何沁

摘 要：時(shí)政新聞作為傳播國家政策黨的方針主要窗口之一，如何使受眾者更快捷的了解到政策內(nèi)容和吸收融合，關(guān)鍵在如何突破性的進(jìn)行創(chuàng)新，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)化、智能化時(shí)代、枯燥干內(nèi)容題材尤其顯得形式單一，主旨有余而不豐。

關(guān)鍵詞：民生新聞；時(shí)政新聞；互聯(lián)網(wǎng)思維

萬事皆有其存在的意義與目的，然新聞也不其然，目的在于傳播者把主旨內(nèi)容有效傳達(dá)到受眾者，其內(nèi)容形式與傳播方式是主要因素且直接影響受眾者接收率與轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵。尤其是在傳統(tǒng)媒體與新媒體交替存在的環(huán)境下，電視時(shí)政新聞如何更佳有效的吸引受眾者關(guān)注成為了現(xiàn)在普遍的課題內(nèi)容。

1.正確看待兩者之間的區(qū)別

1.1從報(bào)道主體上講

時(shí)政新聞主要以官方話語為主，內(nèi)容乏味枯燥，形式千篇一律，官話套話居多。民生新聞主要以平民的角度去觀察，內(nèi)容有內(nèi)涵且豐富，富有感染力。

1.2從報(bào)道內(nèi)容上講

時(shí)政新聞報(bào)道的核心主要以國家路線、方針、政策落實(shí)執(zhí)行情況，以及地方黨委、政府、人大的重大決策、舉措的制定、出臺(tái)和實(shí)施情況，是以領(lǐng)導(dǎo)層和公職人員為主。民生新聞則是從平民角度出發(fā)，關(guān)乎普通居民的生活、生存、生計(jì)甚至生命等，常與市民的日常生活、社會(huì)經(jīng)濟(jì)息息相關(guān)的內(nèi)容。焦點(diǎn)在于民意、民生與民情。

1.3從報(bào)道形式上講

時(shí)政新聞?wù)Z言簡練、內(nèi)容嚴(yán)禁、整體嚴(yán)肅、簡單明了。民生新聞則更佳親民，平民化、可親化，內(nèi)容可塑性強(qiáng)具有吸引力，給受眾者一種拉家常的感覺。

1.4從報(bào)道目的上講

時(shí)政新聞是為了讓普通居民能夠了解到政府的政策，使居民有知情權(quán)，做到信息公開透明。民生新聞則是對(duì)社會(huì)不公正、不公平等丑陋現(xiàn)象的批判和揭露，是為普通居民服務(wù)與提供咨詢的，主要以提高居民的生活質(zhì)量，改善居民的生活現(xiàn)狀為主，是既注重實(shí)用價(jià)值、情感價(jià)值和娛樂價(jià)值的新聞。

2.時(shí)政新聞和民生新聞兩者之間的聯(lián)系

2.1兩者之間的關(guān)系

隨著網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，傳播途徑的變化，時(shí)政新聞和民生新聞在報(bào)道上的關(guān)系也很微妙。在當(dāng)下播出時(shí)政新聞關(guān)于國家與地方相關(guān)方針政策法規(guī)時(shí)，也在利用民生新聞進(jìn)行播報(bào)，同時(shí)，民生新聞在社會(huì)題材提煉的公共話題，也據(jù)實(shí)反映了國家政策的落實(shí)情況。兩者之間交互穿插，相輔相成。從播出內(nèi)容也能觀察到，時(shí)政新聞已經(jīng)出現(xiàn)民生新聞的內(nèi)容，民生新聞也能看到時(shí)政新聞的內(nèi)容，不難看出兩者已經(jīng)發(fā)展到我中有你、你中有我的密切關(guān)系。

2.2兩者之間的變化

民生新聞報(bào)道的內(nèi)容更具深度與廣度，切合點(diǎn)不以受眾觀眾所支配，除了對(duì)事實(shí)內(nèi)容是什么，還多了為什么、怎么辦，肩負(fù)著報(bào)道公共事務(wù)正確引導(dǎo)公眾的責(zé)任，為公共事務(wù)出謀劃策。報(bào)道題材不僅僅從街道社區(qū)，還要從各部門以及單位就醫(yī)療、住房、收入、教育、就業(yè)、社會(huì)治安等諸多方面中提煉，關(guān)于這方面的題材就更多跑政府部門才能得到，實(shí)際上也是民生部門對(duì)時(shí)政新聞的深度與寬度報(bào)道。

