自黨的十八大以來，黨和國家高度重視文化和品牌建設，提出要“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，要培育精益求精的工匠精神，增品種、提品質、創(chuàng)品牌。

品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，也是參與經濟全球化的重要資源。

多年來，魯泰集團（以下簡稱魯泰）深入貫徹新發(fā)展理念，以振興紡織產業(yè)為己任，以品牌建設為方向，緊扣經濟社會和市場客戶需求，以供給側結構性改革為主線，持續(xù)加力推進新舊動能轉換，不斷提升發(fā)展質量、效益和品牌影響力，大力推進品牌國際化戰(zhàn)略，培育面向全球競爭的新優(yōu)勢，著力打造享譽國際的中國紡織工業(yè)品牌企業(yè)，不斷提升企業(yè)品牌價值和“中國制造”的整體形象。

魯泰是全球最大的高檔色織面料生產商和國際一線品牌襯衫制造商，多年位居中國棉紡織行業(yè)競爭力第一和中國色織布行業(yè)主營業(yè)務收入第一 。 擁有全行業(yè)最完整的從棉花育種、種植到紡織、染整、制衣直至品牌營銷的縱向產業(yè)鏈。在中國、美國等7個國家設立了1 2家控股子公司、40多個生產工廠，是一家集研發(fā)設計、生產制造、營銷服務于一體的產業(yè)鏈集成、綜合創(chuàng)新型、國際化的紡織服裝集團。從建廠初期“中國紡織界的茅臺酒”到“全球第一色織布”，再到榮膺“全國質量獎”“中國工業(yè)大獎”“國家科技進步一等獎”，魯泰品牌享譽世界。

魯泰現(xiàn)擁有“魯泰”“魯泰格蕾芬”等境內注冊商標164件、境外注冊商標677件，注冊地分布在全球54個國家和地區(qū)。 產品先后榮獲4個“中國名牌”、2個“中國馳名商標”、2個“國家出口商品免驗”；70%銷往美國、歐盟、日本等國家和地區(qū)。自主品牌面料出口率達到50℅以上，中高檔色織面料市場份額占全球市場的18%以上。

從“借船出?！钡健叭虻谝簧棽肌毕碜u世界

魯泰成立伊始，就認識到品牌對企業(yè)長期發(fā)展的重要性，但也認識到品牌建設的艱巨性和復雜性。建廠初期便確定了產品高檔次、高品質的定位。1990年，魯泰及時用自有品牌“雙泰”把第一批紗線產品出口到泰國，隨后相繼使用“?；省薄案窭俜摇钡壬虡耍瑢a品出口到新加坡、日本等國家，在業(yè)界引起了極大反響，外國專家形象地稱贊魯泰的棉紗產品是“中國紡織界的茅臺酒”。為有效提升品牌影響力，公司制定了“借船出海”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，引進世界著名品牌“阿蘭德隆”“箭牌”作為發(fā)展自己品牌的起步點，通過其影響力迅速擴大了公司優(yōu)質產品的知名度，從而帶動了公司自主品牌的發(fā)展與壯大。

經過30年的培育和發(fā)展，魯泰紗線產品實現(xiàn)了從普梳到精梳、從中支到高支再到超高支的升級；面料實現(xiàn)了從熨燙到免燙、從無彈到有彈的提升；襯衫從有縫到無縫的華麗轉變。積極引導了健康可持續(xù)的生活方式，演繹了現(xiàn)代紡織發(fā)展的無限內涵 。目前，“魯泰”“魯泰格蕾芬”等自主品牌得到了長足發(fā)展，產品得到了Burberry. CalvinKlein、HUGO BOSS、Armani、Gucci、OLYMP、UNIQLO等國際知名品牌商的青睞。如今，魯泰儼然變成了“中國高端紡織品”的代名詞，在消費者眼中，魯泰就是信譽、質量、價值的體現(xiàn)。

貫徹國家方針政策 大力實施品牌國際化戰(zhàn)略

近年來，魯泰根據(jù)國內外經濟、市場形勢的變化和國家發(fā)展戰(zhàn)略以及“一帶一路”倡議，牢固樹立“創(chuàng)新品種、提升品質、打造品牌”的理念，以品牌建設為方向，大力推進品牌國際化戰(zhàn)略。 魯泰采購全球天然、可再生的紡織原料和安全、健康的染料助劑 ，引進具有國際先進水平的設備，建立與國際高端專家的合作 ；在意大利米蘭設立辦事處，對接設計之都的創(chuàng)意理念；在美國紐約建立子公司，時刻把握國際市場動向；充分運用東南亞的區(qū)位優(yōu)勢，建設生產工廠。這些全球資源的優(yōu)化配置，讓魯泰在面料、服裝研發(fā)與設計、生產與服務等方面走在了時尚、創(chuàng)新、創(chuàng)意的前列，為打造世界高檔紡織品打下了堅實的基礎。

