孟凡卉

摘 要：社會(huì)在發(fā)展，時(shí)代在變化，人們的觀念也在不斷地變化和發(fā)展。對于一個(gè)品牌，消費(fèi)者關(guān)注的已經(jīng)不僅僅是這件產(chǎn)品的使用情況了，設(shè)計(jì)者賦予品牌的情感化表現(xiàn)已經(jīng)深入人心。本文就是從品牌形象設(shè)計(jì)中的情感化表達(dá)來分析一個(gè)品牌形象設(shè)計(jì)的具體有效方法。

關(guān)鍵詞：品牌形象設(shè)計(jì);情感化表達(dá)

1 品牌形象設(shè)計(jì)的概念及意義

第一，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，人們對于物質(zhì)方面的需求已經(jīng)越來越能夠得到滿足，在人們得到物質(zhì)滿足之后，精神層面的滿足與需求也越來越需要，而此時(shí)品牌形象的設(shè)計(jì)就能夠滿足人們在消費(fèi)過程當(dāng)中所要體現(xiàn)出的那種精神需求。因此品牌形象的設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)人們的消費(fèi)需求以及地位、身份、文化素養(yǎng)等的一種外在表現(xiàn)。品牌作為對消費(fèi)者的一種綜合外在表現(xiàn)，不論是品牌的產(chǎn)品還是這種品牌的生產(chǎn)以及服務(wù)，它都是讓消費(fèi)者能夠在眾多的商品以及競爭者當(dāng)中首先區(qū)別開來的一種無形表現(xiàn)。而品牌所帶來的形象就是要在消費(fèi)者大腦中形成一種篩選信息的過程，品牌形象的設(shè)計(jì)是對品牌的一種全方位的視覺傳達(dá)，品牌形象設(shè)計(jì)主要的目的就是讓消費(fèi)者能夠通過自己的視覺去提取對這種品牌的認(rèn)可和印象。在品牌形象的設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，它所體現(xiàn)的不僅僅是一種視覺上的創(chuàng)造，而且它所表現(xiàn)出的也是一種對美學(xué)的獨(dú)特理解和運(yùn)用。尤其是在我們今天互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，人們對品牌形象的理解和直觀的感受就是視覺上的沖擊。

第二，在現(xiàn)代市場的競爭當(dāng)中，對于一個(gè)品牌的競爭，歸結(jié)到底就是對這種品牌形象設(shè)計(jì)的競爭，也就是形成一種視覺上的競爭。而且隨著現(xiàn)代技術(shù)的應(yīng)用以及競爭環(huán)境的日趨激烈化，對于品牌形象的視覺會(huì)表現(xiàn)出更加多元化的形式，讓消費(fèi)者能夠親自感受到品牌形象在傳播的過程當(dāng)中所帶來的那種互動(dòng)感和沖擊感。因此一個(gè)企業(yè)對于品牌形象的設(shè)計(jì)，一定要了解這個(gè)品牌在觀眾心目中的定位，讓這個(gè)品牌視覺能夠滿足觀眾的審美需求，將企業(yè)豐富的文化內(nèi)涵表現(xiàn)出來。企業(yè)的品牌形象只有為觀眾留下積極健康的印象，這樣企業(yè)才能夠在激烈的市場競爭環(huán)境當(dāng)中脫穎而出。

2 情感化設(shè)計(jì)及其對品牌的影響

第一，情感化設(shè)計(jì)主要指的是將人的情感賦予某一種物品，從而形成的一種與觀賞者相互動(dòng)的交流模式。對于物的設(shè)計(jì)一定要建立在以人為本的基礎(chǔ)上，要在設(shè)計(jì)過程當(dāng)中體現(xiàn)出人性化的特點(diǎn)。在情感設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，要將設(shè)計(jì)元素充分的結(jié)合起來，給人帶來一種感官上的體驗(yàn)，能夠滿足人們的內(nèi)心需求，同時(shí)還要讓人在與產(chǎn)品聯(lián)系的過程當(dāng)中有一種人文式的情感在里面。

