摘 要：隨著人們的生活水平的不斷提高，大學(xué)生的消費(fèi)也出現(xiàn)了很多的變化，消費(fèi)方式、消費(fèi)結(jié)構(gòu)都發(fā)生了許多的變化，同時也帶來了許多的消費(fèi)問題，特別是大學(xué)生群體，在消費(fèi)中存在著許多的不合理消費(fèi)。本文主要對某高校的在校大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，本文主要采用定量的方法結(jié)合定性的方法，從生活費(fèi)總體水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)基本態(tài)度，主要的三方面反映大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生消費(fèi)體現(xiàn)出一定的保守性，消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一等特點(diǎn)。同時，大學(xué)生消費(fèi)也存在著許多的問題，在結(jié)合我校實際情況上對我校學(xué)生不合理消費(fèi)提供一些合理的建議。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生，消費(fèi) ，現(xiàn)狀，結(jié)構(gòu)

一 緒論

（一）研究背景

我國大學(xué)從1999年開始擴(kuò)招，至今已經(jīng)有十幾年了，我國大學(xué)生的規(guī)模變得越來越龐大，在這個龐大的群體中暴露出一些深刻的問題，其中消費(fèi)就是一個比較突出的問題。隨著人們生活水平提高，大學(xué)生的消費(fèi)狀況發(fā)生了很多的變化，受到家庭、社會等因素的影響出現(xiàn)了一些新的特點(diǎn)，消費(fèi)水平普遍提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)方式都不同程度發(fā)生了變化。雖然大學(xué)生消費(fèi)總體上合理，但是也存在著很多的不合理消費(fèi)行為，比如盲目消費(fèi)、攀比消費(fèi)等方面。

（二）研究目的

本研究在立足前人研究的基礎(chǔ)上，通過統(tǒng)計調(diào)查和文獻(xiàn)法兩種研究方法掌握最新的資料，以社會學(xué)視角來考察某高校在校生消費(fèi)行為，從消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)特點(diǎn)等方面對消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行考察，最后對消費(fèi)中存在的不合理行進(jìn)行結(jié)合實際情況進(jìn)行探討，最終為我校同學(xué)不合理消費(fèi)提供建議。

（三）研究意義

1.理論意義

大學(xué)生消費(fèi)行為的研究很多是從心理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)等學(xué)科進(jìn)行研究，而且定量的研究較少。本研究主要從社會學(xué)理論出發(fā)對大學(xué)生人際不合理消費(fèi)進(jìn)行探討，有利于豐富社會學(xué)研究內(nèi)容。

2.實踐意義

通過對某高校的大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查，分析他們消費(fèi)特點(diǎn)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)及存在的問題，從而為我校大學(xué)生不合理消費(fèi)提供有效的建議，從而由助于我校同學(xué)養(yǎng)成良好的人際消費(fèi)習(xí)慣，同時也有利于個人人格健康的發(fā)展和對樹立良好的人際消費(fèi)觀。

（四）研究方案（研究思路、研究內(nèi)容、研究方法、抽樣方案）

1.研究思路

為了探討某高校大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀，本研究以從消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)特點(diǎn)、消費(fèi)中存在的問題等方面對本校進(jìn)行調(diào)查，在掌握實際的情況后，從社會學(xué)角度對這一問題進(jìn)行深入分析，為我校大學(xué)生人際交往中的不合理消費(fèi)提出合理的建議。

2.研究內(nèi)容

本研究是對某高校大學(xué)生在消費(fèi)現(xiàn)狀的研究。首先從當(dāng)前消費(fèi)的總體情況出發(fā)，主要了解大學(xué)生生活費(fèi)總體水平的基礎(chǔ)上，考察消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)態(tài)度，然后探討存在不合理消費(fèi)行為，最后為我校學(xué)生樹立人際交往合理消費(fèi)提供建議。

3.研究方法及手段：本研究在實證研究的定量分析方法基礎(chǔ)上，結(jié)合以往的研究成果，用綜合的眼光來看待問題，研究方法主要為統(tǒng)計調(diào)查和文獻(xiàn)法兩種。

