王明正

摘 要：貴陽市羊昌花畫特色小鎮(zhèn)作為貴陽市周邊區(qū)域發(fā)展節(jié)點(diǎn)之一，它的建設(shè)發(fā)展備受矚目，本篇文章就在于探討貴陽市羊昌花畫小鎮(zhèn)的發(fā)展現(xiàn)狀，并對羊昌花畫發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行研究及討論，找出其發(fā)展中存在的問題，給出一些可行性的對策。

關(guān)鍵詞：羊昌花畫；特色小鎮(zhèn)；發(fā)展

2015年12月起，習(xí)近平總書記在中央財(cái)辦報(bào)送的《浙江特色小鎮(zhèn)調(diào)研報(bào)告》上作出重要批示，強(qiáng)調(diào)抓特色小鎮(zhèn)、小城鎮(zhèn)建設(shè)大有可為，對經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，都具有重要意義，掀起了建設(shè)特色小鎮(zhèn)浪潮。新經(jīng)濟(jì)形勢下，特色小鎮(zhèn)不僅符合社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，而且利于破解經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化和動力轉(zhuǎn)換的現(xiàn)實(shí)難題。在貴陽市政府響應(yīng)國家的政策下大力發(fā)展特色小鎮(zhèn)作為脫貧與扶貧關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。其中的“羊昌花畫”特色小鎮(zhèn)是按照創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，聚焦當(dāng)?shù)匦畔⒔?jīng)濟(jì)、環(huán)保、健康、時尚、旅游、等新興產(chǎn)業(yè)，融合產(chǎn)業(yè)、文化、社區(qū)、旅游、社區(qū)功能的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展平臺。

羊昌花畫小鎮(zhèn)是一個集觀光、娛樂、文化體驗(yàn)、休閑度假、商務(wù)會議為一體的綜合性文化休閑旅游地，景區(qū)劃分十二大功能區(qū)，包括特色民俗餐飲區(qū)、中草藥園區(qū)、農(nóng)耕文化園、知青文化園、精品花卉生產(chǎn)基地、創(chuàng)意農(nóng)特產(chǎn)品園等。作為貴陽市周邊地區(qū)以花卉、休閑、觀光、旅游體驗(yàn)為特色的小鎮(zhèn)，羊昌花畫的發(fā)展不僅對于不僅只是對于經(jīng)濟(jì)效益的獲取，更多的是生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，習(xí)總書記說過“綠水青山就是金山銀山”，為此羊昌花畫小鎮(zhèn)的發(fā)展是具有著雙重效益的。

一、 羊昌花畫小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀

羊昌花畫小鎮(zhèn)位于貴陽市烏當(dāng)區(qū)羊昌鎮(zhèn)，花畫小鎮(zhèn)是一個集觀光、娛樂、文化體驗(yàn)、休閑度假、商務(wù)會議為一體的綜合性文化休閑旅游地。羊昌花畫旅游資源豐富，其中自然資源以花卉為主，擁有著多個花卉展覽館，分別對應(yīng)植物的各個生長過程。人文資源以水東土司文化和知青文化為主。以水東文化為中心，有宋氏十二馬頭版圖、水東宋氏轄區(qū)的民俗民風(fēng)，有花鼓舞、布依族打糍粑、文琴坐唱等。知青文化園是以貴陽市第一人民醫(yī)院的知青點(diǎn)，翻新復(fù)舊打造的知青文化園，訴說著知青時代的故事，每個地方都烙印上了知青年代的印記。

自然人文資源以科技與農(nóng)業(yè)相結(jié)合形成的都市創(chuàng)意農(nóng)業(yè)展覽館，共5個溫室場館。但是許多項(xiàng)目還未建設(shè)完成，開放景區(qū)較少，景區(qū)項(xiàng)目不完善。羊昌小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)較大，園區(qū)內(nèi)項(xiàng)目較多，但是各項(xiàng)目之間聯(lián)系較少，并未發(fā)揮產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)動效應(yīng)，形成集群化的發(fā)展。周邊景區(qū)較多，同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。以花卉產(chǎn)業(yè)為主要特色卻突出的不夠明顯，無法形成特有的、強(qiáng)勁的競爭力與周邊景區(qū)進(jìn)行競爭。羊昌花畫小鎮(zhèn)周邊基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，相應(yīng)的配套設(shè)施不健全。通往景區(qū)的交通干道只有兩條二級公路，景區(qū)內(nèi)外賓館、餐飲地點(diǎn)較少，薄弱的基礎(chǔ)設(shè)施無法滿足消費(fèi)者基本需求。

