王志宇

如果綜藝內(nèi)容領(lǐng)域中有那么一類“最強(qiáng)王者”，那歌唱音樂類節(jié)目必然是這個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)姆Q號長期以來最強(qiáng)有力的競爭者。

6年前的夏天，大型勵(lì)志專業(yè)音樂節(jié)目《中國好聲音》橫空出世，使得浙江衛(wèi)視從此在一線行伍中徹底站穩(wěn)了腳跟，“好聲音”系列IP更是讓其播出制作平臺聲名鵲起，品牌實(shí)力雙升級。

透過西子湖畔的煙雨蒙蒙，俯瞰這些年國內(nèi)歌唱音樂類節(jié)目的遼闊版圖，真可謂群星璀璨。同樣身處江南水鄉(xiāng)，與“好聲音”相距不遠(yuǎn)的是江蘇衛(wèi)視旗下近年來著力鍛造的音樂懸疑競猜類真人秀《蒙面唱將猜猜猜》，此檔個(gè)性十足的節(jié)目已是荔枝臺的當(dāng)家壓軸王牌之一；而朝北遠(yuǎn)眺，憑借大型明星跨界音樂真人秀《跨界歌王》系列，一貫高舉高打的北京衛(wèi)視，算是正式完成了從保守向新銳的華麗進(jìn)擊，從此在更為年輕的觀眾市場中勢如破竹，斬獲頗豐；扭頭東望，音樂挑戰(zhàn)類節(jié)目《天籟之戰(zhàn)》為東方衛(wèi)視順利補(bǔ)齊了其在歌唱音樂類內(nèi)容中的關(guān)鍵陣地，與《極限挑戰(zhàn)》等爆款一起成就了番茄臺行業(yè)第二的寶座；再面西而行八百里，坐鎮(zhèn)于湘江邊上的衛(wèi)視老大湖南衛(wèi)視，身為國內(nèi)歌唱音樂競演節(jié)目的開山祖師，其自2013年上線的《我是歌手》/《歌手》系列明星音樂競技節(jié)目、當(dāng)紅IP大型互動(dòng)音樂綜藝《我想和你唱》，皆是實(shí)力口碑不遑多讓的存在。

從《超級女聲》到《中國好聲音》，從《中國有嘻哈》到《明日之子》，歌唱音樂類綜藝的過往與輝煌，有目共睹，歌唱音樂類節(jié)目的能量與權(quán)重，毋庸置疑。那歌唱音樂類內(nèi)容的發(fā)展與進(jìn)化，又將向何處去？這必是每一個(gè)野心勃勃的平臺與內(nèi)容創(chuàng)作者們，都須專注與深思的命題，現(xiàn)就此訴求分析圍觀一下當(dāng)前歐美同行們在歌唱音樂類IP創(chuàng)作領(lǐng)域的行業(yè)現(xiàn)狀與創(chuàng)新趨勢，或可為國內(nèi)此類節(jié)目未來發(fā)展提供些許實(shí)據(jù)。

熱播十幾季是常態(tài)

現(xiàn)象級經(jīng)典音樂IP余威尤烈

2018年5月21日-22日，為期兩天的最新一季美國版《好聲音》（The Voice）總決賽在NBC開鑼。前后歷時(shí)近3個(gè)月，每逢周一周二晚間黃金時(shí)段準(zhǔn)點(diǎn)上線，先后制作播出共28期內(nèi)容的第十四季美國版《好聲音》收視最高峰時(shí)共吸引了超過1200多萬觀眾，市場收視份額達(dá)10%。其節(jié)目影響力雖較2012至2015年的全盛時(shí)期有所回落，但這不妨礙其系列IP依然是美國乃至整個(gè)北美地區(qū)備受矚目的綜藝內(nèi)容之一。

不僅如此，與《中國好聲音》師出同門，2011年開播至今已打滿7個(gè)春夏秋冬的美國版《好聲音》的核心理念與制作模式，同樣引進(jìn)自大獲成功的現(xiàn)象級爆款I(lǐng)P《荷蘭好聲音》（The Voice of Holland），后者在其母國已連續(xù)制作播出共8季完整節(jié)目，最新一季的荷蘭版《好聲音》于2017年10月下旬開播至2018年2月16日順利收官，總決賽當(dāng)日共收獲超過230萬觀眾收看。對于人口總規(guī)模僅為1700萬人的“低地之國”而言，如此成績已是相當(dāng)驚人——這意味著無論男女老少，每8位荷蘭公民中就有一位直接收看了最新第8季《荷蘭好聲音》的總決賽現(xiàn)場，足以證明其不可撼動(dòng)的“國民綜藝”霸主地位。

