李婷玉

摘 要：數(shù)字出版是世界出版業(yè)發(fā)展的潮流，雖說傳統(tǒng)出版業(yè)在未來相當長的時間里會和數(shù)字出版共生共存，但傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已不可逆轉(zhuǎn)。數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版融合發(fā)展，是數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下出版集團的最佳選擇和必然歸屬，也是出版集團發(fā)展的方向。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版；傳統(tǒng)出版；融合

隨著科技的日新月異，電子書、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、手機閱讀等數(shù)字出版形式，敲開了數(shù)字時代的大門。盡享著“數(shù)字化”生活帶給我們的便捷、速度與效率，數(shù)字出版物正漸漸成為我們生活中的一個重要組成部分。順應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的需要，將數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版融合發(fā)展是出版集團未來發(fā)展的主要方向。

一、數(shù)字出版的優(yōu)勢與劣勢

相比傳統(tǒng)的出版、發(fā)行與消費方式，數(shù)字出版確實有著極為明顯的優(yōu)勢。一是制作成本低。數(shù)字出版的信息以數(shù)字形式存在，因此，紙質(zhì)出版所必需的印刷、裝訂等流程，以及與之相關(guān)的紙張、裝訂等可變成本和紙張設(shè)備、裝訂設(shè)備等固定成本對于數(shù)字出版來說就不復(fù)存在了。二是發(fā)行成本低。傳統(tǒng)出版中，圖書到達讀者手中往往需要一定的發(fā)行渠道，在這過程中，出版社往往還會給零售商一定的發(fā)行折扣，而數(shù)字出版則可以直接跳過零售商，自行銷售，發(fā)行成本將大大降低。三是，在當前快餐文化以及倡導(dǎo)低碳生活的時代背景下，數(shù)字出版確實能夠滿足一些讀者的閱讀需求。

然而，由于各種條件的制約，數(shù)字出版并沒有達到我們所期待的那種狀態(tài)。第一，目前我國關(guān)于數(shù)字出版版權(quán)的法律法規(guī)相對滯后和缺失，數(shù)字內(nèi)容監(jiān)管難度大，因此數(shù)字出版的作品版權(quán)無法得到很好的保護，作為數(shù)字出版發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)平臺，這是一個開放性的平臺，人們可以隨意性的復(fù)制粘貼，這對作家造成了嚴重的困擾。第二，數(shù)字出版作為一種新興的出版形式，對于從業(yè)人員提出了更高的要求，不僅要求其掌握傳統(tǒng)的出版知識，還需要具備數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新和管理方面的能力。目前我國培養(yǎng)的大多是傳統(tǒng)型出版人才，復(fù)合型人才相對缺乏。第三，相較紙質(zhì)出版物，數(shù)字出版物存在著一定的視覺刺激及電子輻射，容易引起視覺疲勞，給閱讀者帶來不好的閱讀體驗。第五，就內(nèi)容而言，數(shù)字出版物也存在粗糙淺薄等特征，在閱讀內(nèi)容的厚重、系統(tǒng)和質(zhì)量追求等方面，無法與傳統(tǒng)出版物相提并論。

二、傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢

數(shù)字出版確實給了傳統(tǒng)出版重重一擊，但傳統(tǒng)出版業(yè)是中華文化延伸和傳播的根脈所在，從手抄到雕版，再到活字印刷、電子排版，每一次技術(shù)革新都給出版產(chǎn)業(yè)帶來了發(fā)展。傳統(tǒng)出版有它自身的規(guī)律和雄厚的基礎(chǔ)，它的傳統(tǒng)優(yōu)勢并沒有因為數(shù)字出版的沖擊而淡去。主要表現(xiàn)為：第一，傳統(tǒng)出版承載著豐厚的文化遺產(chǎn)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，對于中華文化的傳承有著深遠的意義。第二，出版業(yè)以內(nèi)容為王，傳統(tǒng)出版長久以來占據(jù)著出版市場，有著穩(wěn)定的客戶群，每一個出版社也都有固定的簽約作家。而且關(guān)于紙質(zhì)讀物的著作權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)的法律相當完善，相較數(shù)字出版，作家們更信得過傳統(tǒng)出版。第三，傳統(tǒng)出版培養(yǎng)了高素質(zhì)的編輯隊伍和編輯力量。這些資源，不但是傳統(tǒng)出版的生命力所在，也是未來數(shù)字出版的堅實基礎(chǔ)。第四，傳統(tǒng)出版的運作經(jīng)驗和營銷優(yōu)勢明顯。傳統(tǒng)出版的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，教科書占了銷售產(chǎn)值和利潤的50%以上。此外，能給出版單位帶來經(jīng)濟效益的是暢銷書和長銷書。而這恰恰是數(shù)字出版機構(gòu)的“軟肋”。第五，紙質(zhì)讀物雖然沒有數(shù)字出版物多媒體性強，但是在如今電子產(chǎn)品泛濫的環(huán)境下，紙質(zhì)讀物能夠在視覺上給人一種緩解感。同時，紙質(zhì)讀物更具有收藏性，這點對于喜歡收藏書籍的人來說，是數(shù)字產(chǎn)品所無法替代的。

三、數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版合作的必然性

根據(jù)上述分析，我們不難看出，數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版各有優(yōu)劣，而他們各自的優(yōu)勢與劣勢又恰恰可以彼此互補，這就促進了數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版合作的必然性。

