朱曉禮 方宏智

摘 要：傳統(tǒng)工藝美術凝聚了地方世代相傳的民風民俗，也是地域人文資源傳承與發(fā)展的基礎。蘇州歷史文化悠久而深厚，傳統(tǒng)工藝美術資源為文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展注入了活力。作為蘇州重點發(fā)展、優(yōu)先發(fā)展的文創(chuàng)產業(yè)，應抓住機遇，著力培育新型文創(chuàng)產品，來推進蘇州經(jīng)濟轉型，拓深蘇州傳統(tǒng)工藝美術走向更寬廣的市場。

關鍵詞：蘇州;傳統(tǒng)工藝美術;蘇繡;文創(chuàng)產業(yè)

文化創(chuàng)意產業(yè)建立在現(xiàn)代文化產業(yè)核心基礎上，將傳統(tǒng)文化元素及文化精神轉換為一種產品或服務，使其得以重生和延續(xù)。從其范疇來看，文創(chuàng)產業(yè)是文化與創(chuàng)意的融合，涵蓋民間藝術、文化遺產等諸多領域。隨著國家《文化產業(yè)振興規(guī)劃》的頒布實施，國務院出臺《關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，都從“推進文化創(chuàng)意和設計服務等新型、高端服務業(yè)發(fā)展，促進與實體經(jīng)濟的深度融合”作為創(chuàng)新發(fā)展的重點。蘇州的傳統(tǒng)工藝美術資源底蘊深厚，眾多的非物質文化遺產傳承人、各類能工巧匠，為文創(chuàng)產業(yè)提供了人力支撐。同時，蘇州市政府也在出臺相關政策，推進蘇州文創(chuàng)產業(yè)園區(qū)建設，來更好地推動蘇州文創(chuàng)產業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。

1 蘇州傳統(tǒng)工藝美術的資源優(yōu)勢

蘇州是吳文化傳統(tǒng)發(fā)祥地，傳統(tǒng)工藝美術資源豐富，其優(yōu)勢概括來講有四點：一是品類多。在全國工藝美術11大類中，蘇州擁有10大類，各類品種逾3000個，可謂是絕無僅有的傳統(tǒng)工藝之都。二是水準高。梳理蘇州各類傳統(tǒng)工藝品，有100多種榮獲國際大獎、國家大獎、部省優(yōu)質產品稱號，特別是蘇州刺繡、蘇州檀香扇等制作水平在國內首屈一指，蘇州玉雕、蘇州紅木家具等也是遐邇聞名。三是規(guī)模大。統(tǒng)合近年來蘇州各傳統(tǒng)工藝美術生產單位約6000家，年產值突破200億元，從業(yè)人員超過20萬人。四是基礎強。蘇州在傳統(tǒng)工藝美術領域，重視人才培育，各類工藝美術院校眾多，先后涌現(xiàn)出中國工藝美術大師11人、江蘇工藝美術大師15人、江蘇工藝美術名人16人等。作為非遺名錄的重要內容，在蘇州傳統(tǒng)工藝美術中，國家級非遺項目有17個，省級非遺項目25個，市級非遺項目49個，如蘇繡、桃花塢木刻年畫、宋錦制造技藝、緙絲織造技藝、香山幫傳統(tǒng)建筑營造技藝、御窯金磚制作技藝、明式家具制作技藝、蘇扇、泥塑、玉雕、核雕、燈彩、民族樂器等技藝。

2 文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展特點

美國學者約翰·奈斯比特在《亞洲大趨勢》中提出：“產業(yè)文化化和文化產業(yè)化將是未來經(jīng)濟結構調整的兩大趨勢?！蔽幕瘎?chuàng)意產業(yè)更是一種“創(chuàng)意經(jīng)濟”，其核心競爭力是對人的創(chuàng)造力的開發(fā)。其特點表現(xiàn)在：一是創(chuàng)意性。文創(chuàng)產業(yè)的產品在形成上依托無形的文化資源，如傳統(tǒng)文化符號、文化要素、文化精神于產品或服務中，實現(xiàn)對傳統(tǒng)藝術形態(tài)、文化內涵的傳承。二是融合性。文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展必然需要依托現(xiàn)代技術，融入科技含量，來打造滿足大眾需求的具有文化象征意義的產品或服務體驗。三是滲透性。文創(chuàng)產業(yè)并非完全獨立，而是依存于其他產業(yè)領域，如工藝設計、工藝制造等傳統(tǒng)工藝美術領域，來實現(xiàn)文化創(chuàng)意的關聯(lián)、擴散和傳播。四是時尚性。文創(chuàng)產業(yè)必須打造時代特色，通過創(chuàng)意設計融入傳統(tǒng)工藝文化元素符號，打造符合國際審美標準的產品。五是品牌性。文創(chuàng)產業(yè)的精神內涵是虛擬性、符號性，或者依托轉移、嫁接等方式來實現(xiàn)藝術品牌的打造。五是體驗性。文創(chuàng)產品能夠滿足大眾的物質和精神消費需求，特別是以人的參與體驗為特點，實現(xiàn)獨特的體驗價值。

