張海濤

摘要：電視自誕生以來(lái)，就跟隨傳播技術(shù)的步伐不斷革新內(nèi)容形態(tài)。電視節(jié)目形態(tài)是電視節(jié)目?jī)?nèi)容和形式載體，是節(jié)目形式的個(gè)性化延伸。新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視節(jié)目形態(tài)發(fā)生了劇烈的變革，從傳播特性、受眾需求、資源整合等多個(gè)方面驅(qū)動(dòng)節(jié)目形態(tài)的多元化發(fā)展。本文立足于新媒體傳播視角，基于新媒體環(huán)境下電視節(jié)目新穎的成長(zhǎng)趨勢(shì)，探討了節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電視傳媒；節(jié)目形態(tài)；創(chuàng)新發(fā)展

一、電視節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的內(nèi)涵

新世紀(jì)之初，中國(guó)的傳媒業(yè)迎來(lái)了她的大發(fā)展時(shí)期，創(chuàng)新精神不僅為傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了無(wú)限生機(jī)，還成為傳媒發(fā)展的動(dòng)力，就電視傳媒產(chǎn)業(yè)而言，創(chuàng)新有體制創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新，理念創(chuàng)新，思維創(chuàng)新等。

我們認(rèn)為創(chuàng)造就是首創(chuàng)，是一種具有獨(dú)創(chuàng)性、新穎性、實(shí)用性、時(shí)間性的人類活動(dòng)，“創(chuàng)新”是拋開舊的，創(chuàng)造新的，即在原有的基礎(chǔ)上，提出獨(dú)特的、新穎的、不墨守成規(guī)而又富于成效的見(jiàn)解與思維。

從上述分析看，創(chuàng)造與創(chuàng)新有相同之處，也有不同之處，共同點(diǎn)首先是兩者同樣都是一種心智活動(dòng)，一種思考能力，其次，兩者都是一種解決問(wèn)題的過(guò)程，最后，兩者都有產(chǎn)生事種新的特殊的成果；在很多場(chǎng)合通用，不同點(diǎn)，首先，雖然二者都強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)”但在程度上有所不同，創(chuàng)造是建立上的，它強(qiáng)調(diào)的是“第一”從無(wú)到有“。創(chuàng)新是建立在已經(jīng)創(chuàng)造出既有的要領(lǐng)想法、作法等，比較接近于推陳出新，其次，二者在思想感情過(guò)程中有所不同，創(chuàng)造的思維窨始終處在新異的尖端。創(chuàng)新則是將別人的原始想法組裝起來(lái)，應(yīng)用到自己的思維活動(dòng)中去，最后，二者的應(yīng)用范圍有所不同，創(chuàng)造，在傳統(tǒng)意義上下班，指的多是知識(shí)，概念，理論、藝術(shù)等方面，而創(chuàng)新較多是指技術(shù)、方法、產(chǎn)品等。

鑒于上述創(chuàng)新內(nèi)涵的理解，我們應(yīng)以模糊學(xué)的視角來(lái)審視其在電視節(jié)目形態(tài)中的作用，即創(chuàng)新實(shí)際上也含有創(chuàng)造之意。

二、創(chuàng)新理念有助于電視節(jié)目形態(tài)的開發(fā)與創(chuàng)作

電視節(jié)目形態(tài)，就是電視節(jié)目設(shè)計(jì)的基本模式，縱觀國(guó)際電視市場(chǎng)，可以將電視節(jié)目形態(tài)分為新聞信息形態(tài)、訪談對(duì)話形態(tài)、雜志類節(jié)目形態(tài)、綜藝娛樂(lè)節(jié)目形態(tài)、益智游戲節(jié)目形態(tài)、情節(jié)劇形態(tài)等節(jié)目形態(tài)。那么怎樣才能設(shè)計(jì)出先進(jìn)的節(jié)目形態(tài)呢？我們認(rèn)為只有有了創(chuàng)新理念才會(huì)有先進(jìn)的程序軟件。

魯迅曾經(jīng)高度稱贊創(chuàng)新者是敢于第一個(gè)吃螃蟹的人，敢于從有荊剌的荒野開辟道路的人。比如，湖南臺(tái)的《快樂(lè)大本營(yíng)》，中央臺(tái)的《開心詞典》等節(jié)目都是在借鑒國(guó)際市場(chǎng)的成熟經(jīng)驗(yàn)的前提下運(yùn)作起來(lái)的，他們成功運(yùn)作主要得益于有了理念創(chuàng)新。因此說(shuō)，理念創(chuàng)新就在于適度超前地研究未來(lái)適合電視受眾市場(chǎng)的各種新的傳播方式與節(jié)目形態(tài)，并將它們充分消化和提煉成能夠統(tǒng)帥全局的思想精華，并進(jìn)行滲透、融合、演繹在電視節(jié)目形態(tài)的開發(fā)之中。這種新的思路的結(jié)晶對(duì)于電視節(jié)目形態(tài)開發(fā)的其它要素，諸如：設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、運(yùn)籌、管理、服務(wù)等的創(chuàng)新具有積極的指導(dǎo)作用。

