鄒勤 王倩 陸國輝

摘 要：本文從視覺傳達、媒介傳播、地域文化等視角，通過對賀州土特產(chǎn)品牌的視覺形象設計現(xiàn)狀進行分析，針對存在的問題提出建設性的設計策略，為賀州土特產(chǎn)品牌視覺形象設計提供借鑒與參考。

關鍵詞：土特產(chǎn);視覺形象設計;品牌

賀州地處湘、粵、桂三省交界地，擁有2000多年的建置歷史，是中原文化、百越文化、湘楚文化等多種文化交匯地。賀州的土特產(chǎn)十分豐富，有昭平茶葉、芳林馬蹄、信都紅瓜子等。隨著賀州市經(jīng)濟的發(fā)展，廣賀高速、貴廣高鐵等交通設施的不斷完善，經(jīng)濟發(fā)展?jié)u漸融入東部發(fā)達地區(qū)，當?shù)氐奶厣a(chǎn)品能夠更快、更方便地輸?shù)綎|部地區(qū)。賀州土特產(chǎn)企業(yè)面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)。目前，賀州土特產(chǎn)品牌少，整體品牌競爭力不強，缺乏高知名度的品牌，在品牌視覺形象設計方面仍存在著諸多問題，有待進一步設計和完善。

1 賀州土特產(chǎn)品牌視覺設計存在的問題

賀州土特產(chǎn)主要分為四類：食物類、酒水類、茶葉類與工藝品類。筆者經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)土特產(chǎn)品牌同質(zhì)化現(xiàn)象較嚴重，設計過于呆板和程序化，缺乏新穎的設計理念和思路，缺乏地域文化特色，視覺形象平庸而乏味，略顯土氣。一些產(chǎn)品包裝的文字、圖形及色彩設計編排不當、雜亂無章，字體使用不規(guī)范、層級關系混亂，配色不講究，不能突出產(chǎn)品特點;還有一些包裝一味追求奢華高檔，違背了綠色設計的理念。

2 賀州土特產(chǎn)品牌視覺設計策略

針對賀州土特產(chǎn)品牌視覺形象設計存在的問題，筆者認為，在新媒體環(huán)境下，賀州土特產(chǎn)品牌視覺形象設計應轉(zhuǎn)變設計思路，從土特產(chǎn)自身的特點出發(fā)，結(jié)合地域文化特色元素，融入新技術，通過創(chuàng)新的表現(xiàn)形式塑造出個性鮮明的賀州土特產(chǎn)品牌視覺形象。

2.1 地域文化元素的應用

地域文化元素具有鮮明的地域特征和很強的識別性，有著獨特的美學特征和很高的應用價值。在設計中應用地域文化元素，能夠?qū)^(qū)別于其他產(chǎn)品的信息迅速地傳遞給消費者，有利于提升品牌競爭力。

賀州有姑婆山國家森林公園、玉石林等旅游勝地，還有黃姚古鎮(zhèn)、客家圍屋、富川古村古寨等特色村落民居。地處湘、粵、桂三省交界地的特殊地理位置使賀州成為全國不多見的一個多種族群和方言聚居的地方，粵語、客家、西南官話（桂柳話）、壯語、瑤話、本地土話多種方言交匯。此外，賀州還是海陸絲綢之路最早的對接通道瀟賀古道故地。自然人文景觀、建筑民居、歷史人文和方言俚語等文化元素共同構(gòu)成了賀州獨具特色的地域文化。設計師可以通過挖掘賀州地域文化符號特征，將其轉(zhuǎn)化為設計元素，應用到品牌視覺形象、產(chǎn)品包裝、展示與陳列等具體的設計實踐之中，體現(xiàn)土特產(chǎn)品牌設計的差異性和獨創(chuàng)性。例如，黃瑤豆豉的包裝設計可以將黃瑤古鎮(zhèn)的特色建筑或風景通過插畫的方式進行藝術化表現(xiàn)，客家特色菜肴的包裝和陳列設計可以借鑒客家圍屋的造型進行創(chuàng)新，還可以將客家話、粵語等方言放在產(chǎn)品宣傳廣告中，體現(xiàn)出濃郁的地域風情。通過對地域文化符號進行提煉，合理地運用在賀州土特產(chǎn)視覺形象設計中，能使土特產(chǎn)品牌具有強大的辨識度，給消費者留下深刻的品牌記憶。