（1）資料搜集方法

①文獻(xiàn)法：通過查閱相關(guān)的文獻(xiàn)，掌握國內(nèi)外相關(guān)研究的情況，作為本研究的起點(diǎn)，同時在一定程度上作為本研究的方向起，對研究起到指導(dǎo)作用。

②問卷法：在某個時間段上，通過親自在某高校進(jìn)行調(diào)查，具體的抽樣方法是多階段抽樣的方法。

（2）資料分析方法

①定量分析：用SPSS進(jìn)行統(tǒng)計分析。

②定性分析：主要對文獻(xiàn)資料進(jìn)行相關(guān)的分析。

4.抽樣方法

（1） 樣本抽取方法

2014年12月16日對某高校在校生進(jìn)行調(diào)查，采用多階段抽樣。首先對18個學(xué)院進(jìn)行編號，進(jìn)行隨機(jī)抽樣，抽取3個學(xué)院。其次在抽取的3個學(xué)院按年級共抽取15個班級，采用分層抽樣。最后對抽中的班級，按照男女性別進(jìn)行分層抽樣，抽取150個樣本。樣本一共回收148份，有效的問卷144份。

（2）樣本基本情況

樣本144人中，女生62人，男生82人。年級的分布是，大一32人，大二35人，大三38人，大四39人。

二 消費(fèi)現(xiàn)狀分析

（一）生活費(fèi)基本情況

大學(xué)生的消費(fèi)水平直接影響他們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，消費(fèi)特點(diǎn)。生活費(fèi)一方面是他們主要的消費(fèi)來源， 同時也是影響消費(fèi)水平的最重要的因素，所以研究大學(xué)生的生活費(fèi)是非常重要的。

從調(diào)查數(shù)據(jù)可以知道一個月生活費(fèi)在500元以下的人數(shù)為10人，占到總數(shù)的6.9%，屬于大學(xué)生人群的少數(shù)部分。同時，生活費(fèi)在1000-1500元的為49人，占到總數(shù)的41.7%，500-1000元占的有60人，比例也比較大為34%.1500元以上的為25人，占到17.4%，也是屬于少數(shù)部分。

粗略的統(tǒng)計了不同階段的生活費(fèi)數(shù)據(jù)分布情況，那么男女不同性別之間及不同的年級之間是否有區(qū)別呢。

通過調(diào)查數(shù)據(jù)可知，生活費(fèi)在500元以下的10人中男生4個，女生6個，500-1000元的49人中，男生25人，女生24人。在比例最大的1000-1500元的區(qū)間中，男生37人，女生23人。1500元以上的一共25人，男生16人，女生6人。男女的分布情況大概一致，主要集中于500-1000和1000-1500兩個區(qū)間。

不同年級的學(xué)生的月生活費(fèi)的情況是怎么樣的呢。從數(shù)據(jù)可以知道，大一的學(xué)生500元以下的6人，500-1000元的10人，1000-1500元的9人，1500元的7人，每個階段的人數(shù)分布沒有太大的差別。而大二的時候，月生活費(fèi)在500元以下的為0人，在500-1000元的居多，為20人，1000-1500元的人數(shù)為10人，在1500元以上的人數(shù)為5個，比例較少。大三人數(shù)38人，在500元以下的只有1人，在500-1000元的人數(shù)為9人。1000-1500元的人數(shù)為26，在38人的總體中占大多數(shù)，而在1500元以上的只有2人，也屬于少數(shù)。大四中，月生活費(fèi)在500元以下的只有3人，500-1000元的區(qū)間內(nèi)有10人，1000-1500元的人數(shù)為15人，1500元以上的為11人，可以看出500-1000元、1000-1500元和1500元以上的三個范圍內(nèi)的人數(shù)分布差別不大。

通過上面的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，可以看出家庭住址不論是城市、城鎮(zhèn)還是農(nóng)村，不同的年級，一個月生活費(fèi)都集中與500-1000和1000-1500元這兩個區(qū)間內(nèi)。我們可以知道，大學(xué)生的生活費(fèi)總體水平都差不多，沒有太大的差距。但是不能說明他們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，消費(fèi)主要支出項目。

（二）消費(fèi)結(jié)構(gòu)

消費(fèi)結(jié)構(gòu)就是消費(fèi)的支出項目的總和，或各項的消費(fèi)統(tǒng)計情況。大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)一方面使我們可以了解大學(xué)生的消費(fèi)基本情況，消費(fèi)的主要項目，從中找出當(dāng)前大學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)，另一方面可以找出其存在的問題。

