祝媛莉

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，為了適應(yīng)大眾審美變遷并為之提供更好的觀感體驗(yàn)，江蘇衛(wèi)視音樂真人秀《金曲撈》第二季《金曲撈之挑戰(zhàn)主打歌》在傳承經(jīng)典的同時(shí)，于賽制、嘉賓、音樂呈現(xiàn)上努力創(chuàng)新求變。

“音樂的記憶，歲月的情懷，一定是我們堅(jiān)守的，同時(shí)希望用年輕化的表達(dá)去喚醒，去重拾，去珍視?！?江蘇衛(wèi)視副總監(jiān)、節(jié)目中心主任王希說(shuō)：“《金曲撈》的成功證明了用漸變式表達(dá)方式打造的一檔好好唱歌、唱好歌的節(jié)目，會(huì)有人欣賞?！?h3>“熱曲”與“遺珠”的較量

第一季《金曲撈》12期節(jié)目共“喚醒”33首金曲，金曲歌單網(wǎng)絡(luò)播放量8億次，播放人數(shù)超1億。同時(shí)，《友情卡片》《王子公主》《人情世故》《把你藏在歌里面》等“遺珠”歌曲在節(jié)目中被重新演繹后，煥發(fā)光彩，迅速登頂各大音樂排行榜。

對(duì)于第一季《金曲撈》這份成績(jī)單，王希首先給予了肯定，還特別提到一位網(wǎng)友的留言，“每期《金曲撈》都讓我的音樂歌單多了幾首好歌。”網(wǎng)友的評(píng)價(jià)讓王希和節(jié)目組非常欣慰，“《金曲撈》的價(jià)值之一也在于把一些朗朗上口、易于傳播的好歌，重新推薦給大家。”

受到觀眾肯定的《金曲撈》豐富了江蘇衛(wèi)視內(nèi)容版面，是衛(wèi)視音樂節(jié)目矩陣重要的內(nèi)容IP，并且是完全由江蘇衛(wèi)視節(jié)目中心自主生產(chǎn)的IP?！拔覀儗ふ业揭环N原創(chuàng)音樂綜藝節(jié)目的新玩法，打撈那些應(yīng)該紅而沒有紅的老歌的節(jié)目模式被證明成立，且具有很大的市場(chǎng)潛力?！?/p>

在對(duì)第一季節(jié)目進(jìn)行復(fù)盤時(shí)，制作團(tuán)隊(duì)也看到了節(jié)目的一些創(chuàng)作局限和可優(yōu)化空間，比如按照原來(lái)的節(jié)目流程，原唱者和喚醒師往往需要將一首“不紅”的歌唱兩遍，這種重復(fù)可能會(huì)影響節(jié)目觀感，給觀眾帶來(lái)視聽層面的疲勞感。

為此，《金曲撈之挑戰(zhàn)主打歌》在賽制流程方面做出調(diào)整，節(jié)目的新玩法是讓歌手不紅的歌與那些膾炙人口的“熱曲”進(jìn)行比拼，這就像歌手一張專輯上主打歌與非主打歌之間的較量，那些爆紅的歌曲無(wú)疑是主打歌，沒有被廣泛傳唱的就是非主打歌，在節(jié)目中被稱作“挑戰(zhàn)歌曲”。因此，第二季節(jié)目的口號(hào)更新為“挑戰(zhàn)歲月主打，打撈時(shí)代金曲”。

具體來(lái)說(shuō)，原來(lái)每期節(jié)目有3位原唱者，現(xiàn)在每期邀請(qǐng)1位主嘉賓帶來(lái)6首歌曲。其中原唱者演唱3首挑戰(zhàn)歌曲，分別向金曲守護(hù)人演唱的3首主打歌發(fā)起挑戰(zhàn)，由現(xiàn)場(chǎng)500名觀眾投票決定挑戰(zhàn)歌曲是否挑戰(zhàn)成功。

“經(jīng)過(guò)改動(dòng)，這一季節(jié)目猜想原唱者身份的環(huán)節(jié)不存在了，節(jié)目看點(diǎn)由懸疑感變成了挑戰(zhàn)感?！蓖跸１硎荆炯尽督鹎鷵浦魬?zhàn)主打歌》對(duì)抗性更強(qiáng)，經(jīng)典金曲更容易引發(fā)觀眾共鳴，能夠很快地將觀眾帶入節(jié)目中。

看過(guò)第一季節(jié)目的人對(duì)《金曲撈》頗具創(chuàng)意的木質(zhì)舞美印象深刻。王希認(rèn)為，木質(zhì)舞美可以作為節(jié)目極具辨識(shí)度的標(biāo)簽，“木頭”的概念與節(jié)目蘊(yùn)含的“溫暖、懷舊、歲月”的調(diào)性也非常一致。今年，節(jié)目將沿用木質(zhì)舞美，并對(duì)場(chǎng)景設(shè)置進(jìn)行調(diào)整。7月20日起每周五22：00，那些具有時(shí)代記憶的金曲在這一具有殿堂感的舞臺(tái)上重新唱響。

