李越勝

一個時代從來不缺少商業(yè)成功的節(jié)目，缺的永遠是人文關懷與責任情懷。新時代的文化供給需要主流媒體有更大的擔當，傳遞社會主義核心價值觀，需要更好的創(chuàng)新。

主旋律新聞片當然也能成為“網紅”。6月30日至7月7日，由芒果TV與湖南都市頻道聯(lián)合出品的獻禮建黨97周年特別報道《趕考路上》在電視、互聯(lián)網雙屏共振，上線僅8天，芒果TV點播量就超過2700萬次。以往“窄眾”的主旋律專題片一路高口碑、正能量，斬獲無數(shù)網友和觀眾的心，大家紛紛為中國脊梁點贊。不落窠臼，引人入勝的秘訣何在？《趕考路上》提供了一種新思路：創(chuàng)新和價值觀缺一不可，新聞片只有站在時代風口，摸準國家和社會情緒，才能引爆情感共鳴。

立意高遠呼應新時代主題

“趕考”是時代話題，更是精神傳承和歷史底氣。《趕考路上》7集特別報道講述的就是7名奮戰(zhàn)在全國各條戰(zhàn)線共產黨人的“趕考”故事。開篇立意，節(jié)目組特派記者趕赴西柏坡探訪中國共產黨進京趕考原點，追溯初心、重溫歷史：1949年3月23日，黨中央從西柏坡前往北京籌建中華人民共和國，毛澤東同志稱之為“進京趕考”；2013年7月11日，習近平總書記重回西柏坡，重提“兩個務必”，重提“趕考”這一歷史之問，強調中國共產黨的趕考永遠在路上?！鞍讶嗣駥γ篮蒙畹南蛲鳛閵^斗目標”是黨的十九大召開后，新時代共產黨員立起的思想標桿。

攻克納米復合材料技術難關的范景蓮，致力于洞庭湖濕地生態(tài)系統(tǒng)觀測研究的謝永宏，祖籍湖南的無悔援疆干部黃敏雄，將“長沙造”工程機械托舉到世界高度的陳添明，帶來現(xiàn)實版“人民的名義”的書生打虎將、湖南省紀檢委第九紀檢監(jiān)察室主任鄢利民，帶領全村脫貧又脫單的合興村女支書麻妹英，走訪20多個偏遠的土家苗寨、專注湘西貧困山區(qū)留守兒童教育的90后殷沙漫……《趕考路上》的節(jié)目選題方向涵蓋了環(huán)保衛(wèi)士、科研學者、扶貧干部、援疆使者、反腐斗士等多個群體，他們堅守信念，涵養(yǎng)“趕考”意志，7個共產黨人的“趕考”故事，就是7顆璀璨初心、7份耀眼答卷。《趕考路上》積極回應習近平總書記在學習貫徹黨的十九大精神研討班開班式上提出的“時代是出卷人，我們是答卷人，人民是閱卷人”的精辟論述，以“我們是答卷人”的擔當與氣魄，為時代留下一組全景、真實、立體的優(yōu)秀共產黨人群像。

“小大正”講好奮斗底色故事

“極致、立體、深情”才能成就“現(xiàn)象級”新聞大片，有溫度、有故事、有感染力的鏡頭語言遠比“宏大敘事”的全景吸引人?！摆s考”是敘事宏大的命題，《趕考路上》沒有采用高屋建瓴的視角，而是從選題策劃、拍攝人物遴選及表現(xiàn)手法都力求創(chuàng)新，將生動、鮮活的新時代黨員“趕考”故事娓娓道來。在每集10分鐘的體量中，以“家”與“國”雙線敘事手法，將個體生動鮮活的奮斗故事呈現(xiàn)于國家大成就之中，樹立一群“有血有肉”的榜樣形象。

“書生打虎將”鄢利民，先后查辦了原衡陽市委書記李億龍等大案要案，60歲再次反腐出征，赤忱染得夕陽紅。這位湖南省紀委第九紀檢監(jiān)察室主任得罪了不少人。一開篇，記者捕捉到了鄢利民對外孫女進行的一堂安全教育課。外公扮演壞人，拿棒棒糖誘騙孩子跟自己走，孩子一口咬定：不是熟人的東西不能吃，不能跟不熟悉的人走。