1.消費(fèi)的主要支出項目

被調(diào)查把消費(fèi)結(jié)構(gòu)分成飲食方面、購物方面、學(xué)習(xí)方面、人際方面、休閑方面和其它方面等六方面。在六個主要消費(fèi)項目中，飲食消費(fèi)不僅是基礎(chǔ)性的消費(fèi)，同時也是最重要的消費(fèi)，在很多的情況下飲食消費(fèi)在消費(fèi)結(jié)構(gòu)中占主要地位和主要支出項目。在對某高校在校大學(xué)生調(diào)查中，發(fā)現(xiàn)飲食消費(fèi)是其主要消費(fèi)。

從調(diào)查數(shù)據(jù)可以知道，在144個樣本中有135個人選擇飲食是主要的消費(fèi)項目，占到93.8%，只有9個人選擇不是，占到6.3%。我們可以大概知道大學(xué)生飲食消費(fèi)在消費(fèi)項目中占主要支出項目。

學(xué)習(xí)消費(fèi)在本次調(diào)查中的情況。144個樣本中有91個人選擇學(xué)習(xí)是主要的消費(fèi)項目，占到63.2%，有53個人選擇不是，占到36.8%?？梢哉f大部分同學(xué)的學(xué)習(xí)消費(fèi)在主要消費(fèi)中占到一定的比重。

人際消費(fèi)是主要消費(fèi)的人有64人，占調(diào)查的44.4%，而認(rèn)為其不是主要的為80人，占到55.6%。有過半的大學(xué)生選擇人際消費(fèi)不是其主要的消費(fèi)項目，而有接近一半若大學(xué)生選擇是主要的消費(fèi)項目，所以我們不能說明人際消費(fèi)是大學(xué)生消費(fèi)群體的主要消費(fèi)項目。

休閑消費(fèi)的為32人，占到22.2%，選擇不是主要消費(fèi)項目的為112人，占到77.8%.我們可以大概可以知道休閑消費(fèi)在消費(fèi)主要項目中不是占主要地位的，休閑消費(fèi)占主要消費(fèi)項目的情況屬于少數(shù)情況。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，有117選擇其他方面不是其主要消費(fèi)項目，占81.3%，有27人選擇其他方面是主要消費(fèi)項目，占18.8%。我們可以知道消費(fèi)的其他方面，不是消費(fèi)的主要方面，只有很少的情況下成為消費(fèi)的主要情況。

2.性別與購物消費(fèi)

在消費(fèi)的主要項目中，購物消費(fèi)在傳統(tǒng)上認(rèn)為男女有較大的區(qū)別，同時認(rèn)為女生更喜歡購物，而相比之下男生是不太喜歡購物。但是，時代在變化，人們的生活發(fā)生了很多的變化，那么傳統(tǒng)的觀點(diǎn)是否發(fā)生了變化呢。

男性82人中有44人選擇購物不是其主要消費(fèi)項目，占53.7%，而選擇是的為38人，占46.3%.兩者之間沒有太大的差別，所以我們不能認(rèn)為男生很多不喜歡購物，相反，在男生內(nèi)部中有很多人是喜歡購物的，這也許就是與傳統(tǒng)觀點(diǎn)不同的地方。而女性62人，選擇購物不是其主要的消費(fèi)項目的為17人，占27.4%，而選擇購物是主要消費(fèi)項目的為45人，占72.6%，兩者有較大的差別。

由數(shù)據(jù)中可以知道，Pearson 卡方=9.955，df=1，sig=0.002，<0.05，可以知道，性別與購物之間有顯著的區(qū)別。我們可以說女生比男生更有購物傾向，女生的購物消費(fèi)在主要消費(fèi)中占很大的比重。

（三）消費(fèi)態(tài)度

消費(fèi)態(tài)度反映的是消費(fèi)者在消費(fèi)時的態(tài)度，以及對待消費(fèi)的態(tài)度等方面。大學(xué)生對消費(fèi)態(tài)度的認(rèn)識，在一定程度上可以預(yù)測未來消費(fèi)。同時也有利于預(yù)測消費(fèi)的特點(diǎn)，所以消費(fèi)態(tài)度在消費(fèi)研究中是非常重要的。

