胡耘楓

摘 要：騰訊動(dòng)漫于2013年正式涉足動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，雖涉足時(shí)間較晚，但由于豐富的資源，其迅速成長，最終成為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者。由于其足以成為動(dòng)畫行業(yè)的代表，從而人們可以通過研究騰訊動(dòng)漫的方式，去窺探國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢。本文從國產(chǎn)動(dòng)畫的多元化內(nèi)容題材入手，探究了國產(chǎn)動(dòng)畫的視聽質(zhì)量、國產(chǎn)動(dòng)畫的市場推廣的相關(guān)內(nèi)容以及觀眾對國產(chǎn)動(dòng)畫的印象變化等發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：動(dòng)畫產(chǎn)業(yè);騰訊動(dòng)漫;動(dòng)畫實(shí)踐;國產(chǎn)動(dòng)畫

0 引言

騰訊動(dòng)漫于2012年正式成立，其起初主要是負(fù)責(zé)“為喜好漫畫的用戶提供國產(chǎn)漫畫”。2013年，騰訊動(dòng)漫開始涉足動(dòng)畫行業(yè)，先是推出了動(dòng)畫《尸兄》，之后又陸續(xù)推出了一系列動(dòng)畫作品。其雖然涉足動(dòng)畫行業(yè)較晚，但其憑借多方面實(shí)力，最終成為該行業(yè)的領(lǐng)跑者。以漫域的大數(shù)據(jù)為例，在眾多主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，共有7部網(wǎng)絡(luò)播放量破億的動(dòng)畫作品，其中有3部都是騰訊動(dòng)漫中的動(dòng)畫作品，由此可知騰訊動(dòng)漫是當(dāng)之無愧的行業(yè)領(lǐng)跑者。想要探究我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，需要從騰訊動(dòng)漫的動(dòng)畫實(shí)踐入手。

1 國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢——?jiǎng)赢嬵}材趨于多元化，IP趨于動(dòng)畫化

人們只知道一部動(dòng)畫若想吸引觀眾，則它必須有正確的題材，只有這樣才能成功;卻不知道正確的題材主要取決于受眾對象。以過去的國產(chǎn)動(dòng)畫為例，其主要的載體是電視媒體，其主要的受眾對象是年齡小的觀眾，從而其選擇的題材較為單一。而以近幾年的國產(chǎn)動(dòng)畫為例，其刊播的載體不僅有電視媒體，還有互聯(lián)網(wǎng)，其主要的受眾對象不僅有年齡小的觀眾，還有喜歡游戲、小說等文化的二次元觀眾，從而其選擇的題材較為多元化。對于冒險(xiǎn)系題材、戀愛系題材以及懸疑系題材等眾多題材而言，其有一個(gè)共同點(diǎn)，即IP均來自騰訊動(dòng)漫平臺(tái)。在騰訊動(dòng)漫的影響下，致使其他動(dòng)畫公司也紛紛呈現(xiàn)出新奇的題材，其通過后臺(tái)的大數(shù)據(jù)和評價(jià)系統(tǒng)，可以直接判斷出人氣作品，再對其進(jìn)行IP動(dòng)畫化，最終創(chuàng)造出既滿足觀眾需求，又能保證質(zhì)量的作品。

2 國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢——制作水準(zhǔn)和視聽質(zhì)量得到提升，跨國合作更頻繁

眾所周知，想要展現(xiàn)動(dòng)畫視聽藝術(shù)語言，則必須有出色的動(dòng)畫制作者才可。進(jìn)而對于“行業(yè)代表”騰訊動(dòng)漫而言，其展現(xiàn)的視聽語言與其動(dòng)畫制作者具有較大關(guān)聯(lián)。在這些優(yōu)秀動(dòng)畫制作者的影響下，國產(chǎn)動(dòng)畫的制作水準(zhǔn)與世界級水準(zhǔn)距離逐漸縮小，國產(chǎn)動(dòng)畫的視聽質(zhì)量得到提高，也使人們越來越重視配音市場。最終致使“中外合作”以及“邀請網(wǎng)絡(luò)人氣配音演員加盟”成為國產(chǎn)動(dòng)畫的潮流。通過“中外合作”這一形式不僅可以解決工期緊張等問題，還可以引進(jìn)對方先進(jìn)的制作理念。通過“邀請網(wǎng)絡(luò)人氣配音演員加盟”這一形式可以增加動(dòng)畫的市場號(hào)召力。

3 國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢——市場推廣受到重視，刊播平臺(tái)延伸到海外

之前的動(dòng)畫播放載體以電視臺(tái)為主，從而其不用考慮市場推廣，只需與電視臺(tái)做好交涉即可。而現(xiàn)在的動(dòng)畫播放載體開始傾向于互聯(lián)網(wǎng)，從而其必須考慮市場推廣。不然其持有的動(dòng)畫將被淹沒在大量信息當(dāng)中，或者被其他動(dòng)畫取而代之。從而騰訊動(dòng)漫在市場推廣這一方面可謂是“大費(fèi)心思”。比如說，其采用了舉辦網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫首映禮、舉辦公益活動(dòng)、舉辦看片會(huì)等市場推廣活動(dòng)。在一系列市場推廣活動(dòng)的影響下，致使許多國產(chǎn)動(dòng)畫開始刊播到國外電視臺(tái)，其在一定程度上表明了外國人對國產(chǎn)動(dòng)畫的認(rèn)可。在國產(chǎn)動(dòng)畫的逐步發(fā)展下，最終致使中外合作頻度增加。

4 國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢——觀眾的固有思想有所改觀，且逐漸接受付費(fèi)形式

談起國產(chǎn)動(dòng)畫，人們通常下意識(shí)的反應(yīng)就是“懷念”，也有人下意識(shí)地認(rèn)為“太幼稚”“比不上國外”“劇情和配音太差”。在這些固有思想的影響下，人們完全忽視了國產(chǎn)動(dòng)畫的努力。但是近年來出現(xiàn)了許多優(yōu)秀作品，使人們對動(dòng)畫的印象有了新的改觀。比如，在《大魚海棠》《秦時(shí)明月》等優(yōu)秀動(dòng)畫的影響下，人們慢慢消除了“幼稚”“太差”等固有觀念，開始對國產(chǎn)動(dòng)畫持認(rèn)可的態(tài)度。雖然視頻收費(fèi)是必然趨勢，許多用戶起初不愿付費(fèi)，但是隨著優(yōu)秀作品的推出以及付費(fèi)環(huán)境的影響，人們開始逐漸接受付費(fèi)這一模式。

5 結(jié)語

由以上內(nèi)容可知，國產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展趨勢良好。但這并非表明在國產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展趨勢中不存在問題，因?yàn)槠浯嬖谝韵卤锥耍涸趦?nèi)容上，為了迎合觀眾需求，為了讓動(dòng)畫有“看點(diǎn)”，國產(chǎn)動(dòng)畫開始忽略自身的文化價(jià)值，以“賣肉賣腐”的形式突出要點(diǎn);在制作上，雖有所改善，但仍存在技術(shù)人員短缺以及技術(shù)人員的創(chuàng)意和個(gè)性被壓制的問題;以及因文化差異導(dǎo)致的作品不協(xié)調(diào)以及動(dòng)畫質(zhì)量難以控制等問題。由此可知，國產(chǎn)動(dòng)畫想要得到更長遠(yuǎn)的發(fā)展，則需要攻克以上難關(guān)。

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