何少琪

[提要] 處于大眾旅游的新時(shí)代，人們對(duì)旅游的要求不僅僅是簡(jiǎn)單的觀光旅游，更傾向于旅游的內(nèi)容與身心的放松，康養(yǎng)旅游隨之產(chǎn)生。在此大背景、大環(huán)境下，養(yǎng)生休閑、修身養(yǎng)性、生態(tài)保健、運(yùn)動(dòng)健身等為目的的養(yǎng)生休閑度假蘊(yùn)含著廣闊的市場(chǎng)空間。康養(yǎng)旅游是旅游發(fā)展新業(yè)態(tài)。本文采用SWOT分析法，主要介紹云南康養(yǎng)旅游發(fā)展前景，為停滯發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游注入新活力。

關(guān)鍵詞：云南；康養(yǎng)旅游；市場(chǎng)

中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2018年4月26日

云南省旅游資源深厚，具有打造康養(yǎng)旅游的天然優(yōu)勢(shì)。康養(yǎng)旅游是以健康為目標(biāo)，放松身心、修身養(yǎng)性的過(guò)程。云南旅游正面臨旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要關(guān)口，康養(yǎng)旅游的打造是新的突破，有利于云南旅游的橫向發(fā)展和推進(jìn)。處于大眾旅游的背景下，觀光旅游逐漸被淘汰，游客更注重旅游的體驗(yàn)感?？叼B(yǎng)旅游應(yīng)該滿足消費(fèi)者體驗(yàn)需求、感知需求，與此同時(shí)增加康養(yǎng)旅游自身的吸引力、親和力和影響力，豐富旅游體驗(yàn)元素、改善旅游體驗(yàn)環(huán)境、提升旅游體驗(yàn)服務(wù)、強(qiáng)化旅游互動(dòng)，滿足外來(lái)游客的旅游體驗(yàn)需求，向人們提供高質(zhì)量、高品位的產(chǎn)業(yè)和服務(wù)。

一、康養(yǎng)旅游定義

目前，康養(yǎng)旅游學(xué)術(shù)定義不清晰，王趙認(rèn)為康養(yǎng)旅游概括來(lái)講即為健康旅游、養(yǎng)生旅游，是一種建立在自然生態(tài)環(huán)境、人文環(huán)境、文化環(huán)境基礎(chǔ)上，結(jié)合觀賞、休閑、康體、游樂(lè)等形式，以達(dá)到延年益壽、強(qiáng)身健體、修身養(yǎng)性、醫(yī)療、復(fù)健等目的的旅游活動(dòng)。

在《〈康養(yǎng)旅游示范基地〉標(biāo)準(zhǔn)解讀》中，徐紅罡教授認(rèn)為康養(yǎng)旅游就是健康和養(yǎng)生旅游，簡(jiǎn)稱為康養(yǎng)旅游?？叼B(yǎng)旅游可以理解為是以健康養(yǎng)生為目的，以旅游的形式展現(xiàn)，放松身心的全過(guò)程。

二、云南康養(yǎng)旅游市場(chǎng)

（一）市場(chǎng)前景分析。從地域分布來(lái)看，四川、廣東、河北、山東、河南、湖南、浙江、江蘇等地對(duì)云南關(guān)注度最多，康養(yǎng)旅游客源的來(lái)源將大部分來(lái)自這些省份。這些省份空氣質(zhì)量不良，結(jié)合交通等多方面因素，云南康養(yǎng)旅游未來(lái)將是養(yǎng)老的優(yōu)良選擇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，70%的老年人有出游愿望，其中17%的老年人經(jīng)濟(jì)寬裕，對(duì)歷史文化有興趣及有懷舊思鄉(xiāng)情結(jié)，注重養(yǎng)生、養(yǎng)心，追求性價(jià)比。

采用SWOT分析法對(duì)康養(yǎng)旅游市場(chǎng)前景進(jìn)行簡(jiǎn)單的分析，分析康養(yǎng)旅游優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、威脅四個(gè)方面，優(yōu)勢(shì)在于云南自身生態(tài)資源豐富，文化深厚；劣勢(shì)是目前資源保護(hù)力度不夠，交通正在建設(shè)中；機(jī)遇在于國(guó)家政府大力支持，保護(hù)傳統(tǒng)文化，積極發(fā)展康養(yǎng)旅游，市場(chǎng)需求增多，滬昆高鐵建成；威脅在于云南康養(yǎng)旅游處于起步階段，客流易被廣西、貴州分流。詳細(xì)介紹如下：

優(yōu)勢(shì)（Strengths）：多元文化：苗族、布依族等民族文化以及夜郎文化、古滇文化、南詔大理文化等，優(yōu)質(zhì)的資源本底：良好的生態(tài)環(huán)境、空氣質(zhì)量佳；重要的區(qū)位交通條件。

