紀(jì)文彬

近日，經(jīng)典英劇《唐頓莊園》劇組宣布，將召集眾多原班卡司回歸拍攝大電影；8月，國(guó)產(chǎn)劇《愛情公寓》在時(shí)隔10年后轉(zhuǎn)戰(zhàn)大銀幕；同樣有望于今年暑期檔上映的《新烏龍?jiān)褐︳[江湖》，則是24年前紅極一時(shí)的“烏龍?jiān)骸毕盗须娪把永m(xù)。好萊塢對(duì)經(jīng)典作品翻拍也有著獨(dú)特偏好，《超人總動(dòng)員》時(shí)隔14年后再登大銀幕；31年前的經(jīng)典恐怖電影《鐵血戰(zhàn)士》重啟，將于9月北美上映。

從電影、電視到游戲，娛樂業(yè)主要領(lǐng)域均有根據(jù)經(jīng)典IP創(chuàng)作新片的案例，這些新作要么是故事復(fù)刻翻拍，要么是延續(xù)前作主線加以創(chuàng)新。這其中既有如《魔獸》（2016）那樣大獲粉絲擁護(hù)，國(guó)內(nèi)進(jìn)賬14.68億元票房的電影，也有不少達(dá)不到粉絲期待，口碑、票房雙雙撲街，令人扼腕嘆息之作。在《新烏龍?jiān)褐︳[江湖》制片人林朝陽(yáng)看來(lái)，語(yǔ)境早已不同的當(dāng)下，情懷新作想要突破原作高度，已經(jīng)很難了。

復(fù)刻翻拍還是突破創(chuàng)新

《新烏龍?jiān)褐︳[江湖》取材自敖幼祥的經(jīng)典漫畫IP《烏龍?jiān)骸罚稍妗缎聻觚堅(jiān)骸穼?dǎo)演朱延平執(zhí)導(dǎo)，吳孟達(dá)、郝邵文攜手回歸，該片講述了在烏龍?jiān)盒乱荒暾猩酒陂g，想要偷師學(xué)藝的阿威（王寧 飾）和程明星（孔連順 飾）潛入烏龍?jiān)?，為騙取長(zhǎng)眉師父（吳孟達(dá) 飾）的信任，與小文師兄（郝劭文 飾）等一眾徒弟發(fā)生的一系列烏龍囧事。新作在延續(xù)原版故事主線和人物設(shè)定的基礎(chǔ)上，加入了當(dāng)下生活話題等更多原創(chuàng)內(nèi)容。對(duì)此，林朝陽(yáng)解釋，《烏龍?jiān)骸吩婧诵氖鼙?0后、80后不再是當(dāng)下影院的主流觀影群體，但考慮到朱延平的臺(tái)式喜劇風(fēng)格與開心麻花、大鵬等的喜劇風(fēng)格大不相同，這一IP依然值得一試。

情懷新作該選擇復(fù)刻翻拍還是打造全新故事？曾擔(dān)任過(guò)多部好萊塢情懷電影中國(guó)地區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷、現(xiàn)任二十世紀(jì)福斯電影公司中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)的金楠表示，這要根據(jù)作品的故事類型具體分析，兩種模式?jīng)]有孰優(yōu)孰劣，特別經(jīng)典的故事往往會(huì)在原故事基礎(chǔ)上進(jìn)行翻拍。如迪士尼公主系列故事《美女與野獸》，如果拍攝原故事的前傳或續(xù)集很容易狗尾續(xù)貂。情懷新作創(chuàng)作的具體模式，要根據(jù)前期調(diào)研情況及觀眾需求而定。“電影《魔獸》只要高度還原游戲劇情即可滿足游戲粉絲。同樣，為滿足原著黨，去年上映的懸疑電影《東方快車謀殺案》，在故事忠于原版基礎(chǔ)上，只從舞美、化妝等電影質(zhì)感角度進(jìn)行了升級(jí)。”

包含大型世界、概念的電影宇宙類IP，在金楠看來(lái)則更適合講新故事。如《猩球崛起3：終極之戰(zhàn)》《鐵血戰(zhàn)士2018》《星球大戰(zhàn)：最后的絕地武士》，三部影片均從原作設(shè)定進(jìn)行延伸，講述全新故事?！斑@類IP更易引發(fā)觀眾動(dòng)腦筋，觀眾也更想了解，這個(gè)故事之前發(fā)生了什么，之后又發(fā)生了什么。”

情懷是把雙刃劍

近十年，影像技術(shù)實(shí)現(xiàn)了巨大進(jìn)步，經(jīng)典作品時(shí)隔數(shù)年重啟，即便是同一個(gè)故事，也完全有可能借助全新的表現(xiàn)方式創(chuàng)造出新活力。徐克執(zhí)導(dǎo)的《智取威虎山》，利用3D技術(shù)生動(dòng)演繹“老故事”。在《猩球崛起》最早的原版《人猿星球》中，人猿由演員穿戴猩猩服裝扮演，新作采用動(dòng)作捕捉技術(shù)還原凱撒首領(lǐng)形象，更加逼真。金楠表示，很多經(jīng)典IP重啟的原因和技術(shù)成熟不無(wú)關(guān)系。

