劉亞男 楊勤

【摘要】新媒體大發(fā)展日臻成熟完善，中國優(yōu)秀民間傳統(tǒng)技藝文化的發(fā)展與傳播與新媒體的跨界融合勢在必行，如何有效的開展皮影造型藝術保護與研究，就成了這一非物質文化遺產(chǎn)保護工作的關鍵。本文就傳統(tǒng)民間技藝皮影藝術在新媒體環(huán)境下如何創(chuàng)新發(fā)展和有效傳播進行了探討。

【關鍵詞】新媒體 皮影 傳播

目前，隨著中國民間文化遺產(chǎn)搶救工程的實施，研究與保護成了皮影傳承非常重要的環(huán)節(jié)。在新媒體、新技術的背景下利用網(wǎng)絡平臺、影像記錄等手段，記錄這一珍貴的非物質文化遺產(chǎn)的制作表演過程及傳承人的口述史，并且進行積極有效的傳播，是保護皮影藝術傳承及創(chuàng)新發(fā)展的有效途徑。

一、皮影藝術的創(chuàng)新發(fā)展

（一）皮影與影視結合

將傳統(tǒng)的民間皮影視相結合是傳承這一藝術瑰寶的有利方式。首先可以將皮影戲的制作工藝、創(chuàng)作過程、傳承故事等與電影相結合，拍攝成電影故事；或者利用純記錄的方式將這些內(nèi)容用口述史的形態(tài)加以記錄，作為珍貴的影像資料加以保護并傳播給受眾。其次可以將皮影戲與動畫相結合制作更加娛樂化、大眾化的動畫作品，同時融合河北當?shù)靥厣?，將民間優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化及紅色革命文化編輯成劇情故事，利用皮影的形式在動畫片中演繹出來，既能夠保留皮影本身的特色元素和藝術神韻，又可以用更簡單生動的方式讓皮影走向更多的受眾群體，老少皆宜，在品味故事和形象的同時也對中國民間的傳統(tǒng)文化與藝術了解得更加深入透徹。最后可以借助電視欄目對皮影戲進行宣傳和保護，2018年初的新欄目《獨具匠心》其中一集就介紹了陜西皮影，嘉賓與皮影劇團一起下鄉(xiāng)演出，親身體驗皮影的藝術魅力，并讓觀眾在此過程中受到感染，留下來極其深刻的印象。

（二）皮影與游戲結合

網(wǎng)絡游戲所引導一批玩家己經(jīng)成為了不可忽視的一股力量。皮影戲也可以借助這股勢頭與游戲相結合，開發(fā)具有皮影特色的游戲，讓眾多玩家在游戲的過程中接受傳統(tǒng)文化的再熏陶。游戲中可以比較真實地還原皮影戲經(jīng)典劇目中的場景、建筑、服裝、道具等，同時可以將游戲互動參與的主觀體驗感受傳遞給觀眾，讓觀眾改變之前只是在臺下觀看的刻板印象，主動參與到劇情之中，甚至還可以主導情節(jié)的發(fā)展。大型游戲和手游都可以以此為內(nèi)容，開發(fā)出適合各種年齡階段玩家的游戲，同時設置答題闖關環(huán)節(jié)，讓游戲玩家在闖關過程中間接了解和感受傳統(tǒng)皮影藝術的歷史文化以及精美的工藝。

（三）皮影與博物館結合

基于新媒體平臺創(chuàng)立數(shù)字博物館，這是目前國內(nèi)很多保護非物質文化遺產(chǎn)過程中做的有利嘗試。這與普通的靜態(tài)展示藏品的博物館不同，是利用新技術手段將所有關于皮影藝術的歷史現(xiàn)狀、工藝流程、傳承發(fā)展、視頻圖片、等綜合在一起，通過數(shù)字化轉換的方式將這些內(nèi)容720°3D圖像呈現(xiàn)到觀眾眼前，觀眾只需要點擊鼠標就可以最近距離的觀看到每一處細節(jié)，還能夠與技藝傳承人進行交流溝通。這種全方位的立體展覽是對傳統(tǒng)文化保護傳承的一種切實可行的手段，不論年齡和文化層次，所有進入數(shù)字博物館的觀眾都可以看懂并且深刻記憶這一傳統(tǒng)民間藝術，并且視聽結合，體驗非凡。

