吳鵬

摘 要：隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)產(chǎn)品大量豐富，插畫(huà)作為緊密聯(lián)系包裝與產(chǎn)品的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，其獨(dú)有的藝術(shù)表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)了越來(lái)越重要的地位。本文主要論述了插畫(huà)在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)技法。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品;包裝;商業(yè)插畫(huà)

1 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀

在消費(fèi)過(guò)程中，包裝的外觀形象是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品與否的重要因素之一。對(duì)我國(guó)來(lái)說(shuō)，農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)還比較滯后，大部分的農(nóng)產(chǎn)品包裝還比較落后、陳舊，包裝設(shè)計(jì)的字體、圖案、色彩和印刷粗糙、簡(jiǎn)單。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)上的這些問(wèn)題，在很大程度上制約了農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)流通中的銷售。目前，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有一些專家和學(xué)者呼吁對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的銷售包裝設(shè)計(jì)引起重視。面對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，我們需要努力和改進(jìn)的地方較多。我們應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)的需要，在滿足保持安全、便利、環(huán)保等因素的同時(shí)，考慮農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的美觀性。而農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中插畫(huà)的運(yùn)用可以很好地增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的特征，提升包裝的設(shè)計(jì)美感和品質(zhì)，從而提升農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值。

2 商業(yè)插畫(huà)的基本特性

2.1 通俗性

商業(yè)插畫(huà)大多數(shù)是針對(duì)廣大的人民群眾，因?yàn)樯鐣?huì)消費(fèi)群體的文化層次不同，也就決定了他們接受能力和個(gè)人愛(ài)好的不同。這就要求商業(yè)插畫(huà)在視覺(jué)形式上表達(dá)的方式具有通俗的特點(diǎn)。

2.2 創(chuàng)意性

在插畫(huà)創(chuàng)作中，我們需要將一些常見(jiàn)的事物或形態(tài)轉(zhuǎn)化成新的視覺(jué)概念，采取深層次的思維模式，加強(qiáng)信息在視覺(jué)上的突破，從不同的角度去詮釋。

2.3 真實(shí)性

商業(yè)形象必須具有真實(shí)性和對(duì)商品宣傳的實(shí)事求是，遵守商業(yè)的道德準(zhǔn)則。插畫(huà)應(yīng)當(dāng)真實(shí)可信，無(wú)論用任何手法或者渲染效果以及創(chuàng)意，都應(yīng)該把握一個(gè)尺度。

2.4 多樣性

插畫(huà)的表現(xiàn)形式多種多樣，我們應(yīng)該針對(duì)不同的市場(chǎng)、消費(fèi)人群，以及不同的商品特性，運(yùn)用不同的表現(xiàn)形式。

3 商業(yè)插畫(huà)在農(nóng)產(chǎn)品包裝中的功能和作用

說(shuō)到插畫(huà)在產(chǎn)品包裝中的功能，人們往往首先會(huì)想到它的商業(yè)性質(zhì)，而忽略它的審美功能。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，如果加入恰當(dāng)?shù)牟瀹?huà)，會(huì)對(duì)美化產(chǎn)品起到重要作用。通常情況下，產(chǎn)品包裝中恰當(dāng)?shù)牟瀹?huà)也有比較強(qiáng)的藝術(shù)特征，它不僅有較強(qiáng)的裝飾性，同時(shí)能增添產(chǎn)品包裝的藝術(shù)價(jià)值，彰顯品牌的經(jīng)營(yíng)理念及文化內(nèi)涵。其次，插畫(huà)藝術(shù)作為一種視覺(jué)語(yǔ)言，在產(chǎn)品包裝中還有重要的傳遞信息的功能，讓消費(fèi)者在欣賞插畫(huà)的同時(shí)能更好地了解產(chǎn)品的相關(guān)信息，引發(fā)對(duì)產(chǎn)品的興趣，從而達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)的目的。

4 農(nóng)產(chǎn)品包裝的插畫(huà)形式

在農(nóng)產(chǎn)品包裝中，我們的插畫(huà)可以有多種形式的表達(dá)，包括直接表現(xiàn)、間接表現(xiàn)和意向表現(xiàn)等。

4.1 直接表現(xiàn)

以直觀、概括、夸張的產(chǎn)品形象作為畫(huà)面的主體形象。多采用攝影的插畫(huà)表現(xiàn)方法，或者攝影與插畫(huà)結(jié)合的方式。這種方法直觀、醒目，商品形象真實(shí)、生動(dòng)，在實(shí)際中應(yīng)用廣泛。

4.2 間接表現(xiàn)

