摘 要：近年來，以互聯(lián)網(wǎng)技術為代表的新媒體給新聞傳播領域帶來了翻天覆地的變革。新媒體在傳播主體、傳播理念、傳播路徑上具有嶄新的特點。面對新媒體的強勢來襲，傳統(tǒng)媒體擁抱新媒體已成大勢所趨。作為知名地市級傳媒集團，黃石日報傳媒集團在當今的媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展中，充分利用信息資源和歷史發(fā)展經(jīng)驗，結(jié)合新聞傳播新環(huán)境，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，在新環(huán)境中尋求新的媒體融合方式，形成全新發(fā)展格局，為地市級傳統(tǒng)媒體提供了參考經(jīng)驗。

關鍵詞：新聞傳播；媒體融合；變革

中圖分類號：G220 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2018）05-0102-02

近年來，以互聯(lián)網(wǎng)技術為代表的新媒體給新聞傳播領域帶來了翻天覆地的變革，呈現(xiàn)出融合和超越傳統(tǒng)媒體之勢。傳統(tǒng)媒體進入嚴冬，讀者分流了，發(fā)行量下降了，廣告萎縮了，報業(yè)的經(jīng)濟基礎大有搖搖欲墜之勢。由于財力、技術、人才方面的種種影響，地市級傳統(tǒng)媒體的融媒之路走的尤為艱難?！稛o錫商報》《大別山晨報》等多家地市級紙媒面臨休刊?？Ь?。作為知名地方傳媒集團，黃石日報傳媒集團在當今的媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展中，充分利用信息資源和歷史發(fā)展經(jīng)驗，在“互聯(lián)網(wǎng)”時代，以全新姿態(tài)、多維視角，全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)，在艱難中尋求傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的突破，形成全新融媒發(fā)展格局。

一、新媒體環(huán)境下的傳播變革

（一）轉(zhuǎn)變傳播主體

新媒體技術的發(fā)明創(chuàng)造打破了傳統(tǒng)時代私人、狹小的傳播空間，為人們提供了更加自由寬松的新聞生產(chǎn)和傳播環(huán)境。新聞工作者之外的社會公眾不再是傳統(tǒng)新聞傳播活動中只能充當接收者角色的個人。在如今，“人人皆媒”。社會公眾轉(zhuǎn)化為既能收受新聞又能利用互聯(lián)網(wǎng)進行社會化、大眾化新聞傳播的主體。普通的社會公眾，在社會傳播的局面里，不再處于被動，無為的地位，可以自由轉(zhuǎn)換為“傳播者”“接收者”。在很大程度上，互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)媒體“壟斷話語權”的局面。社會公眾不再像傳統(tǒng)新聞業(yè)時代那樣高度依賴職業(yè)新聞傳播主體了。他們抓住機會，追求自我表達。

（二）轉(zhuǎn)變傳播路徑

信息時代傳媒行業(yè)之間的競爭，比的是信息的及時通達，業(yè)界“渠道為王”的理念也頻頻出現(xiàn)。所以新興媒體超越傳統(tǒng)媒體成為了新聞的主要傳播路徑。傳統(tǒng)紙媒善用文字和圖片傳遞新聞，廣播使用聲音傳送新聞消息，電視以聲音畫面播放新聞節(jié)目。新興媒體則能形成文字、圖片、音頻、視頻等互相補充的多種媒體特征，豐富了新聞傳播的表現(xiàn)形式?！疤煜挛涔?，唯快不破”，新媒體使傳播路徑跨越時間和空間的限制，傳播速度空前之快。

（三）轉(zhuǎn)變傳播理念

如今，高品質(zhì)的新聞會隨時被淹沒在大數(shù)據(jù)的潮流當中，起不到本質(zhì)的作用。所以，相比于“內(nèi)容為王”，新型媒體人則往往更加認同“服務為王”。這種“服務為王”的理念，首先在新媒體上變?yōu)楝F(xiàn)實?！靶滦兔襟w將牢固樹立數(shù)據(jù)為主的服務理念，挖掘數(shù)據(jù)資源，分析用戶喜好，定制個性信息，滿足受眾需求；新媒體傳播平臺用戶可以定制自己感興趣的內(nèi)容，設置新聞信息推送的時間、方式和數(shù)量；用戶的使用反饋，可以通過主動留言、打分打賞，或者閱讀點贊量等方式反饋；根據(jù)用戶反饋不斷改進新聞生產(chǎn)，力求滿足受眾的服務需求，根據(jù)受眾的使用習慣來編排每天的新聞順序，把受眾最關心的內(nèi)容排在前面，“服務為王”對新聞媒體提出了更高的要求?！?/p>

