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        從網(wǎng)劇《鎮(zhèn)魂》分析粉絲文化的特征

        2018-07-23 06:19:33陳雪
        藝術(shù)科技 2018年1期
        關(guān)鍵詞:粉絲文化傳播

        陳雪

        摘 要:粉絲文化在社會(huì)媒體高度發(fā)達(dá)的時(shí)代顯示出新的發(fā)展契機(jī)。網(wǎng)劇《鎮(zhèn)魂》催生了“鎮(zhèn)魂女孩”這一粉絲群體。她們利用各個(gè)媒介平臺(tái),通過自發(fā)性傳播,起到了實(shí)現(xiàn)《鎮(zhèn)魂》口碑與資金雙贏的關(guān)鍵作用?!版?zhèn)魂女孩”的出現(xiàn)是一個(gè)標(biāo)志,它的更大意義是標(biāo)志著粉絲文化發(fā)展到了一個(gè)新的時(shí)代,粉絲群體的影響力逐漸擴(kuò)大加快了粉絲文化的形成與發(fā)展的步伐。

        關(guān)鍵詞:粉絲文化; 《鎮(zhèn)魂》;傳播

        “粉絲”這個(gè)詞來源于英文單詞“fans”,本意是指某種對(duì)事物、人物、群體的支持者與愛好者,現(xiàn)在主要是指對(duì)文體、娛樂明星的支持者與崇拜者。菲斯克在《理解大眾文化》一書中將粉絲定義為“過于完全地將自己投入到某種事物或文本中去的一類人群”。而粉絲文化是指粉絲匯聚成群體后形成的社群化產(chǎn)物,是商業(yè)文化中的一種形態(tài),其依賴于現(xiàn)代技術(shù)得到不斷的發(fā)展和擴(kuò)張,粉絲文化本身能夠形成一定的生產(chǎn)和消費(fèi)作用。

        近幾年來的熱劇,無論是電視劇《瑯琊榜》《偽裝者》,還是網(wǎng)劇《白夜追兇》的成功,口碑傳播和粉絲都起到了關(guān)鍵作用。網(wǎng)劇《鎮(zhèn)魂》也不例外?!舵?zhèn)魂》是由時(shí)悅影視出品,白宇、朱一龍主演的都市奇幻劇,由網(wǎng)絡(luò)作家Priest所寫的小說《鎮(zhèn)魂》改編,劇情主要描述了特調(diào)處處長趙云瀾和黑袍使沈巍兩人一起守護(hù)兩界和平的故事。從受眾參與的視角出發(fā),粉絲文化的特征主要通過粉絲群體的自身特征和典型粉絲現(xiàn)象的涌現(xiàn)?!版?zhèn)魂女孩”是《鎮(zhèn)魂》粉絲的統(tǒng)一稱呼,這一群體既包括劇粉,也包括朱一龍和白宇的粉絲。作為由網(wǎng)劇衍生出的粉絲,她們擁有粉絲群體最明顯的狂熱性和自主性。

        我國粉絲文化的形成與發(fā)展,最明顯的促成因素是國內(nèi)娛樂環(huán)境下,粉絲群體在娛樂活動(dòng)參與和方式選擇等方面的身份與權(quán)利的發(fā)展和變化,還包括其作用、價(jià)值和意義層面的轉(zhuǎn)變。粉絲在參與度、決策力、組織化和影響力這4個(gè)主要方面的身份與權(quán)利的變化尤為顯著。因此,這4個(gè)方面的主要變化以及4個(gè)方面之間存在的程度深入和遞進(jìn)關(guān)系成為我國環(huán)境下粉絲文化的主要特征.下文將分點(diǎn)詳細(xì)闡述。

        1 粉絲參與度

        關(guān)于粉絲參與程度的變化,美國學(xué)者巴倫認(rèn)為憲法要維護(hù)受傳者的表達(dá)自由,保障其參與和使用傳播媒介的權(quán)利,并且最早提出“社會(huì)參與”即參與權(quán)的理論。他認(rèn)為擁有自由權(quán)是一切權(quán)利實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)和前提,而粉絲群體在參與方面的自由程度變化,是我國粉絲文化最直接也是最明顯的特征。詹姆斯提出這樣的觀點(diǎn),即在媒介融合的背景下,消費(fèi)者提出的一個(gè)首要要求就是擁有參與媒介敘事和參與發(fā)行的權(quán)利?!版?zhèn)魂女孩”這一粉絲群體表現(xiàn)出了粉絲的狂熱性和自主性,她們積極地在社交媒體場(chǎng)域進(jìn)行觀點(diǎn)的表達(dá)和參與。