第二，人們在對一種產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)值判斷的時(shí)候，必然會(huì)將自己的情感體現(xiàn)在對這種品牌的選擇上。尤其是對于當(dāng)今市場經(jīng)濟(jì)的激烈競爭，人們在各種品牌的選擇當(dāng)中能夠選出一種品牌，這其中個(gè)人的情感元素在人們的選擇當(dāng)中起到了非常重要的作用。由此可以看出，受眾群體在對品牌信息接收的過程當(dāng)中，情感的參與度在里面起到了主導(dǎo)的作用。尤其是對一些潛在的消費(fèi)者來說，他們對于某一種品牌也許并不存在特別的偏好，那么這時(shí)候在這種品牌當(dāng)中如果能夠含有情感元素在里面，那么對于這群受眾群體來說的選擇度就要高出很多。比如在娃哈哈礦泉水的品牌形象設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，將“我的眼里只有你”這一創(chuàng)意融進(jìn)品牌形象的設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，就會(huì)使消費(fèi)者感受到情感在其中所起的引導(dǎo)作用。

3 品牌形象設(shè)計(jì)中的情感化表達(dá)

第一，在品牌形象的設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，首先要找準(zhǔn)的是這種品牌所蘊(yùn)含情感的定位。對于品牌情感的定位，這是一個(gè)品牌在打開市場，贏得市場競爭力以及贏得消費(fèi)者青睞的核心地位。對于一個(gè)品牌的形象設(shè)計(jì)來說，顧客的心理需求是多種多樣的，并且也是在不同的時(shí)期有著不同的變化，而且對于產(chǎn)品在市場上的占用空間率也是多變的，這時(shí)候就需要對品牌的情感有一個(gè)恰到好處的定位。因?yàn)槿绻麑τ谇捌谄放频那楦卸ㄎ粶?zhǔn)確的話，那么這對于一種品牌在今后的發(fā)展方向以及設(shè)計(jì)方向等方方面面都是有著很大的促進(jìn)作用。企業(yè)要對自己所生產(chǎn)產(chǎn)品有一個(gè)全方面的了解和認(rèn)識，要能夠通過對自己企業(yè)文化和企業(yè)理念的了解，以此為基礎(chǔ)來確定相應(yīng)的消費(fèi)者群體，要能夠?qū)⒋_定的消費(fèi)者群體的內(nèi)心情感以及消費(fèi)的心理欲望充分的洞察出來，在完成這些必備的工作之后才能夠快速的獲得潛在消費(fèi)者的認(rèn)同和信任。我們知道對于企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，這一批次的產(chǎn)品都是相同的，但是企業(yè)在產(chǎn)品當(dāng)中所賦予的品牌情感是不同的。正是基于這樣的不同，企業(yè)在進(jìn)行品牌情感定位的時(shí)候一定要從人的情感角度出發(fā)，來確定這種品牌形象的設(shè)計(jì)風(fēng)格以及今后的發(fā)展方向。比如在我國的很多企業(yè)在進(jìn)行品牌定位的時(shí)候，非常容易陷入的一個(gè)誤區(qū)就是將許多產(chǎn)品的屬性表述的過于雷同，這樣就極大地限制了品牌形象情感的定位。企業(yè)在進(jìn)行一款產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)的時(shí)候，一定要從這種產(chǎn)品所特有的屬性來進(jìn)行情感上的定位，真正走進(jìn)消費(fèi)者的心理，要以消費(fèi)者的消費(fèi)心理需求為目標(biāo)進(jìn)行定位。就拿我國的農(nóng)夫山泉礦泉水這一品牌來說，“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”這句耳熟能詳?shù)膹V告語就是一個(gè)非常好的案例。在礦泉水的推廣過程當(dāng)中，從外在的包裝以及宣傳上來說了很難看出有什么獨(dú)到之處，但是農(nóng)夫山泉的這句廣告語卻做了一個(gè)很好的品牌情感定位，它很好地抓住了潛在消費(fèi)群體從內(nèi)心深處想要嘗一嘗礦泉水到底有多甜的消費(fèi)心理需求，從而也就能夠從眾多的礦泉水品牌當(dāng)中脫穎而出。

