肖正宏 尹啟航

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電子商務(wù)對傳統(tǒng)行業(yè)的沖擊無疑是巨大的，而傳統(tǒng)行業(yè)在電子商務(wù)的影響下也發(fā)生著潛移默化的改變，不少行業(yè)已經(jīng)通過各自的方式加入了電子商務(wù)的大軍中。傳統(tǒng)的營銷策略已經(jīng)不能夠滿足現(xiàn)代企業(yè)的需求。網(wǎng)絡(luò)營銷以其快捷，低成本，覆蓋面高的優(yōu)勢出現(xiàn)，是中小企業(yè)前所未有的變革和機遇。隨著網(wǎng)絡(luò)營銷概念的普及，越來越多的中小型企業(yè)開始涉及網(wǎng)絡(luò)營銷。本文主要針對中小型企業(yè)目前對網(wǎng)絡(luò)營銷的問題及發(fā)展對策為重點，探討適合中小企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷的策略。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)營銷；電子商務(wù)；中小企業(yè)

進入到互聯(lián)網(wǎng)時代，以互聯(lián)網(wǎng)為核心的現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)在快速發(fā)展，全球經(jīng)濟信息化成為這個時代的特征和趨勢。在這個以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的時代，企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動，尋找新的商機，是每個企業(yè)的必經(jīng)之路。網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，以市場需求和認知為向?qū)?，利用網(wǎng)絡(luò)手段去實現(xiàn)企業(yè)營銷目的一系列行為。網(wǎng)絡(luò)營銷主要借助信息數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性優(yōu)勢，對企業(yè)營銷活動增添更多的渠道。屬于現(xiàn)代社會的全新營銷手段，為中小型企業(yè)營銷開辟了全新的途徑和發(fā)展空間。本文分析了新形勢下當前我國中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀和遇到的挑戰(zhàn)，探討適合中小型企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷的對策。

一、中小型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及存在的問題

（一）對網(wǎng)絡(luò)營銷定位不明確

這幾年，雖然我國的網(wǎng)絡(luò)營銷高速發(fā)展，但是大部分企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的定位不明確。由于中小企業(yè)自身規(guī)模以及缺乏信息化專業(yè)人才的制約，目前中小型企業(yè)的專業(yè)水平普遍較低。網(wǎng)站真正能發(fā)揮其作用的不多，其網(wǎng)絡(luò)營銷理念會受到傳統(tǒng)營銷手段的束縛，過于陳舊落后，這種情況和預(yù)期的效果不相適應(yīng)。部分企業(yè)認為建立網(wǎng)站就屬于網(wǎng)絡(luò)營銷，不知道如何推廣，也難以得到回報。還有一些中小企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)時，沒有科學的選型方法，而只是根據(jù)服務(wù)商的名氣和表面的價格選型，效果也不明顯。

（二）網(wǎng)絡(luò)營銷品牌的建設(shè)困難

眾所周知，由于互聯(lián)網(wǎng)是虛擬的，所以客戶看不到企業(yè)的實體，甚至有一些企業(yè)根本沒有實體，因此網(wǎng)絡(luò)品牌就是企業(yè)必須要建立的東西。不管是實體還是網(wǎng)銷，消費者只愿意在心中建立起品牌形象的企業(yè)保持忠誠度和信任，所以網(wǎng)絡(luò)品牌也是企業(yè)相互之間的競爭的方式。但是現(xiàn)在很多中小型企業(yè)對品牌形象不是很注重，往往是隨波逐流，網(wǎng)絡(luò)上什么熱潮就跟什么，只注重形式和表面的東西，卻沒有自己企業(yè)的明確目標和清晰的策略。還有一些企業(yè)的服務(wù)環(huán)節(jié)沒有相互銜接，售前售中售后各個環(huán)節(jié)沒有形成一個體系，缺乏協(xié)調(diào)性，導(dǎo)致客戶量流失。

（三）缺乏網(wǎng)站建設(shè)管理

一些企業(yè)建立了自己的網(wǎng)站后，沒有專門人員負責網(wǎng)站信息的更新，信息陳舊。對于客戶反饋回來的信息沒有及時的處理，缺乏與客戶之間的互動。再者沒有專業(yè)的方式進行宣傳，通過廣發(fā)郵件、短信進行宣傳，不但沒有效果，反而在客戶心中產(chǎn)生反感心理，對企業(yè)的品牌形象造成負面影響。由于中小企業(yè)缺乏高水平的營銷策略研究人才，許多小企業(yè)缺乏這方面的研究，還用著過去的老套的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，是達不到想要的效果的。