時(shí)政新聞報(bào)道的內(nèi)容更具有權(quán)威性，在大的框架內(nèi)添枝加葉，增加漫畫、圖解、動(dòng)畫等方式，新聞更具可視性與可讀性，加之智能手機(jī)的普及，信息傳播的方式、微信、微博等更多的用戶開始參與到時(shí)政新聞內(nèi)容的傳播中，使得相關(guān)政策得到很好的解讀。

3.互聯(lián)網(wǎng)全民化促使民生新聞成為時(shí)政新聞試推擠

雖然時(shí)政新聞不能照搬民生新聞的一些手法，用筆調(diào)去描述事件內(nèi)容，但相同之處都是走心到受眾者心里。尤其是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和智能手機(jī)進(jìn)入普通大眾視野，受眾者接觸新聞的窗口發(fā)生者極大變化，以前傳播渠道多以傳統(tǒng)報(bào)紙、電視、廣播等媒介，如今多以網(wǎng)絡(luò)論壇、社交平臺(tái)、直播平臺(tái)、以及無線增加的新型應(yīng)用模型，然一部手機(jī)便知天下先，可知天下事。在行為方式發(fā)生變化的情況下，民生新聞的作法更是活靈活現(xiàn)，多種形式，不同手法，多采用具有感染力的手筆去刻畫普通小居民的生活姿態(tài)，失望與希翼，悲傷與歡樂，拼搏與無助，無不是在上演令人深思的一幕幕真人秀。在屏外的所有觀眾都有可能成為下一場秀的主角，加之多采用普通居民生活中家長里短，小日子、小生活、小群體、樸實(shí)而真實(shí)且更容易走心到受眾者。試想一下如果時(shí)政新聞都以生動(dòng)的筆調(diào)曲折的故事內(nèi)容去描述一件事件，恐怕晚間30分鐘新聞聯(lián)播要改成1小時(shí)新聞聯(lián)播。雖然表現(xiàn)手法上不能照搬，但在一定程度上也加速了時(shí)政新聞的突破性。

4.內(nèi)容創(chuàng)新+互聯(lián)網(wǎng)思維信息化運(yùn)作

堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新，以內(nèi)容為核心提升競爭力。在報(bào)道的過程中可以聯(lián)系前因后果，以一條故事主線穿插報(bào)道，例如“治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略”的報(bào)道，在規(guī)定允許的情況下，從總書記17年多以在閩執(zhí)政的思想理論淵源，取得了自選動(dòng)作的獨(dú)特效果。福建新聞界“學(xué)習(xí)大軍”依然如此，將嚴(yán)肅的時(shí)政內(nèi)容傳播成網(wǎng)紅，并榮獲2015年度《今日頭條》最具傳播力政務(wù)頭條號(hào)。

高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也涌現(xiàn)出了許多網(wǎng)絡(luò)用語，例如極致、用戶體驗(yàn)、粉絲等等，都是互聯(lián)網(wǎng)巨頭慣用的互聯(lián)網(wǎng)思維模式，迅速找到一個(gè)切入點(diǎn)，然后以點(diǎn)代面，火速鋪開。百度首頁始終保持至簡清爽的風(fēng)格，微信依據(jù)強(qiáng)有力的社交功能迅速占領(lǐng)高位，小米也依據(jù)持續(xù)不斷迭代的MIUI系統(tǒng)嶄露頭角，《今日頭條》依靠智能的算法占有一席之地，360衛(wèi)士憑著免費(fèi)迅速遍地開花，本質(zhì)上都是把握住互聯(lián)網(wǎng)精髓。習(xí)總書記就新聞輿論九個(gè)創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)排在首位的是理念創(chuàng)新。然互聯(lián)網(wǎng)背景下的理論創(chuàng)新關(guān)鍵就在于如何利用現(xiàn)在有的資源，充分利用大數(shù)據(jù)把握經(jīng)緯度，從中提煉出用戶，從而體現(xiàn)出價(jià)值。例如，打造和設(shè)計(jì)平臺(tái)產(chǎn)品應(yīng)該注重授予對(duì)象，用戶維度，極致維度，簡約維度，以及在大數(shù)據(jù)下的社會(huì)化思維，傳播和生產(chǎn)的內(nèi)容應(yīng)該貼近UGC思維和分享思維，從靠互聯(lián)網(wǎng)思維打造新媒體。

結(jié)束語

總之，不管是如何借鑒民生新聞，時(shí)政新聞的基本原則底線還是要守住的，共同注視當(dāng)?shù)氐拇笄樾∈?，不管是淺層次還是深層次，都要從更寬的領(lǐng)域去關(guān)注民生，以督促黨委政府重視老百姓所關(guān)心的問題。

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（作者單位：合肥廣播電視臺(tái)）