在購物時是否看重名牌的統(tǒng)計，非常看重的有13人，占9%，而比較看重的有67人，占46.5%，不清楚的有4人，占2.8%，不太看重的有55人，占38.2%，很不看重的有5人，占3.5%.可以看出對于名牌的態(tài)度比較看重與不太看重的的差距不是太大。從數(shù)據(jù)中可以知道對于名牌分為兩種態(tài)度，比較注重于不太注重兩種。

而不同性別的情況，在數(shù)據(jù)中可以知道男生比較看重名牌的有27人，而不太看重的有46人，在男生數(shù)據(jù)中不太看重名牌的人數(shù)較多。而女生比較看重名牌的有40人，不太看重的只有9人。在比較注重名牌的群體中，大部分為女性，而不太注重名牌的群體中男性多于女性。

三 結(jié)論

（一） 消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

在對生活費(fèi)中分析中發(fā)現(xiàn)，男女在生活費(fèi)方面沒有太大的差異，而不同的年級之間也有差別，大一的低生活費(fèi)的人數(shù)比其他的年級多，在低生活費(fèi)的總?cè)藬?shù)中占較大的比例。但總體而言大學(xué)生的生活費(fèi)總體水平都差不多，沒有太大的差距。但是不能說明他們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，消費(fèi)主要支出項目。

飲食消費(fèi)是大學(xué)生消費(fèi)的主要消費(fèi)，飲食消費(fèi)在一般情況下沒有男女性別差異。飲食消費(fèi)作為最基本的消費(fèi)，也是生活費(fèi)本身的核心部分。購物消費(fèi)是除了飲食消費(fèi)之外的最主要的消費(fèi)。針對本次調(diào)查，相比傳統(tǒng)的看法，一致的是，女生大多數(shù)都喜歡購物，而差異性體現(xiàn)在男生喜歡購物的人群出現(xiàn)增加的情況。在生活費(fèi)固定的情況下，生活費(fèi)與購物消費(fèi)占主體的情況下，其他消費(fèi)就成為次要的消費(fèi)。在某些特殊的時間段內(nèi)，有些消費(fèi)模式可能出現(xiàn)增長的情況，但總體上還是處于次要的消費(fèi)地位。

（二）消費(fèi)態(tài)度

通過本次調(diào)查，某高校的學(xué)生，基本的消費(fèi)態(tài)度是保守型消費(fèi)，同時大部分人贊同節(jié)約消費(fèi)。大部分大學(xué)生都不贊同超前消費(fèi)，這就是保守型消費(fèi)的特點(diǎn)，對超前消費(fèi)內(nèi)心預(yù)先假設(shè)了其不合理性。超前消費(fèi)并不一定是不合理消費(fèi)，但對于大學(xué)生，在規(guī)定的特殊情景內(nèi)，不合理性大于合理性，所以大部分大學(xué)生對超前消費(fèi)的不贊同。

在對待名牌的態(tài)度上，分為兩大主要態(tài)度，比較注重和不太重視。在比較注重名牌的群體中女性占主要，相反不太重視的群體中男生較多。是否可以認(rèn)為，女生比男生更有攀比心理呢？我認(rèn)為，不能認(rèn)為注重名牌就是攀比心理的表現(xiàn)，或許他們注重的是質(zhì)量和品質(zhì)等方面，但不可避免的是，這與攀比有一定的相關(guān)關(guān)系。

四 建議

自身的完善，轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念。合理規(guī)劃消費(fèi)，制定消費(fèi)計劃，盡量避免一些誘導(dǎo)性的消費(fèi)，在結(jié)合自己的實際情況的基礎(chǔ)上，對每個月的消費(fèi)做一個大概的預(yù)測，從而制定一個符合自己的消費(fèi)計劃。我認(rèn)為，合理的消費(fèi)行為，一方面是節(jié)約消費(fèi)，不浪費(fèi)，另一方面，做到適度消費(fèi)，講求消費(fèi)有度。

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作者簡介

王心悅，女，漢族，湖北，碩士，西南大學(xué)，公共關(guān)系學(xué)（社會學(xué)一級學(xué)科）