彭雅琪

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)的巨大變革滲透到媒體領(lǐng)域，使得新媒體應(yīng)運(yùn)而生。新媒體為廣播電臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)，也為廣播電臺(tái)借助新媒體融合發(fā)展，激發(fā)自身發(fā)展新活力帶來(lái)了難得可貴的歷史機(jī)遇。探究新媒體時(shí)代下廣播電臺(tái)融合發(fā)展路徑，對(duì)引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展具有重要的意義。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；廣播電臺(tái)；融合發(fā)展；路徑

一、新媒體時(shí)代下廣播電臺(tái)的發(fā)展困境

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及應(yīng)用以及“互聯(lián)網(wǎng)+”模式對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的升級(jí)帶動(dòng)，使得人們的生活方式發(fā)生了天翻地覆的變化。隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日趨成熟，智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用，改變了受眾獲取媒體資訊的方式。層出不窮的媒體資訊APP，以及微信、微博等即時(shí)通訊軟件和社交網(wǎng)站，不斷擠占廣播電臺(tái)的生存空間。新媒體時(shí)代下廣播電臺(tái)面臨的發(fā)展困境主要集中在以下三方面：

其一，廣播電臺(tái)聽(tīng)眾局限于聽(tīng)覺(jué)獲取。廣播電臺(tái)作為傳統(tǒng)新聞資訊傳播渠道，主要依靠聽(tīng)覺(jué)傳播，受眾無(wú)法感受形式多樣的新聞資訊獲取方式。尤其是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的新生一代，更傾向于通過(guò)圖片以及視頻的方式獲取新聞資訊，對(duì)廣播電臺(tái)的接受度有所降低，這一點(diǎn)制約著廣播電臺(tái)受眾的持續(xù)擴(kuò)大。

其二，廣播電臺(tái)的受眾參與感不夠強(qiáng)。廣播電臺(tái)傳播新聞資訊的方式主要集中在發(fā)布這一環(huán)節(jié)，廣播電臺(tái)的聽(tīng)眾很少參與話題互動(dòng)，大多數(shù)是機(jī)械化地接收新聞資訊。一些特定廣播電臺(tái)節(jié)目邀請(qǐng)聽(tīng)眾參與節(jié)目互動(dòng)，使得聽(tīng)眾參與度加強(qiáng)，但是在聽(tīng)眾與聽(tīng)眾之間交流互動(dòng)上缺乏有效的溝通方式，難以形成互相交流意見(jiàn)的聽(tīng)眾圈。

其三，廣播電臺(tái)難以有效獲取聽(tīng)眾數(shù)據(jù)。“互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)”時(shí)代，用戶數(shù)據(jù)分析具有重要的價(jià)值，通過(guò)對(duì)用戶數(shù)據(jù)的分析，可以預(yù)測(cè)聽(tīng)眾感興趣的話題內(nèi)容，從而迎合聽(tīng)眾的口味，獲取更多的聽(tīng)眾。新媒體可以在網(wǎng)上捕捉用戶瀏覽痕跡，通過(guò)瀏覽次數(shù)、停留時(shí)間、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論意見(jiàn)、點(diǎn)贊數(shù)等數(shù)據(jù)，分析出用戶想要獲取的新聞資訊內(nèi)容，從而提升用戶滿意度。廣播電臺(tái)難以留有用戶評(píng)論及交流意見(jiàn)的數(shù)據(jù)，從而影響其預(yù)測(cè)用戶心理，不能滿足聽(tīng)眾需求。

二、新媒體時(shí)代下廣播電臺(tái)融合發(fā)展的路徑分析

（一）借助新媒體，多渠道多方式發(fā)布新聞資訊

廣播電臺(tái)工作者應(yīng)該創(chuàng)新發(fā)展思維，摒棄固有的思想藩籬，將廣播電臺(tái)的內(nèi)容以多種形式，通過(guò)多種渠道進(jìn)行發(fā)布。一方面，通過(guò)在微信客戶端創(chuàng)建微信公眾號(hào)，注冊(cè)官方微博賬號(hào)等方式，借助既有的大型媒體平臺(tái)，延伸廣播電臺(tái)的發(fā)展空間。另一方面，有實(shí)力的大型廣播電臺(tái)也可以適時(shí)開(kāi)發(fā)專(zhuān)屬客戶端，利用自屬客戶端，打通線上與線下的用戶服務(wù)，為用戶創(chuàng)造更大的價(jià)值。無(wú)論是新媒體還是廣播電臺(tái)，其核心競(jìng)爭(zhēng)力在于新聞資訊內(nèi)容，內(nèi)容是媒體的核心生命力，沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，媒體營(yíng)銷(xiāo)與新媒體技術(shù)就無(wú)從談起。媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，廣播電臺(tái)不僅要借助新媒體，多渠道多方式發(fā)布新聞資訊，也需要將新媒體內(nèi)容融入廣播電臺(tái)節(jié)目。

