劉毅

習(xí)近平總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中指出：“堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，建立網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間?！憋@然，如何針對(duì)自身實(shí)際，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)創(chuàng)新企業(yè)宣傳工作，更好地宣傳好企業(yè)，已成為當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期企業(yè)宣傳工作者的重要任務(wù)。

新舊媒體同時(shí)發(fā)力，宣傳效果相得益彰

報(bào)刊、電臺(tái)、電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體公信力強(qiáng)，門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體快捷及時(shí)、受眾廣泛。因此，企業(yè)宣傳工作要擴(kuò)大視野，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體雙方的優(yōu)勢(shì)，既加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的合作，提高企業(yè)在主流媒體特別是在國(guó)家級(jí)和省部級(jí)主流媒體的上稿率，又與新媒體交朋友，在確保宣傳質(zhì)量的前提下提高傳播速度。如：我們集團(tuán)的宣傳工作，就要放眼全國(guó)和世界，認(rèn)真學(xué)習(xí)借鑒全國(guó)建筑行業(yè)領(lǐng)軍建筑施工企業(yè)的宣傳方式、方法，通過(guò)新舊媒體同時(shí)發(fā)力、相得益彰，確保宣傳思路符合集團(tuán)“稱霸陜西、稱雄全國(guó)、馳騁國(guó)際”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

運(yùn)營(yíng)好微信公眾號(hào)，努力講好陜建故事

智能手機(jī)的出現(xiàn)，加速了移動(dòng)終端的進(jìn)程，為企業(yè)創(chuàng)新宣傳工作帶來(lái)了便利。微信公眾號(hào)具有傳播有效性高、隨時(shí)隨地推送信息、富媒體內(nèi)容便于分享和互動(dòng)、營(yíng)銷成本低等優(yōu)勢(shì)。因此，要按照文案采編、圖文設(shè)計(jì)、審核完善和推廣傳播的流程，對(duì)每一篇宣傳稿件進(jìn)行精心規(guī)劃和設(shè)計(jì)，力爭(zhēng)每一篇稿件都成為精品。稿件推送后，通過(guò)點(diǎn)擊量的增加提高企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)知名度，傳播企業(yè)的正能量?，F(xiàn)實(shí)生活中，每位員工都有自己的朋友圈，讓員工在感到榮耀的同時(shí)，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)功能向自己的好友傳遞企業(yè)信息，將故事傳遞出去，提高微信公眾號(hào)的曝光率，讓更多的人關(guān)注企業(yè)。這樣，通過(guò)手機(jī)終端隨時(shí)隨地傳遞消息，將人們的碎片化時(shí)間充分利用。微信公眾號(hào)特有的插入音頻、視頻功能，使得宣傳不再限于文本傳輸，而是文字、圖片、聲音、視頻的富媒體方式，更加便于分享所見(jiàn)所聞。如：我們集團(tuán)微信公眾號(hào)擁有1萬(wàn)多粉絲，有關(guān)集團(tuán)召開(kāi)打造“千億陜建”動(dòng)員大會(huì)、集團(tuán)2016～2017年獲11項(xiàng)魯班獎(jiǎng)繼續(xù)保持全國(guó)領(lǐng)先地位、集團(tuán)上下迅速掀起學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十九大精神的熱潮等消息，都是第一時(shí)間在微信公眾號(hào)發(fā)布，將陜建故事講得生動(dòng)有趣。

充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體， 整合資源放大效果

在企業(yè)有重大決策出臺(tái)或有重大活動(dòng)時(shí)，要整合網(wǎng)絡(luò)媒體等各方面的宣傳資源，及時(shí)與相關(guān)部門溝通，選擇好宣傳角度，統(tǒng)一宣傳口徑，整體聯(lián)動(dòng)出擊，第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威信息，搶占輿論制高點(diǎn)，做到先入為主，實(shí)現(xiàn)廣覆蓋、快傳播，掌握宣傳主動(dòng)權(quán)，放大宣傳效果。還可以在媒體上開(kāi)辦一些群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的欄目，或者增加一些編輯與讀者之間的互動(dòng)環(huán)節(jié)，滿足廣大員工多層次、個(gè)性化的需求，增強(qiáng)媒體的吸引力。如：我們集團(tuán)內(nèi)部改革、成立屬地化公司、首臺(tái)盾構(gòu)機(jī)成功始發(fā)、全國(guó)最大的科創(chuàng)基地西安交大創(chuàng)新港項(xiàng)目全面封頂、黨的十九大精神宣講團(tuán)進(jìn)項(xiàng)目宣講等，我們都邀請(qǐng)了十幾家中央、省級(jí)傳統(tǒng)媒體和新媒體參與報(bào)道，加上企業(yè)內(nèi)部的各種宣傳方式，集中發(fā)力宣傳，力求形成轟動(dòng)效應(yīng)。

利用大數(shù)據(jù)細(xì)分析，宣傳工作精準(zhǔn)用力

以前由于條件限制，往往對(duì)所有的受眾都是千篇一律的大水漫灌，針對(duì)性不強(qiáng)。當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如果不了解宣傳對(duì)象的思想實(shí)際、生活狀況、接受習(xí)慣進(jìn)行宣傳，很可能導(dǎo)致“對(duì)牛彈琴”、失去觀眾和聽(tīng)眾。大數(shù)據(jù)細(xì)分析，正在改變?nèi)祟惖乃季S、生產(chǎn)、生活和學(xué)習(xí)方式，我們可以在掌握大量數(shù)據(jù)的前提下，通過(guò)細(xì)分析掌握哪些新聞分別受到哪些國(guó)家哪些省份讀者的關(guān)注，從而“投其所好”，針對(duì)不同地域的受眾發(fā)布一些廣大網(wǎng)友喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞。當(dāng)然，我們也可以適當(dāng)做一做“標(biāo)題黨”，吸引更多的網(wǎng)友關(guān)注企業(yè)的信息，為大數(shù)據(jù)分析提供重要參考。還可以詳細(xì)分析受眾的特點(diǎn)、需求，深入了解宣傳對(duì)象是喜愛(ài)以文字宣傳為主還是以畫(huà)面宣傳為主，或者是圖文并茂的宣傳，有針對(duì)性地發(fā)聲，進(jìn)行精準(zhǔn)“點(diǎn)穴”，從而引起廣大受眾的共鳴。如：我們集團(tuán)在《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）重點(diǎn)宣傳集團(tuán)開(kāi)拓海外27個(gè)國(guó)家取得的顯著成效，在黨報(bào)黨刊主要宣傳集團(tuán)兩個(gè)文明建設(shè)取得的豐碩成果，在中央和省級(jí)網(wǎng)絡(luò)媒體重點(diǎn)宣傳生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)取得的優(yōu)異成績(jī)。這樣根據(jù)受眾不同進(jìn)行分類分層次宣傳、精準(zhǔn)用力宣傳，切實(shí)增強(qiáng)了宣傳效果。

總之，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)做好企業(yè)宣傳工作，在方便快捷高效的同時(shí)，會(huì)起到意想不到的宣傳效果。這為我們?cè)谛滦蝿?shì)下創(chuàng)新企業(yè)宣傳工作指明了方向。

責(zé)任編輯：羅志榮