        許多粉絲之前混跡在歐美圈、二次元圈、古風(fēng)圈,在《鎮(zhèn)魂》播出之后都一致地陷入“鎮(zhèn)魂圈”,掀起大規(guī)?!芭缐Α憋L(fēng)波。她們擅長從網(wǎng)劇中挖掘素材和精華,在極短的時(shí)間之內(nèi),就能夠?qū)⒅鹘窍嚓P(guān)及劇集周邊都迅速轉(zhuǎn)化為易于傳播的段子、圖片、短視頻等,創(chuàng)造出刷屏的“鎮(zhèn)魂效應(yīng)”。在《鎮(zhèn)魂》播出期間,B站自發(fā)原創(chuàng)剪輯短片在10分鐘以下的內(nèi)容就超過1000條,微信上兩位主演的表情包的使用率也十分頻繁?!鞍子钔蠲⒐币欢瘸蔀樘詫殶衢T店鋪的主打廣告,截至筆者寫文時(shí),《鎮(zhèn)魂》全網(wǎng)播放量達(dá)到26億,微博話題#劇版鎮(zhèn)魂#的閱讀量達(dá)到127億,討論量達(dá)2032萬。#朱一龍#和#白宇#等話題長居榜單,熱度絲毫不減。

        與其他IP改編影視作品不同,網(wǎng)劇《鎮(zhèn)魂》的粉絲打破了原著書粉與劇粉或主演粉絲“混戰(zhàn)”的窠臼,一定程度上實(shí)現(xiàn)了“三粉”高度認(rèn)同、協(xié)同“作戰(zhàn)”的狀態(tài)。粉絲對(duì)于劇情內(nèi)容的解讀、創(chuàng)作和再生產(chǎn)成了《鎮(zhèn)魂》能夠引爆社交網(wǎng)絡(luò)的最關(guān)鍵原因。

        2 粉絲決策力

        我國的重大事項(xiàng)民主決策制度,賦予了公民平等參與決策的機(jī)會(huì)與權(quán)利,只是存在了解與反饋方式上的差異。由此可見,決策權(quán)利是群體意見受到重視的關(guān)鍵體現(xiàn),也是公民群體的基本權(quán)利之一。賦予粉絲群體決策權(quán)利,要以參與權(quán)利的實(shí)現(xiàn)為基礎(chǔ),只有在實(shí)現(xiàn)參與的前提之下,才能有機(jī)會(huì)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)決策權(quán)的獲取。

        在《鎮(zhèn)魂》播出期間,粉絲在微博上公開質(zhì)疑朱一龍工作室的能力,認(rèn)為其工作人員因個(gè)人私事耽誤與合作方談判的時(shí)間,導(dǎo)致合作方的不滿,影響了朱一龍的聲譽(yù),因此對(duì)工作室進(jìn)行指責(zé),后工作室發(fā)文稱將加強(qiáng)對(duì)工作人員的管理。

        從此案例中可以看出,在實(shí)現(xiàn)了最根本的參與權(quán)利的基礎(chǔ)之后,粉絲一定程度上開始實(shí)現(xiàn)對(duì)決策權(quán)利的行使。這一變化是權(quán)威向平民的過渡與轉(zhuǎn)變。粉絲決策力的提升也成為粉絲文化的重要特征之一。

        3 粉絲組織化

        關(guān)于組織化的探討必然要涉及相關(guān)組織理論的研究成果。在古典組織理論中,著名美國管理學(xué)家古利克所提出的“管理七職能論”認(rèn)為組織化需要包含這些要素,即計(jì)劃、人事、組織、指揮、協(xié)調(diào)、報(bào)告和預(yù)算。他認(rèn)為組織的目標(biāo)是協(xié)調(diào),以有組織、有分工或者有階層的形式,進(jìn)行群體內(nèi)部與外部的管理、信息的傳遞和組織目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

        在應(yīng)援款方面,由于人氣火爆,兩位主演被邀請(qǐng)上《快樂大本營》,粉絲為此次活動(dòng)做了應(yīng)援集資,目標(biāo)是10萬元,最終粉絲集資58萬元。因數(shù)額巨大,朱一龍工作室退還了這筆應(yīng)援款,并且還應(yīng)援朱一龍上了美國時(shí)代廣場(chǎng)大屏,這個(gè)已經(jīng)是頂級(jí)流量(現(xiàn)階段是指以鹿晗、TFboys、吳亦凡和蔡徐坤為代表的明星)的待遇。在粉絲投票打榜方面,尋藝新媒體指數(shù)(評(píng)定明星人氣的評(píng)測(cè)榜單,根據(jù)視頻網(wǎng)站的電視劇播放量、百度搜索、社交網(wǎng)站等數(shù)據(jù)表現(xiàn)綜合評(píng)分)連續(xù)34天拿第一。在公益方面,微博賬號(hào)“@Loong_朱一龍公益?zhèn)€站”以朱一龍的名義做公益項(xiàng)目,目前已經(jīng)開展了多項(xiàng)公益活動(dòng),如百萬森林植樹、為老兵添飯、米公益、為愛發(fā)電、公益圖書室、愛心包裹以及海洋環(huán)保等項(xiàng)目,而朱一龍本人也被聘為“芒果V基金公益大使”?,F(xiàn)在一個(gè)不同于往年的趨勢(shì)凸顯出來——區(qū)別于以往明星本人捐贈(zèng)衣物,身體力行地投入公益,粉絲采取主動(dòng)姿態(tài)、以明星之名發(fā)起公益活動(dòng),其規(guī)模已經(jīng)超過以往,成為當(dāng)今明星公益的主要形式。可以說,粉絲公益是伴隨著明星公益而出現(xiàn)的,只是近兩年,隨著國內(nèi)粉絲應(yīng)援文化的成熟,隨著公眾對(duì)公益慈善理解度的加深,粉絲公益異軍突起,已經(jīng)演變成為一股不可忽視的公益力量。

