鄧樹香 徐英

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的巨大變革，海量數(shù)據(jù)涌入了時(shí)代的浪潮，自媒體行業(yè)崛地而起，依靠大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、圖像處理和識(shí)別技術(shù)，逐漸走進(jìn)了人們的視野，顛覆了傳統(tǒng)媒體的體制和瓶頸，讓我們每一個(gè)人都有了成為“訊息傳播者”的機(jī)會(huì)。本文主要討論了基于互聯(lián)網(wǎng)的自媒體旅游APP影像技術(shù)，并結(jié)合開發(fā)小組所設(shè)計(jì)的旅游APP界面實(shí)例，探討了自媒體中圖形影像的設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：自媒體;旅游APP;影像設(shè)計(jì)

世界旅游業(yè)的快速發(fā)展已經(jīng)成為現(xiàn)代世界經(jīng)濟(jì)的一大特征。在各種旅游形式中，休閑度假成為旅游的一種主要形式，相關(guān)的旅游產(chǎn)品已逐漸成為當(dāng)今世界旅游產(chǎn)業(yè)中檔次最高的產(chǎn)品，并引領(lǐng)著當(dāng)今世界旅游業(yè)的發(fā)展。預(yù)計(jì)到2020年，全球僅國(guó)際旅游人數(shù)將達(dá)到16億人次，國(guó)際旅游收入將達(dá)2萬億美元。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年來我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的游客人數(shù)一直保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)，增長(zhǎng)率在10%以上。大眾旅游時(shí)代，旅游休閑已成為百姓的生活常態(tài)，2017年，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)游客人數(shù)已經(jīng)達(dá)到50億人次。2013—2017年間，國(guó)內(nèi)旅游總收入也在逐年增加，2017年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游總收入已經(jīng)達(dá)到4.57萬億元，隨著旅游用戶的不斷增加，用戶自身經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，旅游業(yè)收入也呈現(xiàn)出喜人的增長(zhǎng)趨勢(shì)，旅游產(chǎn)業(yè)欣欣向榮。旅游景區(qū)方面，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的相關(guān)數(shù)據(jù)，2010—2017年間，國(guó)家5A級(jí)景區(qū)數(shù)量逐年遞增，截止到2017年底，我國(guó)5A級(jí)景區(qū)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到249個(gè)，近年來國(guó)內(nèi)景區(qū)品質(zhì)不斷升級(jí)，景區(qū)設(shè)施更加完善，為游客提供了更好的游玩體驗(yàn)。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)旅游行業(yè)發(fā)展的影響

由于中國(guó)在線定制旅游還處在行業(yè)的較早期，其在政策、行業(yè)準(zhǔn)則、市場(chǎng)規(guī)范等方面特別是產(chǎn)品形式上都還不成熟，體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上即呈現(xiàn)為目前的在線定制旅游市場(chǎng)交易規(guī)模在線化率還比較低。但從整個(gè)在線旅游市場(chǎng)來看，其標(biāo)品在線化率的提高是非常顯著且迅速的，定制旅游這種非標(biāo)品，未來由于其用戶群體年齡層的擴(kuò)張以及模式的成熟，在線程度將穩(wěn)步提高，其市場(chǎng)空間也會(huì)越來越廣闊。

從上述數(shù)據(jù)中不難看出，旅游業(yè)在國(guó)家“互聯(lián)網(wǎng)+”政策的引領(lǐng)下，進(jìn)入了一個(gè)黃金發(fā)展期。國(guó)民收入水平提高，消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，旅游休閑消費(fèi)正在持續(xù)上升。各種業(yè)內(nèi)人士紛紛加入互聯(lián)網(wǎng)改革大軍，抓住時(shí)代機(jī)遇，轉(zhuǎn)型升級(jí)，占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先位置。運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)，精確掌握游客的需求和市場(chǎng)數(shù)據(jù)，創(chuàng)建行業(yè)平臺(tái)，為游客提供人性化、個(gè)性化、智能化的在線旅游服務(wù)。我們正是在這種背景下決定投入旅游APP的設(shè)計(jì)研究。

