孫博 李丹

【摘 要】網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展讓傳統(tǒng)廣播迎來(lái)融媒體時(shí)代，廣播節(jié)目要充分利用自身優(yōu)勢(shì)，提升專業(yè)性與服務(wù)性，制作出個(gè)性化、專業(yè)化、適播化的廣播產(chǎn)品，讓網(wǎng)絡(luò)成為傳統(tǒng)媒體最有力的推動(dòng)，步入廣播可視化融媒體直播時(shí)代，從而探索出廣播節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)融合的全新發(fā)展之路。

【關(guān)鍵詞】融媒體 廣播節(jié)目 優(yōu)勢(shì) 結(jié)合 發(fā)展與創(chuàng)新

當(dāng)今的廣播早已不再是從前的半導(dǎo)體、收音機(jī)時(shí)代，如今當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸滲入到我們工作、生活等各個(gè)領(lǐng)域和層面，廣播電臺(tái)的獨(dú)家新聞、互動(dòng)參與等優(yōu)勢(shì)節(jié)目早就成為過(guò)去。大量廣告從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移、精英人才流失、內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新乏力……都使傳統(tǒng)媒體在年輕一代受眾中缺乏活力，傳統(tǒng)媒體如何生存發(fā)展，成為一個(gè)重大的課題。

今年1月初，作為撫順交通廣播的代表，我有幸參加中廣聯(lián)合會(huì)交通宣傳委員會(huì)、黑龍江廣播電視臺(tái)舉辦的“暢行中國(guó)·全國(guó)百城百臺(tái)交通廣播記者走進(jìn)大美龍江”主題報(bào)道活動(dòng)。在為期五天的活動(dòng)中，來(lái)自全國(guó)四十多座城市的百余名交通廣播記者每天通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播連線、播發(fā)錄音新聞、視頻直播、官方微信、微博、個(gè)人朋友圈推送……尤其是熟練掌握新媒體操作技術(shù)的記者進(jìn)行的全媒體、全景式場(chǎng)景現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道，圖文并茂、生動(dòng)活潑、互動(dòng)及時(shí)，在這次活動(dòng)中起到了非常好的宣傳效果，成為一場(chǎng)融媒體的宣傳盛宴。

由此可見(jiàn)，除了嚴(yán)肅傳統(tǒng)的“本臺(tái)消息……”，廣播節(jié)目也可以有全方位立體化生動(dòng)形象的表達(dá)。如何把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”，“融媒體”成為可以充分利用媒介載體的新型媒體。

如何將融媒體充分運(yùn)用到廣播節(jié)目中？

一、認(rèn)清廣播優(yōu)勢(shì)尋找發(fā)展之路

相對(duì)于報(bào)紙和電視，廣播的優(yōu)勢(shì)在于：及時(shí)性、移動(dòng)性、廣泛性、互動(dòng)性、成本低廉性。那么相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)，廣播的優(yōu)勢(shì)在哪里呢？

節(jié)目?jī)?nèi)容本土化：覆蓋范圍越廣，影響力和效益就會(huì)越大嗎？北京的聽(tīng)眾不會(huì)關(guān)心深圳的路況，廣播要針對(duì)本地的聽(tīng)眾對(duì)當(dāng)?shù)氐恼?、?jīng)濟(jì)、文化等內(nèi)容的需求而制作節(jié)目。相比之下，互聯(lián)網(wǎng)的海量讓聽(tīng)眾很難精選出本土信息。

互動(dòng)與參與性：二十年前，聽(tīng)眾打電話、寫(xiě)信、發(fā)短信參與節(jié)目，有直播才能互動(dòng)，而互動(dòng)又和服務(wù)相關(guān)聯(lián)。如今，聽(tīng)眾更多地選擇微信平臺(tái)參與，省時(shí)省力省錢高效快捷。一條信息、多點(diǎn)互動(dòng)，服務(wù)的功能發(fā)揮到了極致，提升了聽(tīng)眾黏性。

便捷的收聽(tīng)環(huán)境：私家車保有量快速增長(zhǎng)，廣播成為最方便的交流媒介，車載收聽(tīng)的環(huán)境，可以發(fā)揮廣播獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