與橫掃全球上百個(gè)國家和地區(qū)的《好聲音》系列不同，風(fēng)靡英倫三島長達(dá)14年的《X音素》（The X Factor）是純正“不列顛”口味的超級歌唱音樂IP。自2004年開播以來，英國本土版《X音素》每季都雷打不動(dòng)的于當(dāng)年8至9月間在ITV主力平臺上線播映，最新的第14季節(jié)目收官于2017年12月3日，整季長達(dá)28期的全部內(nèi)容平均收視超600萬觀眾，仍是當(dāng)仁不讓的英國歌唱音樂類綜藝頭部內(nèi)容，甚至風(fēng)頭直壓如今同在ITV平臺放送的英國版《好聲音》。

《X音素》即將于2018年下旬啟動(dòng)的第15季節(jié)目相關(guān)最新信息，已于6月下旬在ITV官網(wǎng)上正式更新確認(rèn)。尤其值得注意的是，于2017年年底完成全季播映的第14季英國版《X音素》在內(nèi)容拓展及宣發(fā)渠道上有了突破性革新——其擁有超12年歷史的衍生節(jié)目《Xtra音素》（The Xtra Factor）首次被一檔名為Xtra Bites的官方網(wǎng)絡(luò)在線點(diǎn)播內(nèi)容所取代，而后者正是基于ITV旗下主推的自家網(wǎng)絡(luò)視頻平臺ITV Hub之上。現(xiàn)如今再老牌強(qiáng)悍的經(jīng)典IP，在自身經(jīng)典模式的基礎(chǔ)上也都必須深入而系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)化、新媒體化，這早已是全球性的大勢所趨。

創(chuàng)新，才是未來

新一代歌唱音樂類綜藝變中求勝

《現(xiàn)在一起唱》（All Together Now）

2018年1月27日星期六，一檔名為《現(xiàn)在一起唱》（All Together Now）的全新歌唱節(jié)目于英國BBC1晚間黃金檔上線。和以往常見音樂競演型節(jié)目不同的是，這款于今年第一季度新鮮出爐的電視歌唱類綜藝是個(gè)沒有傳統(tǒng)意義上的導(dǎo)師，卻有新穎投票淘汰模式的“另類”。

真正讓所有參賽者面臨考驗(yàn)的，是整整100位來自全英音樂領(lǐng)域各有建樹的專業(yè)大拿與五花八門、風(fēng)格各異的資深音樂表演者們，此獨(dú)一無二名為“THE 100”的超級評審團(tuán)在前“辣妹組合”中被稱為“姜汁辣妹”的潔芮·哈利維爾（Geri Halliwell）的帶領(lǐng)下，一起在每期節(jié)目中對所有參賽者的現(xiàn)場歌唱表演展開一輪輪極為生動(dòng)的“投票”：每位選手都將擁有近90秒的時(shí)間來當(dāng)眾演唱參賽歌曲，而“THE 100”評審團(tuán)的全體成員在當(dāng)前選手演唱歌曲的30秒之后，將根據(jù)自身喜好來決定是否立刻加入與該名選手的合唱之中，以一起即興唱完歌曲的剩余部分。

整個(gè)《現(xiàn)在一起唱》首季內(nèi)容共分為6期，在前5輪節(jié)目中每期獲得最多“THE 100”專家評審團(tuán)成員加入合唱的兩位選手，將共同組成決賽期的10人完整陣容，以接受來自“THE 100”評審團(tuán)的終極考核，并現(xiàn)場角逐高達(dá)50000英鎊的最高大獎(jiǎng)。《現(xiàn)在一起唱》這一全新歌唱音樂模式毫無疑問被BBC1給予了厚望，業(yè)界普遍認(rèn)為“一起唱”真正的使命是正面挑戰(zhàn)2017年 “轉(zhuǎn)會(huì)”至其老冤家ITV旗下的新英國版《好聲音》，而“一起唱”全季內(nèi)容近400萬觀眾的平均收視，應(yīng)該能讓在2016年后痛失《好聲音》版權(quán)的BBC1稍稍松那么一口氣。

