黃宇寧

摘 要：伴隨著我國現(xiàn)代化發(fā)展進程的加速，設(shè)計行業(yè)也逐漸開始產(chǎn)業(yè)化，企業(yè)形象CI設(shè)計悄然興起。在企業(yè)形象設(shè)計（CI）中，有一個不可或缺的重要組成部分——VI，即企業(yè)VI視覺設(shè)計。VI設(shè)計分為企業(yè)形象設(shè)計和品牌形象設(shè)計，它在企業(yè)的品牌宣傳中發(fā)揮了重要的作用。企業(yè)可以通過VI信息傳達企業(yè)的方向、理念，商品的發(fā)展、變更以及新聞信息等，并通過該信息的傳達，得到消費群的反饋。因此，通過深入了解VI設(shè)計，分析VI設(shè)計在企業(yè)宣傳發(fā)揮的作用，有利于推動企業(yè)的品牌傳播，喚醒企業(yè)的精神力量。

關(guān)鍵詞：企業(yè)形象;企業(yè)宣傳;VI;品牌傳播

什么是VI？VI全稱Visual Identity，即企業(yè)形象視覺設(shè)計，是企業(yè)形象設(shè)計的重要組成部分。企業(yè)可以通過VI設(shè)計實現(xiàn)這一目的：對內(nèi)征得員工的認同感、歸屬感，加強企業(yè)凝聚力;對外樹立企業(yè)的整體形象，整合資源，有控制地將企業(yè)的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷強化受眾的意識，從而獲得客戶的認同。

1 VI設(shè)計發(fā)揮的作用

VI是靜態(tài)的識別符，是企業(yè)的整體視覺方案，其作用在于通過組織化、系統(tǒng)化、專業(yè)化的視覺規(guī)劃和設(shè)計，體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念、精神內(nèi)涵和價值取向，并將企業(yè)間的差異性充分表現(xiàn)出來，形式獨特、鮮明的企業(yè)形象，可讓公眾一目了然地掌握企業(yè)信息，達到識別、認知的目的。由于識別符號也是藝術(shù)加工的結(jié)果，VI還能豐富企業(yè)形象的文化含量，促進兩個文明的建設(shè)。一個優(yōu)秀的VI設(shè)計對一個企業(yè)的作用應(yīng)在于：第一，直接體現(xiàn)和表達產(chǎn)品特色;第二，傳遞企業(yè)的文化和發(fā)展理念;第三，以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度;第四，提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認同感，振興企業(yè)士氣。

2 如何做好企業(yè)的VI設(shè)計工作

設(shè)計到位、實施科學(xué)的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之路。但在國內(nèi)設(shè)計行業(yè)中，企業(yè)實施VI設(shè)計過程中還存在諸多問題。比如，對該企業(yè)的視覺定位模糊不清，讓人覺得似是而非或產(chǎn)生不正確的聯(lián)想;復(fù)制別人和自我復(fù)制;過于追求時尚，缺乏長久的生命力;視覺效果與企業(yè)經(jīng)營范圍和理念乃至企業(yè)文化的精髓相去甚遠，甚至背道而馳等。那要如何做好企業(yè)的VI設(shè)計工作？

2.1 重視VI設(shè)計

在品牌營銷的今天，沒有VI設(shè)計對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清;就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器;就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個性，消費者對它毫無眷戀;就意味著團隊渙散和士氣低落。

很多中小企業(yè)和初創(chuàng)公司對企業(yè)形象VI設(shè)計不是很重視，這個觀點是錯誤的。相較于大型企業(yè)，VI設(shè)計對于中小型企其實更重要，這是為什么呢？大家可以換個角度來認識品牌形象的投入，對于VI設(shè)計的投入是投資，是帶來高回報的投資，是隨公司發(fā)展能實現(xiàn)高價值增值的投資。任何企業(yè)在發(fā)展壯大之前都有一個過程，我們?nèi)绾螌⑦@個過程變短，如何在最短的時間里樹立起自己的品牌，或者在資金不是特別充裕的情況下，首先從品牌形象開始設(shè)計包裝無疑是一個明智之舉。品牌的價值是無法衡量的，而企業(yè)的品牌形象是可以通過累積和沉淀的，其會是企業(yè)的一筆巨大財富。

