李越勝

一個(gè)時(shí)代從來不缺少商業(yè)成功的節(jié)目，缺的永遠(yuǎn)是人文關(guān)懷與責(zé)任情懷。新時(shí)代的文化供給需要主流媒體有更大的擔(dān)當(dāng)，傳遞社會主義核心價(jià)值觀，需要更好的創(chuàng)新。

主旋律新聞片當(dāng)然也能成為“網(wǎng)紅”。6月30日至7月7日，由芒果TV與湖南都市頻道聯(lián)合出品的獻(xiàn)禮建黨97周年特別報(bào)道《趕考路上》在電視、互聯(lián)網(wǎng)雙屏共振，上線僅8天，芒果TV點(diǎn)播量就超過2700萬次。以往“窄眾”的主旋律專題片一路高口碑、正能量，斬獲無數(shù)網(wǎng)友和觀眾的心，大家紛紛為中國脊梁點(diǎn)贊。不落窠臼，引人入勝的秘訣何在？《趕考路上》提供了一種新思路：創(chuàng)新和價(jià)值觀缺一不可，新聞片只有站在時(shí)代風(fēng)口，摸準(zhǔn)國家和社會情緒，才能引爆情感共鳴。

立意高遠(yuǎn)呼應(yīng)新時(shí)代主題

“趕考”是時(shí)代話題，更是精神傳承和歷史底氣?！囤s考路上》7集特別報(bào)道講述的就是7名奮戰(zhàn)在全國各條戰(zhàn)線共產(chǎn)黨人的“趕考”故事。開篇立意，節(jié)目組特派記者趕赴西柏坡探訪中國共產(chǎn)黨進(jìn)京趕考原點(diǎn)，追溯初心、重溫歷史：1949年3月23日，黨中央從西柏坡前往北京籌建中華人民共和國，毛澤東同志稱之為“進(jìn)京趕考”；2013年7月11日，習(xí)近平總書記重回西柏坡，重提“兩個(gè)務(wù)必”，重提“趕考”這一歷史之問，強(qiáng)調(diào)中國共產(chǎn)黨的趕考永遠(yuǎn)在路上?！鞍讶嗣駥γ篮蒙畹南蛲鳛閵^斗目標(biāo)”是黨的十九大召開后，新時(shí)代共產(chǎn)黨員立起的思想標(biāo)桿。

攻克納米復(fù)合材料技術(shù)難關(guān)的范景蓮，致力于洞庭湖濕地生態(tài)系統(tǒng)觀測研究的謝永宏，祖籍湖南的無悔援疆干部黃敏雄，將“長沙造”工程機(jī)械托舉到世界高度的陳添明，帶來現(xiàn)實(shí)版“人民的名義”的書生打虎將、湖南省紀(jì)檢委第九紀(jì)檢監(jiān)察室主任鄢利民，帶領(lǐng)全村脫貧又脫單的合興村女支書麻妹英，走訪20多個(gè)偏遠(yuǎn)的土家苗寨、專注湘西貧困山區(qū)留守兒童教育的90后殷沙漫……《趕考路上》的節(jié)目選題方向涵蓋了環(huán)保衛(wèi)士、科研學(xué)者、扶貧干部、援疆使者、反腐斗士等多個(gè)群體，他們堅(jiān)守信念，涵養(yǎng)“趕考”意志，7個(gè)共產(chǎn)黨人的“趕考”故事，就是7顆璀璨初心、7份耀眼答卷?！囤s考路上》積極回應(yīng)習(xí)近平總書記在學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神研討班開班式上提出的“時(shí)代是出卷人，我們是答卷人，人民是閱卷人”的精辟論述，以“我們是答卷人”的擔(dān)當(dāng)與氣魄，為時(shí)代留下一組全景、真實(shí)、立體的優(yōu)秀共產(chǎn)黨人群像。

“小大正”講好奮斗底色故事

“極致、立體、深情”才能成就“現(xiàn)象級”新聞大片，有溫度、有故事、有感染力的鏡頭語言遠(yuǎn)比“宏大敘事”的全景吸引人?！摆s考”是敘事宏大的命題，《趕考路上》沒有采用高屋建瓴的視角，而是從選題策劃、拍攝人物遴選及表現(xiàn)手法都力求創(chuàng)新，將生動(dòng)、鮮活的新時(shí)代黨員“趕考”故事娓娓道來。在每集10分鐘的體量中，以“家”與“國”雙線敘事手法，將個(gè)體生動(dòng)鮮活的奮斗故事呈現(xiàn)于國家大成就之中，樹立一群“有血有肉”的榜樣形象。

“書生打虎將”鄢利民，先后查辦了原衡陽市委書記李億龍等大案要案，60歲再次反腐出征，赤忱染得夕陽紅。這位湖南省紀(jì)委第九紀(jì)檢監(jiān)察室主任得罪了不少人。一開篇，記者捕捉到了鄢利民對外孫女進(jìn)行的一堂安全教育課。外公扮演壞人，拿棒棒糖誘騙孩子跟自己走，孩子一口咬定：不是熟人的東西不能吃，不能跟不熟悉的人走。

