祝媛莉

面對競爭激烈的市場環(huán)境，為了適應(yīng)大眾審美變遷并為之提供更好的觀感體驗，江蘇衛(wèi)視音樂真人秀《金曲撈》第二季《金曲撈之挑戰(zhàn)主打歌》在傳承經(jīng)典的同時，于賽制、嘉賓、音樂呈現(xiàn)上努力創(chuàng)新求變。

“音樂的記憶，歲月的情懷，一定是我們堅守的，同時希望用年輕化的表達去喚醒，去重拾，去珍視。” 江蘇衛(wèi)視副總監(jiān)、節(jié)目中心主任王希說：“《金曲撈》的成功證明了用漸變式表達方式打造的一檔好好唱歌、唱好歌的節(jié)目，會有人欣賞?！?h3>“熱曲”與“遺珠”的較量

第一季《金曲撈》12期節(jié)目共“喚醒”33首金曲，金曲歌單網(wǎng)絡(luò)播放量8億次，播放人數(shù)超1億。同時，《友情卡片》《王子公主》《人情世故》《把你藏在歌里面》等“遺珠”歌曲在節(jié)目中被重新演繹后，煥發(fā)光彩，迅速登頂各大音樂排行榜。

對于第一季《金曲撈》這份成績單，王希首先給予了肯定，還特別提到一位網(wǎng)友的留言，“每期《金曲撈》都讓我的音樂歌單多了幾首好歌。”網(wǎng)友的評價讓王希和節(jié)目組非常欣慰，“《金曲撈》的價值之一也在于把一些朗朗上口、易于傳播的好歌，重新推薦給大家?！?/p>

受到觀眾肯定的《金曲撈》豐富了江蘇衛(wèi)視內(nèi)容版面，是衛(wèi)視音樂節(jié)目矩陣重要的內(nèi)容IP，并且是完全由江蘇衛(wèi)視節(jié)目中心自主生產(chǎn)的IP。“我們尋找到一種原創(chuàng)音樂綜藝節(jié)目的新玩法，打撈那些應(yīng)該紅而沒有紅的老歌的節(jié)目模式被證明成立，且具有很大的市場潛力?！?/p>

在對第一季節(jié)目進行復(fù)盤時，制作團隊也看到了節(jié)目的一些創(chuàng)作局限和可優(yōu)化空間，比如按照原來的節(jié)目流程，原唱者和喚醒師往往需要將一首“不紅”的歌唱兩遍，這種重復(fù)可能會影響節(jié)目觀感，給觀眾帶來視聽層面的疲勞感。

為此，《金曲撈之挑戰(zhàn)主打歌》在賽制流程方面做出調(diào)整，節(jié)目的新玩法是讓歌手不紅的歌與那些膾炙人口的“熱曲”進行比拼，這就像歌手一張專輯上主打歌與非主打歌之間的較量，那些爆紅的歌曲無疑是主打歌，沒有被廣泛傳唱的就是非主打歌，在節(jié)目中被稱作“挑戰(zhàn)歌曲”。因此，第二季節(jié)目的口號更新為“挑戰(zhàn)歲月主打，打撈時代金曲”。

具體來說，原來每期節(jié)目有3位原唱者，現(xiàn)在每期邀請1位主嘉賓帶來6首歌曲。其中原唱者演唱3首挑戰(zhàn)歌曲，分別向金曲守護人演唱的3首主打歌發(fā)起挑戰(zhàn)，由現(xiàn)場500名觀眾投票決定挑戰(zhàn)歌曲是否挑戰(zhàn)成功。

“經(jīng)過改動，這一季節(jié)目猜想原唱者身份的環(huán)節(jié)不存在了，節(jié)目看點由懸疑感變成了挑戰(zhàn)感。”王希表示，本季《金曲撈之挑戰(zhàn)主打歌》對抗性更強，經(jīng)典金曲更容易引發(fā)觀眾共鳴，能夠很快地將觀眾帶入節(jié)目中。

看過第一季節(jié)目的人對《金曲撈》頗具創(chuàng)意的木質(zhì)舞美印象深刻。王希認為，木質(zhì)舞美可以作為節(jié)目極具辨識度的標簽，“木頭”的概念與節(jié)目蘊含的“溫暖、懷舊、歲月”的調(diào)性也非常一致。今年，節(jié)目將沿用木質(zhì)舞美，并對場景設(shè)置進行調(diào)整。7月20日起每周五22：00，那些具有時代記憶的金曲在這一具有殿堂感的舞臺上重新唱響。