那么，作為電視人來(lái)說(shuō)，更要注重哲學(xué)、思維層面的創(chuàng)新問(wèn)題。只有理念創(chuàng)新了，才會(huì)以廣闊的視野關(guān)注電視節(jié)目形態(tài)的開發(fā)與制作。譬如，一個(gè)馬拉松賽的領(lǐng)路者，它先跑3.10公里，然后，其他人才跟著跑，而且按他的步伐，跟跑者將永運(yùn)被在后面，只有那些理念上按照超常規(guī)的思路，從山上攀過(guò)去，從水里游過(guò)去的，才會(huì)到達(dá)成功的彼岸，因此，我們認(rèn)為，電視節(jié)目形態(tài)的一個(gè)時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了，即那種靠經(jīng)濟(jì)落差、時(shí)間梯度，并先行一步的優(yōu)勢(shì)。真正有生命的東西，絕不是一般技術(shù)上的常規(guī)“動(dòng)作”，而是那種具有創(chuàng)新理念的原創(chuàng)“動(dòng)作"。

三、創(chuàng)新思維是節(jié)目形態(tài)開發(fā)的能力核心

有了創(chuàng)新理念，并不等于就具有了創(chuàng)新精神，還要做到創(chuàng)新思維。創(chuàng)新思維，是指進(jìn)行超常規(guī)的分析、判斷、推理等認(rèn)識(shí)活動(dòng)的心理過(guò)程，它往往會(huì)得出與眾不同的結(jié)論。創(chuàng)新思維具有許多特征。如：敏銳性、發(fā)散性、集中性、形象性、分合性、新穎性、統(tǒng)攝性、細(xì)節(jié)性等，他是電視節(jié)目成功開發(fā)核心。作為電視要變常規(guī)思維為創(chuàng)新思維，就要不斷突破，想別人未想成的、不敢想的、首創(chuàng)、獨(dú)創(chuàng)的精品節(jié)目。譬如，中央電視臺(tái)《東方時(shí)空》的橫空出世，就是運(yùn)用創(chuàng)新思維的成功之作，欄目主創(chuàng)人員沒(méi)有把辦其他電視新聞節(jié)目的思路和經(jīng)驗(yàn)搬進(jìn)《東方時(shí)空》，而是在節(jié)目運(yùn)作管理、表現(xiàn)形式、制作手法上進(jìn)行突破?！稏|方時(shí)空》從創(chuàng)辦到現(xiàn)在一直走在中國(guó)電視發(fā)展的前沿，原因何在，推究它的發(fā)展歷程，我們發(fā)現(xiàn)它的制作人始終都在進(jìn)行思維創(chuàng)新。由此可見(jiàn)，只有具有創(chuàng)新理念，并進(jìn)行創(chuàng)新思維的人才，才會(huì)制作出具有競(jìng)爭(zhēng)力的節(jié)目，因此，只有造就一群具有創(chuàng)造力，勇于創(chuàng)新的人，才能適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程。

創(chuàng)新思維從另一視角看，就是要變封閉思維為開放思維。另外還要重視流量思維。

1.封閉思維是一種自我封閉、自我比較、自我滿足的思維方式，是閉關(guān)自守觀念的反映。其特點(diǎn)是把自己封閉在小范圍內(nèi)，不能積極主動(dòng)地吸收、借鑒他人的成功經(jīng)驗(yàn)。

2.開放思維則是一種與之相反的思維方式，是開拓創(chuàng)新觀念的體現(xiàn)。其特點(diǎn)是把自己放在大范圍、大環(huán)境中去比較，在大膽吸收，借鑒上下工夫、做文章，力求電視節(jié)目在借鑒中有所創(chuàng)新。像河南電視臺(tái)1998年12月開辦的《新聞60分》獨(dú)辟踩徑，讓人耳目一新，該欄目既吸收了湖南臺(tái)的《蕭湘晨光》早間新聞時(shí)段的經(jīng)驗(yàn)，又借鑒其他臺(tái)新聞的播報(bào)方式，同時(shí)又有創(chuàng)新，開發(fā)出《新聞博覽》的節(jié)目形態(tài)，既能為受眾提供大量的新聞信息，又能提供通訊服務(wù)。這種新聞博覽式的風(fēng)格隨后在其他臺(tái)紛紛被采納。

3.對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，流量思維就是規(guī)模效應(yīng)。沒(méi)有足夠的受眾規(guī)模，難有足夠的影響力。規(guī)模越大，傳播價(jià)值越高，分量越重，話語(yǔ)權(quán)也就越強(qiáng)。擴(kuò)大受眾規(guī)模的方式除了以精準(zhǔn)的節(jié)目?jī)?nèi)容吸引觀眾之外，還要采取一些吸引和拉攏觀眾的方法，比如利用粉絲效應(yīng)、制造社會(huì)話題、為觀眾創(chuàng)造利益。

四、結(jié)束語(yǔ)

媒介融合給廣電媒體帶來(lái)機(jī)遇與挑戰(zhàn)既是短暫的也是長(zhǎng)期的，要想長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展就必須融入這股潮流之中，讓新媒體表現(xiàn)活躍的生命力與創(chuàng)新力。由此看來(lái)，合理運(yùn)用創(chuàng)新工具，用理性來(lái)親近感覺(jué)，用數(shù)據(jù)來(lái)協(xié)調(diào)行為，用思想來(lái)調(diào)動(dòng)靈感，創(chuàng)造出更多優(yōu)秀的有影響力的電視節(jié)目形態(tài)。

參考文獻(xiàn)：

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