摘 要：從圖形設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中所占的重要地位入手，探討時下在商品流通市場占主流位置的購物中心的本質(zhì)，即公共視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)中圖形設(shè)計(jì)如何與購物中心更好地融合統(tǒng)一，并在這個過程中展現(xiàn)出自身特色，提升購物中心的品牌價值與商業(yè)價值。傳統(tǒng)的購物中心只是滿足顧客對商品的基本消費(fèi)需求，隨著當(dāng)下人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，人們購物的時候希望在滿足自己物質(zhì)需求的同時，精神需求也能得到滿足。然而在購物中心中圖形應(yīng)用的差異性設(shè)計(jì)，會直接影響購物中心在商業(yè)領(lǐng)域中的競爭，基于這種情況，主題性的購物中心應(yīng)運(yùn)而生，同時在理論與實(shí)踐中快速發(fā)展。因此，公共視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)應(yīng)用在購物中心的推廣與發(fā)展中具有歷史必然性，它不僅僅是一個簡單的設(shè)計(jì)，也是市場經(jīng)濟(jì)大背景下的產(chǎn)物，是設(shè)計(jì)師智慧與情感的結(jié)晶。經(jīng)歷過商品市場的考驗(yàn)后，公共視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)中圖形設(shè)計(jì)的價值將愈加明顯。

關(guān)鍵詞：公共視覺藝術(shù);圖形應(yīng)用設(shè)計(jì);主題性;購物中心

圖形是視覺藝術(shù)中重要的組成部分，現(xiàn)在公認(rèn)的圖形的定義是介于文字與美術(shù)之間的視覺傳達(dá)形式，同時也是人們通過想象力創(chuàng)造出的一種視覺語言，以期能夠完成信息的傳達(dá)。為了提升視覺傳播質(zhì)量與視覺表現(xiàn)力，便將圖形作為一種特殊的視覺化語言符號提取出來。瑞士設(shè)計(jì)師羅斯法乃佛認(rèn)為：“形既富有深刻的內(nèi)涵，達(dá)到一定藝術(shù)水準(zhǔn)后，又不乏商業(yè)的使用價值和效益。”這是對圖形設(shè)計(jì)在當(dāng)今商業(yè)中應(yīng)用中的較高評價，也預(yù)示著隨著時間的推移和社會的不斷發(fā)展，作為最早被人們記錄的圖形在與地域文化融合發(fā)展后，將體現(xiàn)出更高的文化價值、歷史價值、商業(yè)價值。

圖形存在的根本意義和價值是傳播信息，而根本目的也是準(zhǔn)確地傳播對稱的信息。在現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)中，圖形不僅能準(zhǔn)確地表現(xiàn)承載的信息與意義，好的圖形設(shè)計(jì)還會加深人們的記憶，促進(jìn)人們的聯(lián)想。

購物中心圖形設(shè)計(jì)應(yīng)用主題的擬定，需要設(shè)計(jì)師進(jìn)行前期的調(diào)研與定位，依據(jù)購物中心品牌定位及各個商業(yè)的業(yè)態(tài)定位、傳播推廣目的、受眾人群、檔期活動，確定圖形設(shè)計(jì)的主題。根據(jù)主題設(shè)計(jì)出相應(yīng)的符合品牌推廣、商業(yè)檔期活動、專賣店商品推廣以及公共空間的圖形設(shè)計(jì)應(yīng)用。

購物中心圖形設(shè)計(jì)為了在競爭中形成差異化，就必須給自己擬定一個主題。之所以要創(chuàng)造一個差異化的主題，就是為了使自身的商業(yè)持續(xù)旺盛，經(jīng)歷時間的考驗(yàn)從而形成長久的品牌優(yōu)勢。它是維持購物中心核心吸引力的標(biāo)志，同樣是一種潛在的、潤物無聲的支持。在當(dāng)下經(jīng)濟(jì)全球化的市場背景下，MALL遍布全球，而且有自己的百貨公司、購物超市、步行街和餐飲娛樂場所，這是它們共有的一個特點(diǎn)，唯一的區(qū)別是它們有著不同的主題。正因如此，在消費(fèi)者的眾多消費(fèi)需求中，無論到哪一家，都會有不同的體驗(yàn)。即使是同一品牌的百貨店，都會因?yàn)槿腭v不同主題的購物中心，因購物中心圖形設(shè)計(jì)的主題不同，營造出不同的氛圍，讓顧客有不同的感受。