3 蘇州傳統(tǒng)工藝美術在文化創(chuàng)意產業(yè)中的發(fā)展

蘇州傳統(tǒng)工藝美術文化底蘊深厚，加之制造業(yè)發(fā)達，為文創(chuàng)產業(yè)提供了良好的物質和歷史條件。近年來，蘇州先后出臺相關文化創(chuàng)意產業(yè)政策來優(yōu)化傳統(tǒng)工藝美術產業(yè)發(fā)展，特別是在創(chuàng)意設計、出版發(fā)行、文化旅游、數(shù)字動漫、會展廣告等領域，將傳統(tǒng)印刷、工藝美術、演藝娛樂、影視制作作為重點。不過，面對激烈的市場競爭，蘇州在傳統(tǒng)工藝美術領域文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展中應該注重產業(yè)升級、推進品牌化戰(zhàn)略。

3.1 注重文化內涵挖掘，展現(xiàn)文創(chuàng)特色

文化創(chuàng)意產業(yè)的核心是“文化”和“創(chuàng)意”。蘇州傳統(tǒng)工藝美術的傳承與創(chuàng)新，首先要善于挖掘傳統(tǒng)工藝美術的文化特色，特別是在契合大眾精神需求層面上的文化旨趣。同時，“創(chuàng)意”的特點是其與眾不同的核心表現(xiàn)。當下的傳統(tǒng)工藝美術正在經(jīng)歷產業(yè)巨變，特別是一些所謂的創(chuàng)意傳統(tǒng)工藝品，已經(jīng)脫離了文化社會環(huán)境，而重塑人文內涵，體現(xiàn)傳統(tǒng)工藝美術的文化品格就成為未來文創(chuàng)發(fā)展的根本屬性。以蘇繡為例，作為全球著名的旅游地，蘇州在打造蘇繡藝術和文創(chuàng)產品跨界融合中，雖然產品門類眾多，如蘇繡錢包、手袋、真絲圍巾、旗袍等這些光鮮的產品，但真正稱得上蘇繡文創(chuàng)產品的不多。

3.2 突出藝術審美創(chuàng)新，體現(xiàn)時代脈搏

傳統(tǒng)工藝美術在與文創(chuàng)產業(yè)融合中，要挖掘創(chuàng)意，體現(xiàn)藝術審美。以蘇繡為例，要突出“精、細、雅、潔”的特色，所謂的“精細”，展現(xiàn)的是傳統(tǒng)工藝繡工的精湛;所謂的“雅潔”，體現(xiàn)的傳統(tǒng)藝術的高超水準。例如，鄒英姿制作的蘇繡文創(chuàng)作品“姑蘇人家”，采用雙面繡工藝，一改傳統(tǒng)樣式，引入蘇州民居粉墻黛瓦、蘇州園林古建輪廓，彰顯了極簡的審美視野。該作品繡工精細，表現(xiàn)了江南獨特的生活場景。

3.3 融合時尚與實用，順應消費者需求

在傳統(tǒng)工藝美術傳承與創(chuàng)新中，要突出“文創(chuàng)”的設計目標，以服務大眾為趨向，從文創(chuàng)產品的定位、設計、構思、制作到應用都要體現(xiàn)對消費者需求的滿足。任何藝術產品的創(chuàng)新，如果喪失了經(jīng)濟需求，也會喪失其藝術文化屬性。蘇州傳統(tǒng)工藝美術在展現(xiàn)蘇州文創(chuàng)特色的過程中，也要突出時尚與實用。例如，在“巫”系列專業(yè)耳機品牌中，引入蘇繡創(chuàng)意元素，打造“梅蘭竹菊”主題產品，將傳統(tǒng)工藝美術與現(xiàn)代電子產品融合起來，實現(xiàn)了藝術性與實用性的雅俗對接。

