陳立民 魏旭

報(bào)紙不僅是新聞紙，還是觀點(diǎn)紙、思想紙。如何在信息爆炸、瞬息萬(wàn)變的時(shí)代做好思想供給，既是報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型“二次創(chuàng)業(yè)”必須回應(yīng)的緊迫問(wèn)題，也是主流媒體更好彰顯社會(huì)價(jià)值的關(guān)鍵所在。

作為擁有80年光榮歷史的黨報(bào)，《新華日?qǐng)?bào)》對(duì)此進(jìn)行了艱辛的探索。2017年1月5日，由江蘇省委宣傳部和新華日?qǐng)?bào)社共同主辦的《思想周刊》正式創(chuàng)刊，分“新論”“政聲”“智庫(kù)”“前沿”4個(gè)版面，截至2018年1月24日，累計(jì)出版54期，刊載稿件1500余篇。一年來(lái)，《思想周刊》傳播黨的理論創(chuàng)新成果、反映前沿理論動(dòng)態(tài)，得到各界高度評(píng)價(jià)。中宣部將其作為重大理論創(chuàng)新成果，納入全國(guó)“砥礪奮進(jìn)的五年”大型成就展；中宣部和江蘇省委領(lǐng)導(dǎo)多次在不同場(chǎng)合給予表?yè)P(yáng)，不少理論界專家稱自己是“期期必讀的讀者”，媒體同行評(píng)價(jià)其為“推動(dòng)理論輿論同頻共振的創(chuàng)新探索”?！端枷胫芸凡粩嗾蔑@出強(qiáng)勁的品牌影響力，為主流媒體探索向思想紙的轉(zhuǎn)身積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。

深入探究《思想周刊》的運(yùn)營(yíng)之道，其秘訣就在于像烹飪豐盛的大餐一樣，為受眾奉上精致美味的“思想大餐”。正如大餐要從食材、風(fēng)味、擺盤、搭配等方面精心準(zhǔn)備，這份精華薈萃的“思想大餐”，同樣應(yīng)由此入手開(kāi)始制作。

一、新鮮的“食材”，以時(shí)代性升華理論性

新鮮的食材是制作美味佳肴的前提，不但影響口感，還關(guān)乎健康。打造精致美味的“思想大餐”，首先要做的也是最重要的，就是把好“源頭關(guān)”，守好“健康門”，以最新鮮的“食材”入料。

一是取材源于實(shí)踐。實(shí)踐是理論創(chuàng)新和發(fā)展的動(dòng)力之源?！端枷胫芸穲?jiān)持實(shí)踐導(dǎo)向，既有大處入手，用理論探討影響歷史發(fā)展的大問(wèn)題，又有小處關(guān)懷，以人民群眾日常關(guān)心的民生問(wèn)題為議題。同時(shí)，富有強(qiáng)烈的時(shí)代感，以敏銳的目光把準(zhǔn)時(shí)代脈動(dòng)，瞄準(zhǔn)實(shí)踐和理論前沿發(fā)思想先聲。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局?！薄端枷胫芸范鄻踊┙o，“新論”定位上著力推動(dòng)黨的理論創(chuàng)新，“政聲”反映領(lǐng)導(dǎo)干部實(shí)踐思考，“智庫(kù)”重在咨政建言，“前沿”較多新銳熱詞和熱點(diǎn)評(píng)論，版內(nèi)又設(shè)置各類欄目，以滿足不同閱讀偏好。

二是話題關(guān)乎熱點(diǎn)。熱點(diǎn)是天然的“流量大戶”，既有利于提升討論熱度，也能精準(zhǔn)把握群眾關(guān)切?！端枷胫芸飞朴趯⒃掝}“熱點(diǎn)熱做”，抓住理論熱點(diǎn)推動(dòng)理論普及，用好實(shí)踐熱點(diǎn)強(qiáng)化正面引導(dǎo)。如“前沿”版設(shè)立“評(píng)論園”欄目，由時(shí)事熱點(diǎn)切入，引導(dǎo)輿論理性反思。用好熱點(diǎn)話題必須站穩(wěn)立場(chǎng)，《思想周刊》堅(jiān)決貫徹“黨報(bào)姓黨”的原則，絕不給錯(cuò)誤思潮發(fā)聲平臺(tái)，努力提高議題設(shè)置能力，讓該熱的熱起來(lái)、該說(shuō)的說(shuō)到位。