2.2 設計思維的轉(zhuǎn)變

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務的興起，土特產(chǎn)也搭上了網(wǎng)購的順風車。土特產(chǎn)從傳統(tǒng)的面對面銷售走向虛擬的電子商務平臺，銷售方式呈現(xiàn)多樣化。移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，微博、微信等社交媒體平臺的不斷進步和壯大，品牌的傳播媒介和環(huán)境發(fā)生了改變。與傳統(tǒng)媒體環(huán)境相比較，新媒體環(huán)境在交互性、受眾角色、社交化、精準化等方面都呈現(xiàn)出明顯的特點。在新媒體語境下，品牌視覺形象的設計也向縱深展開，許多數(shù)字化的新應用領域需要設計。因此，設計師不應局限于傳統(tǒng)的思維方式，需要樹立與時俱進的設計理念，為賀州土特產(chǎn)設計符合新時代市場需要的品牌視覺形象。例如，為土特產(chǎn)品牌量身定制設計一款字體，設計師不僅要關注字體的外觀、可讀性、易讀性，還要根據(jù)新媒體傳播的特點，設計出可以隨著媒介變化而改變的字體。這樣的字體設計形式表現(xiàn)更豐富，情感表達更細膩，更能滿足新時代信息傳播的需求。

2.3 表達形式的創(chuàng)新

伴隨著數(shù)字媒體技術的發(fā)展、信息傳播方式的改變，表現(xiàn)形式單一、以紙質(zhì)印刷為載體的靜態(tài)的傳統(tǒng)設計形式已不能滿足大眾的需求，以新媒體、新技術、新形式的多維交互方式呈現(xiàn)的設計作品更易于被大眾接受。設計師們在設計中不應局限于在二維平面空間進行圖形、文字、色彩的編排組合，而應將概念、材料、技術等新元素融入設計創(chuàng)意中，使設計作品新穎、生動有趣，能與觀眾互動。在設計土特產(chǎn)品牌視覺形象時，先對品牌特點和地域性符號進行提煉和可視化加工，再結(jié)合H5、小程序等新的技術手段，融合圖、文、音、視和動畫多種媒體形態(tài)集合來呈現(xiàn)土特產(chǎn)品牌的視覺形象。新技術的應用突破了品牌信息單向線性的傳播模式，打破了視覺形象設計單一僵化的表現(xiàn)形式，使品牌和消費者之間形成了有效的實時交互。新穎有趣的設計形式更有利于土特產(chǎn)品牌建立良好的視覺形象。

3 結(jié)語

良好的視覺形象設計可以提升土特產(chǎn)的品牌價值，提高品牌的核心競爭力。賀州土特產(chǎn)品牌應樹立品牌意識，充分挖掘賀州的地域特色，通過對圖形、色彩、文字等視覺元素進行創(chuàng)新表現(xiàn)，不斷豐富和完善土特產(chǎn)品牌的視覺識別系統(tǒng)，突出其特有的文化魅力和產(chǎn)品特色，提升品牌形象，為賀州特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力。

參考文獻：

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[2] 溫嘉穎.新媒體時代品牌設計與塑造的策略研究[J].品牌研究，2018（8）：37-39.

作者簡介：鄒勤（1981—），女，廣西賀州人，碩士，講師，原就職于賀州學院，現(xiàn)就職于北京經(jīng)濟管理職業(yè)學院，主要研究方向：視覺傳達。

王倩（1984—），女，湖北荊州人，碩士，副教授，主要研究方向：視覺傳達。

陸國輝（1986—），男，廣西貴港人，碩士，助理研究員，主要研究方向：視覺傳達。