但貴陽市經(jīng)濟(jì)在不斷向前攀升，人們的生活條件的不斷改善。物質(zhì)生活的改善已經(jīng)漸漸趨于飽和狀態(tài)，訴求也不斷地向著精神需求改變且需求量極具加大，市場前景好。但羊昌花畫小鎮(zhèn)沒有挖掘出自身文化內(nèi)涵，也沒有將文化內(nèi)涵挖掘后重新賦予到羊昌花畫小鎮(zhèn)的文化品牌之中，它需要做好系統(tǒng)規(guī)劃和發(fā)展戰(zhàn)略。合理利用小鎮(zhèn)資源布局產(chǎn)業(yè)分布，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系，結(jié)合手工技術(shù)和科學(xué)技術(shù)手段將羊昌花小鎮(zhèn)的特色資源轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品、科技農(nóng)產(chǎn)品等。以花卉資源為賣點(diǎn)建立一些具有羊昌特色的文化旅游項(xiàng)目，突出文化品牌。

二、羊昌花畫小鎮(zhèn)存在的問題

羊昌花畫小鎮(zhèn)有著豐富的自然人文資源優(yōu)勢，但是缺乏一個核心的競爭力，怎樣把羊昌花畫小鎮(zhèn)的資源進(jìn)行整合開發(fā)，完善管理與服務(wù)的機(jī)制，形成特色，避免同質(zhì)化。為形成羊昌特色小鎮(zhèn)，有些迫在眉睫的問題得解決。

1.基礎(chǔ)設(shè)施欠缺

特色小鎮(zhèn)的發(fā)展離不開基礎(chǔ)設(shè)施的支持。羊昌花畫小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，相關(guān)的住宿、飲食、交通等條件不完善。如停車場設(shè)施只有一個，旅游高峰期不足以容納更多的旅客的泊車需求，周邊酒店住宿條件少。且景區(qū)較大，景區(qū)內(nèi)的交通條件薄弱，無法為游客提供較好的觀光服務(wù)。依托政府建設(shè)健全完善的基礎(chǔ)設(shè)施，滿足消費(fèi)者的基礎(chǔ)設(shè)施需求。

2.景區(qū)管理服務(wù)不健全

羊昌花畫小鎮(zhèn)的景區(qū)服務(wù)人員較少，景區(qū)相應(yīng)服務(wù)不夠細(xì)致。引進(jìn)科學(xué)的管理方式和服務(wù)規(guī)范，將景區(qū)的管理和服務(wù)質(zhì)量提升上去。滿足游客個性化的需求，只從小處著手，從細(xì)微入手，在服務(wù)中真正做到“無微不至”，及時地、準(zhǔn)確地為客人提供更加優(yōu)質(zhì)、高效的服務(wù)。吸納一批忠實(shí)的游客，將回頭客的數(shù)量提升上去，羊昌小鎮(zhèn)持續(xù)發(fā)展的重要競爭手段。

3.周圍景區(qū)眾多，競爭壓力大

與羊昌花畫小鎮(zhèn)處于同一條旅游路線上的景區(qū)眾多，如美韻渡寨、古韻隴腳、福韻王崗、香紙溝等。這些景區(qū)建立時間比羊昌花畫小鎮(zhèn)早，消費(fèi)者心目中的認(rèn)可度較高。羊昌花畫小鎮(zhèn)想要在眾多景區(qū)中脫穎而出，一方面，先聲奪人。加大對羊昌花畫小鎮(zhèn)的營銷推廣力度，輿論上造出聲勢，在游客心目中占據(jù)一定的地位。另一方面，完善自我。人無我有，羊昌花畫小鎮(zhèn)特色旅游項(xiàng)目體驗(yàn)做得與眾不同?；A(chǔ)服務(wù)做到人有我優(yōu)。結(jié)合科技創(chuàng)新發(fā)展手段，立足特色小鎮(zhèn)發(fā)展技術(shù)需求，主動謀劃并建設(shè)眾創(chuàng)空間，通過提供工作和社交空間，搭建創(chuàng)新資源共享平臺，充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上信息發(fā)布、成果展示、對接洽談、簽約交易等功能，形成技術(shù)轉(zhuǎn)移、科技成果轉(zhuǎn)化產(chǎn)業(yè)化的創(chuàng)新服務(wù)鏈。結(jié)合現(xiàn)代創(chuàng)意農(nóng)業(yè)科技進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，融合農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，把農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃布局，形成具有特色創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。

4.專業(yè)人才匱乏

羊昌花畫小鎮(zhèn)粗放式經(jīng)營，營銷觀念落后，缺乏完善的激勵機(jī)制，管理服務(wù)不到位，源于人才缺乏。羊昌花畫小鎮(zhèn)可與貴陽市的高校合作，吸引高校專業(yè)對口人才進(jìn)駐羊昌花畫小鎮(zhèn)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)就業(yè)，優(yōu)化特色小鎮(zhèn)人才服務(wù)。加大特色小鎮(zhèn)本土人才培養(yǎng)力度，實(shí)現(xiàn)羊昌人管理和治理羊昌小鎮(zhèn)，完善人才資源儲備機(jī)制。

