王淑華

摘 要：裝飾字體是現(xiàn)代POP廣告的重要組成部分，其中以一種新字體——胖胖裝飾字體尤為突出。但隨著電腦的普及，從事POP廣告設(shè)計(jì)的工作者更愿意選擇電腦字庫(kù)取代手繪POP字體的使用，導(dǎo)致千篇一律的POP廣告的出現(xiàn)。本文從POP字體的裝飾作用入手，以胖胖裝飾字體為例，在裝飾性的基礎(chǔ)上對(duì)胖胖裝飾字體創(chuàng)作手法進(jìn)行深入分析，希望這些手法能對(duì)POP廣告中裝飾字體的創(chuàng)作提供理論和技法上的指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：POP廣告;胖胖裝飾字體;創(chuàng)作手法

1 POP廣告的設(shè)計(jì)趨勢(shì)

POP廣告：POP（Point of Purchase），意為賣(mài)點(diǎn)廣告，簡(jiǎn)稱POP廣告，是位于購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所的一種工具，起到吸引消費(fèi)者視線，刺激其購(gòu)買(mǎi)欲望的作用。一張完整的POP海報(bào)由主標(biāo)題、副標(biāo)題、正文、插圖裝飾圖案等部分組成，其中最為重要的就是標(biāo)題字，它是整張海報(bào)所要表現(xiàn)的主題。如果這個(gè)標(biāo)題我們用正體字或者活體字來(lái)書(shū)寫(xiě)的話，雖然看起來(lái)正統(tǒng)、規(guī)范、有力度，但有時(shí)會(huì)出現(xiàn)呆板、生硬的視覺(jué)效果，并且缺乏生命力和親和力。為了讓標(biāo)題字看起來(lái)更具有魅力和親和力，我們需要采用一些新的技法來(lái)表現(xiàn)標(biāo)題字，“胖胖裝飾字體”就產(chǎn)生了。

2 胖胖裝飾字體的特點(diǎn)

胖胖裝飾字是指筆畫(huà)寫(xiě)得圓圓滾滾而且字體結(jié)構(gòu)顯得胖胖的文字，同樣我們也可以理解為把字寫(xiě)成空心字的樣子，然后加肥加胖，因此被形象地稱為胖胖字，因?yàn)槠浞逝挚蓯?ài)近年來(lái)深受設(shè)計(jì)者們的喜愛(ài)。

2.1 胖胖裝飾文字具有生命和情感

文字本是沒(méi)有生命的，胖胖裝飾字體設(shè)計(jì)者在繪制胖胖裝飾文字的過(guò)程中，經(jīng)常為文字添加一些能表現(xiàn)人的情感和表情的五官，如眼睛、鼻子、嘴唇等。這樣一來(lái)，原來(lái)生硬、呆板、枯燥的文字明顯變得活躍起來(lái)，如同卡通的人物，文字便擁有了如歌的生命情感和靈性。

2.2 胖胖裝飾文字具有親和力

文字親和力是讓人有一種親近的感覺(jué)，胖胖裝飾字體主要通過(guò)豐富亮麗的顏色以及形態(tài)各異的設(shè)計(jì)元素拉近POP廣告和人們的距離，在胖胖裝飾字體的創(chuàng)作中除了千變?nèi)f化的設(shè)計(jì)元素以外，就我們所選用的馬克筆顏色多達(dá)80種以上，鮮艷的顏色和突出主題的設(shè)計(jì)元素往往能使胖胖裝飾字體具有很強(qiáng)的親和力。

2.3 胖胖裝飾文字圖案豐富、表述形象

成功的標(biāo)題文字要求圖文并茂、生動(dòng)形象。設(shè)計(jì)者在胖胖字創(chuàng)作過(guò)程中，根據(jù)文字主題及設(shè)計(jì)主題多添加一些能表現(xiàn)主題含義的插圖，很多時(shí)候直接用插圖代替一些筆畫(huà)，這樣的標(biāo)題字能更生動(dòng)地表述中心思想。

2.4 胖胖裝飾文字卡通、可愛(ài)