美國《美國偶像》（American Idol）

盤點(diǎn)歐美最為成功的歌唱音樂類綜藝，《美國偶像》（American Idol）絕對是一座繞不過去的宏偉大山，無論從何種角度去分析、去解讀，這檔于2002年首播至今整體跨度長達(dá)16年且極具美國特色的老牌歌唱真人秀，不僅是讓其原生首發(fā)平臺FOX多年來在競爭極其慘烈的娛樂內(nèi)容領(lǐng)域保持不敗的絕對地位，更重要的是誕生于歷屆《美國偶像》系列IP中的無數(shù)藝人與熱點(diǎn)甚至于諸多爭議性話題，一度還成為了最能代表21世紀(jì)頭十年內(nèi)，泛美式綜藝娛樂文化在整個(gè)西方乃至全球各地攻城略地、高高舉起的鮮明旗幟。

然而進(jìn)入2012年之后，在遭遇諸多新節(jié)目模式的不斷沖擊擠壓，受網(wǎng)絡(luò)新媒體內(nèi)容跨平臺稀釋固有粉絲群以及新一代觀眾需求急劇變化等大背景之下，2016年FOX正式于《美國偶像》第15季落下帷幕時(shí)宣告了此系列經(jīng)典IP的完結(jié)，并由此引發(fā)了無數(shù)業(yè)內(nèi)外圍觀群眾們對這位相伴多年的老友就此離去的連連嘆息。

不過，這份遺憾并未持續(xù)太久，美國另一內(nèi)容兼平臺巨頭ABC就在2017年上旬隆重宣布全新一代的《美國偶像》將在其帳下于2018年王者歸來。換了東家的全新一季《美國偶像》自2018年3月開播并于5月21日全部完結(jié)時(shí)，其所斬獲的近1000萬觀眾的平均收視表現(xiàn)，雖相較于節(jié)目最為輝煌的2005至2011年間動(dòng)輒破3000萬觀眾的平均收視而言不可同日而語，但其IP的整體質(zhì)量、內(nèi)容實(shí)力與市場號召力依然讓一眾同行與后輩們感覺壓力山大，全程在與NBC同期播出的2018季美國版《好聲音》的正面PK中也可謂英雄惜英雄。

《“沙贊”大挑戰(zhàn)》（Beat Shazam）

說起歌詞挑戰(zhàn)類音樂節(jié)目，國內(nèi)觀眾最熟悉的莫過于經(jīng)典的《我愛記歌詞》系列，而美國FOX于2018年5月29日推出的第二季《“沙贊”大挑戰(zhàn)》（Beat Shazam）則是一檔將名為“沙贊”（Shazam）的App作為最終BOSS的新潮音樂游戲挑戰(zhàn)真人秀。

與美國DC漫畫中的著名超級英雄同名，全球總下載量超10億的“沙贊”是一款風(fēng)靡多年的老牌音樂識別App，多年來以其高速、精準(zhǔn)與超高的用戶數(shù)在歐美音樂愛好者中近乎家喻戶曉。

新季節(jié)目與第一季類似，兩兩組隊(duì)的選手們一開始需要面對的并非沙贊App本尊，為了獲得唯一的“人機(jī)對抗”資格，選手們必須先證明自身實(shí)力，3組參賽隊(duì)之間將展開總數(shù)4輪激烈的識歌辨曲對抗賽，以決定誰才是最有資格正面挑戰(zhàn)沙贊APP的“頭號玩家”，而最終能在速度與準(zhǔn)確度上徹底擊敗沙贊App的優(yōu)勝者將獲得高達(dá)100萬美元的巨額累計(jì)獎(jiǎng)金——不僅如此，每位在手機(jī)中下載了沙贊App的觀眾還可以在收看節(jié)目的同時(shí)，直接打開軟件以同步參與到《“沙贊”大挑戰(zhàn)》的各個(gè)游戲環(huán)節(jié)之中，其成績還將被軟件自動(dòng)記錄。

沙贊App在成功豐富觀眾觀看體驗(yàn)并大幅提升參與感的同時(shí)，也讓自身打開率與使用時(shí)長在節(jié)目正式內(nèi)容熱映期間屢創(chuàng)新高。兩季《“沙贊”大挑戰(zhàn)》最高超過360萬觀眾的收視成績與之相輔相成，這對于一檔成本可控的年輕節(jié)目來說已是雙贏之局。

