侯麗娟

摘要：重大主題性報(bào)道是電視宣傳報(bào)道的重頭戲，而傳統(tǒng)主題報(bào)道的空洞說(shuō)教模式，越來(lái)越不適應(yīng)社會(huì)大眾對(duì)媒體的需求，也難以達(dá)到主題報(bào)道的宣傳效果。多年來(lái)，重大主題宣傳的輸入與輸出始終存在著“平行卻難以交叉”的問(wèn)題，其傳播中所承載的內(nèi)涵并沒(méi)有充分傳達(dá)。本文以央視對(duì)十九大的系列報(bào)道為例，探究電視媒體在此類重大主題性報(bào)道中是如何對(duì)主題報(bào)道宣傳形式大膽創(chuàng)新，引入全媒體理念等途徑來(lái)創(chuàng)新主題報(bào)道的形態(tài)，將重大主題宣傳工作做好、做深、做得扎實(shí)有效，真正走進(jìn)老百姓的生活。

關(guān)鍵詞：主題性報(bào)道；電視媒體；十九大；創(chuàng)新實(shí)踐

一、電視媒體視聽(tīng)兼容，現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)——最有影響力的報(bào)道載體

主題性報(bào)道通常是指新聞媒體圍繞黨和政府的中心工作、重要決策、重大活動(dòng)以及相關(guān)社會(huì)熱點(diǎn)，而專門組織的具有一定規(guī)模的重點(diǎn)報(bào)道是一種用以反映成就、宣傳典型、傳播理念引導(dǎo)輿論的新聞報(bào)道樣式。進(jìn)一步提高主題報(bào)道的質(zhì)量，既是電視作為主流媒體之一，服務(wù)大局的重要內(nèi)容，也是提升自身影響力、增強(qiáng)媒體競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)（簡(jiǎn)稱黨的十九大），是在全面建成小康社會(huì)決勝階段、中國(guó)特色社會(huì)主義發(fā)展關(guān)鍵時(shí)期召開的一次十分重要的大會(huì)，2017年10月18日上午9時(shí)整，黨的十九大在人民大會(huì)堂開幕，“新聞大戰(zhàn)”硝煙四起。大量報(bào)道通過(guò)微博、微信、新聞客戶端等新媒體渠道傳播，但新媒體傳播的信息存在碎片化嚴(yán)重，專業(yè)性不強(qiáng)等問(wèn)題，因此，十九大召開之際，以央媒和省級(jí)媒體引領(lǐng)的主流媒體仍是重大主題報(bào)道的重要宣傳戰(zhàn)地，其政治性強(qiáng)、關(guān)注度高、影響面大，也最能展示媒體的綜合實(shí)力。電視在所有傳統(tǒng)媒體中是最有影響力的媒體之一，當(dāng)人們?cè)陉P(guān)注重大事件的事態(tài)進(jìn)展過(guò)程時(shí)，只要有電視臺(tái)在現(xiàn)場(chǎng)直播，電視幾乎成為大眾最多的選擇，面對(duì)“十九大的召開”這樣的重大事件，在2017年10月18日9時(shí)整，央視一套（CCTV1）、央視新聞?lì)l道套（CCTV13）和北京衛(wèi)視（BTV）都對(duì)十九大的召開進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播。

二、電視媒體做好主題報(bào)道新路徑

（一）避免“模式化”，發(fā)現(xiàn)新角度

一直以來(lái)，把主題報(bào)道做好做出新意是電視新聞報(bào)道的重點(diǎn)，也是電視新聞報(bào)道的難點(diǎn)。雖然不少記者編輯費(fèi)盡心機(jī)、絞盡腦汁，但做出來(lái)的報(bào)道，常常是千人一面、千篇一律，致使大部分主題報(bào)道內(nèi)容單一、色彩單調(diào)、傳播單向。由于報(bào)道形式陳舊單一，探究主題報(bào)道常陷入“模式化”困境，因此，在內(nèi)容、形式上求新求變，就成了主題報(bào)道生動(dòng)而好看的途徑和手段。此次大會(huì)首次設(shè)立“黨代表通道”，央視全程直播了來(lái)自基層的60位黨代表在“黨代表通道”接受中外記者集體采訪的畫面，電視畫面簡(jiǎn)潔大氣，不僅將黨代表的風(fēng)采展現(xiàn)得淋漓盡致，更成為主流媒體報(bào)道的一道亮麗風(fēng)景線。而讓眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊的除了黨代表們自信的風(fēng)采，還有這種實(shí)現(xiàn)黨代表與媒體面對(duì)面零距離交流的全新的報(bào)道形式。后期的《還看今朝》特別節(jié)目也是對(duì)十九大及時(shí)深入的解讀，主流媒體開放自信的姿態(tài)，創(chuàng)新報(bào)道形式，是對(duì)主題報(bào)道的策劃、統(tǒng)籌、調(diào)度能力的展現(xiàn)，如何發(fā)揮電視試聽(tīng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)手法多樣的報(bào)道樣式，充分調(diào)動(dòng)電視表現(xiàn)的各種元素，形成主題報(bào)道的強(qiáng)勢(shì)傳播效應(yīng)也是今后電視媒體探索新角度的方向。

