謝姣玉 衡陽技師學院

引言：在戶外廣告設計中構建符號語境十分重要，不但能夠豐富戶外廣告形式，還能加強戶外廣告設計水平。為此，相關人員需給予符號語境構建高度重視，促使其存在的價值與效用充分發(fā)揮出，為我國廣告行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展提供有利條件。本文主要研究戶外廣告設計中符號語境的構建，具體如下。

一、符號語境下戶外廣告設計特征

1.直觀性。戶外廣告設計中的符號同外部環(huán)境有密切聯(lián)系，而外部環(huán)境主要就是指語境。戶外廣告實際上就是戶外的廣告，與普通媒體上的廣告自然不同。戶外環(huán)境相比來講更加多樣，所以戶外廣告設計師需全面考慮環(huán)境因素，如此才能讓戶外廣告設計內(nèi)的各類符號同周邊環(huán)境展開有效對接。在設計戶外廣告時，會應用到諸多符號，而文字相對較少。這因為符號與圖像所具備的吸引性要比文字強，還能給人留下十分深刻的印象。如球鞋的戶外廣告，以球鞋圖像為主，并強調(diào)了產(chǎn)品外觀與性能。在強度產(chǎn)品透氣性上，使用了流動的風等符號來體現(xiàn)，如此的設計簡單且直觀。此外，針對部分非商業(yè)化產(chǎn)品與公益性產(chǎn)品來講，在宣傳過程中，也十分注重直觀形象的作用。通過直觀的符號可以把一些復雜的內(nèi)容形象的展示出，不僅實現(xiàn)了信息傳遞的目的，還會給人留下非常深刻的記憶，為此，在設計戶外廣告時，務必要加強產(chǎn)品宣傳設計的形象化與直觀化。

2.聯(lián)想性。如今，具有聯(lián)想性的符號在設計戶外廣告時得到了較多的運用。在大部分宣傳中，若是應用直觀性的符號來進行表達，會顯得十分俗氣。在此種狀況中，則要運用理想性的思維，把常規(guī)設計用視覺傳達設計展現(xiàn)出來。通過表層看似無關聯(lián)的事物，把事物間的細節(jié)通過符號進行關聯(lián)，經(jīng)過聯(lián)想就能夠把所代表的意義表達出來。綜合來看是一個觀看的過程，首先為直觀感覺，通過具體直觀的感覺對文字和圖像等信息進行直接的獲?。恢笫沁x取，人類的大腦會對文字和圖像進行有效處理，選取和篩選獲得信息內(nèi)容，把相關信息集合到一起。最后為理解，加深對集合到一起的信息理解，便能夠?qū)Ψ査淼暮x進行掌握，這便是在人們接觸到視覺形象以后產(chǎn)生的反應。為此在設計戶外廣告時，全面應用該過程來設計聯(lián)想性符號。比如在咖啡產(chǎn)品的戶外廣告中，該廣告內(nèi)融合了釣魚這項休閑活動，若只用開水與咖啡豆進行設計會顯得索然無味，在廣告內(nèi)容的設計過程中，若是把咖啡效果真以為去在需要休閑生活中的位置，能夠有效吸引用戶。最為主要的是，其把兩個沒有關系的事物進行結(jié)合，這么做主要目的是闡述咖啡同釣魚皆是休閑類物品。在此設計中，把兩個沒有關聯(lián)的事物關聯(lián)到一起，能夠起到良好的設計效果。與傳統(tǒng)的咖啡廣告相比，此種廣告更能讓人留下印象。為此，宣傳的目的和商品性質(zhì)直接決定了戶外廣告設計的直觀性和聯(lián)想性。

二、戶外廣告設計中符號語境的構建策略

1.提取戶外廣告設計中的符號與元素。在進行設計戶外廣告時，為了可以對符號語境進行良好構建，首先需將戶外廣告設計中有價值或是有代表性的符號和元素提取出來，之后才是把這些符號應用到廣告設計中。符號一定要具有較強的象征性，與商品自身有密切聯(lián)系。比如樓盤銷售廣告，就可以運用高樓與大海等符號元素，這些都能直接同宣傳對象相連，并且隔海相望的涵義還能展現(xiàn)該套樓房的獨特性。這些涵義皆是利用符號和語境呈現(xiàn)出來的，符號若是脫離了預語境，就會變得沒有意義，為此，在提取符號時，務必要選擇代表性符號同周邊環(huán)境相結(jié)合展開設計。

2.注重廣告設計語境同符號間的聯(lián)系。在戶外廣告設計中，語境同符號間息息相關，多半時符號依靠語境。由于獨立存的符號毫無意義，只能在特定的語境中，其才會具有多種涵義。若想掌握好此種關系，首先，需了解環(huán)境、符號是否一致，應用周邊環(huán)境特征。比如高速公路上的廣告牌或是城市街道懸掛的廣告設計圖，這些設計需要同周邊環(huán)境保持一致，將周邊環(huán)境特征展現(xiàn)到廣告設計中的符號上，另外還需讓符號展現(xiàn)到環(huán)境特征上。能夠看出，戶外廣告形式多元化和環(huán)境有著直接的關系。若在對戶外廣告進行設計時，可以創(chuàng)建一個良好的符號語境，那么就需要把符合和周邊的環(huán)境進行結(jié)合。若是欠缺合適的環(huán)境，那么需要設計出對應的滿足設計符號涵義的語境，進而實現(xiàn)良好的宣傳效果。

3.結(jié)合創(chuàng)新性構建符號語境。創(chuàng)建符號語境還需進行創(chuàng)新，在廣告設計中，只有設計出創(chuàng)新性的符號，才能保證設計中有更加恰當、合適的符號來充當介質(zhì)。比如燈泡廣告，在廣告設計中，突出產(chǎn)品功能，在人過時能夠自動亮燈。這表明燈泡能夠為人帶來光明，此種設計不但把符號同語境有機結(jié)合起來，在燈泡這個符號展現(xiàn)中，也考慮了周邊環(huán)境變化?？偠灾朔N戶外廣告可以讓有一種耳目一新的感覺，能夠起到更好的宣傳效果，為此，在戶外廣告設計過程中，需給予創(chuàng)新性運用高度重視，針對那些復雜的信息，若換一個角度實際的話，便能把符號同語境有機結(jié)合起來，進而充分凸顯戶外廣告設計的實效性。

結(jié)束語：綜上所述，戶外廣告設計中的關鍵點就是符號語境的構建，其是有戶外廣告自身特征與商業(yè)發(fā)展需求決定的，戶外廣告設計需依靠符號應用與同環(huán)境的有機結(jié)合，為此，在設計戶外廣告時需合理應用相關符號學原理，如此才會更好的進行戶外廣告宣傳?；诖耍軌蚩闯龇栒Z境構建對戶外廣告設計的重要性，相關人員需給予其足夠重視，力爭構建出最佳的符號語境，為戶外廣告設計水平提高提供有利條件。