三是觀點(diǎn)體現(xiàn)創(chuàng)新。觀點(diǎn)是“思想大餐”最引人注目的部分，好觀點(diǎn)也是開(kāi)拓思想市場(chǎng)的“關(guān)鍵一招”。正如馬克思指出的：“人們要求新東西——形式和內(nèi)容都新?！庇^點(diǎn)不能“炒冷飯”，要用創(chuàng)新體現(xiàn)研究的深入、眼光的獨(dú)到、思考的前沿。《思想周刊》聚焦重大現(xiàn)實(shí)問(wèn)題、重大理論問(wèn)題、重大實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，《發(fā)刊詞》明確宣示“立時(shí)代潮頭、發(fā)思想先聲”。創(chuàng)新不僅指原創(chuàng)觀點(diǎn)，也包括更好傳播黨的創(chuàng)新理論，《思想周刊》用新的方式發(fā)現(xiàn)材料、整合資料、梳理材料，用新的方式傳播思想、闡釋思想、深化思想，讓真理的光芒更加璀璨奪目。

二、獨(dú)特的“風(fēng)味”，以品質(zhì)感強(qiáng)化獲得感

無(wú)論是匠心獨(dú)運(yùn)還是祖?zhèn)髅胤?，具有最好口感的大餐才讓人甘之如飴?！八枷氪蟛汀币騽?dòng)人，同樣必須在口感上多加力，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。

一是思想富有深度。手法和配方是食材呈現(xiàn)不同口味的秘訣，“思想大餐”的手法和配方就蘊(yùn)含在論證中?！端枷胫芸穲?jiān)持從馬克思主義立場(chǎng)和觀點(diǎn)出發(fā)，運(yùn)用由具體到抽象、再由抽象回歸到具體的辯證方法處理“食材”，如“新論”的文章以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想武裝頭腦，在理論中深度把握事關(guān)中國(guó)發(fā)展的根本性問(wèn)題。同時(shí)，注重在實(shí)踐中運(yùn)用和檢驗(yàn)理論，如“政聲”版面聚焦“江蘇樣本”，由各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部現(xiàn)身說(shuō)法，展示理論與實(shí)踐相結(jié)合的決策思考。

二是論述體現(xiàn)風(fēng)格。風(fēng)格代表個(gè)性，鍛造出媒體獨(dú)樹(shù)一幟的品牌，樹(shù)立起顯著的辨識(shí)度。《思想周刊》在推動(dòng)理論和輿論深度融合中鍛造風(fēng)格，既避免新聞報(bào)道缺乏理論分析的弱勢(shì)，又克服學(xué)術(shù)期刊冗長(zhǎng)瑣碎的長(zhǎng)篇大論，創(chuàng)刊以來(lái)著力在對(duì)社會(huì)實(shí)踐的研究、對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的回應(yīng)、對(duì)學(xué)術(shù)問(wèn)題的探討方面打磨修煉，推出具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的“拿手好菜”。主流媒體最重要的風(fēng)格是弘揚(yáng)正氣，《思想周刊》打造品質(zhì)思想的公共空間，在冷靜探討、細(xì)致說(shuō)理的討論環(huán)境中推動(dòng)理論創(chuàng)新。

三是文字散發(fā)溫度。古語(yǔ)云：“感人心者，莫先乎情。”食物以美味的口感刺激味蕾，“思想大餐”則用有溫度的情感打動(dòng)心靈?！端枷胫芸犯缓瑢?duì)生命和時(shí)代的關(guān)懷，《發(fā)刊詞》中明確宣示“帶著使命、帶著情懷感知思想理論的時(shí)代大潮，用理性思維的多棱鏡體察社會(huì)進(jìn)步的七彩之光”。有情懷的文字定然以親切的面目示人，《思想周刊》力戒充斥大話、廢話和空話的八股文章，提倡用老百姓能聽(tīng)懂、可領(lǐng)會(huì)的語(yǔ)言講述社會(huì)進(jìn)步的大道理，不斷激發(fā)干事創(chuàng)業(yè)的正能量。