（二）避免“贊歌化”，展現(xiàn)多樣性

對(duì)于主題報(bào)道，許多觀眾甚至新聞從業(yè)人員都有一種誤區(qū)，即主題報(bào)道就是正面報(bào)道，就是表?yè)P(yáng)報(bào)道。于是主題報(bào)道被貼上了“表?yè)P(yáng)稿”標(biāo)簽，理所應(yīng)當(dāng)?shù)爻闪恕百澑鑸?bào)道”。而一味“唱贊歌”，反而會(huì)讓人心生疲憊，使傳播效果打折扣。其實(shí)，主題報(bào)道的報(bào)道內(nèi)容并不僅僅局限于正面“敲鑼打鼓”，表達(dá)方式也并不應(yīng)該是只有一張臉譜、一種模式，它完全可以是多姿多彩、多種多樣的，可以“敘”、“評(píng)”、也可以“問(wèn)”。在特別節(jié)目《十九大時(shí)光》中，央視采用新穎的“央視幫你問(wèn)”形式，通過(guò)H5頁(yè)面和網(wǎng)友互動(dòng)，使話題參與人數(shù)達(dá)500萬(wàn)。在七集系列報(bào)道《我是共產(chǎn)黨人》中，用說(shuō)唱形式講述十九大代表的勵(lì)志故事，同樣成為十九大預(yù)熱報(bào)道新亮點(diǎn)。

三、引入全媒體概念——形成合力，打贏重大主題的宣傳決勝仗

（一）在差異中共贏

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、通信技術(shù)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的人了解信息的渠道呈現(xiàn)多樣化，越來(lái)越多的人通過(guò)新媒體平臺(tái)獲取新聞資訊，網(wǎng)絡(luò)等新媒體使傳統(tǒng)媒體遭受到前所未有的挑戰(zhàn)。新媒體在信息傳遞中呈現(xiàn)出高速、超量、多樣的特征。在充分利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新聞宣傳的同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)利用新媒體平臺(tái)拓展宣傳工作的空間和渠道，通過(guò)多種途徑開展新聞宣傳工作。在媒體融合尤其是新媒體業(yè)已成為輿論主戰(zhàn)場(chǎng)的新形勢(shì)下，今年的十九大報(bào)道以鋪天蓋地的態(tài)勢(shì)占據(jù)了新媒體的重要版面、重要位置并覆蓋到多終端的新媒體矩陣中，十九大宣傳似乎一夜之間進(jìn)入了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代。

（二）在內(nèi)容上相長(zhǎng)

CCNIC數(shù)據(jù)表明8～9點(diǎn)之前的一段時(shí)間，人們基本是在上班的路途中，這段時(shí)間是廣播介入的最好時(shí)機(jī)，l7～19時(shí)一般為晚飯時(shí)間，則是以電視為主角的時(shí)段。就年齡層而言，電視、報(bào)紙依舊是中老年人群獲得信息的主要渠道；直播、短視頻這類則是年輕人青睞的對(duì)象。從視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)來(lái)看，在十九大的主題報(bào)道中，電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體都對(duì)其進(jìn)行大量全面深度的報(bào)道，一篇篇報(bào)道，一張張圖片，一段段音視頻，通過(guò)報(bào)紙版面，廣播電視，手機(jī)屏幕這樣全球化、全媒體、全方位的傳播，迅速傳遍中國(guó)，傳向世界。在重大主題宣傳這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上，只有全媒體傾巢出洞、相互配合才能取得最佳的宣傳效果。

在網(wǎng)絡(luò)傳播大繁榮的時(shí)代，要“唱響主旋律，凝聚向心力”不僅需要正確的政治立場(chǎng)，更要有與時(shí)代相符合的傳播智慧。電視等傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的開放性和互動(dòng)性，使受眾更加強(qiáng)調(diào)對(duì)信息差異的選擇。面對(duì)“重大主題宣傳工作”，我們要不斷探索傳播的方式，尋找新的表現(xiàn)方式，再利用網(wǎng)絡(luò)媒體的集成優(yōu)勢(shì)，將“重大主題宣傳”的精神實(shí)質(zhì)滲透到廣大受眾的內(nèi)心，從而最大限度實(shí)現(xiàn)輿論導(dǎo)向的目的。

注釋：

[1] 趙多佳，劉星.尋求重大主題電視直播報(bào)道的突破[J].新聞與寫作，2015（09）

[2] 黨的十九大新聞宣傳報(bào)道創(chuàng)新和亮點(diǎn)綜述[N].人民日?qǐng)?bào)，2017

[3] 人民網(wǎng)評(píng)：全力以赴，做好迎接黨的十九大宣傳[N].人民網(wǎng)，2017