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        電影打情懷牌,是不是一門好生意

        2018-07-25 04:02:40紀文彬
        綜藝報 2018年14期
        關鍵詞:朝陽情懷

        紀文彬

        近日,經(jīng)典英劇《唐頓莊園》劇組宣布,將召集眾多原班卡司回歸拍攝大電影;8月,國產(chǎn)劇《愛情公寓》在時隔10年后轉(zhuǎn)戰(zhàn)大銀幕;同樣有望于今年暑期檔上映的《新烏龍院之笑鬧江湖》,則是24年前紅極一時的“烏龍院”系列電影延續(xù)。好萊塢對經(jīng)典作品翻拍也有著獨特偏好,《超人總動員》時隔14年后再登大銀幕;31年前的經(jīng)典恐怖電影《鐵血戰(zhàn)士》重啟,將于9月北美上映。

        從電影、電視到游戲,娛樂業(yè)主要領域均有根據(jù)經(jīng)典IP創(chuàng)作新片的案例,這些新作要么是故事復刻翻拍,要么是延續(xù)前作主線加以創(chuàng)新。這其中既有如《魔獸》(2016)那樣大獲粉絲擁護,國內(nèi)進賬14.68億元票房的電影,也有不少達不到粉絲期待,口碑、票房雙雙撲街,令人扼腕嘆息之作。在《新烏龍院之笑鬧江湖》制片人林朝陽看來,語境早已不同的當下,情懷新作想要突破原作高度,已經(jīng)很難了。

        復刻翻拍還是突破創(chuàng)新

        《新烏龍院之笑鬧江湖》取材自敖幼祥的經(jīng)典漫畫IP《烏龍院》,由原版《新烏龍院》導演朱延平執(zhí)導,吳孟達、郝邵文攜手回歸,該片講述了在烏龍院新一年招生季期間,想要偷師學藝的阿威(王寧 飾)和程明星(孔連順 飾)潛入烏龍院,為騙取長眉師父(吳孟達 飾)的信任,與小文師兄(郝劭文 飾)等一眾徒弟發(fā)生的一系列烏龍囧事。新作在延續(xù)原版故事主線和人物設定的基礎上,加入了當下生活話題等更多原創(chuàng)內(nèi)容。對此,林朝陽解釋,《烏龍院》原版核心受眾70后、80后不再是當下影院的主流觀影群體,但考慮到朱延平的臺式喜劇風格與開心麻花、大鵬等的喜劇風格大不相同,這一IP依然值得一試。

        情懷新作該選擇復刻翻拍還是打造全新故事?曾擔任過多部好萊塢情懷電影中國地區(qū)市場營銷、現(xiàn)任二十世紀福斯電影公司中國區(qū)市場總監(jiān)的金楠表示,這要根據(jù)作品的故事類型具體分析,兩種模式?jīng)]有孰優(yōu)孰劣,特別經(jīng)典的故事往往會在原故事基礎上進行翻拍。如迪士尼公主系列故事《美女與野獸》,如果拍攝原故事的前傳或續(xù)集很容易狗尾續(xù)貂。情懷新作創(chuàng)作的具體模式,要根據(jù)前期調(diào)研情況及觀眾需求而定?!半娪啊赌ЙF》只要高度還原游戲劇情即可滿足游戲粉絲。同樣,為滿足原著黨,去年上映的懸疑電影《東方快車謀殺案》,在故事忠于原版基礎上,只從舞美、化妝等電影質(zhì)感角度進行了升級?!?/p>

        包含大型世界、概念的電影宇宙類IP,在金楠看來則更適合講新故事。如《猩球崛起3:終極之戰(zhàn)》《鐵血戰(zhàn)士2018》《星球大戰(zhàn):最后的絕地武士》,三部影片均從原作設定進行延伸,講述全新故事?!斑@類IP更易引發(fā)觀眾動腦筋,觀眾也更想了解,這個故事之前發(fā)生了什么,之后又發(fā)生了什么。”

