盧紅

摘 要：近年來(lái)隨著我國(guó)科技的不斷發(fā)展，信息技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也有良好的發(fā)展，人們獲取信息以及發(fā)布信息的方式和途徑也越來(lái)越豐富，傳統(tǒng)出版行業(yè)也逐漸邁向數(shù)字化的發(fā)展。但傳統(tǒng)出版業(yè)想要有效加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程，還需要相關(guān)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)積極思考促進(jìn)出版業(yè)轉(zhuǎn)型的相關(guān)策略，從而確保出版業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，我國(guó)出版業(yè)只有轉(zhuǎn)型為數(shù)字化生產(chǎn)模式，這樣才能符合當(dāng)前社會(huì)發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)所提出的要求。本文通過(guò)對(duì)加快傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的有效對(duì)策進(jìn)行了分析和探討，與此同時(shí)也提出了一些促進(jìn)出版業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型的具體策略。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)出版業(yè) 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 有效對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào)：G230 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2018）02（b）-0253-02

由于數(shù)字化理念的普及，越來(lái)越多的人關(guān)注到傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在我國(guó)出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型建設(shè)中，傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)不斷改進(jìn)數(shù)字化發(fā)展的形態(tài)。由于目前我國(guó)主導(dǎo)數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程以及數(shù)字出版業(yè)的相關(guān)技術(shù)和制度還不夠全面，在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，不可避免會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題，因此，研究探討我國(guó)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的有效對(duì)策具有重要的實(shí)際意義。

1 在數(shù)字化進(jìn)程中，傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)

1.1 內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)

在我國(guó)市場(chǎng)上，一般將數(shù)字出版商分為兩大類(lèi)：第一，小說(shuō)網(wǎng)、各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)出版商。第二，各類(lèi)硬件生產(chǎn)商，比如，閱讀器生產(chǎn)商。在這些企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，內(nèi)容資源是其發(fā)展的主要瓶頸。就算在十分繁榮的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)環(huán)境中，優(yōu)質(zhì)的作品依然是缺乏的，然而，對(duì)于傳統(tǒng)出版業(yè)來(lái)說(shuō)，在長(zhǎng)期的發(fā)展中已經(jīng)積累了大量的出版資源。我國(guó)自從新中國(guó)成立以來(lái)已經(jīng)出版了新書(shū)255種。在數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，這些資源都是有待開(kāi)發(fā)的金礦，因此，和新興數(shù)字出版企業(yè)相比，傳統(tǒng)出版社擁有大量資源的版權(quán)優(yōu)勢(shì)。

1.2 后發(fā)優(yōu)勢(shì)

一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都需要經(jīng)歷出現(xiàn)、完善和成熟等階段，而在這個(gè)過(guò)程中，誰(shuí)能找到成熟的商業(yè)模式并將其成功運(yùn)用，誰(shuí)就是獲益者。因此，對(duì)于數(shù)字出版來(lái)說(shuō)，誰(shuí)能找到較好的盈利模式，無(wú)論是新興的數(shù)字出版商，還是傳統(tǒng)出版單位，都可以領(lǐng)先獲勝。傳統(tǒng)出版單位不僅可以學(xué)習(xí)、借鑒和升華數(shù)字出版技術(shù)，而且可利用自身熟悉出版產(chǎn)業(yè)模式的優(yōu)勢(shì)，從而為獲得后發(fā)優(yōu)勢(shì)奠定良好條件。

1.3 人才優(yōu)勢(shì)

我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展和調(diào)整，有了一大批高素質(zhì)的人才，比如，出版選題策劃人才、編輯加工方面的人才等等。無(wú)論是何種企業(yè)的發(fā)展，人才都是關(guān)鍵性因素，因此和新興數(shù)字出版商對(duì)比，傳統(tǒng)出版業(yè)在編校質(zhì)量方面具有重大優(yōu)勢(shì)。

1.4 作者資源優(yōu)勢(shì)

內(nèi)容資源是傳統(tǒng)出版、數(shù)字出版的發(fā)展核心。而出版內(nèi)容資源的源泉是作者，因此，優(yōu)秀的作者團(tuán)隊(duì)是出版內(nèi)容的核心資源。因此，對(duì)于傳統(tǒng)出版業(yè)和新興數(shù)字出版商來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵性的競(jìng)爭(zhēng)就在于作者資源上面。而對(duì)于傳統(tǒng)出版商來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)多年的積累，已經(jīng)有良好且穩(wěn)定的作者資源，因此，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮這方面的優(yōu)勢(shì)。

1.5 標(biāo)準(zhǔn)化的管理優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)出版業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)擁有了一套行之有效的管理制度和規(guī)范。比如，《重大選題備案辦法》以及樣書(shū)審讀制度等。在這些制度下，傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展就擁有了發(fā)展的保障。