三、精致的“擺盤”，以形式美彰顯理論美

有數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)消費(fèi)者選擇餐廳時(shí)所關(guān)注的除菜品口味、食品安全、價(jià)格等因素外，越來(lái)越重視就餐環(huán)境?！八枷氪蟛汀蓖瑯右谛问缴隙嘞鹿Ψ颍岄喿x環(huán)境更富美感。

一是版面呈現(xiàn)精致。版面就是紙媒的“臉面”，具有傳遞信息、引導(dǎo)閱讀、傳達(dá)美感等多重功能?！端枷胫芸妨η笮问脚c內(nèi)容的統(tǒng)一，以更好服務(wù)于思想供給，經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，四個(gè)版面采用相似的圖案和配色，邊框融入古典意象元素，并配以理論之光、新智庫(kù)等新媒體二維碼，既美觀生動(dòng)、高雅大方，又有濃濃的時(shí)代性和工具性。此外，適當(dāng)采用分段、標(biāo)題、摘要等手法對(duì)文章進(jìn)行編排修飾，進(jìn)一步增進(jìn)了美感。

二是策劃成為常態(tài)?！胺鹂拷鹧b，人靠衣裝”，精心設(shè)計(jì)是彰顯美感的關(guān)鍵?！端枷胫芸分匾曋黝}策劃，逢黨和國(guó)家重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)、重要熱點(diǎn)話題，靈活采用專版跨版、專題專欄形式，在版面中融入儀式感，濃墨重彩做好重大主題宣傳。如一年來(lái)“新論”版推出了“省中特基地學(xué)者訪談錄”“深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記‘7·26重要講話精神”“深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神”等12個(gè)專題策劃，“政聲”版策劃了“大走訪大落實(shí)”“做學(xué)習(xí)型干部、倡導(dǎo)研究型工作”等5個(gè)專題，“智庫(kù)”版策劃了“兩聚一高系列沙龍”“聚焦大運(yùn)河文化帶建設(shè)”“特色田園鄉(xiāng)村建設(shè)”等近20個(gè)專題，此外還推出“深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)黨的十九大精神”等3個(gè)跨版特輯。

三是閱讀體驗(yàn)多元。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式?！薄端枷胫芸烽_(kāi)設(shè)“理論之光”網(wǎng)站和新媒體平臺(tái)，開(kāi)辟“交匯點(diǎn)”客戶端欄目，借助全媒體傳播矩陣，不但能夠接受讀者評(píng)論、在線解疑釋惑，還有助于做好宣傳推薦，引導(dǎo)讀者找到最佳“打開(kāi)方式”。《思想周刊》向公眾開(kāi)放征稿平臺(tái)，讓讀者也能成為作者，作者群除理論工作者，從省領(lǐng)導(dǎo)到廳局長(zhǎng)，從市縣負(fù)責(zé)人到基層同志，覆蓋各行各業(yè)、方方面面。

新鮮的“食材”、獨(dú)特的“風(fēng)味”、精致的“擺盤”，輔之以持之以恒、追求精品的工匠精神，一份精致美味的“思想大餐”躍然紙上。有人說(shuō)，在思想供給上尋求核心競(jìng)爭(zhēng)力，必將成為一段時(shí)期內(nèi)傳媒轉(zhuǎn)型競(jìng)爭(zhēng)的方向所在?！端枷胫芸穭?chuàng)刊短短一年，在變革中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，在探索中把握規(guī)律，在發(fā)展中服務(wù)大局，具有很強(qiáng)的研究意義和參考價(jià)值。只要持之以恒、持續(xù)發(fā)力，相信未來(lái)的《思想周刊》將進(jìn)一步發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、尋得突破，在主流媒體引發(fā)更多共鳴，在思想市場(chǎng)形成更大傳播，用理論之光為受眾照亮更廣更遠(yuǎn)的彼岸。

作者簡(jiǎn)介：陳立民、魏旭均為新華日?qǐng)?bào)社全媒體評(píng)論理論部記者

編輯：王洪越