王琴

摘 要：在廣告活動過程中，廣告信息傳播活動、消費者反饋的營銷活動以及影響廣告運用新的市場行為，稱之為互動行為。VR廣告指的是運用虛擬現(xiàn)實技術(shù)可以在真實對象上加載信息的一種廣告新形式。在傳播廣告過程中，有目的地參與到廣告之中，并與VR廣告進行互動體驗。基于此，本文對VR技術(shù)在廣告設(shè)計中的應(yīng)用進行分析。

關(guān)鍵詞：VR技術(shù)；廣告設(shè)計；應(yīng)用

1 VR技術(shù)概述

1.1 VR概述

要想了解基于VR技術(shù)的廣告設(shè)計是什么，就必須先了解VR技術(shù)本身，VR技術(shù)即虛擬現(xiàn)實技術(shù)，是一種可以創(chuàng)建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統(tǒng)。其原理是利用計算機生成一種模擬環(huán)境，將一種多源信息融合的、交互式的三維動態(tài)視景和實體行為的系統(tǒng)仿真使用戶沉浸到該環(huán)境中。

1.2 VR的特征

從概念可以看出其具有沉浸感，交互性，多感知性等特點，沉浸感就是使用戶仿佛置身于一個真實的環(huán)境中，用戶本身即為環(huán)境中的一員，能夠運用第一視角來觀察身邊的各種細節(jié)。交互性則是指當(dāng)用戶沉浸到VR所制造的環(huán)境中時，VR場景中的視覺聽覺體驗都會對用戶產(chǎn)生一種真實的體驗，用戶可以在VR場景中自主的選擇想要觀看的內(nèi)容，并與其進行互動，得到十分自然的反饋。多感知性是說VR技術(shù)除了視覺體驗，聽覺體驗外還多了觸覺感知、運動感知等等，理想的VR體驗應(yīng)是具備人所具有的所有感知功能。

2 VR視頻廣告的特點

2.1傳播沉浸化的特征

運用VR技術(shù)，可以使計算機與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實現(xiàn)有效融合。在構(gòu)建的VR技術(shù)虛擬現(xiàn)實形式下，人們在使用計算機的過程中形成一種交流形式，就是虛擬現(xiàn)實中沉浸式特征。所謂的沉浸式，是讓使用者在使用某一物品過程中，感覺自身已經(jīng)全部置于這樣的虛擬世界中，并可以對這虛擬世界的所有事物有所感知。使用者在對虛擬環(huán)境事物接觸中，還有著一種尤為逼真的感覺。毫不夸張的講，VR技術(shù)融合廣告視頻，可以將產(chǎn)品功能以及產(chǎn)品特性充分展現(xiàn)出來，人們并不局限于觀看產(chǎn)品性能以及產(chǎn)品外觀，而是可以對這款產(chǎn)品親自體驗一番。在這樣的情況下，人們能夠更多地感知產(chǎn)品外觀以及產(chǎn)品性能。VR視頻廣告力爭將產(chǎn)品圖像轉(zhuǎn)化成為一種“實物”，以此來獲得更多社會公眾的關(guān)注和認可。

2.2 圖像立體化的特征

以前的視頻廣告，受眾可以得到相關(guān)平面圖像信息，而受眾在接收VR視頻廣告后，就能夠?qū)αⅢw式圖像有所感知。其實通過研究發(fā)現(xiàn)，立體形式的圖像信息，在為廣大受眾帶來極大的視覺體驗的同時，也更加極致化了視覺傳播。其實視覺傳播就是從一個感覺發(fā)展到思維的一個過程，在這一過程里，需要借助大腦以及眼睛來共同實現(xiàn)，在人們眼睛觀察到某一事物后，腦海中就會留下某一聯(lián)想。不同形式的媒介，對于人們感知以及接收事物，并在腦海中成像有著不一樣的作用。紙質(zhì)型媒介利用圖片以及文字方式來描述各項事物，人們在把這些事物接收后，以自身的經(jīng)驗和能力來理解這些文字和圖像，對事物原本面貌展開無盡的想象。而電子媒介以圖像來描述各種事物，人們對事物有著直觀的、具體的印象。在媒介快速發(fā)展的情況下，人們更加具體在認知事物。在實際生活過程中，廣告信息肆意地傳播，廣播廣告信息其主要目的在于人們認知產(chǎn)品品牌，以期可以刺激銷售。而眾所周知，廣播廣告信息需要運用媒體，VR視頻廣告應(yīng)運而生。

2.3 場景精準(zhǔn)化的特征

場景結(jié)合廣告，會起到營銷場景的目的。場景營銷是在產(chǎn)品銷售中，商家利用形象的、生動的語言來為廣大受眾描繪一幅產(chǎn)品使用后的景象。場景營銷主要在于引起廣大社會公眾向往這幅圖像，進而激發(fā)廣大受眾購買這一商品的積極性。商家構(gòu)建的場景是否能夠吸引消費者，對于產(chǎn)品營銷量具有重大現(xiàn)實意義。在互動時代的今天，在網(wǎng)絡(luò)使用過程中，網(wǎng)民會處于搜索、輸入以及瀏覽場景中。在這些場景里，這些場景產(chǎn)品信息必然會影響著網(wǎng)民。如：支付寶為所有網(wǎng)民構(gòu)建的就是一種支付場景，在這一場景中，線上支付的快捷方便，使快速推廣了支付寶。在這個移動互聯(lián)網(wǎng)時代，在應(yīng)用大數(shù)據(jù)背景下，可以構(gòu)建精準(zhǔn)化、科學(xué)化的購物場景。VR視頻廣告可以為廣大消費者提供較為精準(zhǔn)化場景。在VR廣告視頻觀看過程中，消費者以一對一形式接收信息，并可以讓廣大受眾如身臨其境一樣對視頻廣告的場景進行感知以及體驗。

