蔣程

摘要：隨著我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息技術(shù)的快速發(fā)展，涌現(xiàn)出大量新媒體，為電視事業(yè)帶來了良好的發(fā)展機(jī)遇。新媒體與傳統(tǒng)媒體深度融合，有利于創(chuàng)建媒介化社會(huì)。在這種形勢(shì)下，新媒體與傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分發(fā)掘自身優(yōu)點(diǎn)，相互促進(jìn)、相互補(bǔ)充、合作共贏。本文主要研究了進(jìn)入新媒體時(shí)代以來，電視與新媒體的融合發(fā)展?fàn)顩r，希望可以推動(dòng)我國媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；新媒體；電視；媒介融合

隨著我國科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，不斷涌現(xiàn)新的媒體形式，如數(shù)字電視、車載電視、樓宇電梯廣告等，逐漸進(jìn)入人們的生產(chǎn)生活，為人們提供了諸多便利。在應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上出現(xiàn)了手機(jī)電視，在傳統(tǒng)電視當(dāng)中融入新媒體，實(shí)現(xiàn)二者的深度融合，這種新的融合方式將在時(shí)代發(fā)展中強(qiáng)勢(shì)崛起，引起人們的普遍關(guān)注。

1電視媒體和新媒體融合的意義

當(dāng)前，電視媒體雖然有一定的不足，也存在較多優(yōu)點(diǎn)，如資源的有序性與原創(chuàng)性等，所以進(jìn)入新的歷史時(shí)期，電視媒體與新媒體在融合的基礎(chǔ)上取長(zhǎng)補(bǔ)短，電視媒體可以利用新媒體的信息傳播優(yōu)點(diǎn)，新媒體則利用傳統(tǒng)媒體的深入剖析優(yōu)點(diǎn)，將二者的優(yōu)點(diǎn)集中在一起，促進(jìn)二者的共同發(fā)展。

1.1電視媒體可以為新媒體提供豐富的內(nèi)容

電視媒體的傳播形式與傳播技術(shù)不能與新媒體相比，但電視媒體在人們生活中依然占有重要地位，筆者認(rèn)為傳統(tǒng)媒體還將在一定時(shí)期內(nèi)主導(dǎo)信息傳播。新媒體要實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展還需借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，如傳統(tǒng)媒體深入發(fā)掘新聞信息價(jià)值的能力，這是新媒體不具備的，在時(shí)代發(fā)展中依然占有較為穩(wěn)定的地位，大量人群還是習(xí)慣坐在電視機(jī)前收看新聞信息，因此，電視媒體擁有的收視人群不可限量。

網(wǎng)絡(luò)媒體有著較快的信息傳播速度、更為寬廣的信息傳播范圍，其融合當(dāng)前最為先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，但新聞內(nèi)容的主題不明確，不能展現(xiàn)新聞信息的深層次價(jià)值。電視媒體擁有高知識(shí)、高技能的制作團(tuán)隊(duì)，依據(jù)合理的順序進(jìn)行策劃、收集、制作、加工、播放等工作，這是明顯優(yōu)于新媒體的特點(diǎn)，電視媒體可以為廣大觀眾發(fā)掘出大量高價(jià)值信息，對(duì)廣大觀眾具有較大的吸引力，一旦實(shí)現(xiàn)與新媒體的深度融合，利用各大視頻網(wǎng)站與門戶網(wǎng)站播放新聞信息，則會(huì)樹立良好的電視形象。

1.2新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)可以為電視媒體所用

進(jìn)入信息時(shí)代以來，新媒體的發(fā)展嚴(yán)重制約著電視媒體，為了實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展，要在傳統(tǒng)電視媒體中融入新媒體，將已經(jīng)制作完成的內(nèi)容重新包裝，利用新媒體的播放渠道進(jìn)行傳播。數(shù)字電視、移動(dòng)終端電視等就是新媒體與電視媒體深度融合的結(jié)果，電視媒體還要與各大視頻網(wǎng)站合作發(fā)展，才會(huì)有效提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。

