賈艷春

（蘭州大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，甘肅 蘭州 730030）

一、網(wǎng)絡(luò)大電影概述

網(wǎng)絡(luò)大電影建立在微電影的基礎(chǔ)上，是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)大電影具有“短平快”的特點(diǎn)，它所需要的拍攝周期和制作周期短，投資少，回報(bào)快，使年輕電影人和中小制作公司看到了巨大的商業(yè)利益，促成了網(wǎng)絡(luò)大電影的蓬勃發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)大電影憑借自身的特點(diǎn)為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)注入了新鮮的活力，在中國(guó)電影業(yè)開拓出自己的一片新天地，可以將網(wǎng)絡(luò)大電影看作是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的新“拐點(diǎn)”。

網(wǎng)絡(luò)大電影具有及時(shí)性的特點(diǎn)，它不像傳統(tǒng)電影那樣從前期劇本準(zhǔn)備到制作要?dú)v經(jīng)一年甚至幾年之久，它總能緊跟時(shí)代的腳步，把握住新聞熱點(diǎn)，利用受眾的情緒點(diǎn)，投其所好。網(wǎng)絡(luò)大電影更不需要像院線電影那樣要安排檔期，營(yíng)銷方式上也更加注重受眾的需求和情緒。它的互動(dòng)性更強(qiáng)，觀眾可以利用彈幕、評(píng)論等方式及時(shí)交流，發(fā)表自己的見解。除此之外，網(wǎng)絡(luò)大電影對(duì)我國(guó)亞文化現(xiàn)象的關(guān)注使其在內(nèi)容上更加貼近觀眾，與觀眾之間的關(guān)系更為緊密。［1］

網(wǎng)絡(luò)大電影作為一個(gè)新生事物，在國(guó)內(nèi)的電影市場(chǎng)上開始大放異彩，并受到了越來(lái)越多的資本的追捧。而資本的瘋狂涌入也激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)大電影的行業(yè)泡沫。但網(wǎng)絡(luò)大電影的發(fā)展時(shí)間短，目前仍處于野蠻生長(zhǎng)期，由于缺乏行業(yè)的“游戲規(guī)則”，在發(fā)展過(guò)程中也暴露出了很多問題，從60多部網(wǎng)絡(luò)大電影紛紛從愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等視頻網(wǎng)站下架就可以初見端倪，可以認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)大電影的“拐點(diǎn)”時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

二、網(wǎng)絡(luò)大電影的分賬模式發(fā)生改變

網(wǎng)絡(luò)大電影的商業(yè)盈利一般基于用戶付費(fèi)點(diǎn)播，制作方和發(fā)行方根據(jù)付費(fèi)點(diǎn)播價(jià)格的配額不同而分獲不同利益。當(dāng)付費(fèi)用戶播放單一付費(fèi)作品時(shí)長(zhǎng)超過(guò)6分鐘，平臺(tái)均計(jì)為一次有效點(diǎn)擊。一部網(wǎng)絡(luò)大電影的點(diǎn)播價(jià)格一般為5元（也可以成為會(huì)員包月付費(fèi)），但從2017年開始，網(wǎng)絡(luò)大電影片方與發(fā)行方的合作模式較之前已經(jīng)開始發(fā)生改變。

以愛奇藝為例，原來(lái)的合作模式分為獨(dú)家、非獨(dú)家兩大項(xiàng)，根據(jù)對(duì)影片的質(zhì)量?jī)?nèi)容評(píng)估，將獨(dú)家合作的影片劃分為A、B兩級(jí)，非獨(dú)家合作的影片分為C、D兩級(jí)。不同等級(jí)的影片，一次有效點(diǎn)擊，制作方會(huì)獲得不等的分賬收入。愛奇藝在2017年6月舉辦的“網(wǎng)絡(luò)大電影服務(wù)·創(chuàng)生高峰論壇”上提出了新的分賬模式，優(yōu)化了合作分成模式及等級(jí)。在新的合作模式說(shuō)明中，愛奇藝官方把網(wǎng)絡(luò)大電影的分成分為三類，即內(nèi)容分成、營(yíng)銷分成與廣告分成。（見表1）

