陳芳

摘要：平面廣告設(shè)計(jì)的核心在于創(chuàng)新，它最大的魅力也在于創(chuàng)新?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)將創(chuàng)新型思維融入圖片、文字的設(shè)計(jì)，以此宣傳一件商品、一個(gè)理念等需要宣傳的東西。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師越來(lái)越多地使用抽象藝術(shù)設(shè)計(jì)廣告作品。

關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意;平面廣告設(shè)計(jì);廣告業(yè);創(chuàng)意;圖形

中圖分類號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2018）15-0152-01

一、引言

在平面設(shè)計(jì)理論與技術(shù)不斷發(fā)展、完善的背景下，圖形創(chuàng)意以自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)快速成為平面廣告設(shè)計(jì)的重要組成部分。作為平面廣告設(shè)計(jì)的重要組成部分，圖形創(chuàng)意不斷運(yùn)用自身富有內(nèi)涵的圖形語(yǔ)言來(lái)提升平面整體內(nèi)容的豐富性與多樣性，從而給瀏覽者帶來(lái)新穎的視覺(jué)美感，提升其審美觀念。

二、創(chuàng)意圖形的概念

平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意圖形與傳統(tǒng)圖形不同，它往往將想要表達(dá)的含義隱藏起來(lái)，觀者需要依據(jù)設(shè)計(jì)作品進(jìn)行想象、聯(lián)想，從而探索圖形想要表達(dá)的真正含義。此外，創(chuàng)意圖形突破了傳統(tǒng)圖形的含義，設(shè)計(jì)者通過(guò)運(yùn)用各種手法賦予了傳統(tǒng)圖形更多的新含義，讓傳統(tǒng)圖形獲得了創(chuàng)新表現(xiàn)，一方面讓觀眾的固有思維得到了一定的突破，另一方面也符合當(dāng)代的審美需求。可以說(shuō)，創(chuàng)意圖形是情感與智慧、理性與感性的結(jié)晶?？偟膩?lái)說(shuō)，圖形創(chuàng)意是以對(duì)圖形的創(chuàng)意為核心，設(shè)計(jì)師在整體上對(duì)設(shè)計(jì)的主題進(jìn)行創(chuàng)意化的構(gòu)思，經(jīng)過(guò)精心的思考與策劃，恰到好處地運(yùn)用美學(xué)的點(diǎn)、線、平面之間的關(guān)系，并通過(guò)一些藝術(shù)手段和信息手段，對(duì)設(shè)計(jì)整體進(jìn)行創(chuàng)意化的設(shè)計(jì)過(guò)程。

三、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則

1.設(shè)計(jì)的圖形以產(chǎn)品訴求為中心。設(shè)計(jì)的圖形以產(chǎn)品訴求為中心是圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要應(yīng)用原則。平面廣告設(shè)計(jì)的目的大多是為了宣傳和銷售產(chǎn)品，而消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)往往比較關(guān)注產(chǎn)品的性能和質(zhì)量，因此，圖形創(chuàng)意應(yīng)以這些訴求為中心，創(chuàng)意出滿足大眾需求的產(chǎn)品圖形，從而吸引大眾興趣。

2.感性與理性的完美統(tǒng)一。圖形的形象最好是要以情感人、以理服人，達(dá)到感性與理性的完美統(tǒng)一。這樣的形象利于人們?cè)谟^看廣告時(shí)的情感因素積極參與，圖形的情感色彩越濃重，越能引起人們的興趣并且使之產(chǎn)生情感上的共鳴。這無(wú)疑是一種雙向的溝通與交流，有助于人們對(duì)廣告注目、理解、記憶甚至產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望，傳達(dá)出來(lái)的信息也能達(dá)到最理想的效果。