2.2 注重后期的實施與應(yīng)用

VI設(shè)計應(yīng)用在企業(yè)宣傳方式中占據(jù)重要的位置，也是實現(xiàn)企業(yè)對內(nèi)、對外宣傳的多種渠道。VI設(shè)計后期，根據(jù)不同的對象有著不同的應(yīng)用場景和實施方案，只有在正確的場景應(yīng)用正確的設(shè)計文案，實現(xiàn)VI設(shè)計的價值，才能達到企業(yè)品牌或者產(chǎn)品的宣傳效果。如辦公用品中的信封、信紙、公文表格等;企業(yè)建筑環(huán)境中的建筑造型、公司旗幟常用標識牌、廣告牌等。

當各種形式的標志與應(yīng)用圖形無法利用以上傳統(tǒng)形式展現(xiàn)出來，則可以考慮采用立體多維的方式或各種材質(zhì)來實現(xiàn)。

2.3 要有自主創(chuàng)新意識，切忌抄襲

在大市場環(huán)境下，中國不缺乏高智商的人，但富有想象力、創(chuàng)造力的人卻少之又少。在一般的企業(yè)中，受限于傳統(tǒng)企業(yè)的體制機制或經(jīng)費預(yù)算，很多好的想法在創(chuàng)作之前就被扼殺了，導(dǎo)致設(shè)計師在創(chuàng)作過程更多是按部就班，純粹的“中國制造”，而不是“中國創(chuàng)造”。

VI設(shè)計應(yīng)用之一的海報，是電影面向大眾的第一張臉。一張好的海報不僅能體現(xiàn)電影的精華，更能激發(fā)人的觀影欲望。然而，國產(chǎn)電影在海報設(shè)計方面，卻一直不盡如人意。國產(chǎn)電影很多海報的設(shè)計和創(chuàng)意都有借鑒過去我們熟知的一些電影的嫌疑，甚至有些是明目張膽的套用和抄襲，如《放學(xué)后》抄襲《歲月神偷》。毫無自主創(chuàng)新意識，用所謂的“拿來主義”將優(yōu)秀作品進行簡單轉(zhuǎn)化，做成成品。觀眾看到質(zhì)感粗糙的海報，自然對電影失去興趣，電影還未上映口碑就已經(jīng)大打折扣。而國內(nèi)著名的電影海報設(shè)計師——黃海卻獨樹一幟，電影《一代宗師》《黃金時代》《念念》等海報設(shè)計皆出自他手。2014年，許鞍華的電影《黃金時代》上映，邀請黃海為他們做了一系列海報，正是這幾副海報，在電影未上映之前就引起了巨大轟動。他沒有借鑒，沒有抄襲，憑一己之力，設(shè)計出讓人驚艷、嘆服的作品，將國內(nèi)海報設(shè)計拉升到了國際頂尖水平。

3 結(jié)語

VI設(shè)計，是企業(yè)宣傳和樹立品牌必須做的基礎(chǔ)工作。生活中充斥著各式各樣的商品和信息，只有最明確、最統(tǒng)一的視覺符號和識別系統(tǒng)，才能夠在紛繁的世界中被迅速認知。在國內(nèi)高速現(xiàn)代化發(fā)展的今天，VI設(shè)計有著重要的意義。對內(nèi)，企業(yè)可通過CI設(shè)計對其辦公系統(tǒng)、管理系統(tǒng)以及營銷、包裝、廣告等宣傳形象形成規(guī)范設(shè)計和統(tǒng)一管理，由此激發(fā)企業(yè)每個職員的積極性和歸屬感、認同感，使各職能部門能各司其職、有效合作;對外，通過一體化的符號形式來形成企業(yè)的獨特形象，便于公眾辨別、認同企業(yè)形象，促進企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的推廣。通過VI設(shè)計，企業(yè)的形象達到高度統(tǒng)一，企業(yè)的視覺傳播資源得以充分利用，達到了最理想的品牌傳播效果。