（二）牢固樹(shù)立用戶理念，強(qiáng)化用戶互聯(lián)

在當(dāng)前的新媒體時(shí)代背景下，廣播電臺(tái)要想實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，樹(shù)立牢固的用戶理念是十分重要的，只有將發(fā)展重心定位于用戶，不斷滿足受眾對(duì)于廣播電臺(tái)的個(gè)性化需求，并且針對(duì)用戶提供具有個(gè)性化色彩的服務(wù)，才能促進(jìn)廣播電臺(tái)更好發(fā)展。與此同時(shí)，廣播電臺(tái)應(yīng)該在強(qiáng)化用戶互動(dòng)方面多下功夫，只有這樣才能及時(shí)了解受眾的實(shí)際需求，發(fā)現(xiàn)廣播電臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中存在的不足和缺陷，進(jìn)而針對(duì)受眾需求加以改進(jìn)。另外，如果廣播電臺(tái)和受眾之間具有良好的溝通和互動(dòng)，可以在一定程度上實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的用戶粘性，將廣播電臺(tái)和受眾緊密聯(lián)系在一起，這對(duì)于廣播電臺(tái)的品牌創(chuàng)建和發(fā)展都是非常重要的，在此過(guò)程中，廣播電臺(tái)也可以充分聽(tīng)取受眾的意見(jiàn)和建議，將受眾作為媒體內(nèi)容的主體，為了更好的實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，廣播電臺(tái)應(yīng)該強(qiáng)化與受眾之間的情感溝通，通過(guò)各種行之有效的方式，提升受眾對(duì)于廣播電臺(tái)的認(rèn)可度，形成一定的信任和品牌依賴，這樣可以很好的提升用戶粘性，不斷擴(kuò)大廣播電臺(tái)的影響力，為以后的發(fā)展創(chuàng)造良好的前提條件。

（三）打造多元化傳播形態(tài)，迎合現(xiàn)代受眾的審美需求

從當(dāng)前的媒體發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，傳統(tǒng)媒體形式雖然本身具有強(qiáng)大的用戶資源，但是在發(fā)展過(guò)程中卻呈現(xiàn)出后勁不足的情況，反而具備現(xiàn)代傳播特征的新媒體發(fā)展形勢(shì)良好。所以，為了適應(yīng)當(dāng)前新媒體時(shí)代的發(fā)展，廣播電臺(tái)也應(yīng)該及時(shí)進(jìn)行改革升級(jí)，打造多元化的傳播形態(tài)，為以后的進(jìn)一步發(fā)展積蓄力量。因此在發(fā)展過(guò)程中，廣播電臺(tái)應(yīng)該及時(shí)采取媒體融合策略，利用媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的契機(jī)提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)槁?tīng)覺(jué)傳播是傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，但是這種單一的傳播形式也是劣勢(shì)，所以，在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，廣播電臺(tái)應(yīng)該打破傳播形式上的壁壘，豐富傳播形式，打造多元化的傳播形態(tài)，迎合新媒體時(shí)代受眾的需求。比如說(shuō)，在融合發(fā)展過(guò)程中，廣播電臺(tái)可以融合微博、微信等社交媒體，積極開(kāi)展有益探索，多方協(xié)作，改變傳統(tǒng)發(fā)展理念，利用“廣播+”的形式，與當(dāng)前的新媒體形式深度融合，努力實(shí)現(xiàn)多元化的跨界傳播形態(tài)，更好的促進(jìn)廣播電臺(tái)發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代，廣播電臺(tái)的融合發(fā)展已經(jīng)成為適應(yīng)時(shí)代發(fā)展形勢(shì)的必然趨勢(shì)，在此過(guò)程中，廣播電臺(tái)應(yīng)該摒棄傳統(tǒng)觀念，積極探索和創(chuàng)新與新媒體的融合發(fā)展路徑，以受眾為中心，打造多元化的傳播形態(tài)，從而促進(jìn)廣播電臺(tái)更好發(fā)展。

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