第二，品牌形象設(shè)計(jì)中的情感化表現(xiàn)還有一個(gè)重要的方面，就是讓消費(fèi)者能夠?qū)τ谥饕M(fèi)的產(chǎn)品有一個(gè)感官上的直接體驗(yàn)。對于一個(gè)品牌來說，展現(xiàn)在消費(fèi)者面前的首先必然是這個(gè)品牌的具體形象，在消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)之前，這個(gè)產(chǎn)品的具體形象是能夠最直觀體現(xiàn)給消費(fèi)者的一個(gè)環(huán)節(jié)，也是消費(fèi)者進(jìn)一步去體驗(yàn)這個(gè)產(chǎn)品的基礎(chǔ)。對于一個(gè)產(chǎn)品在感官上的直接體驗(yàn)主要也是從人們的五官感覺上來進(jìn)行體驗(yàn)的。在五官感覺上面能夠向消費(fèi)者提供一個(gè)豐富多彩的空間想象力，一個(gè)產(chǎn)品的品牌形象如果能夠在情感表現(xiàn)上比較突出的話，這對于消費(fèi)者來說是一個(gè)非常重要的方面。在品牌形象設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，從直觀感覺上來說，首先對消費(fèi)者起到直觀作用的就是這個(gè)產(chǎn)品的色彩。色彩對于一個(gè)品牌內(nèi)涵的體現(xiàn)是最直接的，消費(fèi)者通過自己的視覺對這個(gè)品牌進(jìn)行初步的理解，從而就會(huì)第一時(shí)間喚醒消費(fèi)者對于這個(gè)品牌的情感體驗(yàn)。同樣的在整個(gè)感官情感表現(xiàn)的過程當(dāng)中，嗅覺往往也能夠引起消費(fèi)者的情感體驗(yàn)，但是對于嗅覺的關(guān)注度有時(shí)候常常會(huì)被人們忽視。對于一件產(chǎn)品的氣味往往能夠引起消費(fèi)者本能的聯(lián)想與記憶，從而喚醒對消費(fèi)者的一種情感體驗(yàn)。比如像有些產(chǎn)品的味道往往就能夠喚醒消費(fèi)者對于以往歲月的一種聯(lián)想，從而引起非常強(qiáng)烈的情感共鳴。而味覺上的情感表現(xiàn)往往對消費(fèi)者更多體現(xiàn)的是一種人文關(guān)懷，不論是一杯簡單的清茶還是一杯咖啡，都能夠讓消費(fèi)者去以一個(gè)非常輕松的心態(tài)去得到這份品牌的體驗(yàn)。在品牌形象設(shè)計(jì)中的情感表現(xiàn)對于處決的設(shè)計(jì)是一種最基本的體驗(yàn)，在消費(fèi)者進(jìn)行觸覺體驗(yàn)的時(shí)候，產(chǎn)生的是一種和商品之間的動(dòng)態(tài)聯(lián)系，而消費(fèi)者通過觸摸能夠使自己對商品的一種需求得以滿足，傳達(dá)的是一種品牌的直接體驗(yàn)。

第三，對于品牌形象設(shè)計(jì)中的情感化表達(dá)還有一個(gè)必須引起足夠重視的因素就是要注重對品牌的創(chuàng)新。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的大力發(fā)展，人們物質(zhì)生活的滿足，大多數(shù)消費(fèi)者對于產(chǎn)品的需求層次已經(jīng)不僅僅滿足于產(chǎn)品的使用功效上了，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，消費(fèi)者對于一件產(chǎn)品的認(rèn)識明顯要更加的深入，并且對自身消費(fèi)的精神需求也提出了更多的要求。這時(shí)候?qū)τ谝患a(chǎn)品的創(chuàng)新性就顯得尤為重要了。一件產(chǎn)品如果能夠得到技術(shù)上的創(chuàng)新發(fā)展，那么這就對消費(fèi)者在使用產(chǎn)品的過程當(dāng)中會(huì)增加消費(fèi)者更多的心理舒適體驗(yàn)，從而也就能夠在產(chǎn)品進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)的時(shí)候其中的情感表現(xiàn)顯得更加的符合人文情感的需求。這也是對產(chǎn)品設(shè)計(jì)多樣性以及時(shí)尚化過程當(dāng)中充分滿足消費(fèi)者需求和欲望的一種發(fā)展，連接品牌和消費(fèi)者的很好形式。對于一種品牌的創(chuàng)新，不僅僅是要涉及這種品牌的技術(shù)創(chuàng)新以及產(chǎn)品升級，還要重視對這種品牌的售后管理服務(wù)，讓品牌具有持久的生命力。

第四，品牌形象設(shè)計(jì)的情感化表現(xiàn)還需要品牌的延伸性，這種延伸性主要指的是對品牌內(nèi)涵的一種擴(kuò)展及宣傳，是品牌更高層次的一種解讀，如果一種品牌想要持久的取得成功，那必然要把人與自然的和諧發(fā)展融進(jìn)品牌里面，讓消費(fèi)者能夠從人的感情深處去接納這一品牌。

4 結(jié)語

通過對品牌形象設(shè)計(jì)的分析，我們知道了情感化表現(xiàn)對一個(gè)品牌的重要性，因此不論是企業(yè)還是品牌形象的設(shè)計(jì)者都必須充分地重視這一點(diǎn)。

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