3 廣告設(shè)計中VR技術(shù)具體應(yīng)用

3.1房地產(chǎn)行業(yè)VR展示廣告

在房地產(chǎn)競爭行業(yè)越來越激烈的形勢下，以前的展示形式已經(jīng)很難達到消費者實際需求。所以對市場發(fā)展動向把握好，并果斷利用最新技能技術(shù)并轉(zhuǎn)化成一種核心生產(chǎn)力，這樣房地產(chǎn)企業(yè)才能夠在競爭激烈的市場中站穩(wěn)腳跟，并成為行業(yè)佼佼者。網(wǎng)絡(luò)虛擬展示廣告作為一種新型房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷方式，集網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、廣告技術(shù)以及動畫技術(shù)于一身，在我國和其他國家都是十分熱門的。當(dāng)前我國房地產(chǎn)行業(yè)作為一項蒸蒸日上的行業(yè)，其核心就是房地產(chǎn)銷售。虛擬現(xiàn)實技術(shù)作為展示大型項目的一項強有力的工具，構(gòu)筑逼真的、形象的三維動態(tài)模型，對建筑物內(nèi)部空間以及外部空間功能全方位展示，使目標(biāo)受眾積極、主動地參與其中，項目策略人員的訴求可以被更多人們認可和贊賞。近些年來，三維動畫在市場中得到了廣泛運用。但是，效果圖并不是動態(tài)的，而是以靜態(tài)形式呈現(xiàn)到人們眼前。三維動畫即便動態(tài)三維表現(xiàn)力較強，但交互性不強，是以靜態(tài)形式展現(xiàn)到人們眼前。觀察者只能根據(jù)事先規(guī)定好的角度進行瀏覽，被動瀏覽，信息難以全面。VR技術(shù)的應(yīng)用，目標(biāo)客戶能夠在虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)中任意觀看、隨意行走，打破了以前三維動畫的觀看模式，為廣大目標(biāo)客戶帶來了前所未有的現(xiàn)場感，讓他們能夠產(chǎn)生一種真實感，大大刺激了他們的購買欲望，也使產(chǎn)品的銷售量快速上升。

3.2服裝行業(yè)VR展示廣告

當(dāng)前我國大多數(shù)服裝銷售網(wǎng)站都使用了虛擬廣告，有些國家在這方面上要比我國早很多年，在這方面的做法也更為成熟了，因此，我國在虛擬廣告展示中可以借鑒和學(xué)習(xí)其他國家經(jīng)驗和做法，以此來彌補我國這方面的不足。在美國出現(xiàn)了很多虛擬形式的服裝設(shè)計網(wǎng)站，運用網(wǎng)絡(luò)來針對性設(shè)計，使顧客與設(shè)計師一同來開展設(shè)計，運用人體三維服裝模式來設(shè)計二維服裝片，并將服裝片縫合之后穿戴在模型商身上。我們不難發(fā)現(xiàn)，服裝網(wǎng)絡(luò)虛擬展示廣告是真實虛擬的，并能夠?qū)δＬ厣聿谋壤M行調(diào)節(jié)，找到與自身相近、試穿較為真實的效果。以網(wǎng)絡(luò)為主，顧客能夠很好地開展試衣搭配，其實要比實體店購買中換來換去要簡單很多，并且視覺效果也會更加顯著。

3.3家電行業(yè)VR展示廣告

家電產(chǎn)品的虛擬展示廣告非常多，我國知名品牌電器就有很多虛擬展示廣告，如海爾牌滾筒洗衣機的虛擬廣告，客戶能夠全方位觀看外形，還能夠拉開滾門并顯示其準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)信息。這些信息便于顧客更好地的掌握產(chǎn)品性能，從而輕松選購。與實體店銷售工作者對比而言，網(wǎng)絡(luò)虛擬展示廣告并不會一直講述產(chǎn)品性能有多良好，而是讓顧客自身觀看產(chǎn)品信息，從而來決定是否購買。

4 結(jié)語

信息時代的發(fā)展為我們帶來了各種各樣的新奇技術(shù)，在了解的同時如何將其運用融入到現(xiàn)實中是非常重要的，而VR技術(shù)作為一種熱門的發(fā)展程度尚淺的技術(shù)，盡管其在很多方面都存在著弊端，但是通過在實踐中的應(yīng)用探索發(fā)現(xiàn)，其有著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ瑢R技術(shù)應(yīng)用到廣告中來，不僅能夠帶來更加華麗的特效，而且能夠幫助觀賞者了解到更多細節(jié)上的東西。

參考文獻

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