一方面， 數(shù)字出版在技術(shù)上占有優(yōu)勢，具有儲存量大，方便攜帶等特點，無論你是在旅途中，或是上下班途中，都能隨時閱讀，這是紙質(zhì)出版物無法替代的，但是紙質(zhì)讀物在專著、教學(xué)中占有重要的地位，一些經(jīng)典著作，文化作品集都具有很高的收藏性。這又是數(shù)字出版無法做到的。這樣來看，前者與后者是一種優(yōu)勢互補的共生關(guān)系，兩者在出版的不同領(lǐng)域都占有重要的位置。這就決定了兩者必然要走合作之路。另一方面，從受眾角度出發(fā)，大部分的受眾認為數(shù)字出版的普及還需要很長的一段時間，在這樣一段漫長的過程中，紙質(zhì)讀物依舊占有重要的市場。同時，我國的國情也決定了不是所有人都能夠完全接觸或接受數(shù)字出版物，數(shù)字讀物有它的局限性。在這樣的一種環(huán)境下，更多人追求的是一種人文精神與科學(xué)精神交融的學(xué)習(xí)環(huán)境。

四、推動數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版融合發(fā)展的具體措施

數(shù)字出版是傳統(tǒng)出版的有益延伸，在相當長的一段時間內(nèi)，它并不能也不會完全取代紙質(zhì)出版物。但是，我們也要清醒地意識到，作為一種全新的媒體技術(shù)，數(shù)字出版是世界出版業(yè)未來發(fā)展的方向。傳統(tǒng)出版業(yè)只有與數(shù)字出版攜手并進，才是并行不悖而共贏的良性路徑。

第一，優(yōu)化出版行政管理。堅持和完善新聞出版主管主辦制度，堅持出版特許經(jīng)營，嚴格許可證管理。對網(wǎng)上網(wǎng)下、不同出版業(yè)態(tài)進行科學(xué)管理、有效管理，建立統(tǒng)一的導(dǎo)向要求和內(nèi)容標準，建立出版單位社會效益評價機制。嚴厲打擊各類非法出版物、網(wǎng)上淫穢色情信息，嚴厲打擊出版領(lǐng)域的侵權(quán)盜版行為尤其是網(wǎng)上侵權(quán)盜版行為，創(chuàng)造良好的版權(quán)保護環(huán)境。加強質(zhì)量管理，建立不良產(chǎn)品和企業(yè)退出機制。

第二，堅持內(nèi)容為王，豐富出版模式。傳統(tǒng)出版最大的優(yōu)勢在于內(nèi)容生產(chǎn)，基于這樣的優(yōu)勢，出版社應(yīng)在充分展示傳統(tǒng)文化的同時，逐漸轉(zhuǎn)變觀念，積極向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型，在加強傳統(tǒng)出版資源數(shù)據(jù)庫的建設(shè)和維護的同時，積極主動地研發(fā)數(shù)字出版技術(shù)，不僅要做內(nèi)容提供商，還要爭做數(shù)字出版商，使傳統(tǒng)出版社多年來建立起來的企業(yè)和產(chǎn)品品牌延伸到數(shù)字出版領(lǐng)域。

第三，加大融合發(fā)展的培訓(xùn)和數(shù)字出版人才的培養(yǎng)。首先，加強對傳統(tǒng)出版從業(yè)人員的培訓(xùn)，融入新媒體的理念和知識。其次，加強數(shù)字出版人才隊伍的建設(shè)。數(shù)字出版人才應(yīng)包括數(shù)字出版編輯、營銷、技術(shù)、管理等方面的人才，特別是懂移動互聯(lián)網(wǎng)的人才，以及復(fù)合人才的培養(yǎng)。再次，健全數(shù)字出版人才管理機制。鼓勵出版?zhèn)髅郊瘓F設(shè)立人才基金，鼓勵出版單位加強領(lǐng)軍人才和復(fù)合型人才隊伍建設(shè)。建立健全績效考核體系，創(chuàng)新項目用人機制，探索出版融合發(fā)展條件下吸引人才、留住人才、用好人才的有效途徑。

第四，改善經(jīng)營制度，尋找新的盈利途徑。首先，數(shù)字出版網(wǎng)絡(luò)平臺的用戶群流動性很大，很難有固定的用戶群來保證收入，傳統(tǒng)出版則用戶群相對穩(wěn)定。兩種出版形式如果相結(jié)合，在傳統(tǒng)出版的引領(lǐng)下，固定的用戶群會試著去接受數(shù)字讀物。其次，傳統(tǒng)出版有著一定的地域限制，經(jīng)營模式較為單一，在圖書宣傳方面不如數(shù)字出版的網(wǎng)絡(luò)平臺宣傳力度大。數(shù)字出版則具有方便快捷、不受時間和空間限制的優(yōu)勢，這點有助于開拓傳統(tǒng)出版的營銷渠道。因此，傳統(tǒng)出版為數(shù)字出版提供實質(zhì)性的保障，數(shù)字出版為傳統(tǒng)出版提供宣傳。兩者互為補充，為內(nèi)容發(fā)布者和接受者架起橋梁，從而達到擴大出版市場覆蓋率的目的，獲得共贏。

數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的融合是歷史發(fā)展的必然，也是集團長足發(fā)展的必然選擇，只有堅持數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版兩條腿走路，才能推動我們出版發(fā)行更好更快的發(fā)展。

參考文獻：

[1]陳漢辭.出版業(yè)數(shù)字化迷局：韓寒數(shù)字版權(quán)年收益僅千元[N].第一財經(jīng)日報，2010-03-21.

[2]周晴.從“白楊社”到“大日本印刷”———兼談傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版[J].編輯學(xué)刊，2011，（2）.

[3]郝振省.2005-2006中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)報告[M].北京：中國書籍出版社，2006：10.

[4]潘基勇.關(guān)于數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)融合的思考[J].沿海企業(yè)與科技，2010，（6）.

[5]龐從容.編輯的新視閾：傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版[J].寧夏師范學(xué)院學(xué)報，2012，（8）.

[6]柳斌杰.加快傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展[J].現(xiàn)代出版（特稿），2011，（4）.