湘西花垣縣合興村女支書麻妹英，放下裁剪刀，挑起扶貧擔(dān)，帶領(lǐng)村民“學(xué)習(xí)十八洞村，脫貧又脫單，一起奔小康”。扶貧不是堆盆景，十八洞村的扶貧經(jīng)驗(yàn)?zāi)芊瘛翱蓮?fù)制、可推廣”？這位女支書為了村里的扶貧大業(yè)，放棄了與在縣城教書的丈夫團(tuán)圓的機(jī)會。

來自湖南汽車工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院的援疆教師黃敏雄是援疆二代。父親是軍墾戰(zhàn)士，母親是當(dāng)年“八千湘女上天山”中的一員，1995年這家人援疆40年后才回到湖南。如今已兩鬢斑白的黃敏雄主動(dòng)申請?jiān)偕咸焐?，接過了父母手中的“坎土鏝”（新疆農(nóng)具，類似漢族的鋤頭），再續(xù)援疆不了情。

患有低鉀血癥的殷沙漫不能過度勞累，卻擔(dān)任著20多所山區(qū)小學(xué)山區(qū)孩子們的音樂、美術(shù)、心理老師，摸黑走山路是家常便飯。

謝永宏的腦子堪比洞庭湖植物“人肉GPS”，多年來他早上只吃堿水面不吃米粉，為的是適應(yīng)野外作業(yè)增加飽腹感。

中南大學(xué)粉末冶金研究院難熔金屬與硬質(zhì)合金研究所所長范景蓮，研發(fā)出特殊耐高溫材料應(yīng)用于我國航空航天、飛行器等重點(diǎn)領(lǐng)域，只因她堅(jiān)信：“我有責(zé)任和義務(wù)，為我國的國防工程服務(wù)?！?/p>

樹立典型榜樣的普遍意義何在？《趕考路上》還從扶貧、環(huán)保、教育、科技、援疆、反腐等各個(gè)側(cè)面展現(xiàn)了當(dāng)下中國奮進(jìn)向上的圖景?！疤魬?zhàn)國防科技研究難關(guān)”“中國制造裝備實(shí)力”“精益求精的工匠精神”等多層次成就細(xì)節(jié)，自然凸顯“舍小家，為大家”的情懷，向觀眾傳遞了先鋒模范的使命感，也使觀眾心中的自豪感油然而生。實(shí)現(xiàn)了“趕考存初心，永遠(yuǎn)在路上”主流價(jià)值觀潤物細(xì)無聲的傳播效果，讓高大上的主旋律傳播有了貼近百姓生活的煙火氣。正如一位網(wǎng)友在芒果TV評論，“人的這一輩子一定要做一些發(fā)光發(fā)熱的事情。奉獻(xiàn)不染塵埃，大愛無疆，為你們點(diǎn)贊?！?h3>雙平臺增強(qiáng)視頻融合力

《趕考路上》從策劃開始，就主動(dòng)出擊將創(chuàng)作與傳播融為一體。10分鐘一集的短打設(shè)置，動(dòng)情的故事化講述，節(jié)目主動(dòng)對接芒果TV互聯(lián)網(wǎng)年輕人居多的平臺用戶屬性，以“年輕態(tài)”吸引了大批年輕觀眾。節(jié)目運(yùn)用電影蒙太奇敘事手法，采取縱橫交織、點(diǎn)面結(jié)合的呈現(xiàn)形式，以航拍、GoPro、延時(shí)拍攝等手段，讓壯觀震撼的大規(guī)模航拍現(xiàn)場、生動(dòng)熱絡(luò)的生活故事現(xiàn)場和讓人自豪感動(dòng)的基層一線現(xiàn)場相互碰撞，來激發(fā)觀眾情感共鳴。人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、央廣網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、光明日報(bào)客戶端、求是雜志官方微博、騰訊等國內(nèi)數(shù)十家主流媒體、門戶網(wǎng)站以及客戶端對《趕考路上》進(jìn)行轉(zhuǎn)載推薦?！堆胍曅侣劇肺⒉?0后女孩堅(jiān)持山區(qū)支教，你會為她點(diǎn)贊嗎？》，點(diǎn)贊人數(shù)超4萬，評論3000多條。觀眾留言，“善良，它是一個(gè)動(dòng)詞，是一朝一夕、一點(diǎn)一滴的付出。”

芒果TV與湖南都市頻道強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造全新新聞紀(jì)實(shí)類作品既讓主旋律在融媒體時(shí)代真正“火”起來，也開啟了傳統(tǒng)媒體向新媒體平臺輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，聯(lián)合制作推廣的創(chuàng)新之路——在雙平臺播出之外，也在新聞采編、節(jié)目策劃、渠道終端真正實(shí)現(xiàn)雙平臺互動(dòng)。

發(fā)揮主流媒體引領(lǐng)社會責(zé)任的核心價(jià)值，更是媒體融合、多屏共振的一次意義深遠(yuǎn)的有益嘗試，《趕考路上》的意義或許遠(yuǎn)不止于此。