表1 網(wǎng)絡(luò)大電影合作方式一覽表［2］

在新的合作模式中，獨(dú)家合作模式的分級(jí)多了C類，如果影片被評(píng)為C級(jí)，該影片則不可申請(qǐng)營(yíng)銷合作，即使內(nèi)容分成獲得的收益與B類相同，也會(huì)失去網(wǎng)絡(luò)大電影從業(yè)者最看重的平臺(tái)推廣資源。也就意味著，即使是獨(dú)家合作，影片質(zhì)量不夠好照樣會(huì)失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。除了內(nèi)容分成與營(yíng)銷分成之外，愛奇藝還開設(shè)了廣告分成。在首播紅利期后，網(wǎng)絡(luò)大電影播放量的急劇下降是不可忽視的事實(shí)，愛奇藝用利益刺激片方探索站外的影片營(yíng)銷推廣方式，以便增加網(wǎng)絡(luò)大電影在分賬期之后的播放量，可謂用心良苦。

三、傳統(tǒng)影視資源和網(wǎng)絡(luò)資源相融合

2014年3月，愛奇藝在首屆“網(wǎng)絡(luò)大電影高峰論壇”上提出“網(wǎng)絡(luò)大電影”概念。會(huì)上指出網(wǎng)絡(luò)大電影是時(shí)長(zhǎng)超過(guò)60分鐘，制作精良，具備完整電影的結(jié)構(gòu)和容量，并且符合國(guó)家政策法規(guī)，以互聯(lián)網(wǎng)為首發(fā)平臺(tái)的電影。［3］網(wǎng)絡(luò)大電影雖然屬于電影行業(yè)的一部分，但是它脫胎于傳統(tǒng)電影并根植于網(wǎng)絡(luò)，近幾年發(fā)展十分迅猛。2016年全年網(wǎng)絡(luò)大電影約有2500部，愛奇藝上線網(wǎng)絡(luò)大電影共計(jì)1780部，其中有122部網(wǎng)絡(luò)大電影分賬超過(guò)100萬(wàn)，23部網(wǎng)絡(luò)大電影超過(guò)500萬(wàn)。預(yù)計(jì)2017年分賬過(guò)百萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)大電影數(shù)量將比2016年增長(zhǎng)近一倍，分賬過(guò)千萬(wàn)、兩千萬(wàn)的影片也會(huì)明顯增多。

專業(yè)內(nèi)容制作公司和傳統(tǒng)電影力量的加入，讓網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)涌現(xiàn)出越來(lái)越多的院線級(jí)作品。例如，愛奇藝與導(dǎo)演王晶簽署了6部網(wǎng)絡(luò)大電影拍攝計(jì)劃，其中每部投資都超過(guò)千萬(wàn)，并啟用院線電影演員和明星。這勢(shì)必進(jìn)一步推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)大電影的快速發(fā)展，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)一定會(huì)成為電影市場(chǎng)的重要陣地?；ヂ?lián)網(wǎng)的合作模式對(duì)新銳的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新空間及題材都會(huì)十分廣闊。電影人和制作公司應(yīng)該緊緊抓住網(wǎng)絡(luò)所提供的新的發(fā)行平臺(tái)和機(jī)會(huì)。

還有一些低成本、缺少明星效應(yīng)的院線電影干脆選擇了直接走網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)行，像喜劇網(wǎng)絡(luò)大電影《賺夠一千萬(wàn)》其實(shí)就是一部拿到“龍標(biāo)”（即院線電影放映許可證）的院線電影。而一些如藝術(shù)片等小眾電影由于投資少，宣發(fā)力度小，上映后排片率低，導(dǎo)致上映后不久就“被下架”，這就造成影片上映后沒人看，而真正想看的人又看不到。相比之下，小眾電影在網(wǎng)絡(luò)院線發(fā)行往往取得了較高的關(guān)注度，如《我們誕生在中國(guó)》《百鳥朝鳳》在網(wǎng)上就獲得了3000多萬(wàn)的點(diǎn)擊量。藝術(shù)片《黑處有什么》更是獨(dú)辟蹊徑——全部通過(guò)付費(fèi)點(diǎn)播收賬，試看結(jié)束后，觀眾若想繼續(xù)觀看就必須花2.5元購(gòu)買本片。這部電影在線上還沒有下映，就通過(guò)愛奇藝進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣發(fā)，實(shí)現(xiàn)線上線下準(zhǔn)同步化。這次的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行真正成了“發(fā)行”，它通過(guò)觀眾付費(fèi)與平臺(tái)票房分成，而非單靠收取版權(quán)費(fèi)。

與此同時(shí)，一些網(wǎng)絡(luò)大電影正躍躍欲試，準(zhǔn)備進(jìn)入傳統(tǒng)院線電影領(lǐng)域拿到“龍標(biāo)”，以實(shí)現(xiàn)其內(nèi)容能夠進(jìn)入院線同步發(fā)行。一方面可以證明影片的質(zhì)量實(shí)乃上乘；另一方面，可以擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)大電影版權(quán)的盈利空間。