劣勢(shì)（Weaknesses）：資源保護(hù)不當(dāng)，旅游市場(chǎng)不穩(wěn)定。部分地區(qū)交通可達(dá)性較差，道路交通有待改善。

機(jī)遇（Opportunities）：一是政策機(jī)遇：《關(guān)于美麗特色?。ǔ牵╂?zhèn)建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》、《關(guān)于促進(jìn)健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》、《“健康云南2030”規(guī)劃綱要》、《云南省“十三五”衛(wèi)生與健康規(guī)劃》等；二是市場(chǎng)機(jī)遇：市場(chǎng)需求擴(kuò)大，滬昆高速途經(jīng)且已建成。

威脅（Threats）：旅游資源同質(zhì)化；省內(nèi)同類旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，分流廣西、貴州等周邊或過(guò)境客源難度。

SO戰(zhàn)略——增長(zhǎng)性戰(zhàn)略：以民族文化內(nèi)涵聚焦旅游空間，以旅游產(chǎn)品演繹民族文化內(nèi)涵，配合歷史旅游以極致單品引領(lǐng)旅游產(chǎn)品，打造云南旅游產(chǎn)品體系，共筑區(qū)域獨(dú)一無(wú)二的旅游品牌。

WO戰(zhàn)略——扭轉(zhuǎn)性戰(zhàn)略：利用外部環(huán)境導(dǎo)向改進(jìn)內(nèi)部劣勢(shì)，加強(qiáng)資源保護(hù)、基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，建設(shè)功能完善、經(jīng)濟(jì)向好新云南。

ST戰(zhàn)略——多元化戰(zhàn)略：利用優(yōu)勢(shì)避免威脅，在保護(hù)資源的基礎(chǔ)上，主動(dòng)營(yíng)銷推廣云南品牌，積極參與區(qū)域旅游聯(lián)合發(fā)展，加強(qiáng)修筑道路、標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，吸引游客到來(lái)。

WT戰(zhàn)略——防御性戰(zhàn)略：為了克服弱點(diǎn)、避免威脅，在保護(hù)動(dòng)物棲息地資源的同時(shí)，選取新的增長(zhǎng)點(diǎn)，打造新的旅游品牌。

（二）市場(chǎng)供給側(cè)分析。國(guó)外康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)日趨成熟并具有一定的知名度，如泰國(guó)的瑜伽以及草藥spa、韓國(guó)的整容整形、香港的茶文化、日本的藥妝。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)布局來(lái)看，云貴兩地康養(yǎng)自然條件最佳，而起步較慢，大部分為溫泉度假療養(yǎng)模式；東北長(zhǎng)白山、長(zhǎng)江三角洲等地區(qū)本身具有強(qiáng)知名度，尤其是長(zhǎng)江三角洲康養(yǎng)體系成熟，軟服務(wù)完善，走在國(guó)內(nèi)康養(yǎng)市場(chǎng)領(lǐng)域的前列；四川、山東地區(qū)主要是康養(yǎng)基地設(shè)備先進(jìn)，醫(yī)療發(fā)達(dá)。國(guó)內(nèi)首批康養(yǎng)旅游基地，中國(guó)醫(yī)藥城、河北以嶺健康城、五大連池、灰湯溫泉及赤水。中國(guó)醫(yī)藥城位于江蘇泰州長(zhǎng)江三角洲，其品牌特色為堅(jiān)持開放和創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，推進(jìn)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈的上下游垂直整合，走出了一條以集聚高端人才、發(fā)展高端產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展之路，客源來(lái)自全國(guó)，盈利模式是產(chǎn)業(yè)盈利模型；河北以嶺健康城位于河北，是目前國(guó)內(nèi)首家集醫(yī)、藥、健、養(yǎng)于一體的一站式服務(wù)平臺(tái)，也是產(chǎn)業(yè)盈利模型；五大連池位于黑龍江，國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，活火山旅游觀光旅游目的地，盈利模式采用景區(qū)門票形式；灰湯溫泉地處于湖南，灰湯溫泉是中國(guó)三大著名高溫復(fù)合溫泉之一，已有2，000多年的歷史。盈利模式是采取溫泉票與住宿相結(jié)合模式；赤水地處于貴州，國(guó)務(wù)院唯一以行政區(qū)命名的國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，盈利模式采用于景區(qū)門票形式。

（三）資源分析。云南省資源豐富，文化深厚，從文化體驗(yàn)、歷史溯源、生態(tài)環(huán)境等三個(gè)角度進(jìn)行分析，在文化體驗(yàn)資源集群中，云南省共存在25個(gè)少數(shù)民族。歷史溯源長(zhǎng)遠(yuǎn)，大理國(guó)文化、古滇王國(guó)等充滿神秘感。生態(tài)環(huán)境更為優(yōu)越，云南省全年空氣質(zhì)量位于全國(guó)第一。對(duì)云南省資源競(jìng)合分析如下：