《The Four：群星之戰(zhàn)》

（The Four： Battle for Stardom）

既然提到了FOX，那就必須要再聊一聊它于今年1月開播的另一檔全新音樂競演真人秀《The Four：群星之戰(zhàn)》（The Four： Battle for Stardom），該檔歌唱競演類綜藝由ITV America集團(tuán)旗下著名制作分支ITV Entertainment攜手國際節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)意大拿Armoza Formats共同打造，核心模式來自于Armoza Formats原創(chuàng)并在以色列獲得口碑收視雙豐收的當(dāng)紅節(jié)目IP《終極四人》（The Final Four）。

與其他傳統(tǒng)歌唱競賽類綜藝不同，《The Four：群星之戰(zhàn)》在節(jié)目伊始就由專家評審們一致遴選出4位實(shí)力強(qiáng)勁的守擂選手，組成最初的“The Four”擂主。在接下來的每周節(jié)目現(xiàn)場，無數(shù)新人對4名擂主發(fā)起挑戰(zhàn)，如果挑戰(zhàn)者在一對一的激烈競演中成功擊敗 “The Four”成員，那守擂失敗者將被淘汰，并由挑戰(zhàn)成功者繼承席位。最終通過所有挑戰(zhàn)的4位“The Four”成員將展開彼此間的慘烈對抗，以決出唯一的優(yōu)勝者，從而獲得來自頂級團(tuán)隊(duì)的全面培養(yǎng)并邁出成為真正明星的第一步。作為打破常規(guī)音樂競賽綜藝傳統(tǒng)內(nèi)容格局的標(biāo)新立異之作，《The Four：群星之戰(zhàn)》在選手互動(dòng)與競賽方式上均做出了大膽創(chuàng)新與積極嘗試。節(jié)目首季完結(jié)于2018年2月8日，決賽現(xiàn)場成功收獲超400萬觀眾，第二季內(nèi)容已于6月7日開始在FOX陸續(xù)上檔播出。

《變聲歌手》（Change Your Tune）

如果要評選全世界范圍內(nèi)最具野心、進(jìn)取心及危機(jī)感的內(nèi)容制作、播出兼平臺大鱷，那總部位于倫敦的ITV必然是其中的佼佼者。

在手握本土原創(chuàng)傳奇歌唱音樂IP《X音素》與經(jīng)典王牌引進(jìn)模式《好聲音》這兩把神兵利器的同時(shí)，ITV卻絲毫沒有放松自身在歌唱音樂類內(nèi)容中的持續(xù)投入與大膽創(chuàng)新。2018年4月1日開播的全新音樂綜藝《變聲歌手》（Change Your Tune）就是ITV渴望進(jìn)一步穩(wěn)固其在音樂內(nèi)容江湖中強(qiáng)勢地位的最新范式。

這檔選擇在2018年愚人節(jié)上線的新概念歌唱真人秀，全季為期6集的新奇內(nèi)容擺明了就是要不走尋常路：節(jié)目竟全力搜尋到了一批號稱全英國嗓音最爛卻又對演唱充滿無限激情的純業(yè)余音樂愛好者們，并無遮無攔地逐一記錄下了這些“奇葩”素人們不堪入耳甚至是有些滑稽的歌唱表演，這不禁讓初看節(jié)目的一票觀眾們大跌眼鏡。然而，爛歌選手們千奇百怪的嚇人嗓音與錯(cuò)誤頻出的糟糕表現(xiàn)，卻反而為其在節(jié)目后半段中的反轉(zhuǎn)大逆襲做足了鋪墊。每期1小時(shí)節(jié)目真正的重頭戲在于，以客觀鏡頭為觀眾們展現(xiàn)每位平凡選手是如何在節(jié)目組專業(yè)團(tuán)隊(duì)的協(xié)力之下，不斷結(jié)合自身特點(diǎn)與刻苦努力獲得飛速成長，直至最終鳳凰涅槃成為一名合格的演唱者并登上正式舞臺技驚四座的全過程。每期節(jié)目中進(jìn)步最大、獲得認(rèn)可最多的參賽者，將贏取10000英鎊的勵(lì)志大獎(jiǎng)。從開播到完結(jié)，ITV這檔由愛爾蘭裔著名電視主持人兼電臺DJ巴茲（Baz Ashmawy）所主持的“丑小鴨逆襲成白天鵝”的勵(lì)志歌唱新綜藝，在業(yè)內(nèi)的評價(jià)褒貶不一。不過，這絲毫沒有影響《變聲歌手》中每位成功逆襲的參賽者們在節(jié)目完成之后迅速成為公眾討論人物，相關(guān)各類話題與背景故事在英國各大地區(qū)性網(wǎng)絡(luò)社交平臺與新聞評論榜上同樣熱度不減。