài)。比如《大魚(yú)海棠》所傳播的愛(ài)情觀、價(jià)值觀很長(zhǎng)一段時(shí)間飽受爭(zhēng)議，不可否認(rèn)，這是一部制作精美的動(dòng)畫(huà)電影，但傳達(dá)的思想和觀點(diǎn)偏離了社會(huì)主流，傳播途徑就會(huì)受到限制。

2、動(dòng)畫(huà)電影的傳播途徑

2.1傳播健康、正面的文化價(jià)值觀

中華文明由無(wú)數(shù)先人的智慧凝聚而成，比如“仁義禮智信”是為人們所熟知的倫理原則，是在封建社會(huì)背景下提出的“五?！?，我們應(yīng)取其精華，加以創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代精神文明相契合。以“仁義禮智信”中的“仁”為例，己所不欲勿施于人縱然是對(duì)的，與世無(wú)爭(zhēng)、無(wú)欲無(wú)求更是人們所向往的人生境界，但面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的國(guó)際市場(chǎng)，謙遜禮讓未必適合“優(yōu)勝劣汰”的市場(chǎng)法則，所以一味在動(dòng)畫(huà)電影中傳播“仁”是不合適的。站在“鋤強(qiáng)扶弱”的角度，心懷仁慈又是現(xiàn)代社會(huì)所提倡的優(yōu)良品德?？梢?jiàn)，在21世紀(jì)下，傳承千年的傳統(tǒng)思想“仁”不能一概而論，而是要立足于生活本身，讓“仁”字符合社會(huì)規(guī)律，才能為觀眾所認(rèn)可。

文化無(wú)國(guó)界之分，在電影傳播中引入符合中國(guó)國(guó)情的他國(guó)文化，體現(xiàn)中華文明的包容和大氣，樹(shù)立社會(huì)主義文化價(jià)值觀的鮮明旗幟，同樣會(huì)擴(kuò)大動(dòng)畫(huà)電影的受眾群。

2.2創(chuàng)新動(dòng)畫(huà)電影的傳播形式和內(nèi)容

文化、文明、精神是動(dòng)畫(huà)電影始終不變的主題。盡管中國(guó)有博大精深的民族文化，但相比西方發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，作為最新穎的文化形式，動(dòng)畫(huà)電影必須源源不斷的進(jìn)入新內(nèi)容，營(yíng)造創(chuàng)新的文化環(huán)境，培養(yǎng)獨(dú)具創(chuàng)新精神的電影人才。比如，成立動(dòng)畫(huà)電影協(xié)會(huì)，調(diào)整電影審查制度中不合理的內(nèi)容，制訂動(dòng)畫(huà)電影的分級(jí)制度，鼓勵(lì)人人創(chuàng)作、人人參與的氛圍，打破以分?jǐn)?shù)、學(xué)歷作為主要標(biāo)準(zhǔn)的人才怪圈，突出文化創(chuàng)新、創(chuàng)意人才的個(gè)人價(jià)值，用合理的待遇吸引人才，鼓勵(lì)有理想、有才華，卻被“學(xué)歷”二字困住的電影人投入動(dòng)畫(huà)事業(yè)中，實(shí)現(xiàn)應(yīng)有的價(jià)值。

2.3拓寬動(dòng)畫(huà)電影的傳播渠道

盜版是損害動(dòng)畫(huà)電影經(jīng)濟(jì)效益的主要因素，讓許多電影人對(duì)網(wǎng)絡(luò)充滿(mǎn)抵觸情緒。但我們所處的是數(shù)字化信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)遍布我們的生活，在科技面前止步的“鴕鳥(niǎo)”思想是不可取的。而是應(yīng)該以客觀的態(tài)度看待網(wǎng)絡(luò)，利用網(wǎng)絡(luò)傳播廣、傳播速度快的優(yōu)點(diǎn)，采取“收費(fèi)觀看”措施，對(duì)于不接受付費(fèi)的觀眾，可通過(guò)插播廣告來(lái)獲取利益。如今，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊等各大網(wǎng)站早已開(kāi)通“VIP會(huì)員”，對(duì)于免費(fèi)觀看的電影，則插播大量廣告，以此打擊盜版，改變廣大觀眾的消費(fèi)觀念。總而言之，當(dāng)動(dòng)畫(huà)電影從影院延伸到網(wǎng)絡(luò)，在面臨盜版危機(jī)的同時(shí)，也面臨更多的傳播途徑，唯有擅用網(wǎng)絡(luò)，才能從中獲益。

結(jié)束語(yǔ)

中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展前景不容樂(lè)觀，若想面向全世界用動(dòng)畫(huà)的形式傳播中華民族的傳統(tǒng)文化，必須敢于打破不合理的電影審查制度，樹(shù)立積極進(jìn)取的價(jià)值觀，加強(qiáng)文化的軟實(shí)力，充分利用網(wǎng)絡(luò)，拓寬傳播途徑，還要積極引入人才，給熱愛(ài)電影的有志之士創(chuàng)造自由的創(chuàng)作環(huán)境，用優(yōu)惠的政策鼓勵(lì)、吸引優(yōu)秀編劇和電影人，全身心的投入到動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)中，為我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

參考文獻(xiàn)

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（作者單位：陜西國(guó)際商貿(mào)學(xué)院）