湘西花垣縣合興村女支書麻妹英，放下裁剪刀，挑起扶貧擔，帶領村民“學習十八洞村，脫貧又脫單，一起奔小康”。扶貧不是堆盆景，十八洞村的扶貧經驗能否“可復制、可推廣”？這位女支書為了村里的扶貧大業(yè)，放棄了與在縣城教書的丈夫團圓的機會。

來自湖南汽車工程職業(yè)技術學院的援疆教師黃敏雄是援疆二代。父親是軍墾戰(zhàn)士，母親是當年“八千湘女上天山”中的一員，1995年這家人援疆40年后才回到湖南。如今已兩鬢斑白的黃敏雄主動申請再上天山，接過了父母手中的“坎土鏝”（新疆農具，類似漢族的鋤頭），再續(xù)援疆不了情。

患有低鉀血癥的殷沙漫不能過度勞累，卻擔任著20多所山區(qū)小學山區(qū)孩子們的音樂、美術、心理老師，摸黑走山路是家常便飯。

謝永宏的腦子堪比洞庭湖植物“人肉GPS”，多年來他早上只吃堿水面不吃米粉，為的是適應野外作業(yè)增加飽腹感。

中南大學粉末冶金研究院難熔金屬與硬質合金研究所所長范景蓮，研發(fā)出特殊耐高溫材料應用于我國航空航天、飛行器等重點領域，只因她堅信：“我有責任和義務，為我國的國防工程服務?！?/p>

樹立典型榜樣的普遍意義何在？《趕考路上》還從扶貧、環(huán)保、教育、科技、援疆、反腐等各個側面展現(xiàn)了當下中國奮進向上的圖景?！疤魬?zhàn)國防科技研究難關”“中國制造裝備實力”“精益求精的工匠精神”等多層次成就細節(jié)，自然凸顯“舍小家，為大家”的情懷，向觀眾傳遞了先鋒模范的使命感，也使觀眾心中的自豪感油然而生。實現(xiàn)了“趕考存初心，永遠在路上”主流價值觀潤物細無聲的傳播效果，讓高大上的主旋律傳播有了貼近百姓生活的煙火氣。正如一位網友在芒果TV評論，“人的這一輩子一定要做一些發(fā)光發(fā)熱的事情。奉獻不染塵埃，大愛無疆，為你們點贊。”

雙平臺增強視頻融合力

《趕考路上》從策劃開始，就主動出擊將創(chuàng)作與傳播融為一體。10分鐘一集的短打設置，動情的故事化講述，節(jié)目主動對接芒果TV互聯(lián)網年輕人居多的平臺用戶屬性，以“年輕態(tài)”吸引了大批年輕觀眾。節(jié)目運用電影蒙太奇敘事手法，采取縱橫交織、點面結合的呈現(xiàn)形式，以航拍、GoPro、延時拍攝等手段，讓壯觀震撼的大規(guī)模航拍現(xiàn)場、生動熱絡的生活故事現(xiàn)場和讓人自豪感動的基層一線現(xiàn)場相互碰撞，來激發(fā)觀眾情感共鳴。人民網、光明網、央廣網、環(huán)球網、光明日報客戶端、求是雜志官方微博、騰訊等國內數(shù)十家主流媒體、門戶網站以及客戶端對《趕考路上》進行轉載推薦?！堆胍曅侣劇肺⒉?0后女孩堅持山區(qū)支教，你會為她點贊嗎？》，點贊人數(shù)超4萬，評論3000多條。觀眾留言，“善良，它是一個動詞，是一朝一夕、一點一滴的付出?！?/p>

芒果TV與湖南都市頻道強強聯(lián)合，打造全新新聞紀實類作品既讓主旋律在融媒體時代真正“火”起來，也開啟了傳統(tǒng)媒體向新媒體平臺輸出優(yōu)質內容，聯(lián)合制作推廣的創(chuàng)新之路——在雙平臺播出之外，也在新聞采編、節(jié)目策劃、渠道終端真正實現(xiàn)雙平臺互動。

發(fā)揮主流媒體引領社會責任的核心價值，更是媒體融合、多屏共振的一次意義深遠的有益嘗試，《趕考路上》的意義或許遠不止于此。