二、黃石日報傳媒集團融媒之路

“1952年8月15日，黃石日報社正式創(chuàng)辦，2009年9月28日，黃石日報傳媒集團正式成立；集團為湖北省地市級首家新聞傳媒集團，以平面媒體為主體，跨媒體、跨地域、跨行業(yè)、跨所有制；集團綜合實力雄厚，在湖北省地市州報社中處于“保二爭一”的地位?！碑斍叭诤稀⑥D(zhuǎn)型已經(jīng)成了我國傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略設計的主題詞。面對新挑戰(zhàn)，黃石日報傳媒集團近年來做了有益的探索?！澳壳?，集團擁有“5報2網(wǎng)2雜志1手機報十大媒體群和十二大經(jīng)營實體群”；5報為《黃石日報》《東楚晚報》《大江報》《今日大冶》和《今日陽新》；2網(wǎng)為《東楚網(wǎng)·黃石新聞網(wǎng)》和《黃石政府網(wǎng)》；2雜志為《東楚傳媒》雜志和《新黃石》城市畫刊；手機報為東楚網(wǎng)；2014年8月集團組建新媒體中心，與知名科技公司合作，共同研發(fā)新媒體技術平臺?！?/p>

（一）走全介質(zhì)傳播路徑

1.由平面媒體至網(wǎng)絡媒體。2006年創(chuàng)辦“東楚網(wǎng)·黃石新聞網(wǎng)”，是湖北省內(nèi)地市州報中最早成立的網(wǎng)站。“東楚網(wǎng)·黃石新聞網(wǎng)”覆蓋內(nèi)容廣泛，欄目眾多，傳播形式多樣，受眾廣泛，是發(fā)布黃石新聞及資訊最權威最專業(yè)的平臺?！皷|楚網(wǎng)·黃石新聞網(wǎng)”海量的信息內(nèi)容，多種多樣的信息板塊設置，滿足了不同受眾的信息獲取需求，方便受眾第一時間把握時政熱點，解讀黨的新政方針，深入了解社會熱點，全方面獲取有價值的新聞信息?！皷|楚網(wǎng)·黃石新聞網(wǎng)”在向受眾提供豐富信息的同時，充分利用版面布局，突出重點主題，方便受眾的閱讀。比如建立東楚專題，在醒目位置通過圖文的形式引導受眾關注和了解黨的十九大的內(nèi)容和意義?！皷|楚網(wǎng)·黃石新聞網(wǎng)”正式開通以來，人氣日漸上升，最高一天瀏覽量高達329959，IP遍布全世界，每天都有國外IP網(wǎng)站。

2.由網(wǎng)絡媒體到移動媒體。隨著新媒體時代的發(fā)展，手機等移動媒體不再僅僅是一種媒體形式，時代賦予手機更多作為傳播媒介的使命。移動化媒體的廣泛使用對紙媒的轉(zhuǎn)型提供了新的途徑。2010年起，集團先后開通了東楚晚報官方微博、東楚網(wǎng)官方微博；2013年，又先后推出東楚晚報官方微信、黃石日報官方微信，形成新媒體微博微信矩陣，位列本地媒體大V第一方陣，超過14萬粉絲。2014年8月集團組建新媒體中心，并著手打造東楚風APP。作為全國第一個地市級新聞服務APP，“東楚風”上線3個多月，轉(zhuǎn)載量接近9萬?！皷|楚風”APP基于黃石地區(qū)市場定位“新聞+服務”，致力于成為黃石市民生活和工作不可或缺的移動客戶端。

（二）構建數(shù)據(jù)內(nèi)容服務體系

“黃石日報傳媒集團順應市場發(fā)展需求，以傳統(tǒng)的優(yōu)勢內(nèi)容資源為基礎，以數(shù)據(jù)中心為核心，整合旗下各板塊資源，通過現(xiàn)有資源的整合和重組，形成數(shù)據(jù)中心；同時，進一步發(fā)展現(xiàn)階段網(wǎng)站具備的網(wǎng)絡服務，與擬建的移動端應用、手機報、戶外大屏等發(fā)布平臺一起，形成數(shù)據(jù)內(nèi)容服務體系，以數(shù)據(jù)中心為基礎，構建地市區(qū)域媒體數(shù)字化傳播與服務體系，完成黃石日報傳媒集團業(yè)務的轉(zhuǎn)型與業(yè)態(tài)的創(chuàng)新?！薄皷|楚風”APP開辟了“新聞”“民生通道”“服務”等4個界面。新聞欄目及時跟進最新的新聞事件發(fā)展，既能滿足受眾第一時間對新聞的閱讀需求，又增強了與受眾之間的互動性，及時了解受眾對新聞事件與各種政策的意見。根據(jù)受眾的使用習慣來編排每天的新聞順序，把受眾最關心的內(nèi)容排在前面，拓展和豐富了報紙的媒介功能；民生服務欄目條理清晰，使用便捷。為受眾提供了“掛號”“信息查詢”等方面服務，連接市民和黃石行政服務資源，為民解憂。