基于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)人工智能崛起，自媒體APP下載量和熱度持續(xù)高漲，但是有人說，自媒體只能火爆一時(shí)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)媒體的生命力，我們可用數(shù)據(jù)來說明自媒體旅游APP的火爆程度（2017年），見表1。

2 旅游APP的界面設(shè)計(jì)和功能區(qū)分

筆者對(duì)攜程旅行和去哪兒旅行網(wǎng)等主流旅行APP的界面布局和功能進(jìn)行了研究。

2.1 旅游區(qū)界面的顏色對(duì)比

攜程旅行與去哪兒旅行都采用了信息格子，功能上通過不同色彩來區(qū)分。攜程使用三條縱列排列，信息量更大，用近似色來劃分功能（如出行工具為藍(lán)、天藍(lán)、淡紫）。各個(gè)功能區(qū)間的色彩過度與差異化也都適中，易區(qū)分，且看起來絢麗多彩，比較美觀。

2.2 旅游區(qū)欄的風(fēng)格對(duì)比

下欄風(fēng)格亦迥然不同，攜程使用傳統(tǒng)四欄，首頁(yè)位于左下角，比較符合日常習(xí)慣;去哪兒則是五分下欄，中間突出作主頁(yè)按鈕，略顯個(gè)性。雖然并無絕對(duì)的好與壞，但鑒于筆者把去哪兒的“訂單”當(dāng)“主頁(yè)”按了不下十次的情況來看，去哪兒的學(xué)習(xí)成本與適應(yīng)成本比攜程高出許多。

2.3 旅游區(qū)的選票界面

攜程旅行：默認(rèn)時(shí)間排序，適合對(duì)時(shí)間敏感、講究效率、說走就走的商務(wù)人士，并且設(shè)置了記憶功能。

去哪兒旅行：默認(rèn)價(jià)格排序，適合喜歡廉價(jià)的學(xué)生與社會(huì)小青年。

攜程的飛行時(shí)間表左右排布，直觀、清晰、明了;去哪兒上下擺放，三排文字?jǐn)D在一起，密密麻麻，不易區(qū)分重要信息。

3 自媒體的界面設(shè)計(jì)

在大數(shù)據(jù)信息技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等的高速發(fā)展，加之國(guó)家政策的相關(guān)推動(dòng)，促進(jìn)了自媒體的發(fā)展。隨著人們生活節(jié)奏的加快，人們已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)文字傳播的接收信息模式，更加偏向于便捷、快速、準(zhǔn)確的影像傳播。這種新型傳播方式在傳播過程中聲畫兼具，便于人們直觀理解。在移動(dòng)終端非常普及的今天，短視頻已經(jīng)成為最具互動(dòng)性的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，人們已經(jīng)越來越習(xí)慣通過短視頻來表達(dá)想法、記錄生活、展現(xiàn)自我、進(jìn)行社交以及了解世界，短視頻已經(jīng)融入了我們生活、學(xué)習(xí)、工作的方方面面。自媒體內(nèi)容創(chuàng)作熱度越來越高，現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容風(fēng)口是短視頻，越來越多的自媒體及團(tuán)隊(duì)扎根自媒體短視頻創(chuàng)作。

界面設(shè)計(jì)（UI設(shè)計(jì)）是人與機(jī)器之間傳遞和交換信息的媒介。界面設(shè)計(jì)包括硬件接口和軟件接口，它是計(jì)算機(jī)科學(xué)與心理學(xué)、設(shè)計(jì)藝術(shù)、認(rèn)知科學(xué)和人機(jī)工程學(xué)的交叉學(xué)科。近年來，隨著信息技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，人機(jī)界面的設(shè)計(jì)與開發(fā)已成為國(guó)際計(jì)算機(jī)和設(shè)計(jì)界最活躍的研究方向。