文化體驗(yàn)，苗族、布依族、彝族、回族等25個(gè)少數(shù)民族文化交相呼應(yīng)，百花齊放；特色民俗風(fēng)情和文化節(jié)慶讓游客耳目一新，流連忘返在漫長(zhǎng)的歷史形成過(guò)程中。

歷史溯源，在漫長(zhǎng)的歷史形成過(guò)程中，云南先民創(chuàng)造了燦爛的文化和歷史，留下了一大批博大、豐厚的旅游資源。資源吸引力五顆星，周邊資源云南相對(duì)于廣西、貴州文化底蘊(yùn)更高，歷史資源更為豐厚。比較優(yōu)勢(shì)較高，綜合利用價(jià)值強(qiáng)。

生態(tài)環(huán)境，云南的香格里拉長(zhǎng)期位于全國(guó)空氣質(zhì)量評(píng)價(jià)首位，空氣質(zhì)量相對(duì)較差的文山都達(dá)到了康養(yǎng)旅游的標(biāo)準(zhǔn)。資源吸引力較高，周邊資源四川、貴州的空氣質(zhì)量也屬于上層。比較優(yōu)勢(shì)不明顯，綜合利用價(jià)值強(qiáng)。

三、云南康養(yǎng)旅游現(xiàn)狀

云南康養(yǎng)旅游正處于起步階段，但是康養(yǎng)環(huán)境優(yōu)越?！独ッ髟茙X山康養(yǎng)休閑度假小鎮(zhèn)打造》、《普洱打造國(guó)際次區(qū)域康養(yǎng)中心城市》等開始康養(yǎng)項(xiàng)目打造。以旅游的形態(tài)帶給大家健康的服務(wù)。近年來(lái)，一些古鎮(zhèn)小村的老年游客逐漸增多，市場(chǎng)規(guī)模初步形成。隨著云南省基礎(chǔ)設(shè)施完善、交通圈縮短、醫(yī)療水平提高等，老年人旅居環(huán)境將更為優(yōu)越，云南康養(yǎng)旅游將成為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，形成生態(tài)環(huán)境養(yǎng)生、醫(yī)療保健養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)健身養(yǎng)生、膳食健康養(yǎng)生等為主題的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。在綠色低碳的康養(yǎng)基地方面，云南將利用良好的氣候條件和豐富的旅游資源，充分融入綠色、低碳、環(huán)保理念，發(fā)展醫(yī)療康復(fù)、休閑養(yǎng)老、醫(yī)療旅游等康養(yǎng)業(yè)態(tài)。以康體養(yǎng)生為主題，以中老人為主體，開展生態(tài)慢行運(yùn)動(dòng)、強(qiáng)身健體活動(dòng)、膳食營(yíng)養(yǎng)餐、文學(xué)藝術(shù)交流等活動(dòng)，保證中老年人身心愉悅舒暢。形成集民族文化、歷史文化、休閑康養(yǎng)于一體的暢游云南精品旅游線路。

云南省出臺(tái)《云南養(yǎng)老旅游發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃（2016年-2030年）》政策中提出，至2020年，云南省將會(huì)完善康養(yǎng)旅游體系，構(gòu)建養(yǎng)老體系格局，配套先進(jìn)醫(yī)療設(shè)施，形成候鳥型養(yǎng)老旅游目的地。并在優(yōu)選區(qū)中提升改造60個(gè)優(yōu)選項(xiàng)目，啟動(dòng)新建10個(gè)優(yōu)選項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)超5，000萬(wàn)元以上企業(yè)達(dá)30家。發(fā)展康養(yǎng)旅游，云南自然資源豐富，歷史文化深厚，在政策的助推下，未來(lái)可期。

四、小結(jié)

大力發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，無(wú)疑成為符合市場(chǎng)需求的一大趨勢(shì)。結(jié)合云南當(dāng)?shù)氐奶厣?，立足于云南本地特色開發(fā)，完善康養(yǎng)旅游設(shè)施，從而打響知名度，產(chǎn)生持久的吸引力，促進(jìn)云南康養(yǎng)旅游進(jìn)一步發(fā)展。突出資源的健康環(huán)保、積極向上的養(yǎng)生作用，加上一些特色的體驗(yàn)活動(dòng)，讓游客全方面的了解。游客在康養(yǎng)旅游途中感受到幸福感。相應(yīng)旅游目的地應(yīng)該完善基礎(chǔ)公共設(shè)施，并發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)協(xié)同并進(jìn)，整合旅游目的地公共資源，為康養(yǎng)旅游打好堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，提供更好的公共服務(wù)。

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