專業(yè)和服務(wù)：廣播專業(yè)化在某個(gè)特定頻率上播出主題類似的節(jié)目，形成特有的風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容專一、單純。對(duì)釆制者而言便于采納節(jié)目，把握內(nèi)容，提高時(shí)效性；更利于內(nèi)容的開(kāi)掘、節(jié)目的深化，增強(qiáng)了廣播內(nèi)容的深度，能夠提高廣播節(jié)目的感染力。例如撫順交通廣播的《暢通早高峰》節(jié)目，綜合播出本地新聞、出行資訊和路況信息，與市交管局合作，通過(guò)查看交警指揮中心各個(gè)點(diǎn)位的大屏幕，能夠第一時(shí)間播出最權(quán)威的路況信息。聽(tīng)眾的參與和互動(dòng)更使節(jié)目形成了一個(gè)強(qiáng)大的朋友圈。涉及到法律法規(guī)等內(nèi)容，連線職能部門第一時(shí)間權(quán)威解答。如遇特殊天氣或突發(fā)重大事件：暴雨暴雪、大霧、洪水等，應(yīng)急廣播就發(fā)揮了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

專業(yè)化的主持人隊(duì)伍：廣播節(jié)目主持人需要憑借自身獨(dú)特的魅力、見(jiàn)解、專業(yè)的技能和貼心的服務(wù)增強(qiáng)聽(tīng)眾黏性。仍以撫順交通廣播為例：汽車類節(jié)目《車江湖》在選車、修車、保養(yǎng)，投訴等方面幫助聽(tīng)眾解決問(wèn)題，主持人具有相當(dāng)過(guò)硬的專業(yè)知識(shí)；《幫你買房》《緣分去哪了》等節(jié)目在各自領(lǐng)域培養(yǎng)出“專家”型主持人為聽(tīng)眾服務(wù)。

二、融媒體與廣播有效結(jié)合

我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻直播自2005年誕生以來(lái)，至2015年迎來(lái)全面爆發(fā)期。智能手機(jī)配置的優(yōu)化升級(jí)、服務(wù)器云計(jì)算能力的大幅提升及流量成本的降低，使得手機(jī)直播APP和視頻直播平臺(tái)紛紛涌向市場(chǎng)，掀起全民直播熱潮。

為了突破傳統(tǒng)廣播的單一線性傳播，國(guó)內(nèi)廣播媒體從未停止過(guò)對(duì)可視化直播的探索。2008年撫順廣播電視臺(tái)對(duì)四套廣播頻率全新包裝實(shí)現(xiàn)“打開(kāi)電視聽(tīng)廣播”，容納了廣播、電視及圖文等多種元素，把廣播節(jié)目信號(hào)傳入有線電視網(wǎng)絡(luò)，使聽(tīng)眾在電視上收聽(tīng)廣播，同時(shí)電視的畫(huà)面還能傳遞出大量與同步廣播節(jié)目相關(guān)的信息和各種生活資訊。在當(dāng)時(shí)這是一種全新的廣播形式，是廣播與電視、聽(tīng)覺(jué)與視覺(jué)的巧妙結(jié)合，是數(shù)字化廣播的新嘗試。如今在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，走向網(wǎng)絡(luò)成為必然，直播平臺(tái)的興起讓廣播網(wǎng)絡(luò)直播的腳步緊隨其后。在技術(shù)成熟與諸多有益嘗試后，更多的廣播媒體進(jìn)駐各大直播平臺(tái)，步入廣播可視化網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代。

廣播媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播探索的優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的，除了能讓廣播從幕后走向臺(tái)前，豐富廣播創(chuàng)收形式，進(jìn)一步拉近與受眾的距離外，互動(dòng)反饋更及時(shí)、直接、完整，節(jié)目也更具可感性和娛樂(lè)性，全新平臺(tái)和新技術(shù)的運(yùn)用也有利于吸引年輕粉絲，鞏固現(xiàn)有和潛在用戶群體。

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播節(jié)目要利用自身優(yōu)勢(shì)與新媒體結(jié)合，多渠道放大自身資源。如制作出更為個(gè)性化、專業(yè)化、適播化的產(chǎn)品，打破一次直播單向收聽(tīng)的格局，制作成適合音頻平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)視頻等多種表現(xiàn)形式的內(nèi)容進(jìn)行多次傳播、精準(zhǔn)投放。微信、微博的信息發(fā)布，大型活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)視頻直播……充分利用網(wǎng)絡(luò)，發(fā)揮廣播快捷高效的傳播優(yōu)勢(shì)。深入挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)、重視受眾的互動(dòng)參與，實(shí)現(xiàn)聽(tīng)眾更高的滲透率和忠誠(chéng)度，在互動(dòng)性強(qiáng)的廣播節(jié)目中，培養(yǎng)建立粉絲團(tuán)、俱樂(lè)部、車友會(huì)等聽(tīng)友團(tuán)隊(duì)，充分發(fā)揮粉絲的經(jīng)濟(jì)效益，提升廣告效益，從而實(shí)現(xiàn)自我的生存和發(fā)展。

“融媒體”時(shí)代的到來(lái)，為傳統(tǒng)的廣播提供更好的平臺(tái)，相互融合才能讓廣播節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)最大化。

（作者單位：撫順廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

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