2 加快傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的策略建議

2.1 整合內(nèi)容資源，提升內(nèi)容管理水平

內(nèi)容管理的環(huán)節(jié)包括了采集、加工和發(fā)布的整個(gè)出版生命周期，通過(guò)系統(tǒng)管理出版源數(shù)據(jù)，更加快速高效地將信息集成到出版企業(yè)的信息系統(tǒng)平臺(tái)中的相關(guān)節(jié)點(diǎn)，繼而進(jìn)行一系列，如傳遞、加密、復(fù)制、拓展的內(nèi)容信息出版活動(dòng)。在數(shù)字化進(jìn)程中，內(nèi)容資源始終是傳統(tǒng)出版業(yè)的關(guān)鍵性要素，必須圍繞內(nèi)容資源展開(kāi)一切活動(dòng)，比如，創(chuàng)造、更新以及增值運(yùn)作，以此促進(jìn)內(nèi)容管理水平的提高。具體來(lái)說(shuō)，主要體現(xiàn)在以下方面：第一，傳統(tǒng)出版業(yè)需全方位整合出版資源，提高在數(shù)字時(shí)代環(huán)境下的競(jìng)爭(zhēng)力。整合資源主要包括：整合多種符號(hào)，包括文字、圖形、語(yǔ)言和影像等；整合多種媒體，包括視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)；整合多種傳媒形態(tài)，包括圖書(shū)、報(bào)紙、音像等；將各種多種顯示終端和制作技術(shù)進(jìn)行整合。經(jīng)過(guò)資源的整合，建立通過(guò)這些資源的整合，建立具有鮮明特色內(nèi)容且具有一定技術(shù)門(mén)檻的數(shù)字出版平臺(tái)，從而達(dá)到以?xún)?nèi)容為中心的多媒體經(jīng)營(yíng)的目的。第二，需要強(qiáng)化深度加工。在深度加工和分類(lèi)管理后，才能發(fā)揮出出版資源的數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì)，更好地符合客戶(hù)的要求。第三，有些傳統(tǒng)出版單位，特別是那些具有專(zhuān)業(yè)特色、資源優(yōu)勢(shì)以及技術(shù)力量的傳統(tǒng)出版單位，他們應(yīng)建立精確、應(yīng)用性、垂直的搜索引擎，充分使用現(xiàn)代信息技術(shù)，比如，信息檢索、數(shù)據(jù)挖掘、動(dòng)態(tài)集群網(wǎng)絡(luò)等，讓內(nèi)容資源通過(guò)搜索引擎呈現(xiàn)出來(lái)，從而提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2 通過(guò)數(shù)字技術(shù)更新出版流程，促進(jìn)數(shù)字化管理

數(shù)字出版最關(guān)鍵的就是出版流程的再造，而這個(gè)再造主要是在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，充分運(yùn)用企業(yè)全流程的管理軟件，實(shí)施全業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的數(shù)字化管理，包括選題的申報(bào)、來(lái)稿的登記、校對(duì)、審批、稿件的發(fā)布等等。經(jīng)過(guò)出版流程再造，出版社可統(tǒng)一數(shù)字化加工和生產(chǎn)內(nèi)容資源，制作成圖書(shū)、報(bào)刊和網(wǎng)頁(yè)等產(chǎn)品，再通過(guò)各種媒體形式發(fā)布，供客戶(hù)閱讀、檢索和查詢(xún)等，從而達(dá)到跨媒體出版的目的。另外，在出版流程再造后，不僅改變了內(nèi)容編輯的地位，使之成為真正的出版主體，而且使出版單位形成了以?xún)?nèi)容為核心的服務(wù)管理模式。

2.3 探索新的經(jīng)營(yíng)模式

在國(guó)際上，越來(lái)越多的出版?zhèn)髅骄搠{都以收購(gòu)或者合并的方式走向跨媒體，而我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也應(yīng)結(jié)合平面媒體、文化出版、移動(dòng)媒體和會(huì)展經(jīng)濟(jì)形成全面文化經(jīng)營(yíng)模式。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，不斷探索并采用新的數(shù)字出版商業(yè)模式，并且為將其滲透到出版的各個(gè)環(huán)節(jié)中，更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的全方位需要，從而達(dá)到由單一內(nèi)容提供商向資源服務(wù)商的重要轉(zhuǎn)型。

2.4 拓展品牌價(jià)值

出版品牌是任何一個(gè)出版企業(yè)的生命，因此，傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中注重?cái)?shù)字出版品牌的創(chuàng)新，在自身產(chǎn)品特點(diǎn)和實(shí)際情況的基礎(chǔ)上，不斷挖掘和充分利用出版單位的內(nèi)容資源和品牌優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步鞏固和提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，通過(guò)深入拓展，為客戶(hù)提供更多增值服務(wù)的衍生產(chǎn)品，創(chuàng)造出新的發(fā)展空間。

2.5 提高員工素質(zhì)

在新時(shí)代，出版人員需具備更豐富的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和更高的專(zhuān)業(yè)技術(shù)，不僅要掌握數(shù)字出版物的內(nèi)容，而且要充分了解和熟悉數(shù)字出版社的特性和出版流程。所以，傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)通過(guò)培訓(xùn)加強(qiáng)出版人員的編輯業(yè)務(wù)素質(zhì)、熟練使用數(shù)字技術(shù)的能力等等，從而促進(jìn)編輯技術(shù)的數(shù)字化。

3 結(jié)語(yǔ)

在數(shù)字時(shí)代，傳統(tǒng)出版業(yè)需要實(shí)施轉(zhuǎn)型，但數(shù)字化轉(zhuǎn)型并非一蹴而就的，需要傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)不斷深入探索，敢于創(chuàng)新，結(jié)合自身情況和時(shí)代需求，建立一個(gè)完善的發(fā)展模式，促進(jìn)我國(guó)出版行業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。

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