4 蘇州傳統(tǒng)工藝美術文創(chuàng)品牌對接市場需求的升級策略

在傳統(tǒng)與現(xiàn)代深度交融的蘇州工藝美術領域，看似欣欣向榮，實則面臨諸多發(fā)展困惑，特別是一些傳統(tǒng)工藝美術文創(chuàng)產品缺發(fā)與市場需求的有效對接，導致發(fā)展后勁乏力。面對市場化需求變化，傳統(tǒng)工藝美術文創(chuàng)產品開發(fā)與生產必然需要從產品改良、工藝改進、經(jīng)營模式變革中來順應市場需求，更好地傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)工藝美術文化。

4.1 對于需求旺盛的傳統(tǒng)工藝美術文創(chuàng)行業(yè)開展品牌化戰(zhàn)略

綜觀蘇州傳統(tǒng)工藝美術發(fā)展現(xiàn)狀，很多傳統(tǒng)工藝文創(chuàng)產品市場潛力巨大，市場需求旺盛，如蘇繡、玉石雕刻等。但同樣面臨著激烈的市場競爭。因此，立足行業(yè)發(fā)展，需要客觀、綜合地分析市場定位，突出文創(chuàng)產品品牌化發(fā)展。例如，歐洲奢侈品品牌路易威登、巴布瑞等，并非完全依靠其工藝、設計來占領市場，而是其品牌化運作方式成就其核心競爭力。所以，蘇州傳統(tǒng)工藝企業(yè)也應該挖掘傳統(tǒng)工藝品牌，如刺繡中的顧文霞藝術工作室、玉雕中的南石玉雕工作室等，通過品牌化升級轉型來塑造自身的核心專長。

4.2 對于需求不足的傳統(tǒng)工藝美術文創(chuàng)行業(yè)推進市場調整

對于蘇州傳統(tǒng)工藝美術文創(chuàng)產業(yè)而言，隨著時代的變遷，一些適銷對路的產品供不應求，而另一些產品卻走向萎縮或消失。例如，蘇州劇裝戲具行業(yè)的制作歷史可以最少追溯至明代中葉，也因“昆曲”而興盛，各類蘇州劇裝戲具門類齊全，成為全國傳統(tǒng)劇裝生產基地。但隨后戲劇行業(yè)的衰落，多元化文娛產業(yè)的興起，蘇州劇裝業(yè)要能夠順應狹路中求生存的現(xiàn)狀，調整文創(chuàng)產品市場化思路，積極推進影視劇劇裝的開發(fā)與制作。

4.3 對于需求小眾化的文創(chuàng)產業(yè)要走精品化路線

面對蘇州傳統(tǒng)工藝美術文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展實際，一些傳統(tǒng)工藝文創(chuàng)產品市場需求總是不溫不火，呈現(xiàn)小眾化市場。例如，蘇州城北陸慕鎮(zhèn)以生產蟋蟀罐聞名海內外，近年來，陸慕御窯村一帶制盆戶多達百十家，但蟋蟀盆的市場需求有限，規(guī)?；a意義不大，反而降低了工藝水準。因此，從發(fā)展走向上，應該確立精品化路線，打造自己的精品，如收藏品市場、精品陸慕盆產業(yè)。

5 結語

蘇州傳統(tǒng)工藝美術產品文創(chuàng)產業(yè)的科學發(fā)展，要主動適應市場，通過產業(yè)升級來選擇適合的發(fā)展策略，提高文創(chuàng)產品與傳統(tǒng)工藝美術企業(yè)的市場競爭力。當然，傳統(tǒng)工藝美術文創(chuàng)產業(yè)的核心是“文化”，沒有“根”的工藝是沒有核心競爭力的。因此，蘇州傳統(tǒng)工藝美術要樹立自己的品牌戰(zhàn)略，挖掘和延伸市場發(fā)展路線，不能緊盯短期效益而喪失文化與藝術思想，要打造自身的傳統(tǒng)工藝特色。因此，蘇州市政府也要關注和推動傳統(tǒng)工藝美術文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展，讓傳統(tǒng)工藝美術實現(xiàn)“活”的傳承。圍繞市場需求，優(yōu)化文創(chuàng)產業(yè)升級方向，不能盲目擴張，而是要細分市場，有序地、有規(guī)模地、有規(guī)劃地，以尊重歷史和傳統(tǒng)文化、遵循市場規(guī)律與產業(yè)發(fā)展特點，來促進文創(chuàng)產業(yè)良性、可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

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作者簡介：朱曉禮（1984—），女，江蘇蘇州人，碩士，講師，工藝美術師，研究方向：藝術設計。

方宏智（1982—），男，江蘇蘇州人，碩士，講師，高級工藝美術師，研究方向：藝術設計。