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1 地域文化與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)

地域文化：地域文化是指特定地域獨(dú)有的，并帶有當(dāng)?shù)鬲?dú)特文化、生活習(xí)俗性質(zhì)的文化傳統(tǒng)，是反映當(dāng)?shù)靥囟袼琢?xí)慣、生態(tài)風(fēng)情的文明表現(xiàn)。因?yàn)榕c地域范圍內(nèi)的環(huán)境相融合，因此被打上了地域的烙印，具有獨(dú)特的地域唯一性。

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)：包裝設(shè)計(jì)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要組成部分，現(xiàn)代設(shè)計(jì)的演變與發(fā)展，促進(jìn)了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展與演變，無(wú)論是在理論上，還是在具體的設(shè)計(jì)實(shí)踐上，包裝設(shè)計(jì)時(shí)刻走在時(shí)代的前沿，表達(dá)設(shè)計(jì)新潮，體現(xiàn)設(shè)計(jì)主流。

地域文化是經(jīng)歷了悠久的時(shí)間發(fā)展，才形成地域獨(dú)有的文化表現(xiàn)形式，具有強(qiáng)烈的地域象征意義。所以不同地區(qū)的人們大都有強(qiáng)烈的地域認(rèn)同感。伴隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者可選擇的商品琳瑯滿目，市場(chǎng)買(mǎi)賣(mài)形式正由賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I(mǎi)方市場(chǎng)，由消費(fèi)者主導(dǎo)的營(yíng)銷時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。在買(mǎi)方市場(chǎng)上，消費(fèi)者將面對(duì)更為紛繁復(fù)雜的商品和品牌選擇，而包裝設(shè)計(jì)也越來(lái)越受到重視。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也伴隨著文化與經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步而不斷發(fā)展，將地域文化同現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，形成具有與當(dāng)?shù)氐赜蛭幕厣噙m應(yīng)的“特產(chǎn)”，對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的進(jìn)步顯的尤為重要。

2 地域文化與包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系

圖1

圖2

將現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)與地域文化特性相結(jié)合，是建立在傳達(dá)的準(zhǔn)確性和表現(xiàn)的藝術(shù)性以及思維的創(chuàng)造性上的，同時(shí)也是建立在觀眾的接受、理解和想象能力上。其具有個(gè)性化、信息化的特性，它強(qiáng)調(diào)了設(shè)計(jì)師個(gè)人的主觀思考、策劃和表現(xiàn)上的獨(dú)創(chuàng)性，即特立獨(dú)行，與眾不同；要求在包裝創(chuàng)意中，要力求滿足畫(huà)面的信息傳達(dá)清晰、準(zhǔn)確、有效；作為一種視覺(jué)語(yǔ)言，做好與地域文化相結(jié)合的包裝設(shè)計(jì)，必須深入思考“特產(chǎn)”這一詞匯與地域文化特征之間的聯(lián)系，從生活的大環(huán)境出發(fā)，將這些特征以視覺(jué)化語(yǔ)言呈現(xiàn)出來(lái)。這種創(chuàng)意要從地區(qū)的自然景觀、人文景觀、名勝古跡、民族民俗特征以及歷史典故和民間藝術(shù)等中激發(fā)靈感，將傳統(tǒng)的地域文化元素與現(xiàn)代審美相結(jié)合，經(jīng)過(guò)不斷的設(shè)計(jì)變形，形成具有地域特色的新形象運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中，借助包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生的藝術(shù)效果，使之傳遞最佳視覺(jué)效果。

包裝設(shè)計(jì)是運(yùn)用強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力吸引消費(fèi)者關(guān)注，給人留下深刻印象。產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)是為了取得更好的銷售效果，將好的地域文化視覺(jué)元素應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中，使地域文化的藝術(shù)價(jià)值更強(qiáng)，增強(qiáng)它的內(nèi)涵和視覺(jué)沖擊力，既能傳達(dá)出當(dāng)?shù)氐赜蛭幕呢S富內(nèi)涵，又設(shè)計(jì)出符合當(dāng)?shù)孛癖妼徝赖陌b。

相對(duì)于文字而言，圖像更加容易被人識(shí)別和記憶。對(duì)原有地域文化元素進(jìn)行拆分重組再設(shè)計(jì)，使之符合現(xiàn)代審美特征。而要實(shí)現(xiàn)對(duì)具有地域特色商品的便利銷售，就要在包裝設(shè)計(jì)中添加地域文化視覺(jué)元素，并以其生動(dòng)性和直觀性提升產(chǎn)品整體價(jià)值，讓大眾消費(fèi)者更好的了解產(chǎn)品的特點(diǎn)與作用，為人們的選擇提供便利并刺激消費(fèi)。

3 地域文化在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

說(shuō)起德州可能有的人沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)，但是一說(shuō)起扒雞，人們肯定都知道有這么一道美食。德州扒雞是一個(gè)擁有三百余年歷史的地方美食，是最能代表德州地域特色的元素。目前市面上流通的德州扒雞的包裝主要是圖1兩種，這兩種主要針對(duì)的是走親訪友用的饋贈(zèng)鐵質(zhì)禮盒裝。而對(duì)于平時(shí)零售的單只裝包裝，沒(méi)有高檔考究的包裝盒材料，圖案也是沿用的禮盒裝的圖案，沒(méi)有單獨(dú)考慮過(guò)包裝材質(zhì)與圖案的關(guān)系，不能像禮盒包裝似得給人一種高檔感覺(jué)。

針對(duì)這一不足，我調(diào)查了周?chē)磉吶藢?duì)單只裝扒雞包裝的意見(jiàn)，并結(jié)合了我自身對(duì)單只扒雞包裝的感受，得出一個(gè)結(jié)論：?jiǎn)沃谎b扒雞包裝沒(méi)有現(xiàn)代包裝簡(jiǎn)潔、獨(dú)特的特點(diǎn)，只是一味的沿用禮盒裝的圖案，給人陳舊、單一的視覺(jué)感受，不能滿足人們的審美要求和追求時(shí)尚、個(gè)性和獨(dú)特的心理特點(diǎn)。

我通過(guò)對(duì)扒雞特征的觀察，使用卡通形象對(duì)德州扒雞的形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，結(jié)合現(xiàn)代人追求個(gè)性與時(shí)尚的心理特點(diǎn)，用不規(guī)律排列的圓點(diǎn)做底紋，配合上現(xiàn)在流行的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，設(shè)計(jì)出人既有現(xiàn)代感又有地域特色的扒雞包裝。（圖2）

4 結(jié)論

現(xiàn)代人們的思維觀念發(fā)生了較大變化，在購(gòu)買(mǎi)具有明顯地域特征產(chǎn)品的時(shí)候，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的審美觀念也變得更注重“特產(chǎn)性”，將傳統(tǒng)的地域文化元素與現(xiàn)代包裝藝術(shù)有機(jī)結(jié)合，設(shè)計(jì)出被當(dāng)?shù)孛癖娝邮艿陌b設(shè)計(jì)，在體現(xiàn)出產(chǎn)品包裝價(jià)值的同時(shí)展現(xiàn)出產(chǎn)品的地域文化特征，促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。

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