在藝人選擇上找到新切口

王希談到，如今音樂綜藝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，一檔節(jié)目所能調(diào)動(dòng)的資源越來(lái)越有限。同時(shí)，觀眾對(duì)音樂專業(yè)性要求越來(lái)越高，觀看渠道和方式都在被無(wú)限碎片化。對(duì)于做電視音樂節(jié)目的人來(lái)說(shuō)，首先要想清楚受眾是誰(shuí)，音樂類產(chǎn)品要更加細(xì)分。

《金曲撈》在音樂市場(chǎng)上獨(dú)辟蹊徑，不同于現(xiàn)在很多音樂綜藝以“推人”為主，《金曲撈之挑戰(zhàn)主打歌》是個(gè)“推歌”的節(jié)目。因此，節(jié)目組需要從“歌”的層面挖掘藝人。

《金曲撈之挑戰(zhàn)主打歌》節(jié)目嘉賓陣容囊括“華語(yǔ)”樂壇各個(gè)時(shí)代曾給觀眾帶來(lái)經(jīng)典音樂記憶的歌手。對(duì)現(xiàn)在的年輕人來(lái)說(shuō)，很多是資深音樂前輩，像任賢齊等。此外，這季節(jié)目還將原唱者的選擇范圍下沉到一些年齡不大，但唱過(guò)流傳度非常高的歌曲的歌手，比如張韶涵、鄧紫棋等。

音樂領(lǐng)域的“老戲骨”是節(jié)目在嘉賓層面開掘的新切口。今年恰逢中國(guó)電視劇誕生60年，那些伴隨幾代人成長(zhǎng)的經(jīng)典電視劇主題歌、插曲將一一呈現(xiàn)。曾塑造諸多深入人心的熒屏形象且具有較高音樂造詣的藝人也會(huì)出現(xiàn)在節(jié)目中，比如鄭少秋，他已經(jīng)參與錄制完成一期節(jié)目，用王希的話來(lái)說(shuō)，當(dāng)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)效果“燃爆”。

在歌曲選擇上，《金曲撈之挑戰(zhàn)主打歌》的選題結(jié)合特殊時(shí)間結(jié)點(diǎn)做文章。除了致敬電視劇60年，節(jié)目還將圍繞改革開放40周年重溫40年來(lái)的經(jīng)典歌曲。

而情懷，可以說(shuō)是《金曲撈之挑戰(zhàn)主打歌》節(jié)目最擊中人心的地方，能夠打動(dòng)人的除了具有時(shí)代烙印的歌曲，還有音樂背后的故事。在這方面，“江蘇衛(wèi)視團(tuán)隊(duì)充分發(fā)揮擅長(zhǎng)‘講故事的優(yōu)勢(shì)，在音樂背后傳遞故事性的音樂記憶?！惫?jié)目將揭開那些金曲守護(hù)者與原唱者之間不為人知的往事，二者的互動(dòng)詮釋音樂傳承。

讓年輕人愛上金曲

“老歌的年輕化表達(dá)，以及在年輕人中普及懷舊經(jīng)典”是《金曲撈之挑戰(zhàn)主打歌》兩個(gè)著力方向。制作團(tuán)隊(duì)希望經(jīng)典歌曲能夠得到全年齡層的認(rèn)同，尤其輻射到更多年輕人，讓他們聽到曾經(jīng)紅極一時(shí)的歌曲，了解那個(gè)時(shí)代的流行趨勢(shì)和人們的生活方式。

節(jié)目特別關(guān)注了“年輕因子”的融入。金曲守護(hù)人以劉維、白舉綱、胡夏、郁可唯等年輕新生代歌手為主。

節(jié)目中呈現(xiàn)的主打歌，來(lái)自于音樂總監(jiān)趙兆及其音樂團(tuán)隊(duì)對(duì)經(jīng)典樂曲進(jìn)行的重新改編，更強(qiáng)調(diào)樂曲和音樂配器的豐富性和時(shí)尚感，符合當(dāng)下社會(huì)審美潮流；而對(duì)挑戰(zhàn)歌曲的打造，則是節(jié)目組希望通過(guò)通俗化、流行化改編，易于被觀眾接受。

本季節(jié)目中，觀眾評(píng)審按照年代劃分為60、70、80、90、00不同年齡層群體，他們將在節(jié)目中掌握決定金曲命運(yùn)的權(quán)力，每一首向經(jīng)典發(fā)起挑戰(zhàn)的非主打歌獲得3個(gè)群體以上的支持才能勝出。也就是說(shuō)，一首歌曲必須爭(zhēng)取到更廣泛人群的喜愛和支持。

王希表示，之所以如此設(shè)計(jì)是為了推廣和普及經(jīng)典歌曲。讓他欣慰的是，從目前已錄制的節(jié)目來(lái)看，那些經(jīng)典老歌同樣受到年輕人喜愛。

據(jù)介紹，隨著節(jié)目的播出，江蘇衛(wèi)視品牌推廣部將適機(jī)策劃，將節(jié)目中一些好玩的、有爆點(diǎn)的內(nèi)容素材做成短視頻傳播，希望帶動(dòng)全民參與并積極轉(zhuǎn)發(fā)，讓經(jīng)典得到更大范圍的傳播和推廣。