第一，突出農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地的插畫(huà)。以產(chǎn)品的產(chǎn)地作為賣點(diǎn)，給消費(fèi)者“名門閨秀”的感覺(jué)，建立信任感。第二，突出農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)原料。以產(chǎn)品的原料作為畫(huà)面的主題形象，如葡萄酒、果汁等農(nóng)產(chǎn)品包裝。這種方式易記、直接，形象說(shuō)明產(chǎn)品的生產(chǎn)原料的優(yōu)良。第三，突出農(nóng)產(chǎn)品的使用對(duì)象。以產(chǎn)品的使用對(duì)象作為畫(huà)面的主體形象。此種表現(xiàn)比較有針對(duì)性，便于選購(gòu)。第四，突出場(chǎng)景式的插畫(huà)，在農(nóng)產(chǎn)品包裝中，插畫(huà)的表現(xiàn)內(nèi)容多種多樣，場(chǎng)景式插畫(huà)深受設(shè)計(jì)師們的喜愛(ài)。設(shè)計(jì)師們用藝術(shù)的表現(xiàn)手法將收獲或者是加工農(nóng)產(chǎn)品的熱鬧場(chǎng)景再現(xiàn)出來(lái)，帶給消費(fèi)者一種身臨其境的感覺(jué)。第五，突出農(nóng)產(chǎn)品的特有色彩，如橘子、咖啡等特有的色彩來(lái)表現(xiàn)。

4.3 意象表現(xiàn)

意象表現(xiàn)法是指通過(guò)精神反映物質(zhì)，是一種比較含蓄的表現(xiàn)方法?？梢允浅橄笪淖峙c圖案組合構(gòu)成的畫(huà)面。圖案和產(chǎn)品沒(méi)有直接聯(lián)系，但它表達(dá)的意思卻符合產(chǎn)品的品質(zhì)，或者用抽象圖案來(lái)裝飾，采用一些重復(fù)、近似、漸變等的構(gòu)成方法，有很強(qiáng)的形式感。

5 農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中插畫(huà)的表現(xiàn)技法

隨著電腦技術(shù)的不斷進(jìn)步，數(shù)字插畫(huà)與傳統(tǒng)插畫(huà)技法不斷融合。在農(nóng)產(chǎn)品包裝中，插畫(huà)的表現(xiàn)技法已經(jīng)非常多樣化。藝術(shù)化和商業(yè)化相結(jié)合的目的都是為了更好地表現(xiàn)商品的特質(zhì)，因?yàn)椴瀹?huà)風(fēng)格及表現(xiàn)技法上的不拘一格，因此設(shè)計(jì)師們會(huì)根據(jù)不同的商品，使用不同的表現(xiàn)技法來(lái)襯托出商品的特質(zhì)。

5.1 手繪技法

手繪技法是指設(shè)計(jì)者通過(guò)手繪的方式完成插畫(huà)。所有的繪畫(huà)手法都可以應(yīng)用到插畫(huà)中，常見(jiàn)的有水彩、水墨、版畫(huà)、素描等。手繪插畫(huà)可以營(yíng)造更輕松和自由的氛圍，給人一種返璞歸真的感覺(jué)，可以結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品的相關(guān)特征創(chuàng)作合適的插圖運(yùn)用到農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)之中。其中的水彩透明、流動(dòng)，視覺(jué)效果淡雅、輕快，更顯小資和清新;水墨表達(dá)更能彰顯文化底蘊(yùn)，表達(dá)出一種韻味和意境;而版畫(huà)種類很多，有銅版畫(huà)、木版畫(huà)、石版畫(huà)等。版畫(huà)所呈現(xiàn)的斑駁的肌理效果，能給包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)不同的藝術(shù)效果。

5.2 攝影技法

攝影是運(yùn)用構(gòu)圖、光線、色調(diào)等造型手段來(lái)塑造形象、表現(xiàn)主題的方法。圖片相對(duì)于文字傳播更迅速，效果更直接、明了，再加上攝影具有直觀性、真實(shí)性、形象性和高效性等優(yōu)勢(shì)，使得攝影逐漸成為包裝設(shè)計(jì)中極其重要的因素，在包裝的插圖設(shè)計(jì)中應(yīng)用非常廣泛。

5.3 數(shù)碼技法

由于電腦技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)碼技術(shù)把傳統(tǒng)插畫(huà)帶入新的時(shí)代。數(shù)碼手法是建立在掃描儀、照相機(jī)、電腦等數(shù)碼硬件基礎(chǔ)上的數(shù)字圖像處理應(yīng)用技術(shù)。直接用軟件設(shè)計(jì)插畫(huà)，或者將手繪或拍攝的圖像作品導(dǎo)入電腦中，再利用Photoshop、CorelDraw、Illustrator等圖像處理軟件進(jìn)行修飾的圖形表現(xiàn)方法都可稱為數(shù)碼手法。同時(shí)，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，數(shù)碼技術(shù)的運(yùn)用使得插畫(huà)在繪制過(guò)程中更靈活，操作起來(lái)更方便快捷。

5.4 其他技法

在包裝插畫(huà)創(chuàng)作中，運(yùn)用如壓印、渲染、拼貼、噴繪、浸染、拓印、堆貼、剪刻等方式，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，創(chuàng)作不同肌理質(zhì)感的插畫(huà)，讓人耳目一新。

總之，提高農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，必須樹(shù)立品牌觀念，重視產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)。而包裝設(shè)計(jì)中插畫(huà)應(yīng)用，更能增添產(chǎn)品包裝的藝術(shù)價(jià)值，彰顯品牌的經(jīng)營(yíng)理念及文化內(nèi)涵，同時(shí)，還有傳遞信息的功能。包裝設(shè)計(jì)中插畫(huà)的內(nèi)容還應(yīng)多結(jié)合本土文化，嘗試多元化的表現(xiàn)方式，最終達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。