3.圖形創(chuàng)意應(yīng)與生活緊密結(jié)合，表達(dá)趣味性。圖形創(chuàng)意應(yīng)與生活緊密結(jié)合、表達(dá)趣味性是圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的另一重要應(yīng)用原則。創(chuàng)意靈感來(lái)源于生活，消費(fèi)者的需求也往往是生活物品，因此，圖形創(chuàng)意應(yīng)與生活緊密地結(jié)合在一起，通過(guò)對(duì)生活中事物的形象化、藝術(shù)化和平面化，表達(dá)生活的趣味性，這樣更能吸引消費(fèi)者的眼球，提高產(chǎn)品的銷售量。

四、圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1.圖形創(chuàng)意在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。圖形創(chuàng)意應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，其目的就是為了宣傳產(chǎn)品，刺激消費(fèi)。圖形是傳遞信息的載體，將圖形創(chuàng)意應(yīng)用包裝設(shè)計(jì)，首先需要了解產(chǎn)品性質(zhì)，圖形創(chuàng)意就是為了突出產(chǎn)品性質(zhì)。其次，在同類競(jìng)爭(zhēng)商品中，為了顯得突出，不同于其他商品。圖形設(shè)計(jì)創(chuàng)意需對(duì)商品進(jìn)行區(qū)別設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者在琳瑯滿目的商品貨架上，瞬間能捕捉。最后，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)圖形，需突出商品的核心，樹(shù)立企業(yè)形象。因此，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，需注重圖形設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性，結(jié)合產(chǎn)品功能，準(zhǔn)確清晰傳達(dá)產(chǎn)品信息。

2.書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)。書(shū)籍封面是體現(xiàn)書(shū)籍標(biāo)題和內(nèi)容的主要載體，良好的書(shū)籍封面是吸引讀者閱讀和購(gòu)買的重要標(biāo)志。與傳統(tǒng)的書(shū)籍封面設(shè)計(jì)不同，作為平面廣告設(shè)計(jì)的重要組成部分，當(dāng)前的書(shū)籍封面裝幀設(shè)計(jì)應(yīng)充分運(yùn)用圖形創(chuàng)意的優(yōu)越性，從而設(shè)計(jì)出引發(fā)讀者興趣的書(shū)籍封面，最終達(dá)到圖形創(chuàng)意的目的。

3.圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。再優(yōu)美華麗的文字語(yǔ)言，也不急一副優(yōu)美的圖形來(lái)的具體形象。讀圖時(shí)代，圖形就是人與人溝通的“世界語(yǔ)言”，文字有國(guó)界，那么圖形就是無(wú)國(guó)界。設(shè)計(jì)師們將圖形創(chuàng)意應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)中，人們通過(guò)視覺(jué)就能理解和溝通。在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，圖形的個(gè)性創(chuàng)意使得廣告設(shè)計(jì)獨(dú)具個(gè)性色彩。在眾多廣告設(shè)計(jì)中，脫穎而出。帶著強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，一針見(jiàn)血的表現(xiàn)重要信息，讓觀眾在最短時(shí)間內(nèi)捕捉產(chǎn)品核心。將圖形創(chuàng)意應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)中，增強(qiáng)宣傳力度，感染觀眾，使得創(chuàng)意和宣傳良好互動(dòng)。圍繞產(chǎn)品信息，抓住產(chǎn)品主體，使圖形設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，圖像創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中發(fā)揮著非常重要的作用。作為平面廣告設(shè)計(jì)的重要組成部分，圖形創(chuàng)意在很大程度上豐富了平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容，提升了平面設(shè)計(jì)的質(zhì)量，從而規(guī)避了傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)中出現(xiàn)的諸多問(wèn)題。隨著現(xiàn)代信息社會(huì)的快速發(fā)展，圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)信息化，平面廣告制作公司應(yīng)充分將信息的優(yōu)越性運(yùn)用到圖形創(chuàng)意中去，從而快速推進(jìn)公司的發(fā)展，順應(yīng)時(shí)代潮流，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)平面廣告制作業(yè)的迅速發(fā)展。