易揚 唐代寧

【摘要】十九大報告提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略給農(nóng)村經(jīng)濟帶來了難得的發(fā)展機遇。農(nóng)村大學(xué)生可以抓住這樣的機遇返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入活力，提升個人和社會價值?；卩l(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景和意義，首先總結(jié)農(nóng)村大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的必要性，然后分析農(nóng)村大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)存在的問題，最后提出返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的路徑策略。

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村振興；農(nóng)村大學(xué)生；返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出的背景及意義

我國城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡不充分問題一直是改革開放中面臨的最突出的矛盾。一個全面的小康社會，一定是包含著鄉(xiāng)村的振興和農(nóng)民美好生活的小康社會。2017年10月18日，黨的十九大報告中首次提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略：“要堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效和生活富裕的總要求，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機制和政策體系，加快推進農(nóng)村現(xiàn)代化”。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，是實現(xiàn)農(nóng)村與城市均衡發(fā)展，全體人民共同富裕的必然途徑。鄉(xiāng)村振興就是重新看待城市與農(nóng)村之間的關(guān)系，重新發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村價值?！爱a(chǎn)業(yè)興旺”要求優(yōu)化第一產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系，同時發(fā)展適合鄉(xiāng)村經(jīng)濟的第二、三產(chǎn)業(yè)，重新發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村的經(jīng)濟價值；“生態(tài)宜居”不僅強調(diào)發(fā)展農(nóng)村綠色經(jīng)濟，還倡導(dǎo)保留鄉(xiāng)土氣息、保留鄉(xiāng)村原貌，重新發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村的環(huán)境價值；“鄉(xiāng)風(fēng)文明”旨在培育鄉(xiāng)村文化，傳承中華文明，重新發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村的文化價值；“生活富?！睆娬{(diào)增加村民就業(yè)機會，努力保持村民收入較快增長，讓農(nóng)民全體富裕起來，重新發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村的社會價值。

二、農(nóng)村大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的必要性

（一）大學(xué)生就業(yè)形勢嚴(yán)峻

教育部數(shù)據(jù)顯示，自2011年以來，全國畢業(yè)生人數(shù)按照2%-5%的增長率逐年進行增長，2017年全國高校畢業(yè)生人數(shù)已經(jīng)達到795萬。由于近些年來全國大學(xué)擴招造成了畢業(yè)生人數(shù)大幅增長，同時，政府為了調(diào)節(jié)產(chǎn)能過剩、改善供給結(jié)構(gòu)造成部分企業(yè)減少用工，從而使得大學(xué)生就業(yè)市場相對縮小，競爭愈加激烈?？傮w來說，現(xiàn)在社會對人才的需求量還是處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，只是人才分布流動不均勻，大學(xué)生區(qū)域扎堆現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致許多地區(qū)人才供過于求。如果農(nóng)村大學(xué)生能夠回生源地進行自主創(chuàng)業(yè)，可以有效避開大城市就業(yè)高峰，緩解自身就業(yè)壓力。

（二）鄉(xiāng)村人才建設(shè)的需要

一片再繁茂的森林，如果只顧著砍伐，而不追加種植，森林終究會有耗盡的一天。同樣，我們?nèi)绻皇且晃兜貜霓r(nóng)村索取城市發(fā)展的勞動力和空間資源，而不對鄉(xiāng)村進行資源和人才的回流，那么鄉(xiāng)村經(jīng)濟也終究會有枯竭的一天，所以我們需要為農(nóng)村建設(shè)輸人新鮮血液，使其蓬勃發(fā)展。大學(xué)生在校園中受到過良好的素質(zhì)教育，既有著豐富的文化知識，也有著建功立業(yè)的一腔熱血。如果農(nóng)村大學(xué)生能夠返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，從個人價值來講，不僅可以鍛煉能力增長見識也可以彌補農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)人才短缺的現(xiàn)狀；從社會價值來看，大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)行為既能為農(nóng)村剩余勞動力創(chuàng)造更多的就業(yè)空間，讓農(nóng)民在家門口就業(yè)，從而有效緩解農(nóng)村兒童、老人留守問題，還能為農(nóng)村發(fā)展吸引更多的人才打下堅實的基礎(chǔ)。

（三）大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢

大學(xué)生勇于冒險、敢于創(chuàng)新、眼界開闊、學(xué)習(xí)能力強，既有從發(fā)達地區(qū)帶回的知識和見識，又根在本地，生長于斯，對當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展以及資源情況有著深刻的認(rèn)識，最清楚想要以及怎樣建成一個什么樣的鄉(xiāng)村。