在前面幾個(gè)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，胖胖裝飾文字基本形成卡通、漫畫(huà)形象的風(fēng)格，用色彩、插圖以形成幽默、活潑的氛圍，“半島”兩個(gè)字創(chuàng)意中融入了人物五官及島嶼形態(tài)和熱帶植物的插圖來(lái)表達(dá)半島主題，“半”字中的眼睛，“島”字中的花形和心形圖案直接代替了文字筆畫(huà)且色彩鮮艷、顏色豐富，整體形象卡通、可愛(ài)，詮釋了半島的含義，把胖胖裝飾文字的生命力、親和力、圖案豐富、卡通可愛(ài)的特點(diǎn)體現(xiàn)得淋漓盡致，發(fā)揮了POP裝飾字體的作用。

3 胖胖裝飾字體的創(chuàng)作手法

3.1 橢圓組合使其文字筆畫(huà)圓潤(rùn)

橢圓組合法是胖胖裝飾字體創(chuàng)作的最基本、最簡(jiǎn)單的表達(dá)手法，即把要書(shū)寫(xiě)的字的每一筆都看成是橢圓形結(jié)構(gòu)，然后把若干個(gè)橢圓形按照文字的基本結(jié)構(gòu)拼接到一起，寫(xiě)橫的筆畫(huà)用橫的橢圓體現(xiàn)，寫(xiě)豎的筆畫(huà)用豎的橢圓體現(xiàn)，用重疊交叉的橢圓表現(xiàn)橫豎交叉的筆畫(huà)，雖然各個(gè)橢圓重疊但字體筆畫(huà)的比例不發(fā)生任何變化，最后只需要保留橢圓筆畫(huà)重疊后的外輪廓。如圖2中的案例所示，以“王”字為例進(jìn)行詳細(xì)的解析，在字體筆畫(huà)的基礎(chǔ)上先讓筆畫(huà)變得圓潤(rùn)起來(lái)。

不一樣的橢圓組合形成不同的視覺(jué)感受，如太高的橢圓經(jīng)過(guò)組合后會(huì)顯得太單薄，沒(méi)有胖的感覺(jué)，而太胖的橢圓經(jīng)過(guò)組合后會(huì)顯得過(guò)于臃腫，會(huì)大大降低文字的可讀性。只有比例均勻、大小合適的橢圓經(jīng)過(guò)組合后才能繪制出可愛(ài)的胖胖字體。

3.2 添加裝飾插圖使其生動(dòng)活潑

插圖是胖胖裝飾字體不可缺少的裝飾元素，是文字主題和設(shè)計(jì)主題體現(xiàn)的重要線索，更是文字生命力、親和力、可愛(ài)幽默特點(diǎn)的構(gòu)成要素，在文字變胖變粗的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)者就應(yīng)該考慮插圖的添加。設(shè)計(jì)者一般會(huì)根據(jù)設(shè)計(jì)主題設(shè)計(jì)相應(yīng)的插圖放在適當(dāng)?shù)奈恢?，使其整個(gè)設(shè)計(jì)作品美觀、協(xié)調(diào)，具有裝飾性和吸引力。

3.3 著色使其色彩鮮艷亮麗

在字體整體形態(tài)完成的基礎(chǔ)上給文字著色，胖胖裝飾字體顏色鮮艷、種類繁多，多選用明度、純度較高的顏色。由于胖胖字體立體感比較強(qiáng)，在涂色時(shí)應(yīng)考慮顏色的漸變，切勿平涂。在必要時(shí)采用白色繪制高光，從而保證字體的生動(dòng)性和立體感，如圖3所示，“圣誕”胖胖裝飾字涂色過(guò)程。

4 結(jié)語(yǔ)

由于POP廣告的特殊性和胖胖裝飾字體在POP廣告中的重要作用，設(shè)計(jì)者在創(chuàng)作的時(shí)候無(wú)論是在筆畫(huà)結(jié)構(gòu)、插圖配置，還是在色彩搭配上都要以吸引消費(fèi)者眼球?yàn)槟康模⒅嘏峙肿煮w的生命情感、親和力、可愛(ài)幽默、裝飾性特點(diǎn)的突出，注重藝術(shù)與實(shí)用、可識(shí)別與裝飾結(jié)合的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法，希望以上創(chuàng)作手法能在實(shí)際廣告設(shè)計(jì)中在結(jié)合廣告設(shè)計(jì)工作的要求和條件的基礎(chǔ)上，因地制宜地為廣大設(shè)計(jì)者提供參考借鑒。

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