做界面設(shè)計(jì)，就如做菜一般，講究色、香、味俱全。色、香、味，就是顏色、香氣、味道。首先就是要注重視覺上的感受，其次是聞氣味，最后才是品嘗。伴隨著移動(dòng)設(shè)備的普及，各式各樣的APP與人們的聯(lián)系越來越密切。為了向人們提供更為便捷的生活方式，各種APP的功能更加多樣化，發(fā)展出了各類服務(wù)。與此同時(shí)，同類軟件的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。所以，一個(gè)APP要想脫穎而出，除了功能的獨(dú)特性以外，界面的美觀同樣不容忽視。

色：即顏色，是人直接能分辨的一種物質(zhì)，任何東西失去了色彩，就等于失去了生活和自我。色還能代表一個(gè)人的心情，所以在進(jìn)行圖形界面或者封面選材的時(shí)候，要注意顏色的搭配與協(xié)調(diào)。

香：即喜愛，香噴噴的食物是我們每個(gè)人的最愛，所以要對(duì)自媒體的“香”進(jìn)行優(yōu)化，這些香可以體現(xiàn)在內(nèi)容的新穎和實(shí)效性，要對(duì)高質(zhì)量的作品進(jìn)行保護(hù)和大力宣傳，向沒有注冊(cè)的用戶推薦優(yōu)秀作品。

味：即體驗(yàn)和互動(dòng)，菜肴好不好，最主要還是看味道，我們的界面設(shè)計(jì)也是一樣，要給讀者不同的視覺體驗(yàn)和互動(dòng)體驗(yàn)，給他們留下深刻的印象。所以我們要在視覺效果和互動(dòng)熱度上下功夫，以一個(gè)鮮明的圖像效果出現(xiàn)在人機(jī)交互界面，通過自媒體APP本身或者其他渠道展開互動(dòng)，既可以提高自己的活躍度，又可以擴(kuò)大平臺(tái)的影響力。

界面創(chuàng)新設(shè)計(jì)中，界面可以由讀者來設(shè)定?；诖髷?shù)據(jù)人工智能，以及攝影藝術(shù)與數(shù)字影像的成熟，創(chuàng)作者可以依據(jù)自己的作品來擬定自己的界面，讀者可以根據(jù)自己喜歡的圖像界面風(fēng)格和功能來選擇心儀的界面。根據(jù)讀者瀏覽APP的內(nèi)容來判斷讀者喜歡什么風(fēng)格，學(xué)習(xí)這些內(nèi)容的特征，初步判斷讀者喜歡的界面風(fēng)格，利用海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行匹配，用人工智能圖片處理技術(shù)設(shè)計(jì)讀者的界面風(fēng)格。而設(shè)計(jì)者則可以以平臺(tái)提供的模板為參考，從海量的數(shù)據(jù)庫(kù)中選出適宜的界面風(fēng)格。

4 旅游APP界面設(shè)計(jì)原則

4.1 界面信息的簡(jiǎn)易性

這主要體現(xiàn)在文字、圖案、操作方法與結(jié)構(gòu)方面。文字字體要易識(shí)別，根據(jù)字體大小來突出相關(guān)重點(diǎn)信息，從而節(jié)約用戶的搜索時(shí)間。圖案要與大眾認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)相符，與現(xiàn)實(shí)中的實(shí)物相似度越高，用戶越容易識(shí)別。簡(jiǎn)單常用的操作能讓用戶快速了解APP的使用方法，提高操作效率。

4.2 用戶語(yǔ)言的流暢性

界面是用戶與應(yīng)用溝通的重要橋梁，因此要使用用戶熟悉、看得懂的詞匯，盡量少用專業(yè)術(shù)語(yǔ)。當(dāng)然，除了文字，還可采用圖標(biāo)等非語(yǔ)言元素。以日常生活中越常見、越熟悉的事物為圖標(biāo)，用戶就越容易理解，也越容易識(shí)別。