四、羊昌花畫小鎮(zhèn)創(chuàng)新發(fā)展策略

1.注重資源的開發(fā)保護(hù)。

旅游地與旅游者所在地的差距越大，特色越鮮明，那么對游客的吸引力就越強(qiáng)，這樣進(jìn)行旅游開發(fā)的價值就越大。羊昌花畫小鎮(zhèn)有著濃郁的知青文化文化和豐富的生態(tài)文化旅游資源，這就是羊昌的優(yōu)勢。在借助這些具有差異性的資源優(yōu)勢建立起與同地區(qū)景區(qū)的競爭優(yōu)勢的同時也注重資源的保護(hù)，避免過度開發(fā)或開發(fā)不合理，造成資源的浪費(fèi)和流失。

2.健全景區(qū)管理和服務(wù)體制機(jī)制的規(guī)范化。

現(xiàn)有的旅游經(jīng)營主要是在政府的主導(dǎo)下進(jìn)行的，羊昌的村民參與性較足，但村民不能完全把握旅游管理行業(yè)的規(guī)律，管理水平和管理技術(shù)有一定的局限性。存在粗放式經(jīng)營，營銷觀念落后，缺乏完善的激勵機(jī)制，管理不到位，管理落后，服務(wù)不夠細(xì)致。在這種情況下就要求要創(chuàng)新發(fā)展旅游經(jīng)營機(jī)制，避免同質(zhì)化競爭。規(guī)范管理與市場和服務(wù)緊密聯(lián)系在一起共同推進(jìn)羊昌的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.注重特色產(chǎn)業(yè)開發(fā)與產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。

注重內(nèi)涵滿足是旅客體驗(yàn)文化旅游的靈魂，開發(fā)一些滿足消費(fèi)者體驗(yàn)的特色項(xiàng)目和羊昌花畫小鎮(zhèn)特色旅游產(chǎn)品的，為旅游的發(fā)展注入豐富的文化內(nèi)涵。這樣不僅豐富羊昌小鎮(zhèn)的旅游文化內(nèi)涵創(chuàng)造收入，而且還能宣傳旅游地的極佳選擇。將羊昌小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的集群效應(yīng)。減少產(chǎn)能消耗，實(shí)現(xiàn)綠色的、有機(jī)的發(fā)展。

4.注重品牌宣傳和維護(hù)。

對羊昌現(xiàn)有的資源進(jìn)行分類、分區(qū)域進(jìn)行整合、創(chuàng)造特色旅游品牌，實(shí)現(xiàn)大品牌下有小品牌，小品牌下項(xiàng)目特色突出。品牌的健康化是一個景區(qū)健康有序發(fā)展的標(biāo)志，對羊昌品牌的維護(hù)是發(fā)展過程中要做、必做的事，也利于羊昌小鎮(zhèn)提高知名度和美譽(yù)度。

五、結(jié)語

新型城鎮(zhèn)化建設(shè)是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。特色小鎮(zhèn)是新型城鎮(zhèn)化的重要載體，羊昌特色小鎮(zhèn)在未來發(fā)展方向，做好系統(tǒng)整體規(guī)劃性，統(tǒng)籌周邊地區(qū)發(fā)展。結(jié)合產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和科學(xué)技術(shù)，選擇合適的主題，彰顯自己地方特 色。發(fā)揮特色小鎮(zhèn)的功能與作用，福民富民，改善當(dāng)?shù)厝说纳瞽h(huán)境質(zhì)量和生活品質(zhì)。

羊昌小鎮(zhèn)的建設(shè)，為貴陽市新型特色產(chǎn)業(yè)提供了土壤，可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)升級。促進(jìn)資金向城郊和農(nóng)村騰挪提供了新契機(jī)，利于緩解貴陽市區(qū)人口問題，促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。羊昌特色小鎮(zhèn)也增強(qiáng)了貴陽市城鄉(xiāng)要素之間的流動，利于資源有效配置和使用，這將有利于羊昌特色小鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施、居住環(huán)境和產(chǎn)業(yè)發(fā)展等建設(shè)，有利于實(shí)現(xiàn)宜居宜業(yè)新格局。羊昌特色小鎮(zhèn)也是文化小鎮(zhèn)，有利于文化的復(fù)興和再造，有利于文化與產(chǎn)業(yè)，文化與居住，文化與城鎮(zhèn)的深度融合，增強(qiáng)特色小鎮(zhèn)的內(nèi)涵和氣質(zhì)。

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（作者單位：貴州師范學(xué)院，貴州 貴陽 550018）