如：在時尚、創(chuàng)意、設計方面，魯泰先后聘請了有豐富設計經驗的意大利著名面料設計師保羅·康特先生，成衣設計專家、阿瑪尼前任設計總監(jiān)里卡多·拉米先生，法國流行咨詢專家艾格尼絲女士擔任公司設計指導。設計團隊采用“走出去”的方式，游走于米蘭、巴黎、紐約、東京等時尚之都，依托全球可信賴的優(yōu)質面料，向顧客推介最新設計和研發(fā)的產品，不斷提高公司品牌和產品的影響力。

創(chuàng)意設計創(chuàng)新驅動 打造品牌原動力

魯泰自主品牌建設以創(chuàng)新和創(chuàng)意為中心，通過立足國際流行趨勢和市場最新變化，依托全球最大的高檔色織面料生產商和全球頂級品牌襯衫制造商定位，不斷增加產品的科技含量，提高產品的檔次和價值。

近年來，魯泰先后開發(fā)出了多功能襯衫、無縫線襯衫、新型抗菌整理面料、純棉涼感面料等創(chuàng)新產品 。先后獲得省部級以上科技進步獎50項，其中，國家科技進步一等獎l項、二等獎2項；承擔省級以上科技計劃17項；開發(fā)了600多項新技術，其中，12項達到國際領先水平、34項達到國際先進水平；主持或參與制定國家和行業(yè)標準34項。如：榮獲國家科技進步一等獎的“筒子紗數(shù)字化自動染色成套技術與裝備”，實現(xiàn)了筒子紗從手工機械化到全流程數(shù)字化、系統(tǒng)智能化的跨越，使我國成為首家突破全流程自動化染色技術并實現(xiàn)工程化應用的國家；榮獲國家科技進步二等獎的超高支純棉面料加工關鍵技術及其產業(yè)化，在國際上首次成功開發(fā)了300英支紗線并實現(xiàn)產業(yè)化生產，1 000m紗質量僅有1.94g 。魯泰還徹底突破傳統(tǒng)用機針、縫紉線縫合衣片的觀念，提出無縫制衣理論，并創(chuàng)造性地研制出新型高強環(huán)保粘合材料，在全球首次成功開發(fā)出具有抗皺、免燙功能的無縫線純棉襯衫。該技術縮減了60%的工藝流程、減少了50%的設備種類，榮獲“中國創(chuàng)新設計紅星獎”。

高品質優(yōu)服務 育品牌文化鑄百年基業(yè)

近年來，魯泰持續(xù)開拓國內外新市場，采用線上線下相結合的方式，拓展自主品牌產品的終端銷售渠道和能力。同時，為順應市場趨勢，公司高端私人定制品牌“君奕”上線運營，魯泰成功實現(xiàn)了由OEM向ODM的轉變、由“接單式”生產型企業(yè)向“菜單式”生產服務型企業(yè)的轉變。為更好地滿足客戶對產品及服務質量的需求，魯泰將近3年定為“質量管理提升年”“市場服務提升年”“市場服務深化年”，強化市場導向，持續(xù)提升質量管理水平，增強產品和服務對客戶的吸引力，提高公司的品牌影響力和美譽度。在2016年由中國品牌建設促進會等單位聯(lián)合舉辦的“中國品牌價值評價信息發(fā)布”活動中，公司品牌價值達76. 18億元，在紡織服裝類總榜單上名列前茅，同比2013年提高了75%，品牌價值和影響力持續(xù)提升。

品牌力要依托于品牌的文化內涵。魯泰在品牌文化建設上始終堅持質量是品牌的生命，服務是品牌的重要支撐，形象是品牌在市場上、消費者心中表現(xiàn)出的個性特征，文化價值是品牌內涵的理念。公司組建了魯泰紡織樂團、時裝表演隊，為企業(yè)品牌宣傳和新產品推廣服務。2013年“紡織之春”魯泰紡織樂團音樂會在國家大劇院成功演出，成為第一個進入國家大劇院演出的工人業(yè)余樂團。

國家強盛靠品牌支撐，企業(yè)發(fā)展靠品牌引領。面對新時代的發(fā)展形勢，魯泰將牢固樹立并切實貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念，大力實施品牌強企戰(zhàn)略和“三品”戰(zhàn)略，大力研發(fā)新品、多出優(yōu)品、打造精品，為推動“三個轉變”、為建設紡織強國、制造強國積極貢獻力量！

責任編輯：羅志榮