高質(zhì)量圖形設(shè)計(jì)應(yīng)用是購物中心營銷活動的視覺核心，但全年的時間安排也不可忽視。在購物中心的營銷活動，按時間分為檔期活動與主題性商業(yè)活動。這兩類營銷活動對購物中心全年的經(jīng)濟(jì)收益起到了至關(guān)重要的作用。另外，通過對營銷活動進(jìn)行后期效果評估，直接反映出購物中心圖形設(shè)計(jì)應(yīng)用是否符合消費(fèi)者的內(nèi)心需求。購物中心的檔期活動通常是按時間來劃分的，一般對于購物中心來說，根據(jù)季節(jié)，一般分為四大檔期活動或六大檔期活動，貫穿全年，在購物中心的經(jīng)營計(jì)劃中，不會將檔期活動做得過于頻繁，頻繁的檔期活動會影響其營銷效果。圖形設(shè)計(jì)應(yīng)用是傳達(dá)商品信息的最快捷、高效的途徑，它能夠表達(dá)出檔期活動鮮明的個性和風(fēng)格，從而突出該賣場的特征與賣點(diǎn)，全方位地展示商品與商品活動，在滿足消費(fèi)者最基本的消費(fèi)需求的同時，兼顧了消費(fèi)者的審美需求。

雖然購物中心運(yùn)營的成功遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止上述視覺方面，但這些卻是關(guān)系到購物中心能否更成功推廣其品牌的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也多是具體操作中最容易被忽視的點(diǎn)。圖形設(shè)計(jì)應(yīng)用作為品牌應(yīng)用最重要的部分之一，直接影響品牌推廣的成敗。購物中心通過優(yōu)秀的品牌推廣，吸引更優(yōu)質(zhì)的商家，通過不斷優(yōu)化商家結(jié)構(gòu)來提升租金水平，從而實(shí)現(xiàn)運(yùn)營收益的不斷增長，提升品牌價值及品牌效應(yīng)。

圖形設(shè)計(jì)應(yīng)用在購物中心的公共空間對商業(yè)氣氛的營造也起到了重要的作用。公共空間包括廣場、中庭、走道、前廳等。從空間的設(shè)計(jì)上來看，商業(yè)項(xiàng)目對室內(nèi)空間、平立面、環(huán)境、標(biāo)識等方面統(tǒng)一考慮，要求“品牌識別”從線條、色彩、形態(tài)等全方位統(tǒng)籌規(guī)劃，使商場從局部到整體，處處都能突出商場的主題性。在購物中心商業(yè)品牌同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，購物中心要思考的是顧客為何要來你這家。于是，不單是商家有自己的品牌個性和精神內(nèi)涵，購物中心也要有，這樣才能突顯出自身的個性魅力。公共空間的“傳感器”效應(yīng)能調(diào)和、深化品牌與顧客之間的關(guān)系，同時，好的公共空間也能為購物中心賺取更高的利潤價值。好的公共空間應(yīng)該實(shí)現(xiàn)包容性、景觀性、休閑性、引流性和實(shí)用性五特點(diǎn)的融合，通過立體層次性，實(shí)現(xiàn)空間與空間立體相融的互動。

公共視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)中圖形設(shè)計(jì)應(yīng)用在購物中心的推廣與發(fā)展具有歷史必然性，它不僅僅是一個簡單的設(shè)計(jì)，也是市場經(jīng)濟(jì)大背景下的產(chǎn)物，是設(shè)計(jì)師智慧與情感的結(jié)晶。經(jīng)歷過商品市場的考驗(yàn)后，公共視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)中圖形設(shè)計(jì)的價值將愈加明顯。

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作者簡介：閆佩龍（1987—），男，黑龍江哈爾濱人，碩士研究生，助教，從事公共視覺傳達(dá)藝術(shù)研究。