其實(shí)，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)還是院線，打動(dòng)觀眾的還是內(nèi)容本身，不管發(fā)行平臺(tái)如何變化，生產(chǎn)質(zhì)量過(guò)硬的內(nèi)容才是打動(dòng)觀眾的關(guān)鍵所在。

四、互聯(lián)網(wǎng)視頻公司垂直整合，跨界入行網(wǎng)絡(luò)大電影

經(jīng)過(guò)4年的市場(chǎng)洗禮，網(wǎng)絡(luò)大電影的制作團(tuán)隊(duì)已經(jīng)有了豐富的制作經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)應(yīng)對(duì)愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。為了使影片脫穎而出，制作方不斷提高影片的制作費(fèi)用，網(wǎng)絡(luò)大電影制作逐漸走向精品化。在這種背景下，能否通過(guò)日益嚴(yán)苛的平臺(tái)審核成功上線并吸引網(wǎng)絡(luò)視頻受眾的注意力，將在很大程度上決定網(wǎng)絡(luò)大電影的投資收益。為此，許多網(wǎng)絡(luò)大電影制作公司開始尋求與互聯(lián)網(wǎng)視頻公司合作聯(lián)合出品。除此之外，一些掌握了放映平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)視頻公司全面投身于網(wǎng)絡(luò)大電影的產(chǎn)業(yè)中，從融資、制作、發(fā)行再到平臺(tái)上線播映，形成了全方位的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)椒?wù)。

五、播放量和口碑的關(guān)系發(fā)生改變

從網(wǎng)絡(luò)大電影的播放量和口碑之間的矛盾可以看出，與過(guò)去所認(rèn)為的“高播放量等同于好口碑，低播放量意味著影片質(zhì)量差”不同，視頻平臺(tái)在搶占市場(chǎng)的過(guò)程中，會(huì)借助各式各樣的營(yíng)銷手段獲取較高的播放量，使得網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)中充斥著許多高播放量的爛片。例如，在2017年4月上線的網(wǎng)絡(luò)大電影中，全網(wǎng)累計(jì)播放量排在前十的影片在口碑上并不如它們的播放量一樣讓人眼前一亮。從電影評(píng)論社區(qū)豆瓣電影的評(píng)分來(lái)看，播放量排名前十的網(wǎng)絡(luò)大電影中有6部因?yàn)樵u(píng)論人數(shù)不足而沒有評(píng)分，另外4部的評(píng)分則在3～5分之間。差評(píng)多但播放量驚人的網(wǎng)絡(luò)大電影并不在少數(shù)，長(zhǎng)期如此不僅會(huì)影響受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)大電影的信心，由于一些視頻屬于某網(wǎng)獨(dú)播，還有可能降低受眾對(duì)視頻播放平臺(tái)的認(rèn)同及好感度。

網(wǎng)絡(luò)大電影該何去何從？未來(lái)將如何發(fā)展？這都給我們留下很大的思考空間。明確網(wǎng)絡(luò)大電影在新的發(fā)展階段的新變化不僅具有重要的理論意義，也具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

［1］王文慧.淺析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)大電影呈“井噴”式發(fā)展的推動(dòng)力［J］.吉林廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2016（7）：109-110.

［2］愛奇藝網(wǎng)絡(luò)大電影合作模式及價(jià)值觀說(shuō)明（2017v1版）［DB/OL］. http：//static.iqiyi.com/ext/common/iQiyiIntern etFilm-CooperationGuide.pdf，2017-03-14.

［3］愛奇藝世界大會(huì)——網(wǎng)絡(luò)大電影高峰論壇［DB/OL］.搜狐網(wǎng)，http：//www.sohu.com/a/73926341_408539，2016-05-07.

［4］龔維剛.新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)大電影前景分析［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016（2）：181-182.

［5］張小爭(zhēng).電影娛樂營(yíng)銷［M］.北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2010：22-29.

［6］黃會(huì)林.影視受眾論［M］.北京師范大學(xué)出版社，2007：12-34.

［7］覃曉玲.中國(guó)電影生態(tài)環(huán)境下中的后產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展戰(zhàn)略——以入世以來(lái)的中國(guó)電影為例［J］.電影文學(xué)，2014（15）：4-7.

［8］饒曙光，鮮佳.“互聯(lián)網(wǎng)+”與中國(guó)電影格局的提升［J］.當(dāng)代電影，2015（07）：6-10.