在藝人選擇上找到新切口

王希談到，如今音樂綜藝市場競爭越來越激烈，一檔節(jié)目所能調(diào)動的資源越來越有限。同時，觀眾對音樂專業(yè)性要求越來越高，觀看渠道和方式都在被無限碎片化。對于做電視音樂節(jié)目的人來說，首先要想清楚受眾是誰，音樂類產(chǎn)品要更加細分。

《金曲撈》在音樂市場上獨辟蹊徑，不同于現(xiàn)在很多音樂綜藝以“推人”為主，《金曲撈之挑戰(zhàn)主打歌》是個“推歌”的節(jié)目。因此，節(jié)目組需要從“歌”的層面挖掘藝人。

《金曲撈之挑戰(zhàn)主打歌》節(jié)目嘉賓陣容囊括“華語”樂壇各個時代曾給觀眾帶來經(jīng)典音樂記憶的歌手。對現(xiàn)在的年輕人來說，很多是資深音樂前輩，像任賢齊等。此外，這季節(jié)目還將原唱者的選擇范圍下沉到一些年齡不大，但唱過流傳度非常高的歌曲的歌手，比如張韶涵、鄧紫棋等。

音樂領(lǐng)域的“老戲骨”是節(jié)目在嘉賓層面開掘的新切口。今年恰逢中國電視劇誕生60年，那些伴隨幾代人成長的經(jīng)典電視劇主題歌、插曲將一一呈現(xiàn)。曾塑造諸多深入人心的熒屏形象且具有較高音樂造詣的藝人也會出現(xiàn)在節(jié)目中，比如鄭少秋，他已經(jīng)參與錄制完成一期節(jié)目，用王希的話來說，當時現(xiàn)場效果“燃爆”。

在歌曲選擇上，《金曲撈之挑戰(zhàn)主打歌》的選題結(jié)合特殊時間結(jié)點做文章。除了致敬電視劇60年，節(jié)目還將圍繞改革開放40周年重溫40年來的經(jīng)典歌曲。

而情懷，可以說是《金曲撈之挑戰(zhàn)主打歌》節(jié)目最擊中人心的地方，能夠打動人的除了具有時代烙印的歌曲，還有音樂背后的故事。在這方面，“江蘇衛(wèi)視團隊充分發(fā)揮擅長‘講故事的優(yōu)勢，在音樂背后傳遞故事性的音樂記憶?！惫?jié)目將揭開那些金曲守護者與原唱者之間不為人知的往事，二者的互動詮釋音樂傳承。

讓年輕人愛上金曲

“老歌的年輕化表達，以及在年輕人中普及懷舊經(jīng)典”是《金曲撈之挑戰(zhàn)主打歌》兩個著力方向。制作團隊希望經(jīng)典歌曲能夠得到全年齡層的認同，尤其輻射到更多年輕人，讓他們聽到曾經(jīng)紅極一時的歌曲，了解那個時代的流行趨勢和人們的生活方式。

節(jié)目特別關(guān)注了“年輕因子”的融入。金曲守護人以劉維、白舉綱、胡夏、郁可唯等年輕新生代歌手為主。

節(jié)目中呈現(xiàn)的主打歌，來自于音樂總監(jiān)趙兆及其音樂團隊對經(jīng)典樂曲進行的重新改編，更強調(diào)樂曲和音樂配器的豐富性和時尚感，符合當下社會審美潮流；而對挑戰(zhàn)歌曲的打造，則是節(jié)目組希望通過通俗化、流行化改編，易于被觀眾接受。

本季節(jié)目中，觀眾評審按照年代劃分為60、70、80、90、00不同年齡層群體，他們將在節(jié)目中掌握決定金曲命運的權(quán)力，每一首向經(jīng)典發(fā)起挑戰(zhàn)的非主打歌獲得3個群體以上的支持才能勝出。也就是說，一首歌曲必須爭取到更廣泛人群的喜愛和支持。

王希表示，之所以如此設(shè)計是為了推廣和普及經(jīng)典歌曲。讓他欣慰的是，從目前已錄制的節(jié)目來看，那些經(jīng)典老歌同樣受到年輕人喜愛。

據(jù)介紹，隨著節(jié)目的播出，江蘇衛(wèi)視品牌推廣部將適機策劃，將節(jié)目中一些好玩的、有爆點的內(nèi)容素材做成短視頻傳播，希望帶動全民參與并積極轉(zhuǎn)發(fā)，讓經(jīng)典得到更大范圍的傳播和推廣。