楊翹楚

不論是在媒體還是普通人的眼里，醫(yī)療美容行業(yè)的形象都很分裂。很多人已經(jīng)能大大方方地告訴朋友自己最近開了雙眼皮，但不少人仍將整容視為禁忌；醫(yī)美機構(gòu)乃至App的廣告已經(jīng)在寫字樓的電梯里登堂入室，但在社交網(wǎng)絡(luò)上，消費者投訴醫(yī)美機構(gòu)的消息依然常見。

這大概是一個在中國狂飆突進的行業(yè)必然會呈現(xiàn)的樣子。2014年年底，《紐約時報》還曾頗為夸張地評論：“整形成為中國游客訪問韓國的重要理由。”幾乎同時，中國的醫(yī)美行業(yè)進入高速成長期。清科研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2010年至2013年，中國醫(yī)美行業(yè)的投資規(guī)模僅在40億元上下徘徊。2014年，這一數(shù)據(jù)激增至115.3億元，次年同比增長44.4%，達到166.5億元。

激增的數(shù)字背后，是一個對顏值愈發(fā)重視的時代。在2017年第457期的封面故事《整容這件小事》中，《第一財經(jīng)周刊》發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟條件優(yōu)于上一輩的90后甚至95后，已經(jīng)成為醫(yī)美消費的主力。對他們來說，在這個看臉的世界，改造自己的外貌和穿衣打扮一樣變得稀松平常。

6月，醫(yī)美平臺“更美”和招聘平臺BOSS直聘聯(lián)合發(fā)布了《中國青年顏值競爭力報告》。從這份報告中可以發(fā)現(xiàn)，年輕人毫不諱言外貌對職場、婚戀等生活各方面的重要性，并且有強烈的意愿去改善它。

相比上一代人，年輕人更早覺察到“顏值壓力”。在超過1萬份的問卷基礎(chǔ)之上，報告發(fā)現(xiàn)，71%的70后在自己30至40歲時才明顯感受到顏值壓力，32%的80后是在25至30歲之時，51%的90后則是在剛剛成年的18至25歲之間。95后和00后的數(shù)據(jù)更加夸張：分別有57%和98%的人現(xiàn)在已經(jīng)明確地意識到這是一個“看臉”的社會。當然，稍稍換算一下你就會發(fā)現(xiàn)，不同年齡段的人，其實都是在最近5到10年感受到顏值壓力，這種壓力與醫(yī)美行業(yè)的爆發(fā)基本同步。或許可以將這視為一種雙向影響，即壓力催生了需求，而當看到一些人“開掛搶跑”時，其他人自然也想效仿。

改造外貌的壓力，與日益增加的社交需求緊密相關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，8成的被訪者認為，高顏值的人在各種社交場合都有更好的發(fā)展。陌生人社交是最“看臉”的，針對這一點的認同比例高達65.38%。其次是婚戀領(lǐng)域，比例也高達44.09%。這也與我們的常識相符，越是淺社交環(huán)境，簡單粗暴的“顏值”越容易發(fā)揮優(yōu)勢。但同時，不能忽略的是，30.36%的被訪者認為外貌在職場中同樣重要。

哪些行業(yè)是最“看臉”的？服務(wù)業(yè)毫無疑問地占據(jù)榜首，廣告?zhèn)髅胶徒逃嘤?xùn)分列二三位。讓人有些意外的是，在政府機關(guān)、制藥和互聯(lián)網(wǎng)等更以產(chǎn)品和結(jié)果為導(dǎo)向的行業(yè)，“顏值”也影響著求職和升遷。

女性顯然比男性更關(guān)注自己的外貌。數(shù)據(jù)顯示，女性平均從18歲開始學(xué)習(xí)化妝、美發(fā)、健體，開啟了外貌管理的生涯。男性平均在邁入社會的23歲，第一次感受到顏值的壓力，但直到40歲才普遍開始美發(fā)、健身和醫(yī)療美容。從意識到外貌的重要性到最終采取行動，男性有著17年的“時差”。無論對醫(yī)美還是化妝、美容行業(yè)，這都是一個值得挖掘的經(jīng)濟潛力。

外在形象還會影響旁人對一個人工作能力的判斷。近7成的公司人認為，身材好的人自制力更強；44.37%的被訪者表示，顴骨高的人事業(yè)心更強；22.39%的人認為方臉的人更加穩(wěn)重。甚至還有約1/4的人認為，個子矮是精明能干的標志。這些看法雖然沒有科學(xué)依據(jù)，但當許多人都這么認為時，它或許真的會變成現(xiàn)實?？纯唇∩矸坷锱Α芭e鐵”的男女們，他們或許真的更有自制力。

公司人在花錢提升顏值上也不手軟。統(tǒng)計顯示，42.86%的公司人會用每月工資的20%到50%維護形象，這一比例幾乎與一線城市房租占薪水的比例相當。12.23%的人將超過半數(shù)的工資都投入到顏值改善上。14%的人為了外貌習(xí)慣超前消費，看來為了美成為隱形貧困人口的并非絕少數(shù)。

雙眼皮、鵝蛋臉的人，或許最能獲得同僚的認可。調(diào)查顯示，分別有89%和82%的男性和女性青睞擁有雙眼皮的異性。54%和65%的男女對鵝蛋臉鐘愛有加。心形臉、圓形臉和長臉，分列最受喜愛臉型的第2至第4位。

如果具體到五官，結(jié)果會更有趣。男性和女性都把眼睛視為評定外貌的首要標準。但嘴巴或牙齒是不是重要，就見仁見智。女性更看重嘴巴，但在男性這邊，牙齒的重要性更高。這些結(jié)論對醫(yī)美行業(yè)來說或許值得參考。

高顏值帶來升遷，升遷后的壓力又可能危害顏值。更美與BOSS直聘發(fā)布的報告顯示，67.8%的公司人認為熬夜帶來的黑眼圈、色斑和細紋，是顏值的第一殺手。此外，工作壓力大造成的禿頂、痤瘡和肥胖，也是64.3%的公司人遭遇的顏值挑戰(zhàn)。長期加班導(dǎo)致駝背、經(jīng)常應(yīng)酬壘起啤酒肚，也是顏值管理的常見雷區(qū)。

快節(jié)奏的工作之外，如何才能提升顏值？性價比最高的無疑是堅持健身。數(shù)據(jù)顯示，35.3%的年輕人認可健身超越化妝，是美體的最有效手段，但僅5.44%的人會在美體資金分配上將健身作為最大宗的支出。服飾和醫(yī)美，分別以42.99%和27.3%占據(jù)外貌提升消費的占比較重。畢竟，不需要流汗又立竿見影，才是多數(shù)人的第一選擇。

醫(yī)療美容在普及的同時，高端化傾向日益明顯。醫(yī)美用戶的平均年消費為1.5萬元，2萬元以上的醫(yī)美高消費者，是美妝高消費者人數(shù)的兩倍。然而，醫(yī)療美容并非沒有風(fēng)險。除了不規(guī)范、存在失敗的可能，許多家人、愛人在“容貌是否天然”上依然有著心結(jié)。調(diào)查顯示，72.24%的醫(yī)美消費者更愿意向朋友分享自己的經(jīng)驗，愿意對愛人吐露的僅占20%。

回想一下，“顏值”這個詞被創(chuàng)造出來，不過5年左右的時間。當人們用數(shù)值去測量一個事物的時候，往往意味著要認真對待它了。