傳統(tǒng)媒體需要借助新媒體平臺(tái)傳播信息，同時(shí)可以將自身特色節(jié)目提供給新媒體，解決新媒體發(fā)展中的不足與缺點(diǎn)，為其制訂明確的電視主題。為了給廣大觀眾提供原創(chuàng)節(jié)目，創(chuàng)建具有一定特色的品牌節(jié)目，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)收集廣大觀眾的收視意見。新媒體之所以能夠快速發(fā)展，是由于本身具有較強(qiáng)的互動(dòng)性與交流性，電視媒體也要借鑒這一成功之處，大量電視臺(tái)已經(jīng)建立了“官方網(wǎng)站”，進(jìn)一步細(xì)分了電視節(jié)目?jī)?nèi)容，如音樂、教育、旅游等。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新媒體力求為廣大觀眾帶來全新的視覺享受與親身體驗(yàn)，如果傳統(tǒng)電視不能謀求與新媒體的融合，則只能逐步陷入沒落的境地，還要充分利用新媒體的移動(dòng)終端與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在加強(qiáng)合作過程中實(shí)現(xiàn)發(fā)展。

2新媒體和電視媒體在融合中合作共贏

二十一世紀(jì)是信息技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，新媒體與傳統(tǒng)媒體不能各自為政，如果二者要在社會(huì)媒體發(fā)展中進(jìn)行激烈競(jìng)爭(zhēng)，只能導(dǎo)致二敗俱傷。當(dāng)前報(bào)紙與雜志的數(shù)量日益減少，接觸并應(yīng)用電子閱讀的人群越來越多，手機(jī)也不再只用來通話，可以安裝QQ、微信、微博等大量交流軟件，在人們生活工作中發(fā)揮的作用日益重要。雖然一部分人在空余時(shí)間會(huì)收看電視節(jié)目，但上網(wǎng)的人數(shù)將越來越多，人們利用網(wǎng)絡(luò)搜集信息，還能發(fā)表自己的意見。

實(shí)現(xiàn)媒介融合是時(shí)代發(fā)展的要求，新媒體在制約傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的過程中，也為電視媒體發(fā)展指明了方向，電視媒體可以充分借助新媒體的諸多優(yōu)勢(shì)得到快速發(fā)展，新媒體也可以合理借鑒電視媒體的創(chuàng)意與主題發(fā)掘優(yōu)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展。

2.1滿足用戶需求

媒體行業(yè)還需及時(shí)轉(zhuǎn)變發(fā)展意識(shí)，選擇最為合理的研究方法，深入研究當(dāng)前媒體發(fā)展的各種情況，如當(dāng)前社會(huì)中涌現(xiàn)的各種傳播現(xiàn)象，不同地區(qū)觀眾的收視需求，以及信息時(shí)代人們收看電視的時(shí)間、習(xí)慣、傾向等各種因素。

在研究不同地區(qū)用戶收視需求的基礎(chǔ)上，及時(shí)調(diào)整發(fā)展方向，借鑒發(fā)達(dá)國家媒體行業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，引進(jìn)先進(jìn)的傳播手段與傳播資源，實(shí)現(xiàn)傳輸方式的多元化，強(qiáng)調(diào)與廣大用戶的交流互動(dòng)，為用戶提供個(gè)性化服務(wù)。

2.2電視媒體引入新媒體傳播技術(shù)

在信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展中，新媒體傳播技術(shù)日益完善，微博、微信、手機(jī)電視已經(jīng)進(jìn)入千家萬戶當(dāng)中，而且成為人們生活中的主流用具。地方媒體必須審時(shí)度勢(shì)，及時(shí)研究時(shí)代發(fā)展需求，在引入新媒體傳播技術(shù)的前提下創(chuàng)建新型傳播平臺(tái)，讓廣大用戶借助多種渠道獲得信息。

3結(jié)語

總之，時(shí)代在快速發(fā)展，電視晚于廣播出現(xiàn)，并迅速進(jìn)入人們的生活當(dāng)中，但廣播依然擁有一定的受眾群體。網(wǎng)絡(luò)信息也不可能全部代替報(bào)紙雜志，依然有一部分人群傾向于利用傳統(tǒng)媒體接收信息。所以，電視媒體要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位，還需積極應(yīng)對(duì)新媒體發(fā)展帶來的問題，新媒體可利用傳統(tǒng)媒體深入剖析與創(chuàng)建主題的優(yōu)勢(shì)，解決自身發(fā)展中存在的問題，才能健康發(fā)展。實(shí)現(xiàn)二者的深度融合就能達(dá)到取長(zhǎng)補(bǔ)短的效果，有助于現(xiàn)代傳播技術(shù)發(fā)揮最大的作用，推動(dòng)二者的共同發(fā)展。

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