三、農(nóng)村大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)存在的問題

（一）創(chuàng)業(yè)意識薄弱

思想問題是最根本的問題。當(dāng)代大學(xué)的擴招增加了大學(xué)生的教育成本從而使得他們對自身價值和未來工作的預(yù)期增加。尋找一份體面和穩(wěn)定的工作是父母與老師的期望與囑托，而創(chuàng)業(yè)往往與不務(wù)正業(yè)、浪費時間相聯(lián)系。創(chuàng)業(yè)沒有在大學(xué)生的內(nèi)心深處得到認(rèn)可，從而無法引起他們的重視。中國的教育體制造成當(dāng)代大學(xué)生習(xí)慣于書本式按部就班的學(xué)習(xí)；學(xué)校象牙塔般的環(huán)境培養(yǎng)了他們規(guī)避風(fēng)險，缺乏創(chuàng)造意識的思維，從而導(dǎo)致大學(xué)生不敢想不敢做也不敢創(chuàng)造。

（二）社會保障制度不健全

即使大學(xué)生勇敢地選擇了創(chuàng)業(yè)這條路，回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)也不會是他們的首選。大城市里社會保障、醫(yī)療、教育水平都相對健全，如果大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就無法全面享受與城市一樣的優(yōu)越條件。由于農(nóng)村的社會保障制度和優(yōu)惠政策制度不健全，所以很大程度上令許多大學(xué)生打起了返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的退堂鼓。

（三）創(chuàng)業(yè)資源的匱乏

大學(xué)生的人脈圈主要還是集中在老師和同學(xué)之中，能夠得到的有關(guān)創(chuàng)業(yè)方面的幫助也是有限的。而在創(chuàng)業(yè)過程中不管是籌集資金，推廣市場還是營銷產(chǎn)品都需要人脈和社會資源。相應(yīng)創(chuàng)業(yè)資源的匱乏將使得初出校園的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)過程變得更加艱難。

資金問題是創(chuàng)業(yè)過程中最重要也是最緊急的問題，大學(xué)生缺少必要的抵押擔(dān)保資金，沒有收入來源，畢業(yè)生也難以通過銀行貸款來解決創(chuàng)業(yè)初期資金不足的問題。

（四）心態(tài)不夠成熟

大學(xué)生長期生活在校園這個單純美好的象牙塔里，沒有經(jīng)歷過社會上的風(fēng)吹日曬，易于過于理想化，心態(tài)和抗壓能力都不夠成熟。而創(chuàng)業(yè)是一個風(fēng)險與機會并存，坎坷多于平穩(wěn)的過程，兩者之間的矛盾導(dǎo)致了大學(xué)生不敢輕易嘗試創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)業(yè)失敗后也沒有勇氣繼續(xù)反思，繼續(xù)前行，從而產(chǎn)生了大學(xué)生創(chuàng)業(yè)半途而廢現(xiàn)象居多。

四、農(nóng)村大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)路徑策略分析

（一）農(nóng)產(chǎn)品電商創(chuàng)業(yè)

電商創(chuàng)業(yè)具有創(chuàng)業(yè)門檻低、初始投入少、操作靈活等特點，這些特點使其成為大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)新選擇。通過電子商務(wù)，大學(xué)生運用少量的初始資金就可以實現(xiàn)自主創(chuàng)業(yè)。因為農(nóng)民不熟悉電商、也不懂集中采購，這就需要熟悉互聯(lián)網(wǎng)的大學(xué)生以創(chuàng)業(yè)的形式去幫助農(nóng)民指導(dǎo)規(guī)劃，然后對接上游平臺。例如城里人要買年豬，創(chuàng)業(yè)者可以開發(fā)一個APP，連接買方與賣方，讓消費者隨時掌握生豬從幼仔生長到成年的全部過程；創(chuàng)業(yè)者以建立網(wǎng)店的形式幫助農(nóng)民做到足不出戶就可以銷售農(nóng)產(chǎn)品與購買原材料；創(chuàng)業(yè)者收集到各家農(nóng)戶物資的配送情況，再將它們集中大批地外包給專業(yè)的物流公司。

從運營模式來看，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)已經(jīng)從最傳統(tǒng)的B2C模式衍生出了多元化的模式，這也給了創(chuàng)業(yè)者帶來了新的創(chuàng)業(yè)發(fā)展機會。例如F2C（農(nóng)場直供）模式：直接從農(nóng)場對接家庭，省去了許多中間環(huán)節(jié)，有效地拉近了買方與賣方之間的聯(lián)系。這種模式一方面解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題，另一方面從源頭上為城市居民提供了健康、安全、綠色的餐飲保障；C2B（消費者定制）模式：由消費者設(shè)計定制之后生產(chǎn)者再開始進行生產(chǎn)制作，從而能夠產(chǎn)生很高的消費者溢價；C2F（訂單農(nóng)業(yè)）模式：能夠有效緩解農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷不對稱的問題，避免了盲目生產(chǎn)。如果大學(xué)生在這幾個領(lǐng)域去整合，以創(chuàng)業(yè)的形式去組織農(nóng)民生產(chǎn)然后對接上游平臺，推動以上幾種模式發(fā)展，將會產(chǎn)生重要的經(jīng)濟價值。