        情懷是把雙刃劍

        近十年,影像技術實現(xiàn)了巨大進步,經(jīng)典作品時隔數(shù)年重啟,即便是同一個故事,也完全有可能借助全新的表現(xiàn)方式創(chuàng)造出新活力。徐克執(zhí)導的《智取威虎山》,利用3D技術生動演繹“老故事”。在《猩球崛起》最早的原版《人猿星球》中,人猿由演員穿戴猩猩服裝扮演,新作采用動作捕捉技術還原凱撒首領形象,更加逼真。金楠表示,很多經(jīng)典IP重啟的原因和技術成熟不無關系。

        除借助新技術優(yōu)勢,情懷電影翻拍最重要的一環(huán)仍是經(jīng)典IP的群眾基礎。林朝陽表示,經(jīng)典IP的受眾有時是好幾代人,當經(jīng)典IP的故事原型或標志性角色值得被一再講述時,該IP必定能在觀眾中實現(xiàn)很高的認知度。金楠舉例道:“《鐵血戰(zhàn)士》重啟前的調(diào)研顯示,原作觀眾非常喜歡太空殺手這一標志性形象,重啟版雖與前作劇情沒什么聯(lián)系,但仍然沿用了太空殺手的概念。”

        不過,群眾基礎的優(yōu)勢并非一定能帶來成功。當下主流觀影群體很多是伴隨香港喜劇片、警匪片長大的,港片翻拍卻十有八九大不如前。隨著社會環(huán)境的變化,影片中呈現(xiàn)的警匪文化很難復制到當下,以致造成觀眾認知困難,“達不到情懷燃點”。林朝陽認為,“兄弟情義等核心概念可以保留,但形式內(nèi)容需要重新創(chuàng)作,如果還是拍原先年代的故事,就沒太大意義了?!?/p>

        因此,用不好群眾基礎、影像技術和當代觀眾心理變遷,情懷牌反而可能成為劣勢。林朝陽感嘆,“原作太經(jīng)典了,觀眾有時對新作期待過高,甚至有不想讓心中經(jīng)典被超越的私心?!苯?jīng)典IP重啟,是挑戰(zhàn)也是機遇。對林朝陽來講,情懷電影是一次嘗試,他希望通過逐步摸索,開發(fā)系列化項目。“有些項目確實值得懷舊,重新認知其成功點很有必要?!绷殖柋硎?,“烏龍院”電影項目一經(jīng)公布,就有多家互聯(lián)網(wǎng)平臺尋求合作,考慮延伸網(wǎng)劇等產(chǎn)品。

        情懷營銷外的另一種可能

        《新烏龍院之笑鬧江湖》雖是一部情懷新作,主要受眾卻定位于“兒童+父母”群體。林朝陽告訴《綜藝報》,本片主打合家歡功夫喜劇,小和尚故事與兒童年齡感相近,父母在原經(jīng)典作品的情懷基礎上,帶上孩子觀影,影片最終達到既與情懷人群重合,又擴大受眾面的效果。

        情懷新作的營銷推廣除打情懷牌,也要想辦法吸引新觀眾。金楠介紹,作為《侏羅紀公園》(2015)的續(xù)集,上月上映的《侏羅紀世界2》在上映前的推廣階段,并沒有大打情懷牌,而是以恐龍、懸疑、動作為主要賣點。金楠表示,“侏羅紀”這類足夠大的IP,具有穿破年齡層和時代的效力,不需要主打情懷牌。

        但這并不意味著所有情懷新作都要把情懷牌放到第二位?!啊赌ЙF》這類經(jīng)典IP有足夠大的粉絲基數(shù),營銷方式恨不得只打情懷牌,”金楠表示,不管是足夠大的經(jīng)典IP還是粉絲相對較少的IP,用情懷激活核心用戶,是必須要做的事,但并非唯一。她以《東方快車謀殺案》為例,該片的原著粉絲與當下觀影主流群體年齡段相差較大,所以在打情懷牌之外,營銷著重以懸疑元素撬動年輕人——采取與同時段熱播的兩部懸疑網(wǎng)劇《白夜追兇》和《無證之罪》合作宣傳。

        情懷牌雖好用,但只靠粉絲就能獲得超10億元票房的超大體量經(jīng)典IP還是少之又少,最終票房如何,還是要回歸到電影質(zhì)量。林朝陽和金楠均認為,情懷不是萬能藥,有價值的影片才適合重啟。

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