◆ 淄博市農(nóng)業(yè)局 劉元忠

近年來，淄博市實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，以塑造淄博農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象為引領(lǐng)，以培育區(qū)域公用品牌和企業(yè)知名品牌為主體，著力構(gòu)建品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷體系，初步建立起淄博農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)推進(jìn)機(jī)制，著力塑造“淄博產(chǎn)”農(nóng)產(chǎn)品品牌美譽(yù)，實(shí)現(xiàn)品種優(yōu)化、品質(zhì)上乘、品牌高端、產(chǎn)業(yè)鏈全面延伸。在山東省前三批知名農(nóng)產(chǎn)品品牌評(píng)選中，淄博市有“得益”牌巴氏奶等23個(gè)品牌獲山東省知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌稱號(hào)，沂源蘋果、蓼塢小米獲山東省知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌稱號(hào)，獲評(píng)數(shù)量居全省前列。

強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)

一是領(lǐng)導(dǎo)重視。市委、市政府高度重視農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作，市委書記周連華強(qiáng)調(diào)要大力推進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)品牌工作，為全市農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)增添新動(dòng)力。市長(zhǎng)于海田、副市長(zhǎng)王可杰多次對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提出明確要求，并審定了淄博農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象。二是對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)系統(tǒng)化的頂層設(shè)計(jì)。2016年1月11日，市政府辦公廳印發(fā)了《關(guān)于開展農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市創(chuàng)建活動(dòng)的意見》（淄政辦字〔2016〕6號(hào)）。2016年10月31日，市政府印發(fā)了《淄博市品牌農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)實(shí)施方案》（淄政字〔2016〕86號(hào)），確立了“四個(gè)一”的目標(biāo)任務(wù)，也就是打造一個(gè)整體品牌形象，培育一批區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌，制定一個(gè)品牌目錄制度，建立一套實(shí)體店與網(wǎng)店相結(jié)合的營銷體系。市政府成立了由市發(fā)改、經(jīng)信、科技、財(cái)政、農(nóng)業(yè)等15個(gè)部門參加的聯(lián)席會(huì)議制度，聯(lián)席會(huì)議辦公室設(shè)在市農(nóng)業(yè)局，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)全市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作。三是制定淄博市品牌農(nóng)產(chǎn)品目錄管理制度。結(jié)合本市實(shí)際，制定了《淄博市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度管理辦法》《淄博市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌標(biāo)識(shí)授權(quán)使用協(xié)議》《淄博市知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》《淄博市知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》，加強(qiáng)對(duì)淄博市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌管理，維護(hù)社會(huì)聲譽(yù)和形象。四是發(fā)布淄博品牌農(nóng)產(chǎn)品整體形象和廣告語。2017年2月8日，市政府向社會(huì)發(fā)布“齊民要術(shù)·上乘農(nóng)品”淄博農(nóng)產(chǎn)品品牌廣告語，“Hello·品淄博”整體形象。

加大支持力度

一是加大財(cái)政扶持力度。市政府2016年列支300萬元、2017年列支424萬元、2018年列支600萬元專項(xiàng)資金，在全省地市中率先對(duì)知名品牌農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行獎(jiǎng)補(bǔ)。對(duì)獲得市級(jí)知名品牌每個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)5萬元，充分調(diào)動(dòng)爭(zhēng)創(chuàng)品牌的積極性。同時(shí)，開展農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范創(chuàng)建活動(dòng)，對(duì)符合條件的示范區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、基地和“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品給予資金獎(jiǎng)勵(lì)。臨淄區(qū)對(duì)爭(zhēng)創(chuàng)為省、市知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌的，每個(gè)分別獎(jiǎng)勵(lì)15萬元、5萬元，對(duì)省、市、區(qū)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化基地分別獎(jiǎng)勵(lì)10萬元、5萬元、2萬元，對(duì)獲得“三品一標(biāo)”產(chǎn)品認(rèn)證的分別給予1—5萬元的獎(jiǎng)勵(lì)，其他區(qū)縣也出臺(tái)了扶持政策。二是開展淄博知名農(nóng)產(chǎn)品品牌評(píng)選。經(jīng)過企業(yè)自愿申報(bào)、區(qū)縣推薦、專家評(píng)審、社會(huì)公示等程序，2016年、2017年、2018年評(píng)選出沂源蘋果、高青大米、池上桔梗、博山獼猴桃等15個(gè)淄博市知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，得益乳業(yè)、周村燒餅等94個(gè)企業(yè)產(chǎn)品品牌。三是加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展。實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)化、倒逼標(biāo)準(zhǔn)化、促進(jìn)規(guī)?；⑻嵘放苹?。加強(qiáng)“一村一品一網(wǎng)店”建設(shè)，打造“互聯(lián)網(wǎng)+淄博品牌農(nóng)產(chǎn)品”的獨(dú)有“特產(chǎn)名片”。全市“一村一品一網(wǎng)店”示范村達(dá)到50余個(gè)，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)企業(yè)達(dá)到2100余家，品牌農(nóng)產(chǎn)品全部入駐“淘寶特色中國·淄博館”。四是推動(dòng)淄博品牌農(nóng)產(chǎn)品走出去。以山東山珍園食品科技股份有限公司為龍頭的博山桔梗協(xié)會(huì)，年出口額達(dá)到3000余萬美元，占領(lǐng)韓國95%以上市場(chǎng)。五是加強(qiáng)宣傳培訓(xùn)，營造良好氛圍。將農(nóng)產(chǎn)品品牌培訓(xùn)與新型職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)、農(nóng)事節(jié)慶活動(dòng)緊密結(jié)合起來，組織相關(guān)企業(yè)到臺(tái)灣、浙江大學(xué)、中國科技大學(xué)、北京農(nóng)學(xué)院等進(jìn)行了培訓(xùn)。市農(nóng)業(yè)局與淄博報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、淄博廣播電視臺(tái)簽署了宣傳戰(zhàn)略合作協(xié)議，深度挖掘農(nóng)產(chǎn)品品牌背后的文化積淀和歷史故事，擴(kuò)大了品牌農(nóng)產(chǎn)品的知名度和社會(huì)影響力。沂源蘋果通過在山東航空140架飛機(jī)開展宣傳，得益乳業(yè)、巧媳婦公司等在山東電視臺(tái)開展宣傳，市場(chǎng)占有率明顯提升。2018年，集中在中央電視臺(tái)、農(nóng)民日?qǐng)?bào)、大眾日?qǐng)?bào)、淄博市主流媒體及新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、大眾網(wǎng)等11個(gè)媒介開展宣傳。同時(shí)，每年還組織參加各類國際國內(nèi)展會(huì)，加快農(nóng)業(yè)“走出去”步伐。沂源蘋果、池上桔梗、高青大米、博山獼猴桃、張莊香椿、淄博池梨等迅速崛起、越來越響，成為淄博農(nóng)業(yè)對(duì)外宣傳推介的“靚麗名片”和“金字招牌”。

