方世彤

今年的世界杯開幕式CCTV-5體育頻道和CCTV-13新聞頻道并機直播，據(jù)央廣網(wǎng)報道，開幕式總收視率達2.1%，收視率增長328%。僅世界杯小組賽的收視率就已經(jīng)吊打所有綜藝和電視劇，平均收視率接近3%。截至6月24日，央視世界杯相關(guān)報道內(nèi)容的全媒體用戶總數(shù)高達117億人次，日均超過10億人次。新媒體花費重金獲得的轉(zhuǎn)播權(quán)也取得了極好的收視效果。據(jù)阿里云公布的數(shù)據(jù)，6月30日晚，世界杯法國對陣阿根廷比賽的優(yōu)酷直播有近2000萬人觀看了比賽，創(chuàng)歷史新高，比揭幕戰(zhàn)增長67%。中國人如此喜歡世界杯，甚至讓國際足聯(lián)驚喜，他們的微博官方帳號特意表揚了中國球迷，因為在3場1/8決賽的電視轉(zhuǎn)播中，約5000萬左右的中國球迷創(chuàng)造了令人震驚的比賽收視率峰值。

做電視幾十年了，每4年一次的世界杯向來是普通電視人（除了CCTV-5體育頻道）的痛點，各家衛(wèi)視和地方臺收視率會被不同程度地削減。如果時差不明顯，簡直是要了命。很多衛(wèi)視的電視劇就因為世界杯比賽在20點直播，收視率直接腰斬。而且這樣的局面還不只是出現(xiàn)一次兩次，要持續(xù)很長時間。

翻看過往的文檔，會查到過去幾屆世界杯的收視分析報告?；緝?nèi)容大同小異，世界杯月的收視率本身很高，無非是看它對不轉(zhuǎn)播賽事頻道的收視影響如何，不轉(zhuǎn)播賽事的頻道應(yīng)該采取什么樣的節(jié)目策略來規(guī)避收視率踩踏事故。今年適逢電視劇的小年，開年以來沒有什么像樣的電視劇能引起高關(guān)注和高收視率，再遇到世界杯的精彩賽事，大家似乎都認為是世界杯影響了今年電視劇的收視率，但是如果反觀部分熱門綜藝和網(wǎng)絡(luò)綜藝的高評價和高收視率，這理由似乎又不太站得穩(wěn)。從這個角度講，好內(nèi)容永遠是好收視率的基礎(chǔ)。

好內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)很難界定，這多少取決于制作人的取舍。但是考察世界杯足球賽為什么是全球性的好內(nèi)容就不難發(fā)現(xiàn)，世界杯足球賽的電視內(nèi)容具有許多電視節(jié)目共同的吸引觀眾的特質(zhì)，比如它是直播，雖然有的賽事很晚，但觀眾為了獲得直播帶來的第一時間感受，寧愿守候等待；比如說沉浸式的享受，很多觀眾看世界杯有當(dāng)裁判的感覺，有做教練的感覺，更有沖鋒射門的感受。雖然本屆世界杯引入了VAR（視頻助理裁判技術(shù)），但是以往的世界杯中觀眾們早就通過慢動作回放參與了裁判工作，這種浸入式的用戶體驗是當(dāng)下許多電視節(jié)目所不具備的。當(dāng)然比賽的刺激性，不可預(yù)見性，以及各類矛盾沖突，臺前幕后的花絮等也都是這項運動的電視轉(zhuǎn)播成為好內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)要素。

今年世界杯有個特點，就是那些擁有明星的豪門球隊都早早地被淘汰了，原因是隊員的年齡實在是太大了，走到最后的球隊都是那些活力十足的年輕團隊，而這正是歷史的潮流。和一些電視圈的朋友聊天，他們也認為現(xiàn)在是年輕人的時代，畢竟90后都快30歲了。中國電視可以說還在60后、70后手上，領(lǐng)導(dǎo)群體確實是老了一些，他們喜歡的內(nèi)容未必符合現(xiàn)在年輕人的喜好。在電影方面，今年票房好的作品都是80后主導(dǎo)的，這個通過觀眾購票，用腳投票獲得的結(jié)論應(yīng)該對電視有著極大的參考作用。管理電視節(jié)目編排的領(lǐng)導(dǎo)確實需要更快地更新，以滿足日益年輕的收視群體的內(nèi)容需求。

世界杯4年后還會再來，但做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，抓住觀眾眼球的需求是每一天都要做的，也許我們應(yīng)該從本次世界杯的電視沖擊中尋求更多做好電視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的靈感和經(jīng)驗，也許我們能創(chuàng)造更優(yōu)于FIFA世界杯的內(nèi)容出來。