白曉崗　王杰

摘 要 隨著經濟的發(fā)展，媒體在體育發(fā)展中扮演的角色越來越重要，推動著體育商業(yè)化不斷發(fā)展。本文通過文獻資料法，邏輯分析法在多元視角下就當下媒體對體育事業(yè)的發(fā)展進行了全面的分析：媒體與體育的結合能夠為彼此的發(fā)展注入新的活力，二者是一種合作共贏的關系，而二者合作的前景也將十分美好。

關鍵詞 媒體 體育發(fā)展 體育商業(yè)化

中圖分類號：G807.4 文獻標識碼：A

0前言

隨著媒體與體育關系的不斷演化，媒體對體育產業(yè)，體育賽事，體育營銷的影響不容小覷。北京奧組委主席劉淇多次說過：尊重媒體，重視媒體，為媒體創(chuàng)造良好的工作環(huán)境".現(xiàn)在媒體的種類越來越多，對體育運動的影響越來越直接，在推動體育發(fā)展的同時，也將終身體育意識植根于人們的習慣當中，推動了社會的進步。

1媒體的概念

所謂媒體，是指信息傳播載體，即信息傳播過程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質工具，分為傳統(tǒng)媒體和新媒體。傳統(tǒng)媒體一般包括電視，雜志，報紙等。新媒體則包括先進的網絡和數(shù)字化技術。

2電視媒體對體育運動的影響

2.1電視媒體對體育運動發(fā)展的影響

電視直播具有時效性、即時性、延續(xù)性、過程的可體驗性以及事件的不可預知性，使比賽實況得以全方位、多角度、立體化即時呈現(xiàn)，最大限度地保證比賽的真實、客觀與完整。另外，體育的社會感性功能具有調節(jié)人社會心理平衡的作用。通過電視為主的媒體便捷傳送，使更多的人了解 “生命在于運動”的內涵，加強了體育審美意識，塑造崇尚體育精神，為終身體育埋下了伏筆。

2.2電視媒體對體育產業(yè)的影響

當下，體育產業(yè)化、商業(yè)化色彩越演越濃，體育運動本身已成為一種商品。俱樂部化身經濟實體， 以經濟杠桿來運作，使之不斷進入商業(yè)化、產業(yè)化，“經營”也成了辦好體育運動的代名詞。而對“商品”價值的體現(xiàn)，大眾媒體的作用至關重要。2008年北京奧運會的成功舉辦使中國的品牌走向世界，加強了各國對中國體育事業(yè)的了解。NBA在1946年成立初，當時的新聞傳播僅限于廣播和雜志。但隨著電視媒體的出現(xiàn)，如今的 NBA，儼然已成為著名國際品牌。同時，電視轉播權、各種廣告、運動服務業(yè)的介入均推動了體育產業(yè)的發(fā)展，形成了較為成熟的產業(yè)鏈。

3新媒體對賽事營銷的影響

當代賽事營銷主要是企業(yè)借助贊助、冠名等手段，通過所贊助的體育活動來推廣自己的品牌。新媒體波及范圍廣、傳播速率快、互動效率高等特點，更好地匹配了體育營銷策略，推動體育產業(yè)的演化。同時，新媒體的發(fā)展也必然給媒體產業(yè)生態(tài)環(huán)境帶來改變：首先，強化市場競爭，傳統(tǒng)媒體的受眾群和廣告份額必將被分割；其次，改變了消費者的喜好，他們將有更多的選擇，在不同的媒介形態(tài)間的切換，媒體市場的天平將日益向需求方傾斜；再次，隨著受眾群的不斷細分，信息及廣告投放的針對性將更強，傳統(tǒng)媒體經營中一味強調大發(fā)行量，高收視率和收聽率的盈利模式將面臨挑戰(zhàn)。新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的協(xié)調、融合、互補將是今后傳媒界矚目的焦點，新媒體固然有很多的優(yōu)勢，但是畢竟誕生時間短，還是新興事物，在很多方面不夠完善，還依附于傳統(tǒng)媒體，同時傳統(tǒng)媒體擁有厚實的根基以及成熟的模式，只有二者相互融合，優(yōu)勢互補才能更好地合作，才能發(fā)揮更大的作用。

4媒體對體育運動的負面影響

媒體和體育之間具有的互惠互利關系使二者聯(lián)系得格外緊密。體育為媒體提供了豐富多彩的節(jié)目，提高了新媒體的點擊率和收視率，為媒體增加了廣告收入，也促使媒體不斷提高技術，豐富傳播手段。同時，媒體通過購買轉播權等形式為體育產業(yè)提供了經濟上的支持，促進了體育產業(yè)的進一步發(fā)展。借助媒體，體育的獨特魅力得以盡情展示，也吸引了更多受眾的關注和參與。然而兩者之間的關系并不是總是正面的，隨著經濟的發(fā)展，更多的人把媒體變成了他們不正當收入的工具。虛假新聞不斷沖擊這人們的關注。有的網絡媒體為了吸引受眾，極力挖掘運動員的私生活，進行肆意渲染。網絡賭球也同樣危害這媒體的信譽，2006年，意大利足壇爆出特大足球丑聞，因操縱部分裁判，控制比賽結果，多家俱樂部牽涉其中，另有一些球員因涉嫌賽事舞弊和參與足球賭博，也被檢察院列入了“黑名單”。這一特大丑聞敗壞了意大利足球的聲譽，使意大利足球一度處于低谷。

5小結

（1）媒體在現(xiàn)代體育運動中對體育的傳播，體育文化的進展，以及體育產業(yè)的發(fā)展都有很大的促進作用。

（2）現(xiàn)代出現(xiàn)的一些新型媒體與體育產業(yè)相輔相成，形成了體育媒體化和媒體體育化的融合，只有更好協(xié)調兩者之間的關系，才能使媒體更好促進體育的發(fā)展。

（3）隨著科技的發(fā)展，更多高科技的媒體出現(xiàn)，這給體育運動帶來機遇的同時，也帶來了挑戰(zhàn)，避免新媒體帶來的負面影響，使體育在文明的環(huán)境中發(fā)展。

參考文獻

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