二、皮影藝術的創(chuàng)新傳播

（一）網(wǎng)絡媒體平臺傳播

建立專門的皮影網(wǎng)站，提供有關皮影的所有相關信息，設立皮影的歷史背景、發(fā)展概況、制作流程、雕刻工藝、傳承人物、藝人訪談、經(jīng)典曲目、資料庫等特色板塊，將這些內(nèi)容進行集中的整理介紹和展示報道，讓更多的受眾通過網(wǎng)絡媒體更加便捷、快速、直觀、全面地了解到皮影藝術的全貌。

利用網(wǎng)絡購物平臺建立皮影藝術衍生品在線商城，將由專門設計的關于皮影藝術的各類衍生品，比如：皮影人物、畫冊、文具、服裝等通過線上渠道，讓消費者直接通過觀看視頻和圖片進行自選和訂貨，還可以根據(jù)消費者的需求進行私人訂制，使傳統(tǒng)文化藝術與文化產(chǎn)品相結合，使其文化內(nèi)涵得到更多更廣更好的傳播。

打造皮影藝術虛擬社區(qū)，例如：豆瓣、微博、知乎等網(wǎng)絡集群，在這些具有較高影響力、公信力和號召力的網(wǎng)站開辟專屬于皮影藝術的興趣小組或者板塊，讓網(wǎng)絡上大量的年輕人有了解傳統(tǒng)文化的渠道和途徑，構建一個網(wǎng)絡受眾能夠自由學習、溝通與交流民間藝術和皮影藝術的開放環(huán)境，并定期開展線下活動，對皮影藝術的傳播發(fā)展也頗為有利。

（二）移動媒體平臺傳播

“微時代”借助移動媒體平臺，微博、微信是功能和傳播效果強大的社交平臺，有利于皮影文化的宣傳與傳播。在微博中組建社區(qū)；在微信中創(chuàng)建公眾號，及時分享與發(fā)布與皮影藝術相關的新聞、圖片、視頻等信息，并且能夠跟皮影藝術愛好者進行實時溝通，擺脫地域和時間限制，不斷擴大社交群體。開發(fā)皮影App，傳播皮影藝術。同時可以借助優(yōu)酷、愛奇藝、搜狐視頻、新浪視頻等視頻平臺來宣傳皮影藝術，把其獨特的藝術特色和魅力準確流暢的呈現(xiàn)到新媒體中，讓全中國乃至全世界的受眾都能夠了解到這種中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)民間技藝，使這一民間藝術瑰寶不斷傳承并發(fā)展傳播。

三、總結

十九大中對于中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)展又上升到新的高度，文化強國的發(fā)展戰(zhàn)略使得傳統(tǒng)文化的傳承與保護發(fā)展具有了更大的責任和價值。在傳承發(fā)展與廣泛傳播的過程中要利用好新媒體的優(yōu)越性與多樣性，用嶄新的數(shù)字化、網(wǎng)絡化、平臺化模式將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播到國際視野中去，樹立中國獨一無二的文化形象，增強民族自豪感和自信心。皮影藝術在新媒體環(huán)境下進行自身轉化的同時，更重要的是要保持自身獨特的藝術風格、藝術樣式、藝術魅力。利用新媒體進行國際傳播，在新的曲目與故事中加入現(xiàn)代元素與時代特色，賦予古老的皮影藝術新的活力與生機，并承載新時代中國的精神風貌，利用傳統(tǒng)藝術講好中國現(xiàn)代故事。