（二）發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品

人們對于美好生活的向往已經(jīng)由物質(zhì)方面的追求更多地轉(zhuǎn)向精神方面的需求?？旃?jié)奏高強度的城市生活讓人們迫切地想要尋找一個情緒宣泄的出口，所以，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游，是個很好的創(chuàng)業(yè)方向。鄉(xiāng)村旅游要更多地結(jié)合那些植根于鄉(xiāng)村的民俗文化和風(fēng)土人情來展開。

1.觀光型旅游

滿足游客回歸原始、擁抱大自然、尋找安寧的心理需求。主要可以開展的創(chuàng)業(yè)類型有田園觀光（花海、梯田、稻田）、水上觀光（荷塘、觀鳥）、建筑觀光（特色民居）、遺址觀光、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)觀光。

2.體驗型旅游

滿足游客想要體驗不一樣的鄉(xiāng)村生活的情感追求，讓游客融人到鄉(xiāng)村生活的日常點滴，感受農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的樂趣和不一樣的風(fēng)土人情。比如撒種耕田、采摘蔬果、垂釣燒烤、喂養(yǎng)動物。

3.度假型旅游

讓游客可以遠離城市的喧囂，感受鄉(xiāng)村的自然與人文環(huán)境。主要可以開展的創(chuàng)業(yè)類型有：（1）特色民宿：民宿主要是小家庭式的經(jīng)營，不用花太多額外的成本，利用現(xiàn)有的空閑住房和自然人文文化，再以主人的魅力和特色化的主題背景來吸引游客。賣點是主人的個性化經(jīng)營，與游客能夠產(chǎn)生溫馨體貼的互動，打破以往住宿活動獨立的特點。（2）特色活動：利用鄉(xiāng)村特有的場地和地理環(huán)境，提供漂流、燒烤、騎馬、攀巖等特色戶外活動。（3）特色服務(wù)：包括健康飲食（農(nóng)家菜）、養(yǎng)生（溫泉SPA、藥膳、中醫(yī)理療）等。

（三）農(nóng)村經(jīng)濟合作社

1.統(tǒng)一生產(chǎn)統(tǒng)一出售型

合作社作為一種服務(wù)組織形式存在，大學(xué)生可以利用自己的知識為農(nóng)戶提供統(tǒng)一購買、統(tǒng)一出售的服務(wù)。大學(xué)生對社員所需的種子、肥料等進行統(tǒng)一采購，農(nóng)戶負(fù)責(zé)全程的統(tǒng)一種植、統(tǒng)一施肥、統(tǒng)一管理，從而保證了農(nóng)產(chǎn)品的統(tǒng)一品質(zhì)要求。由于集中購買，數(shù)量較大，能夠產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，買方就能以更低的協(xié)商價格從廠家購買原材料從而節(jié)省生產(chǎn)成本。秋季，合作社對產(chǎn)品進行回收，統(tǒng)一出售，并設(shè)置最低價格來保證農(nóng)戶的效益。

2.土地托管型

如今隨著農(nóng)民外出打工者的增加，空閑的土地資源也越來越多。為了解決這種問題，農(nóng)民可以將土地托管給合作社，合作社通過招商引資，將流轉(zhuǎn)土地出租給專業(yè)種植戶進行經(jīng)營。一方面，農(nóng)民只用繳納一定的服務(wù)費就能將空閑的土地資源利用起來同時獲得經(jīng)營收成的一部分利益。另一方面，還為種植戶提供大量的土地資源，更能夠有效地發(fā)揮他們的專業(yè)知識和生產(chǎn)的規(guī)模效應(yīng)。

（四）發(fā)展農(nóng)村養(yǎng)老院

我國已經(jīng)進入到了人口老齡化高速發(fā)展的時期，社會對照料和護理性的服務(wù)需求大大增加。大城市里的養(yǎng)老院一席難求，而農(nóng)村養(yǎng)老院幾乎無人問津。鄉(xiāng)村相比于城市，少了喧囂，多了寧靜；少了高樓大廈，多了青山綠水。鄉(xiāng)村的生態(tài)條件是城市無法比擬的，因此也能夠給養(yǎng)老者提供最自然最放松的生態(tài)生活。但是農(nóng)村的養(yǎng)老配套還明顯不足，因此也沒有引起養(yǎng)老者足夠的關(guān)注。對于大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者說，在農(nóng)村選擇一處風(fēng)景優(yōu)美、空氣清新、舒適安寧的集體經(jīng)營性建設(shè)用地，開辦農(nóng)村養(yǎng)老院，建立標(biāo)準(zhǔn)化豐富化的居住地、活動地、交流地，既轉(zhuǎn)移了城市養(yǎng)老院的用地壓力，又給鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展帶來生機和活力。

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