        粉絲的價(jià)值、作用和意義被更多地重視和挖掘,粉絲群體的發(fā)展也十分迅速。所以粉絲群體內(nèi)部,可持續(xù)、可實(shí)施的科學(xué)性組織化形式是十分必要的,讓粉絲群體內(nèi)部的關(guān)系形成良性的互動(dòng)機(jī)制。粉絲之間的結(jié)合更加緊密,集聚的力量才會(huì)更大,為偶像貢獻(xiàn)的力量也會(huì)相應(yīng)變大。

        4 粉絲影響力

        以參與權(quán)利作為根本權(quán)利實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ),以決策能力的提升為輔助,加上組織化形式的管理,這些都成了粉絲影響力提升的重要原因。并且,粉絲影響力得到擴(kuò)大也是在我國的娛樂環(huán)境下,粉絲群體的作用、地位和價(jià)值發(fā)展的必然結(jié)果。偶像的粉絲規(guī)模不僅意味著影響力,還意味著經(jīng)濟(jì)價(jià)值。成為影視節(jié)目獲得廣告商冠名的重要因素。粉絲開始意識(shí)到這一點(diǎn),力圖通過自己的努力實(shí)現(xiàn)偶像的影響力。

        凱爾那指出,娛樂圈總是制造媒體奇觀的首要領(lǐng)地。由于人氣火爆,朱一龍?jiān)诜屈S金時(shí)段微博直播觀看人數(shù)達(dá)到一個(gè)億,一度導(dǎo)致該后臺(tái)系統(tǒng)崩潰。并且多次登上時(shí)尚雜志封面。朱一龍的第一個(gè)單人封面是《南都娛樂周刊》,2個(gè)小時(shí)就賣掉3萬多本,總共賣了近6萬本。接著是封面《小資風(fēng)尚》,第一批賣出5萬本,大批粉絲抗議售罄,品牌官方微博出來道歉稱將補(bǔ)貨10萬本,最后一共賣了15萬本。作為參考,最近頂級(jí)流量粉絲買這種非一線時(shí)尚刊的行情是蔡徐坤8萬本。而另一本封面《男人風(fēng)尚》銷量是6萬多,隨之朱一龍拿到了農(nóng)夫山泉水溶C100代言和聯(lián)想手機(jī)全線代言人,同時(shí)拿到IP劇《盜墓筆記·重啟》男主之一“吳邪”的角色。在這之前,他是一個(gè)在娛樂圈默默拍戲10年名不見經(jīng)傳的演員。

        粉絲在明星的職業(yè)生涯中所扮演的角色越來越重要,甚至可以決定偶像選擇的工作和事業(yè)。投資商和廣告商正是看到了朱一龍背后的粉絲所帶來的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,作為選擇其成為角色和代言人的重要因素?!版?zhèn)魂女孩”的出現(xiàn)是一個(gè)標(biāo)志,它的更大意義是標(biāo)志著粉絲文化發(fā)展到了一個(gè)新的時(shí)代,粉絲經(jīng)濟(jì)也成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大新的增長點(diǎn)。而粉絲群體影響力的提升也促使粉絲文化的形成與發(fā)展,成為其重要的特征之一。

        隨著粉絲群體的作用和價(jià)值逐漸顯現(xiàn),在各個(gè)行業(yè),粉絲這一群體都開始成為不可忽略的成功要素。深究其原因是粉絲群體的影響力越來越大。由此看來,粉絲文化作為一種新興的文化形式,體現(xiàn)了當(dāng)前的年輕人的消費(fèi)文化。我們還需要在實(shí)踐中慢慢探索其如何正確對(duì)待以及引導(dǎo)其健康發(fā)展。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 李娟.論互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代粉絲經(jīng)濟(jì)模式[J].河北企業(yè),2015(03):28-29.

        [2] 楊瓊.新媒體語境下粉絲的多重身份探析[J].視聽,2018(05):25-26.

        [3] 王高祥.受眾參與視角下的粉絲文化研究[D].華中師范大學(xué),2017.

        [4] 王會(huì)賢.中國慈善明星榜新趨勢(shì):粉絲公益來襲[N].公益時(shí)報(bào),2018-03-27(009).

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