著力農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量提升

在全省率先開展農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市、食品質(zhì)量安全市“兩市”同建，十個(gè)區(qū)縣全部被市政府授予“農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全區(qū)縣”稱號(hào)，力爭(zhēng)年底前通過省級(jí)、國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市創(chuàng)建驗(yàn)收。一是大力發(fā)展“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品。全市有效期內(nèi)“三品一標(biāo)”認(rèn)證316個(gè)，產(chǎn)地認(rèn)定面積218.6萬畝，占食用農(nóng)產(chǎn)品總面積的79.3%，占比全省第一。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全抽檢合格率達(dá)到98.7%。二是加快培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體。全市新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體發(fā)展到8687家，其中市級(jí)以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)185家、農(nóng)民合作社5599家、家庭農(nóng)場(chǎng)1435家、50畝以上的種糧大戶1468家。國家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)“一村一品”示范村總數(shù)分別達(dá)到7個(gè)、15個(gè)、63個(gè)。三是積極爭(zhēng)創(chuàng)淄博市市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)。山東華盛果品股份有限公司等3個(gè)企業(yè)獲質(zhì)量管理獎(jiǎng)，淄博凱華農(nóng)業(yè)科技有限公司獲質(zhì)量攻關(guān)獎(jiǎng)，山東布萊凱特黑?？萍脊煞萦邢薰?、桓臺(tái)縣新城細(xì)毛山藥農(nóng)民專業(yè)合作社獲質(zhì)量教育獎(jiǎng)，山東得益乳業(yè)股份有限公司獲質(zhì)量管理獎(jiǎng)提名。

積極探索提高品牌附加值

各區(qū)縣、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體結(jié)合區(qū)域特色、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和自然資源稟賦，百花齊放、百家爭(zhēng)鳴。一是舉辦農(nóng)事節(jié)慶活動(dòng)。沂源縣舉辦了六屆沂源紅蘋果藝術(shù)節(jié)、博山區(qū)舉辦了五屆獼猴桃采摘節(jié)，淄川區(qū)打造“天然富硒”、高青縣“五彩農(nóng)業(yè)”等等，展示了全市上乘農(nóng)產(chǎn)品的特色和文化，樹立了嶄新的品牌形象，提升了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。博山獼猴桃采摘價(jià)格每斤達(dá)到8元以上，畝收入近2萬元。二是深度挖掘品牌內(nèi)涵。山東周村燒餅有限公司在周村古商城建立了周村燒餅博物館，游客通過體驗(yàn)燒餅文化，產(chǎn)品價(jià)值增加50%以上，成為山東省政府工作報(bào)告省領(lǐng)導(dǎo)點(diǎn)名的扶持品牌之一。得益乳業(yè)成為全省最大巴氏奶生產(chǎn)商，連續(xù)七年獲全國液態(tài)奶用戶滿意度第一名。淄博池梨挖掘貢品文化，比普通梨每斤高出近2元。三是積極開展品牌價(jià)值評(píng)價(jià)。沂源縣發(fā)展蘋果面積30萬畝，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)面積達(dá)64%，良種覆蓋率達(dá)95%，優(yōu)質(zhì)果品率達(dá)85%，蘋果年產(chǎn)量穩(wěn)定在60萬噸以上。以“沂源蘋果”為主導(dǎo)的林果收入已占到沂源縣農(nóng)村居民人均可支配收入的70%以上。2017年被中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)、中國農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)協(xié)會(huì)評(píng)為“2017最受消費(fèi)者喜愛的中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”。