4.3 記憶負(fù)擔(dān)最小化

人類腦容量是有限的，短期記憶也非常不穩(wěn)定。隨著時(shí)間的流逝，人們的遺忘率也會(huì)隨之提高。因此，在設(shè)計(jì)界面時(shí)，要考慮大腦對(duì)信息量的處理額度，以盡量減輕用戶的記憶負(fù)擔(dān)。

5 旅游APP界面設(shè)計(jì)方法

5.1 頁(yè)面布局與設(shè)計(jì)

旅游APP的啟動(dòng)頁(yè)設(shè)計(jì)要突出產(chǎn)品的主要功能與特色，可以將景區(qū)攝影圖片作為背景圖，并配以背景音樂。攝影圖片可從用戶分享的攝影作品中挑選，以增強(qiáng)用戶的參與感與體驗(yàn)感。主界面應(yīng)顯示產(chǎn)品的核心功能，包括頂部滾動(dòng)屏（景區(qū)圖片）、搜索欄、功能顯示區(qū)（景區(qū)列表、地圖導(dǎo)航、達(dá)人攻略、我的足跡）、底部導(dǎo)航欄。其他核心頁(yè)面設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)信息類型特點(diǎn)選用不同的布局，盡量縮減分屏數(shù)量。

5.2 視覺設(shè)計(jì)

視覺方面可以采用卡片化與扁平化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，以獲得簡(jiǎn)潔的視覺效果。

5.3 通過動(dòng)效設(shè)計(jì)提高體驗(yàn)舒適度

APP常見的動(dòng)效設(shè)計(jì)包括兩類，一是轉(zhuǎn)場(chǎng)動(dòng)效，如頁(yè)面的切換、加載，二是反饋提醒，通過界面內(nèi)元素的動(dòng)效，提醒用戶作出判斷與決定。動(dòng)效設(shè)計(jì)雖然能讓界面更加生動(dòng)、有趣，但如果動(dòng)效過多，可能會(huì)降低反應(yīng)效率。

6 旅游APP界面設(shè)計(jì)實(shí)例

高端定制旅游的判定核心是資源的稀缺性和服務(wù)環(huán)節(jié)的極致性。從另一個(gè)角度來看，高端定制旅游市場(chǎng)中的某些細(xì)分業(yè)務(wù)線可發(fā)展性非常高，例如游學(xué)定制，對(duì)于有教育市場(chǎng)資源的企業(yè)來說，隨著國(guó)內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)的持續(xù)增加，子女教育投資市場(chǎng)有非常大的機(jī)會(huì)。在本次實(shí)驗(yàn)的H5旅游界面設(shè)計(jì)中，小組成員考慮到旅游給人的感受，大膽地采用了藍(lán)色作為基調(diào)，白色為輔。這種極具親和力的田園風(fēng)情及柔和調(diào)色組合，目的是讓用戶能夠有一種自由奔放的感官體驗(yàn)，從中獲得更強(qiáng)的愉悅感。線路用水波紋狀的白色虛線示意，在視覺效果上打造一種流動(dòng)感，避免給用戶造成僵硬刻板的印象。但在需要的地方，我們又以比較規(guī)整的矩形“剛”來打破畫面中的“柔”，從而使畫面剛?cè)岵?jì)，直中有曲，曲中有直。

通過以上的資料，可以看出，在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的趨勢(shì)之下，基于互聯(lián)網(wǎng)的自媒體旅游APP影像技術(shù)，研究圖形影像界面設(shè)計(jì)是很有必要的。

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作者簡(jiǎn)介：鄧樹香（1996—），女，湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院動(dòng)畫1503班學(xué)生，2017年國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新計(jì)劃項(xiàng)目“自媒體APP界面設(shè)計(jì)中的數(shù)字影像研究”的項(xiàng)目主持人。

徐英（1980—），女，湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副教授。