（三）利用新媒體把信息量做到最大

海量信息是任何傳統(tǒng)媒體都無法比擬新媒體的。黃石日報傳媒集團從兩個方面擴展信息量。一是積極利用社會公眾，擴展新聞信息量。積極尋求高校學子，網(wǎng)絡大V，普通公眾的幫助，積極打造民間智力群體。黃石同城，黃石身邊事等網(wǎng)絡大V多次為集團提供民間信息，湖北師范大學學子撰寫的優(yōu)秀志愿活動稿件多次被“東楚網(wǎng)·黃石新聞網(wǎng)”報道。二是整合資源，建立“一站式”新聞方陣?！皷|楚網(wǎng)·黃石新聞網(wǎng)”依托黃石日報傳媒集團強大的信息資源，全面整合黃石日報、東楚晚報、黃石電視臺、黃石人民廣播電臺等傳統(tǒng)媒體的信息資源，建立六大類別、近二十個欄目，覆蓋面極其廣泛，極大突破了紙質(zhì)媒體信息傳播的有限性。又與《十堰新聞網(wǎng)》《大連新聞網(wǎng)》《洛陽新聞網(wǎng)》等130多家地市級新聞網(wǎng)站達成網(wǎng)盟。努力使新聞來源大大超越傳統(tǒng)媒體。如今，“東楚網(wǎng)·黃石新聞網(wǎng)”成為了鄂東南區(qū)最大的新聞門戶網(wǎng)站。

三、總結(jié)與建議

作為知名地方傳媒集團，黃石日報傳媒集團在當今的媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展中，充分利用信息資源和歷史發(fā)展經(jīng)驗，結(jié)合新聞傳播新環(huán)境，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，在新環(huán)境中尋求新的媒體融合方式，形成全新發(fā)展格局，為其它地級市傳統(tǒng)媒體提供了參考經(jīng)驗。

1.媒體融合之時，要打造優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品，引導新媒體業(yè)務開發(fā)?！皷|楚風”APP基于黃石地區(qū)市場定位“新聞+服務”，成為了黃石市民生活和工作不可或缺的移動客戶端。而且，產(chǎn)品上線后，還應有專業(yè)的團隊進行產(chǎn)品維護、運營，才能不斷擴大用戶規(guī)模、優(yōu)化產(chǎn)品體驗、形成盈利模式。

2.媒體融合之時，要擴展信息量，打造“公民記者”。國外網(wǎng)絡媒體的佼佼者《赫芬頓郵報》積極營造龐大的民間智慧寶庫，簽約的“公民記者”數(shù)量超越了12000人，積極擴充專職記者團，每天可提供原創(chuàng)新聞70至80條。“發(fā)動普通民眾“去報道單個職業(yè)記者難以覆蓋的新聞”，實現(xiàn)了新聞信息的海量化。”

3.媒體融合之時，要提高新聞生產(chǎn)的能力。生產(chǎn)高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品是傳統(tǒng)媒體的強項。注重媒體融合的同時，也不能“唯渠道論”“唯服務論”。新媒體時代“后真相”頻發(fā)，公眾在日益碎片化的社會中，人心惶惶。媒體只有生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品，才會得到受眾的信賴關注。

4.媒體融合之時，要善用“互聯(lián)網(wǎng)思維”，構建大數(shù)據(jù)中心，培養(yǎng)時代需要的新媒體人才。新聞媒體應該搭建互動式的信息平臺，積累受眾的數(shù)據(jù)信息。利用數(shù)據(jù)技術尋找新聞線索，進行數(shù)據(jù)分析和深度挖掘，精準地把脈受眾需求?；ヂ?lián)網(wǎng)技術融入新聞生產(chǎn)過程中，傳統(tǒng)媒體必將積極與高校合作培養(yǎng)技術人才，促進行業(yè)革新。

參考文獻：

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[責任編輯：東方緒]

作者簡介：孫陽，女，湖北師范大學文學院廣播電視學專業(yè)，主要從事廣播電視學研究。]