（四）網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)人才的缺乏

網(wǎng)絡(luò)營銷屬于新興市場營銷技術(shù)，要求營銷人員具備與時俱進的信息理念與專業(yè)知識。企業(yè)一方面缺乏高素質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)營銷人才，另一方面也不注重網(wǎng)絡(luò)營銷隊伍人才的培養(yǎng)和建設(shè)。如今網(wǎng)絡(luò)營銷作為一個新興的行業(yè)，沒有具體的人才培養(yǎng)基地。大部分中小型企業(yè)都是以前市場營銷的人負責網(wǎng)絡(luò)營銷，缺乏系統(tǒng)性和專業(yè)性，難以對企業(yè)的信息管理內(nèi)容進行準確的分析，再加上缺乏對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)營銷的熟練掌握，所以市場上大量缺乏復(fù)合型網(wǎng)絡(luò)營銷人才。這也是我國中小型企業(yè)實施網(wǎng)絡(luò)營銷的最大障礙之處。

二、中小型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展策略

如今中小型企業(yè)想要在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中脫穎而出，就需要結(jié)合自身和網(wǎng)絡(luò)營銷的特征，發(fā)展企業(yè)自身，構(gòu)建自己的特色網(wǎng)絡(luò)營銷。

（一）加強網(wǎng)絡(luò)營銷的知識

中小型企業(yè)需要不斷學習網(wǎng)絡(luò)營銷的專業(yè)知識，樹立網(wǎng)絡(luò)營銷的新觀念，將網(wǎng)絡(luò)營銷策略納入到企業(yè)整體的營銷策略當中，最大程度發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷帶來的價值。從發(fā)展趨勢上，網(wǎng)絡(luò)營銷可以為企業(yè)帶來許多好處。不僅有利于企業(yè)克服困難，也能給企業(yè)帶來廣闊的發(fā)展空間。

（二）加強對營銷品牌的建設(shè)

企業(yè)品牌形象的打造是中小型企業(yè)的重要策略，企業(yè)需要結(jié)合自身，做出市場的定位和戰(zhàn)略，建造適合自身的企業(yè)品牌形象。加強對自己品牌形象宣傳，通過網(wǎng)絡(luò)推廣，網(wǎng)絡(luò)營銷，提高企業(yè)品牌的知名度和信譽度。同時要進行長期的網(wǎng)絡(luò)品牌維護，加深顧客對企業(yè)的忠誠度和信任度。

（三）建造現(xiàn)代型營銷網(wǎng)站

對于網(wǎng)絡(luò)營銷來說，網(wǎng)站就是一個企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)店面，所以網(wǎng)站的設(shè)計優(yōu)化尤為重要。對于一個中小型企業(yè)來說，建造一個功能完善的網(wǎng)站，網(wǎng)站內(nèi)容要信息豐富，提供企業(yè)的詳細資料，產(chǎn)品的各種信息等。通過網(wǎng)站將公司的品牌形象、文化、企業(yè)理念和人才招聘信息等信息傳遞至眾，有利于客戶與企業(yè)之間的信息交換。除此之外，網(wǎng)站的點擊率也是作為網(wǎng)絡(luò)營銷的重要部分，企業(yè)可以通過搜索引擎優(yōu)化，增加網(wǎng)站的點擊率。通過購買關(guān)鍵詞或者搜索引擎廣告等方式，保證公司網(wǎng)站的曝光率。

（四）引入和培養(yǎng)復(fù)合型專業(yè)人才

中小型企業(yè)面臨的最大問題就是資金和人才的缺乏，而人才缺乏最為突出。一方面公司要引入復(fù)合型的專業(yè)人才，另一方面也要抓緊企業(yè)人才的培養(yǎng)，建造自己的網(wǎng)絡(luò)營銷人才培養(yǎng)體系。高復(fù)合型人才需要對具備成熟的網(wǎng)絡(luò)營銷思維，具備豐富的網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，網(wǎng)絡(luò)市場分析，信息管理等經(jīng)驗。建立起互聯(lián)網(wǎng)和市場之間的橋梁，通過互聯(lián)網(wǎng)將企業(yè)推向更廣的平臺。

三、結(jié)束語

相對于傳統(tǒng)營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢十分的明顯。中小型企業(yè)只要通過不斷學習網(wǎng)絡(luò)營銷方面的知識，打造自己的人才團隊，結(jié)合自己的實際發(fā)展狀況，制定出適合自己的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。相信在未來互聯(lián)網(wǎng)眾一定能夠占到自己的一席之地。

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