李湘章

新媒體時(shí)代下，微信、微博等自媒體平臺(tái)已成為企業(yè)信息傳播的新興途徑，成為干部員工交流和傳遞信息的重要媒介。企業(yè)宣傳工作者必須進(jìn)一步增強(qiáng)憂患意識(shí)、陣地意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)，利用好自媒體這一新渠道，更清晰、直觀、迅速地展現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展成果和健康積極向上的精神面貌。2017年，中鐵五局機(jī)械化公司微信公眾平臺(tái)共推送信息469篇，總用戶數(shù)達(dá)3 779人，總閱讀量突破150萬(wàn)人次，發(fā)布內(nèi)容涵蓋施工生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)、項(xiàng)目管理、黨建黨課、黨風(fēng)廉政、群團(tuán)共建、工地文藝等多個(gè)方面，發(fā)布的文章先后被《中國(guó)交通報(bào)》《工人日?qǐng)?bào)》、光明網(wǎng)、新華網(wǎng)等中央級(jí)網(wǎng)絡(luò)和報(bào)刊轉(zhuǎn)發(fā)。此外，公司還注冊(cè)開(kāi)通了頭條號(hào)、企鵝號(hào)、新浪號(hào)、鳳凰號(hào)、搜狐號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、東方號(hào)等自媒體平臺(tái)賬號(hào)，更新發(fā)布各種類型資訊，全面提升了企業(yè)的影響力。

暢通職工訴求

自媒體打破了傳統(tǒng)紙媒在宣傳時(shí)間和空間上的限制，進(jìn)行“點(diǎn)對(duì)面”“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的信息推送和雙向溝通，實(shí)現(xiàn)了全天候無(wú)縫宣傳，對(duì)廣大干部職工的思想觀念、思維方式、價(jià)值導(dǎo)向、生活方式等產(chǎn)生了很大影響，職工越來(lái)越依賴自媒體進(jìn)行閱讀和交流。為此，中鐵五局機(jī)械化公司在微信平臺(tái)開(kāi)設(shè)了“工地文藝”欄目，收到并編發(fā)了來(lái)自大江南北各個(gè)項(xiàng)目上職工的心得體會(huì)、家國(guó)情懷、生活感悟等方面的詩(shī)詞、攝影、繪畫(huà)、隨筆、散文，讓員工在“曬”“分享”和“轉(zhuǎn)發(fā)”中展示文藝風(fēng)采，匯聚精神力量，增強(qiáng)自豪感和成就感，激發(fā)工作斗志。企業(yè)管理干部可以根據(jù)點(diǎn)擊率、留言跟帖等了解員工關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，有效掌握員工思想動(dòng)態(tài)，有的放矢地做好宣傳思想工作。

建立學(xué)習(xí)平臺(tái)

以前國(guó)企開(kāi)展黨內(nèi)教育，往往授課時(shí)間較長(zhǎng)、黨員集中不易，很難收到好的教育效果。公司微信公眾平臺(tái)開(kāi)設(shè)“微黨課”欄目，內(nèi)容涵蓋黨建理論知識(shí)、黨的十九大精神學(xué)習(xí)、黨組織重要決策部署等，有效地解決流動(dòng)黨員集中學(xué)習(xí)難的問(wèn)題，讓黨務(wù)教育活動(dòng)更便捷、更實(shí)用、更有效。公司在微信和網(wǎng)站開(kāi)設(shè)黨的十九大學(xué)習(xí)心得專欄，共收到員工學(xué)習(xí)心得200多篇，公司擇優(yōu)在各大自媒體同時(shí)刊發(fā)，有的還被其他網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)。當(dāng)遇有重大會(huì)議部署需要宣傳時(shí)，公司實(shí)時(shí)在微信公眾平臺(tái)編制并推送通俗易懂的“一圖看懂”“一圖讀懂”的視頻和漫畫(huà)等影像，用簡(jiǎn)潔直觀的方式激發(fā)員工的閱讀興趣，改變了傳統(tǒng)的灌輸式宣傳方式，把單向灌輸和被動(dòng)接受變?yōu)殡p向、多向交流和互動(dòng)，生動(dòng)活潑的方式吸引了員工主動(dòng)參與，使宣傳思想文化工作更具活力。

塑造示范典型

宣傳思想文化的內(nèi)容往往理論性較強(qiáng)，如何寓教于樂(lè)、讓職工更好地學(xué)習(xí)與吸收，是擺在企業(yè)宣傳思想文化工作者面前的緊迫任務(wù)。公司微信公眾平臺(tái)和官網(wǎng)開(kāi)設(shè)了“企業(yè)脊梁”欄目，對(duì)公司的優(yōu)秀黨務(wù)工作者、技術(shù)骨干和崗位能手進(jìn)行典型示范宣傳，采取報(bào)道鏈接、照片組合、圖文并茂等多種形式，以身邊事教育身邊人，以身邊典型對(duì)標(biāo)找差距，生動(dòng)講述先進(jìn)典型的感人事跡，從而發(fā)揮正面典型的示范帶動(dòng)作用，激發(fā)員工“學(xué)典型、當(dāng)?shù)湫?、趕超典型”的內(nèi)在動(dòng)力。公司還將被評(píng)為中國(guó)中鐵股份有限公司、中鐵五局等層面的優(yōu)秀青年的先進(jìn)事跡制成影像片，在公司各大自媒體平臺(tái)推送，讓公司干部員工無(wú)論身處何地都可以學(xué)習(xí)共享，從而拓展員工的視野，引導(dǎo)他們樹(shù)立正確的人生觀和價(jià)值觀。

時(shí)代在不斷發(fā)展，思想是行動(dòng)的指南，先進(jìn)而強(qiáng)大的傳播方式給企業(yè)宣傳思想政治工作提供了便捷。企業(yè)必須高度重視和充分利用自媒體技術(shù)，配置涵蓋策劃文案、圖像美工等相關(guān)專業(yè)的人員，提高自媒體的運(yùn)用水平，不斷拓展企業(yè)文化宣傳工作途徑。只有這樣，才能增強(qiáng)企業(yè)宣傳思想文化的影響力和實(shí)效性，從而為企業(yè)改革發(fā)展做出新的更大的貢獻(xiàn)。

責(zé)任編輯：李萬(wàn)全