除借助新技術(shù)優(yōu)勢(shì)，情懷電影翻拍最重要的一環(huán)仍是經(jīng)典IP的群眾基礎(chǔ)。林朝陽(yáng)表示，經(jīng)典IP的受眾有時(shí)是好幾代人，當(dāng)經(jīng)典IP的故事原型或標(biāo)志性角色值得被一再講述時(shí)，該IP必定能在觀眾中實(shí)現(xiàn)很高的認(rèn)知度。金楠舉例道：“《鐵血戰(zhàn)士》重啟前的調(diào)研顯示，原作觀眾非常喜歡太空殺手這一標(biāo)志性形象，重啟版雖與前作劇情沒什么聯(lián)系，但仍然沿用了太空殺手的概念?！?/p>

不過(guò)，群眾基礎(chǔ)的優(yōu)勢(shì)并非一定能帶來(lái)成功。當(dāng)下主流觀影群體很多是伴隨香港喜劇片、警匪片長(zhǎng)大的，港片翻拍卻十有八九大不如前。隨著社會(huì)環(huán)境的變化，影片中呈現(xiàn)的警匪文化很難復(fù)制到當(dāng)下，以致造成觀眾認(rèn)知困難，“達(dá)不到情懷燃點(diǎn)”。林朝陽(yáng)認(rèn)為，“兄弟情義等核心概念可以保留，但形式內(nèi)容需要重新創(chuàng)作，如果還是拍原先年代的故事，就沒太大意義了。”

因此，用不好群眾基礎(chǔ)、影像技術(shù)和當(dāng)代觀眾心理變遷，情懷牌反而可能成為劣勢(shì)。林朝陽(yáng)感嘆，“原作太經(jīng)典了，觀眾有時(shí)對(duì)新作期待過(guò)高，甚至有不想讓心中經(jīng)典被超越的私心?！苯?jīng)典IP重啟，是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。對(duì)林朝陽(yáng)來(lái)講，情懷電影是一次嘗試，他希望通過(guò)逐步摸索，開發(fā)系列化項(xiàng)目?！坝行╉?xiàng)目確實(shí)值得懷舊，重新認(rèn)知其成功點(diǎn)很有必要。”林朝陽(yáng)表示，“烏龍?jiān)骸彪娪绊?xiàng)目一經(jīng)公布，就有多家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)尋求合作，考慮延伸網(wǎng)劇等產(chǎn)品。

情懷營(yíng)銷外的另一種可能

《新烏龍?jiān)褐︳[江湖》雖是一部情懷新作，主要受眾卻定位于“兒童+父母”群體。林朝陽(yáng)告訴《綜藝報(bào)》，本片主打合家歡功夫喜劇，小和尚故事與兒童年齡感相近，父母在原經(jīng)典作品的情懷基礎(chǔ)上，帶上孩子觀影，影片最終達(dá)到既與情懷人群重合，又?jǐn)U大受眾面的效果。

情懷新作的營(yíng)銷推廣除打情懷牌，也要想辦法吸引新觀眾。金楠介紹，作為《侏羅紀(jì)公園》（2015）的續(xù)集，上月上映的《侏羅紀(jì)世界2》在上映前的推廣階段，并沒有大打情懷牌，而是以恐龍、懸疑、動(dòng)作為主要賣點(diǎn)。金楠表示，“侏羅紀(jì)”這類足夠大的IP，具有穿破年齡層和時(shí)代的效力，不需要主打情懷牌。

但這并不意味著所有情懷新作都要把情懷牌放到第二位?！啊赌ЙF》這類經(jīng)典IP有足夠大的粉絲基數(shù)，營(yíng)銷方式恨不得只打情懷牌，”金楠表示，不管是足夠大的經(jīng)典IP還是粉絲相對(duì)較少的IP，用情懷激活核心用戶，是必須要做的事，但并非唯一。她以《東方快車謀殺案》為例，該片的原著粉絲與當(dāng)下觀影主流群體年齡段相差較大，所以在打情懷牌之外，營(yíng)銷著重以懸疑元素撬動(dòng)年輕人——采取與同時(shí)段熱播的兩部懸疑網(wǎng)劇《白夜追兇》和《無(wú)證之罪》合作宣傳。

情懷牌雖好用，但只靠粉絲就能獲得超10億元票房的超大體量經(jīng)典IP還是少之又少，最終票房如何，還是要回歸到電影質(zhì)量。林朝陽(yáng)和金楠均認(rèn)為，情懷不是萬(wàn)能藥，有價(jià)值的影片才適合重啟。